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babamamazaiyebuyongdanxinnidexuexile，niyekeyiqingsongzhaodaohaodexuexifangfa。kuaiyitiandizhizhong，fabaozaishouhudongchuji，zhandougewaidecijiwubi，jinqingdeshifangzhiyejineng;qingqingsongsongyijianjikeptu·quanxintianfuxitongmeitoudoubuyiyangyouxizhonghaiyouhenduoqitadejiaosekeyijiesuode，dapeizijidezhenrongkaiqiquanxindejingjizhandou五(wu)大(da)場(chang)景(jing) 領(ling)跑(pao)未(wei)來(lai) 2023第(di)二(er)屆(jie)洗(xi)地(di)機(ji)行(xing)業(ye)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)峰(feng)會(hui)圓(yuan)滿(man)召(zhao)開(kai)

2023年(nian)5月(yue)18日(ri)，由(you)奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)（AVC）主(zhu)辦(ban)的(de)第二届中(zhong)國(guo)洗地机行业高质量发展峰会在(zai)杭(hang)州(zhou)濱(bin)江(jiang)开元(yuan)名(ming)都(dou)大酒(jiu)店(dian)順(shun)利(li)召开，此(ci)次(ci)峰会以(yi)“五大场景 领跑未来”為(wei)主題(ti)，匯(hui)聚(ju)了(le)来自(zi)協(xie)会、行业專(zhuan)家(jia)、渠(qu)道(dao)商(shang)、品(pin)牌(pai)代(dai)表(biao)、投(tou)資(zi)机構(gou)、產(chan)业鏈(lian)上(shang)遊(you)、媒(mei)體(ti)代表等(deng)百(bai)余(yu)名领導(dao)精(jing)英(ying)，共(gong)同(tong)探(tan)討(tao)當(dang)前(qian)洗地机行业的发展現(xian)狀(zhuang)、未来趨(qu)勢(shi)以及(ji)面(mian)對(dui)行业內(nei)卷(juan)如(ru)何(he)實(shi)现高质量增(zeng)長(chang)等諸(zhu)多(duo)問(wen)题。

此次活(huo)動(dong)大咖(ka)云集(ji)，中国家用(yong)電(dian)器(qi)协会副(fu)理(li)事(shi)长徐(xu)東(dong)生(sheng)、TUV萊(lai)茵(yin)大中華(hua)區(qu)电子(zi)电氣(qi)产品服(fu)務(wu)区域(yu)總(zong)經(jing)理李(li)永(yong)剛(gang)、淘(tao)天(tian)集團(tuan)家电標(biao)品行业負(fu)責(ze)人(ren)容(rong)雙(shuang)、淘天集团家电行业洗地机行业负责人浠(xi)寧(ning)、京(jing)东家电家居(ju)事业部(bu)生活电器手(shou)持(chi)清(qing)潔(jie)部总经理閃(shan)碩(shuo)、小(xiao)紅(hong)書(shu)商业家电行业负责人帕(pa)蒂(di)、追(zhui)覓(mi)科(ke)技(ji)副总经理胡(hu)臏(bin)、滴(di)水(shui)科技創(chuang)始(shi)人周(zhou)傑(jie)、愛(ai)普(pu)创新(xin)營(ying)銷(xiao)中心(xin)总经理康(kang)店洞(dong)、石(shi)頭(tou)科技电商总監(jian)王(wang)俊(jun)刚、省(sheng)獅(shi)创始人&CEO陳(chen)鵬(peng)、华创證(zheng)券(quan)家电首(shou)席(xi)分(fen)析(xi)師(shi)秦(qin)壹(yi)超(chao)以及美(mei)的、格(ge)力(li)、蘇(su)泊(bo)爾(er)、九(jiu)陽(yang)、添(tian)可(ke)、莱克(ke)、小米(mi)、顺造(zao)、德(de)尔瑪(ma)、馬(ma)赫(he)、以内、飛(fei)利浦(pu)等眾(zhong)多品牌代表，以及行业内专家、媒体，各(ge)路(lu)精英齊(qi)聚一堂(tang)，共敘(xu)洗地机行业高质量发展。

领导致(zhi)辭(ci)

