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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>還(hai)沒(mei)取(qu)代(dai)李(li)佳(jia)琦(qi)們(men)，純(chun) AI 驅(qu)動(dong)主(zhu)播(bo)就(jiu)被(bei)抖(dou)音(yin)“封(feng)禁(jin)”

作(zuo)者(zhe)：孫(sun)妍(yan)

編(bian)輯(ji)：王(wang)昕(xin) 孙妍

排(pai)版(ban)：季(ji)嘉(jia)穎(ying)

來(lai)源(yuan)：IT 時(shi)報(bao)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI工(gong)具(ju)生(sheng)成(cheng)

曾(zeng)經(jing)，在(zai)蘇(su)州(zhou)、杭(hang)州等(deng)地(di)的(de)直(zhi)播基(ji)地，壹(yi)座(zuo)廠(chang)房(fang)內(nei)隔(ge)出(chu)幾(ji)十(shi)個(ge)工作室(shi)，主播们輪(lun)番(fan)上(shang)陣(zhen)拼(pin)直播时長(chang)。如(ru)今(jin)工作室卻(que)空(kong)无一人(ren)，桌(zhuo)面(mian)上數(shu)十臺(tai)電(dian)腦(nao)屏(ping)幕(mu)裏(li)，AI 主播正(zheng)在不(bu)知(zhi)疲(pi)倦(juan)地直播著(zhu)(zhe)，24 小(xiao)时不會(hui)累(lei)的 AI 主播創(chuang)造(zao)了(le)一个又(you)一个的“日(ri)不落(luo)”直播間(jian)，“工資(zi)”却不到(dao)真(zhen)人的 10%，關(guan)鍵(jian)是(shi)——不会離(li)職(zhi)。

5 月(yue) 9 日，抖音一紙(zhi)規(gui)範(fan)，引(yin)發(fa)了 AI 主播和(he)数字(zi)人行(xing)業(ye)的一場(chang)地震(zhen)，纯 AI 驱动的数字人主播被“封殺(sha)”。

這(zhe)场 AI 主播的狂(kuang)歡(huan)被无情(qing)地畫(hua)上了一个休(xiu)止(zhi)符(fu)，不過(guo)，“AI 主播是否(fou)会取代李佳琦们”的聲(sheng)音仍(reng)在回(hui)蕩(dang)。

AI 主播“工资”只(zhi)有(you)真人 10%

一位(wei)杭州四(si)季青(qing)批(pi)发市(shi)场自(zi)產(chan)自銷(xiao)的服(fu)裝(zhuang)厂老(lao)板(ban)任(ren)強(qiang)（化(hua)名(ming)），早(zao)在 2022 年(nian) 8 月就萌(meng)生了退(tui)意(yi)，在砸(za)入(ru)几百(bai)萬(wan)元(yuan)做(zuo)直播後(hou)，他(ta)发現(xian)賺(zhuan)到的錢(qian)还不夠(gou)給(gei)主播发工资。“要(yao)養(yang)一个自己(ji)的直播團(tuan)隊(dui)，每(mei)月固(gu)定(ding)支(zhi)出是 10 万元，主播底(di)薪(xin) 2 万元加(jia) 5% 成交(jiao)額(e)提(ti)成，運(yun)營(ying)月薪 2 万元，做鏈(lian)接(jie)的月薪 8000 元，还要配(pei)攝(she)影(ying)、剪(jian)辑、采(cai)購(gou)、客(ke)服，並(bing)支付(fu)场地費(fei)。”由於(yu)高(gao)企(qi)的成本(ben)，任强最(zui)后決(jue)定放(fang)棄(qi)直播，回歸(gui)線(xian)下(xia)批发的老路(lu)子(zi)。

誰(shui)曾想(xiang)，不到一年的时间，直播圈(quan)退去(qu)的潮(chao)水(shui)会被 AI 主播席(xi)卷(juan)而(er)来。