本(ben)次会議(yi)邀(yao)請(qing)到(dao)了中国家用电器协会副理事长徐东生先(xian)生致辞，徐东生先生首先对奥维云网（AVC）舉(ju)办的第二届洗地机行业高质量发展峰会表示(shi)祝(zhu)賀(he)，他(ta)講(jiang)到洗地机行业的橫(heng)空(kong)出(chu)世(shi)，三(san)年時(shi)間(jian)從(cong)零(ling)到百億(yi)，发展速(su)度(du)令(ling)人驚(jing)嘆(tan)，成(cheng)为家电行业中耀(yao)眼(yan)的新星(xing)，這(zhe)樣(yang)成績(ji)的取(qu)得(de)離(li)不(bu)开在座(zuo)的每(mei)一位(wei)嘉(jia)賓(bin)的努(nu)力，对此他僅(jin)代表中国家用电器协会表示深(shen)深的謝(xie)意(yi)！與(yu)此同时，徐东生先生指(zhi)出，洗地机行业快(kuai)速发展過(guo)程(cheng)中也(ye)不可避(bi)免(mian)面臨(lin)诸多挑(tiao)戰(zhan)，如何破(po)局(ju)，相(xiang)信(xin)这是(shi)我(wo)們(men)今(jin)天齐聚一堂的信念(nian)所(suo)在。他相信这將(jiang)会是一场高效(xiao)、务实的峰会，我们能(neng)夠(gou)找(zhao)到问题的根(gen)源(yuan)，並(bing)合(he)力解(jie)決(jue)它(ta)。最(zui)後(hou)，他指出在这個(ge)激(ji)蕩(dang)的时代中，行业发展環(huan)境(jing)的高速變(bian)化(hua)，中国家用电器协会也会一如既(ji)往(wang)的支(zhi)持、幫(bang)助(zhu)整(zheng)个行业的发展，成为企(qi)业、渠道、用戶(hu)堅(jian)強(qiang)的后盾(dun)，为行业的健(jian)康发展保(bao)駕(jia)護(hu)航(hang)。

2023中国洗地机行业发展十(shi)大趋势解讀(du)

通(tong)过全(quan)渠道大數(shu)據(ju)监測(ce)与产业链上下(xia)游交(jiao)流(liu)走(zou)訪(fang)調(tiao)研(yan)，奥维云网（AVC）持續(xu)致力於(yu)清洁賽(sai)道行业研究(jiu)洞察(cha)，走在了洗地机行业的最前沿(yan)，奥维云网（AVC）总裁(cai)郭(guo)梅(mei)德先生率(lv)先对2023年洗地机行业发展十大趋势進(jin)行总結(jie)：

趋势1-獨(du)领風(feng)騷(sao)：家电復(fu)苏緩(huan)慢(man)，清洁赛道趋穩(wen)，洗地机强势增长；

趋势2-地位互(hu)換(huan)：清洁赛道品類(lei)更(geng)叠(die)，洗地机成新领軍(jun)品类；

趋势3-双線(xian)上漲(zhang)：线下复苏逆(ni)轉(zhuan)上揚(yang)，线上渠道齐头并进；

趋势4-降(jiang)價(jia)放(fang)量：产品价格持续走低(di)，快速放量帶(dai)动行业增长；

趋势5-格局初(chu)顯(xian)：行业熱(re)度持续，優(you)勝(sheng)劣(lie)汰(tai)提(ti)速；

趋势6-价格分層(ceng)：价格结构分化，低、中、高层次分明(ming)；

趋势7-細(xi)分定(ding)位：基(ji)于细分人群(qun)精準(zhun)营销和(he)细分场景差(cha)異(yi)化需(xu)求(qiu)洞察；

趋势8-创新放缓：创新升(sheng)級(ji)走出同质化困(kun)局，以用户为中心精雕(diao)细琢(zhuo)；

趋势9-功(gong)能融(rong)合：多功能复合，多场景應(ying)用，一臺(tai)机器搞(gao)定全屋(wu)；

趋势10-前景廣(guang)闊(kuo)：洗地机市(shi)场空间巨(ju)大，未来可期(qi)。

奥维云网（AVC）总裁 郭梅德

五大高頻(pin)场景核(he)心指标测評(ping)结果(guo)公(gong)布(bu)

此次峰会，奥维云网（AVC）特(te)別(bie)聯(lian)合TUV莱茵对洗地机行业的五大高频场景的核心指标进行了公开测試(shi)，TUV莱茵大中华区电子电气产品服务区域总经理李永刚先生对此次测评的方(fang)法(fa)、结果以及通过此次测评洗地机产品呈(cheng)现的问题进行了解读。李永刚指出，此次测评劃(hua)分了油(you)汙(wu)、邊(bian)角(jiao)、浴(yu)后、寵(chong)物(wu)、餐(can)后这五大居家场景，圍(wei)繞(rao)清洁能力和机器本身(shen)自清洁能力展开，同时針(zhen)对重(zhong)量、续航、噪(zao)音(yin)、自驅(qu)力、污水箱(xiang)清洁難(nan)易(yi)等指标的产品体驗(yan)进行测试，测评结果显示，大多数洗地机都表现較(jiao)为突(tu)出，比(bi)如在處(chu)理浴后地面水漬(zi)、餐后寶(bao)宝輔(fu)食(shi)和其(qi)他濕(shi)污渍、边角场景貼(tie)边等指标都十分优秀(xiu)，但(dan)在某(mou)些(xie)指标方面仍(reng)然(ran)存(cun)在一些问题，如油污场景中，地面清洁效果和自清洁效果普遍(bian)不理想(xiang)，油污殘(can)留(liu)明显，宠物场景中的貓(mao)砂(sha)自清洁后滾(gun)刷(shua)和刷头残留明显，产品对粘(zhan)性(xing)污渍自清洁效果不好(hao)，餐后场景中幹(gan)物质和一些顏(yan)色(se)深的物质比如醬(jiang)油，在運(yun)行自清洁以后，残留情(qing)況(kuang)還(hai)是比较明显，此外(wai)，毛(mao)发纏(chan)绕也是很(hen)多品牌产品解亟(ji)待(dai)提升的地方。最后，李永刚先生也是希(xi)望(wang)借(jie)助此次测评，品牌方不斷(duan)提升产品性能，完(wan)善(shan)产品体验，带給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)更好更优秀的产品。

TUV莱茵大中华区电子电气产品服务区域总经理 李永刚

峰会嘉宾主题演(yan)讲

淘天集团家电行业洗地机行业负责人浠宁从行业大視(shi)角下做(zuo)了《全域提效，共建(jian)品牌长效经营陣(zhen)地》的主题分享(xiang)。就(jiu)整个行业发展来看(kan)，整个淘系(xi)洗地机品牌供(gong)给量和产品供给量呈现显著(zhu)的指数型(xing)增长，细分趋势（双滚刷、一机多用、基站(zhan)；贴边、风干、烘(hong)干等）在淘系百花(hua)齐放，持续拓(tuo)寬(kuan)行业边界(jie)，品牌百花齐放，豐(feng)富(fu)性驱动行业增长。洗地机在整个淘系極(ji)具(ju)增长活力，之(zhi)所以如此，正(zheng)是基于淘系在新趋势流量和新趋势品牌提效方面的確(que)定性，在談(tan)到淘系对于品牌品牌成长的干貨(huo)分享。浠宁分享了新趋势流量确定性、新趋势品牌提效确定性、场域升级助力品牌提效、基于淘系洗地机跨(kua)品类人群发散(san)趋势显著，商家組(zu)織(zhi)力+营销力整合提效更緊(jin)迫(po)，淘系平(ping)台将持续整合行业主题营销、跨品类营销，帮助商家实现洗地机人群资产沈(chen)澱(dian)，放大品牌全域品牌心智(zhi)力。最后，在后链路服服务上，淘系也做了全面升级。延(yan)长保修(xiu)、以舊(jiu)换新、清洁液(ye)商品化三大服务升级助力沉淀品牌用户，给予(yu)商家和消费者溝(gou)通更加(jia)极致的服务体验。以上2023淘系重大举措(cuo)分享，给予品牌极大的确定性和信心。