“形(xing)象(xiang)定制(zhi) 5000 元/个，声音定制 3000 元/个，制作周(zhou)期(qi)是半(ban)个月左(zuo)右(you)，后期每月付軟(ruan)件(jian)费。不需(xu)要定制的公(gong)模(mo)，只需要付软件费用(yong)，高級(ji)版 299 元/月，專(zhuan)业版 499 元/月。”一家(jia)数字人淘(tao)寶(bao)店(dian)客服给《IT 时报》記(ji)者发来了报價(jia)，定制一个最高级的 AI 主播也(ye)只要 1.4 万元，但(dan)客服仍不斷(duan)引導(dao)购買(mai)更(geng)易(yi)上手(shou)的“公模”，爭(zheng)取更快(kuai)成交，“定制需要足(zu)够长的綠(lv)幕視(shi)頻(pin)或(huo)語(yu)音，没有豐(feng)富(fu)经营经驗(yan)不建(jian)議(yi)定制。”

淘宝賣(mai)家直播销售(shou) AI 主播生成软件

所(suo)謂(wei)“公模”，是指(zhi)数字人企业與(yu)模特(te)经紀(ji)公司(si)合(he)作，集(ji)中(zhong)采购肖(xiao)像(xiang)授(shou)權(quan)产出的通(tong)用数字人。

除(chu)了淘宝外(wai)，抖音、小紅(hong)書(shu)、知乎(hu)等社(she)交媒(mei)體(ti)上都(dou)存(cun)在大(da)量(liang) AI 主播的廣(guang)告(gao)帖(tie)，价格(ge)參(can)差(cha)不齊(qi)，質(zhi)量難(nan)以(yi)辨(bian)別(bie)，在閑(xian)魚(yu)二(er)手交易平(ping)台上，甚(shen)至(zhi)可(ke)以花(hua) 39.9 元就擁(yong)有一个公模 AI 主播，號(hao)稱(cheng)“买不了吃(chi)虧(kui)、买不了上當(dang)，一次(ci)收(shou)费，20 分(fen)鐘(zhong)上手”。

擬(ni)仁(ren)智(zhi)能(neng)聯(lian)合创始(shi)人何(he)嘉向(xiang)《IT 时报》记者解(jie)釋(shi)道(dao)，AI 主播主要分成 2 D 和 3 D 兩(liang)種(zhong)，根(gen)據(ju)背(bei)后是否有人驱动又分為(wei)两种，由 AI 驱动的称为虛(xu)拟人，由人驱动的称为中之(zhi)人，目(mu)前(qian)中之人大部(bu)分只有 3 D 方(fang)案(an)可以支撐(cheng)。從(cong)记者了解到的市场行情来說(shuo)，可用的 2 D 数字人直播报价是 3 万至 5 万元/年，短(duan)视频报价是 8000 元/年；3 D 数字人成本高，需要经过 3 D 建模或 IP 形象設(she)計(ji)制作，直播报价是 20 至 30 万元以上，价格差别很(hen)大。

跟(gen) 24 万元年薪打(da)底的真人主播相(xiang)比(bi)，最便(bian)宜(yi)的 AI 主播成本只有真人的 10%，又能省(sheng)摄影、燈(deng)光(guang)、场地等投(tou)入，任强们一年可以節(jie)省几十万元。

光看(kan)成本，AI 主播對(dui)品(pin)牌(pai)方有極(ji)大的誘(you)惑(huo)力(li)，特别是需要打造“日不落”直播间的本地生活(huo)团购品牌，比如蜜(mi)雪(xue)冰(bing)城(cheng)、華(hua)萊(lai)士(shi)等，会在闲时放出没有互(hu)动能力、只会單(dan)纯介(jie)紹(shao)的 AI 主播。近(jin)来，声名大噪(zao)的商(shang)业培(pei)訓(xun)講(jiang)師(shi)張(zhang)琦在同(tong)一时间段(duan)，在多(duo)个矩(ju)阵賬(zhang)号同步(bu)直播，用的是数字人在前面讲解，后面有真人助(zhu)理(li)實(shi)时互动的方式(shi)，以最快速(su)度(du)放大流(liu)量。

左为蜜雪冰城抖音直播，右为維(wei)他奶(nai)京(jing)東(dong)直播

“平台做过数据監(jian)測(ce)，数字人直播效(xiao)率(lv)不到真人的 20%。”周建（化名）是一位资深(shen)的数字人行业从业者，他在与平台方交流中发现，“投流的过程(cheng)中发覺(jiao)，ROI（投资回报率）一路下降(jiang)，投资回报不是正向的。当然(ran)，根据平台、行业和数字人技(ji)術(shu)质量的不同，数字人直播效率也会不同。”