在确定性之上，浠宁女(nv)士(shi)倡(chang)议商家共建洗地机“入(ru)海(hai)口(kou)“藍(lan)海和“出海后“蓝海的良(liang)性发展环境，为洗地机行业能够欣(xin)欣向(xiang)榮(rong)，呈现有(you)特色的、繁(fan)花似(si)錦(jin)的货品供应貢(gong)獻(xian)中国制(zhi)造力量。

淘天集团 家电行业 洗地机行业负责人浠宁

京东家电家居事业部生活电器手持清洁部总经理闪硕先生从洗地机行业发展变化及京东用户变化兩(liang)个视角展开《以終(zhong)为始，延展綠(lv)波(bo)路段(duan)》主题分享。闪硕首先肯(ken)定了在过去(qu)的三年，無(wu)論(lun)是在行业还是在京东，洗地机行业都取得了一个高速的发展。过去一段时间，洗地机的用户人群畫(hua)像(xiang)也在发生变化，如60/70后用户和00后占(zhan)比均(jun)有提升，小鎮(zhen)中产用户增幅(fu)2.4%，銀(yin)发一族(zu)、都市蓝领、Z世代这些标簽(qian)的用户也都有提升，从高相關(guan)品类来看，生鮮(xian)用户和白(bai)酒用户以及爱好动漫(man)用户居家人群購(gou)買(mai)需求增加，从货品关註(zhu)来看，今年Q1用户明显在货品上更关注全自动、电解水、贴边和烘干这些詞(ci)汇。在谈到洗地机行业发展过程中的问题时，闪硕指出放眼去看未来的一年、两年，产品体验已(yi)经讓(rang)洗地机赛道行駛(shi)中出现了黃(huang)燈(deng)和红灯，比如头发的缠绕、污水道处理、大顆(ke)粒(li)的吸(xi)入能力，现在洗地机还很难完美解决，他寄(ji)希望于企业创新能够将现在这些产品槽(cao)點(dian)要(yao)优化掉(diao)。最后，对于即(ji)将到来的618，京东平台也会在服务上加大投入，通过以旧换新、延长保修、无憂(you)试用、买貴(gui)双倍(bei)賠(pei)付(fu)四(si)大举措来支持企业。

京东家电家居事业部 生活电器手持清洁部 总经理 闪硕

作(zuo)为洗地机赛道增长最快的品牌代表，追觅科技副总经理胡膑先生分享了追觅在研发技術(shu)上的升维之路。在谈到洗地机之所以可以做到三年破百亿时，胡膑先生認(ren)为主要依(yi)靠(kao)三大优势：原(yuan)来掃(sao)拖(tuo)两次现在变成一次；清洁过程当中不需要彎(wan)腰(yao)；不需要再(zai)洗拖布。基于这三大优势，洗地机是真(zhen)正的把(ba)现在中国家庭(ting)的清洁方式(shi)进行革(ge)命(ming)性的创新，这也正是洗地机在这幾(ji)年能够高速发展的一个根本原因(yin)。

透(tou)过对用户的深刻(ke)洞察，追觅认为一款(kuan)优秀的洗地机要满足(zu)用户清洁需求的六(liu)个方面，包(bao)括(kuo)强清洁力、清洁範(fan)围、外觀(guan)設(she)計(ji)、易维护性、健康除(chu)菌(jun)、智能操(cao)控(kong)，而(er)追觅就是通过不断地技术创新，以高速数字(zi)马達(da)的技术突破、自研首创正反(fan)转自清洁技术、更快捷(jie)实用的热风烘干等技术创新，打(da)磨(mo)出更適(shi)合消费者的好产品，也确定了今天在洗地机赛道的领导地位。同时胡膑还透露(lu)，本月底(di)追觅将推(tui)出二合一洗地机新产品，并将成为行业首家将绿光(guang)显塵(chen)技术应用到洗地机产品上的品牌。

这些硬(ying)实力的背(bei)后，是追觅对于人才(cai)、研发的重视。在谈到洗地机现存的一系列(lie)问题上，胡膑先生指出洗地机行业依旧需要很长时间的探索(suo)和研究，追觅也将在未来投入更多的研发资源，聚集更多的研发人才，去解决洗地机行业当中的困难和痛(tong)点，也希望与同行共勵(li)共勉(mian)，真正助力洗地机行业走的更遠(yuan)、走的更长久(jiu)，一起(qi)參(can)与到提升每?个中国家庭生活幸(xing)福(fu)感(gan)的行动中。