抖音“封杀”纯 AI 驱动主播

当商家还在考(kao)量成本与效率时，主打 AI 主播的数字人公司早已(yi)在暗(an)地里与平台鬥(dou)智斗勇(yong)多时。

一位曾因(yin)啟(qi)用 AI 主播被平台封号的商家透(tou)露(lu)，仿(fang)真人的 2 D 数字人主播容(rong)易被平台判(pan)定为錄(lu)播、循(xun)環(huan)、非(fei)实时，特别是公模。

“公模只要操(cao)作得(de)当，不会被平台封号。”在各(ge)平台咨(zi)詢(xun)时，售卖 AI 主播的客服都会向《IT 时报》记者强調(tiao)。

千(qian)篇(pian)一律(lv)的臉(lian)蛋(dan)，循环播报的話(hua)术，对平台来说，是对直播生態(tai)的极大破(po)壞(huai)。

5 月 9 日，抖音发布(bu)《关于人工智能生成内容的平台规范暨(ji)行业倡(chang)议》（以下簡(jian)称《平台规范》），这 11 條(tiao)规范和倡议主要是針(zhen)对 AIGC 侵(qin)权或虚假(jia)内容所制定的，以后 AIGC 内容除了向用戶(hu)顯(xian)著標(biao)識(shi)外，还要使(shi)用統(tong)一的 AIGC 数据标準(zhun)或元数据标准，便于其(qi)他内容平台進(jin)行识别。

抖音这一纸《平台规范》，在 AI 直播圈引发了一场地震。抖音在最后一个問(wen)題(ti)中提到：“使用已註(zhu)冊(ce)的虚拟人形象进行直播时，必(bi)須(xu)由真人驱动进行实时互动，不允(yun)許(xu)完(wan)全(quan)由 AI 驱动进行互动。”雖(sui)然抖音允许適(shi)当使用虚拟人技术，但要求(qiu)虚拟人主播必须在平台注册，背后的真人使用者也必须进行实名注册和認(ren)證(zheng)。

“虽然平台没有一刀(dao)切(qie)式地禁用虚拟人技术，但是必须由真人驱动这點(dian)，基本就‘封杀’了完全由 AI 驱动的主播。”在何嘉看来，抖音將(jiang)是否支持(chi)虚拟人主播这个问题明(ming)朗(lang)化，其实也結(jie)束(shu)了纯 AI 驱动数字人主播一半的生态，因为淘宝、京东等平台基本都有自己的 AI 主播定制平台，拥有专屬(shu)虚拟形象 IP 的 3 D 数字人主播才(cai)有未(wei)来。

同时，2 D 虚拟人短视频并不在抖音禁止范圍(wei)内，还是有一定的生存空间。此(ci)前，吳(wu)曉(xiao)波(bo)、劉(liu)潤(run)等自媒体大咖(ka)，或在不同场合表(biao)示(shi)看好(hao)虚拟人短视频的前景(jing)，或已用自己的数字人分身(shen)生成一些(xie)日常(chang)的短视频，以試(shi)水粉(fen)絲(si)、用户和輿(yu)論(lun)的反(fan)饋(kui)。

出道 3 天(tian)抖音漲(zhang)粉 130 万的中國(guo)風(feng)美(mei)妝(zhuang)博(bo)主柳(liu)夜(ye)熙(xi)，老少(shao)皆(jie)知的海(hai)爾(er)兄(xiong)弟(di)，周傑(jie)倫(lun)与中国移(yi)动最新(xin)发布的数智形象“周同學(xue)”，都是不同形式的数字人 IP，也是何嘉等从业者以及(ji)抖音等平台看好的未来。

接下来，其他直播平台会如何跟进相关的 AI 主播规范？元集之 CEO 陸(lu)文(wen)斌(bin)认为，抖音的《平台规范》更多的是平台尚(shang)未完善(shan)管(guan)理流程时的階(jie)段性(xing)措(cuo)施(shi)，AI 驱动仍是大勢(shi)所趨(qu)，中之人直播是相对落后的技术，類(lei)似(si)于妳(ni)在 AI 背后人为糾(jiu)正。