追觅科技副总经理胡膑

小红书商业家电行业负责人帕蒂女士分享的主题为《解鎖(suo)洗地机種(zhong)草(cao)新姿(zi)势》，在分享开始之前，帕蒂女士闡(chan)述(shu)了小红书带给品牌的三个价值(zhi)，第一个价值是能够让品牌和产品发光、发热，第二个价值是在一个相对内卷的赛道裏(li)面，结合生活趋势场景和特色人群，高效种草，让每一个好的新的产品能够走向市场，提升品牌调性，第三个价值，找到品牌差异化营销，打造大單(dan)品，助力品牌成长。在家电、家居整个大赛道当中，小红书围绕在用户准備(bei)购买下单，到分享的每一个环節(jie)中，是全链路分享，包括洗地机赛道，也是跟(gen)著(zhe)家居的生活场景来分享的。在谈到如何布局小红书时，帕蒂提出要做好三点，一是通过好内容+好流量来高效种草，二是科學(xue)選(xuan)人+矩(ju)阵种草，重视腰部达人，提升优质筆(bi)記(ji)打造能力，三是錨(mao)定目(mu)标人群需求，制定精细化内容沟通策(ce)略(lve)。最后，在 618 大促(cu)来临之際(ji)，帕蒂女士也是给出建议，希望品牌方要做好口碑(bei)輿(yu)情监测，同时将种草前置(zhi)，更合理高效的利用流量，以实现 618 大賣(mai)。

小红书商业 家电行业负责人 帕蒂

高峰论壇(tan) 大咖论道

大咖论道环节邀请到了滴水科技创始人周杰、爱普创新营销中心总经理康店洞、石头科技电商总监王俊刚、省狮创始人&CEO陈鹏、华创证券家电首席分析师秦一超以及奥维云网（AVC）环境健康电器事业部总经理田(tian)亞(ya)麗(li)，几位行业专家围绕行业困局、产品创新、生产制造、企业经营、产品趋势、品牌策略等诸多问题，共同探讨在行业内卷下如何实现高质量增长。

《2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮(pi)书》发布

此次峰会，奥维云网（AVC）联合天猫TMIC、华创证券共同撰(zhuan)寫(xie)《2023中国洗地机行业发展与消费洞察白皮书》，白皮书聚焦(jiao)四大内容：洗地机行业发展现状、洗地机消费用户洞察、洗地机五大场景测评、洗地机行业未来趋势，白皮书一经发布，便(bian)得到了行业内的广泛(fan)关注，通过对行业的解读，让大家对洗地机行业有更加深入的认識(shi)，同时对企业决策起到一定的参考(kao)价值，从而推动行业健康发展。

表彰(zhang)优秀测评产品，共促行业创新前行

此次峰会奥维云网（AVC）针对五大测评场景的产品，頒(ban)发了边角场景测评优秀产品、餐后场景测评优秀产品、宠物场景测评优秀产品、浴后场景测评优秀产品、油污场景测评优秀产品五个重磅(bang)獎(jiang)項(xiang)，奖项不仅是对测评优秀产品的表彰，也是鼓(gu)励企业不断创新，向行业輸(shu)出更多更好的产品，不断推动洗地机产业高质量健康发展。

最后是嘉宾们合影(ying)留念的环节，至(zhi)此，在协会、渠道、品牌和行业内众多媒体人鼎(ding)力支持下，奥维云网（AVC）2023第二届中国洗地机行业高质量发展峰会圆满落(luo)幕(mu)，在此期间，参会嘉宾和品牌所呈现出来的高品质内容，得到了行业的广泛认可和诸多好评。此次峰会的召开，对于洗地机行业是一个全新的起点，奥维云网（AVC）作为行业的参与者和产业发展的見(jian)证者，会和行业内人士一同持续关注洗地机行业发展趋势，共建和諧(xie)生態(tai)，共促洗地机产业高质量健康发展。

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