上海人工智能研(yan)究(jiu)院(yuan)總(zong)工程师王资凱(kai)也认为，平台應(ying)該(gai)細(xi)化规范，高质量生成式 2 D 数字人应该鼓(gu)勵(li)，同时，平台不应该縱(zong)容低(di)质量、完全由人制作的内容，当前大模型(xing)的水平能够在短视频等制作过程中发揮(hui)作用。

数字人相关商业生态鱼龍(long)混(hun)雜(za)

“日不落”直播间、不会累不会离职的主播、本地生活团购神(shen)器(qi)……裂(lie)變(bian)式营销大佬(lao)们用力地包(bao)装着产品和自己：“我(wo)投资的公司里，未来三(san)年将有 5～7 家公司 IPO，直播运营超(chao) 10 个直播产业園(yuan)區(qu)。”

周建向《IT 时报》记者发来了多个视频，视频多是各类 AI 主播公司的招(zhao)商会，“现在行业里出现了大量招代理的中间商，以拉(la)人頭(tou)的方式赚差价，甚至割(ge)韭(jiu)菜(cai)，收割的还是中小企业。”他透露道。

在闲鱼等平台上，多位数字人卖家引导记者成为他们的代理，套(tao)路往(wang)往是以极低的价格吸(xi)引你购买数字人服務(wu)，但要求收取 50% 左右的直播收益(yi)。

这些团体不僅(jin)招代理搞(gao)加盟(meng)，还開(kai)发了一系(xi)列(lie)营销培训課(ke)程在短视频平台“广撒(sa)網(wang)”，他们深諳(an) AI 之道，甚至能跟你大談(tan) ChatGPT 如何讓(rang) AI 主播更聰(cong)明。

近期，国内首(shou)例(li)数字人侵权案件宣(xuan)判，杭州互联网法(fa)院一審(shen)判决一公司擅(shan)自使用某(mou)公司的虚拟人视频，判决被告構(gou)成著作权侵权及不正当競(jing)争，为原(yuan)告公司消(xiao)除影響(xiang)并賠(pei)償(chang)经濟(ji)損(sun)失(shi) 12 万元。2022 年，杭州某网絡(luo)公司将上海魔(mo)琺(fa)公司发布的 Ada 数字人视频用于课程营销，在片头、片尾(wei)替(ti)換(huan)了有关标识，其中一段视频还加入了杭州某网络公司的注册商标。

的確(que)，在 ChatGPT 爆(bao)火(huo)之際(ji)，国内有不少 AI 大厂都加入了用大模型賦(fu)能数字人的行列，商湯(tang)的数字人产品就是让 AI 自动生成文稿(gao)，企业只需要選(xuan)用合适的声音和形象去“讀(du)”文本即(ji)可，还能一键切换成各种外语，包括(kuo)阿(e)拉伯(bo)语等小语种。生成专属数字人形象也只需要采集 3 分钟的真人视频即可。而用自然语言(yan)大模型赋能 AI 主播的应用中也说到，这会让 AI 主播能实时与用户互动回答(da)问题。但是，商汤并没有将这些数字人产品开放给 C 端(duan)用户公测。

由于政(zheng)策(ce)监管等原因，国内絕(jue)大多数大模型都處(chu)于 B 端企业测试接入阶段，包括国内最早发布 ChatGPT 产品的百度，文心(xin)一言也仍处于内测阶段，只在小范围接入百度搜(sou)索(suo)进行“对话”公测。

技术的飛(fei)速发展(zhan)解决了效率的问题，但也让监管难以跟上步伐(fa)。

4 月 11 日，国家互联网信(xin)息(xi)辦(ban)公室发布《生成式人工智能服务管理办法（征(zheng)求意見(jian)稿）》，对隱(yin)私(si)、知识产权、训練(lian)数据、不公平竞争等设立(li)了“藩(fan)籬(li)”，重(zhong)点是训练数据要合法，不得侵犯(fan)知识产权，AI 工具提供(gong)者应承(cheng)擔(dan)生成内容生产者的責(ze)任。其中一条提到，利(li)用生成式人工智能生成的内容应当真实准确，采取措施防(fang)止生成虚假信息。

值(zhi)得一提的是，5 月 10 日即为意见反馈的截(jie)止时间。如果(guo)《征求意见稿》獲(huo)得通过，这意味(wei)着中国将正式开启对 AIGC 的监管。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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