揭秘脑白金最经典广告语

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>大(da)股(gu)東(dong)剛(gang)向(xiang)北(bei)大捐(juan)1億(yi)元(yuan)股票(piao)！青(qing)稞(ke)酒(jiu)巨(ju)頭(tou)難(nan)解(jie)小(xiao)眾(zhong)問(wen)題(ti)，壹(yi)季(ji)凈(jing)利(li)大降(jiang)近(jin)3成(cheng)

因(yin)控(kong)股股东向北京(jing)大學(xue)捐贈(zeng)1亿元市(shi)值(zhi)股票，青稞酒龍(long)头企(qi)業(ye)天(tian)佑(you)德(de)酒（002646.SZ）登(deng)陸(lu)熱(re)搜(sou)。4月(yue)26日(ri)晚(wan)間(jian)，該(gai)公(gong)司(si)披(pi)露(lu)了(le)2022年(nian)財(cai)報(bao)。去(qu)年全(quan)年，天佑德酒實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)9.80亿元，同(tong)比(bi)減(jian)少(shao)7.04%。不(bu)過(guo)，该公司盈(ying)利能(neng)力(li)繼(ji)續(xu)上(shang)漲(zhang)，净利潤(run)為(wei)7526.60萬(wan)元，大涨19.05%。

4月26日，天佑德酒還(hai)一並(bing)披露了2023年一季报。當(dang)季，它(ta)的(de)营收和(he)净利润分(fen)別(bie)为3.96亿元和7714.84万元，較(jiao)上年同期(qi)分别减少6.23%、29.46%。天佑德酒總(zong)部(bu)位(wei)於(yu)青海(hai)，主(zhu)要(yao)從(cong)事(shi)以(yi)青稞为原(yuan)料(liao)的酒類(lei)以及(ji)葡(pu)萄(tao)酒的研(yan)發(fa)、生(sheng)產(chan)和銷(xiao)售(shou)。

“天佑德酒的产品(pin)結(jie)構(gou)升(sheng)級(ji)明(ming)顯(xian)，2022年整(zheng)體(ti)盈利能力增(zeng)強(qiang)。”酒类分析(xi)師(shi)、知(zhi)趣(qu)咨(zi)詢(xun)总經(jing)理(li)蔡(cai)学飛(fei)向時(shi)代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)表(biao)示(shi)，“在(zai)存(cun)量(liang)市場(chang)競(jing)爭(zheng)之(zhi)下(xia)，酒业竞争門(men)檻(kan)變(bian)高(gao)，较低(di)的利润水(shui)平(ping)依(yi)然(ran)为天佑德酒未(wei)來(lai)发展(zhan)增加(jia)了風(feng)險(xian)。”

青稞酒區(qu)域(yu)消(xiao)費(fei)特(te)點(dian)较强，难以实现大範(fan)圍(wei)普(pu)及。這(zhe)是(shi)天佑德酒進(jin)一步(bu)发展的最(zui)大瓶(ping)頸(jing)。现年57歲(sui)的李(li)銀(yin)會(hui)是天佑德酒的董(dong)事長(chang)、实際(ji)控制(zhi)人(ren)。“把(ba)（区域）市场做(zuo)深(shen)做透(tou)，把它做到(dao)真(zhen)正(zheng)屬(shu)于妳(ni)，这才(cai)是關(guan)鍵(jian)。而(er)不是說(shuo)今(jin)天去了，明天又(you)回(hui)来了。”他(ta)此(ci)前(qian)曾(zeng)公開(kai)表態(tai)，全國(guo)大面(mian)積(ji)對(dui)外(wai)擴(kuo)張(zhang)，现在还無(wu)从談(tan)起(qi)。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

难走(zou)出(chu)青海

天佑德酒是全国最大的青稞酒生产企业，主营天佑德、互(hu)助(zhu)、八(ba)大作(zuo)坊(fang)、世(shi)義(yi)德、永(yong)慶(qing)和系(xi)列(lie)青稞白(bai)酒。此外，天佑德酒在美(mei)国加州(zhou)納(na)帕(pa)谷(gu)擁(yong)有(you)自(zi)有葡萄酒酒莊(zhuang)，在美国本(ben)土(tu)及国內(nei)开展葡萄酒业務(wu)。天佑德酒的市场集(ji)中(zhong)在青海。2022年，公司来自青海的收入(ru)占(zhan)比为64.67%。

当前，白酒业已(yi)进入存量市场，馬(ma)太(tai)效(xiao)應(ying)特征(zheng)明显。头部酒企不斷(duan)下沈(chen)市场，区域酒企承(cheng)壓(ya)，市场不断被(bei)蠶(can)食(shi)。天佑德酒相(xiang)关負(fu)責(ze)人在接(jie)受(shou)时代周报记者采(cai)訪(fang)时表示，青海是天佑德酒大本营，可(ke)以解決(jue)公司生存问题，而外阜(fu)市场則(ze)是发展问题。未来公司在销售模(mo)式(shi)上，將(jiang)側(ce)重(zhong)在拥有消费潛(qian)力的增量市场。

“比如(ru)有一定(ding)消费基(ji)礎(chu)的晉(jin)陜(shan)豫(yu)市场，该市场对青稞酒品类有足(zu)夠(gou)的認(ren)知和了解，且(qie)目(mu)前已有一定的销售增量。另(ling)外，公司还将持(chi)续关註(zhu)有人口(kou)基础、消费需(xu)求(qiu)和購(gou)買(mai)力的沿(yan)海市场及经濟(ji)发達(da)省(sheng)份(fen)。”天佑德酒相关负责人说。

近年，天佑德酒为擺(bai)脫(tuo)销售区域过于集中的困(kun)擾(rao)，不断发力品牌(pai)和渠(qu)道(dao)建(jian)設(she)。

2021年底(di)，天佑德酒宣(xuan)布(bu)公司名(ming)稱(cheng)变更(geng)为“青海互助天佑德青稞酒股份有限(xian)公司”，證(zheng)券(quan)簡(jian)称由(you)“青青稞酒”变更为“天佑德酒”，試(shi)图通(tong)过改(gai)名，打(da)开知名度(du)。天佑德酒主打品牌“天佑德”，作为面向全国的戰(zhan)略(lve)品牌，定位为中高端(duan)产品，主要作为全国市场及天佑德品牌的发展。

这些(xie)措(cuo)施(shi)收效一般(ban)。2022年，天佑德酒自有品牌青稞酒营收8.32亿元，同比下降9.67%。其(qi)中，中高檔(dang)青稞酒营收6.11亿元，同比下降13.89%。

在渠道上，天佑德酒持续探(tan)索(suo)和创新(xin)直(zhi)播(bo)、電(dian)商(shang)业务发展模式。财报显示，天佑德酒主要通过京东、天貓(mao)、中酒官(guan)網(wang)、抖(dou)音(yin)、拼(pin)多(duo)多等(deng)平臺(tai)销售公司产品，2022年，廠(chang)家(jia)直销（線(xian)上）实现营收2921万元，比上年减少11.47%。

天佑德酒还将目光(guang)放(fang)置(zhi)海外。2013年，天佑德酒开始(shi)海外布局(ju)，出資(zi)500万美元在美国设立(li)全资子(zi)公司Oranos Group，其持有天佑德酒在美国境(jing)内的所(suo)有股權(quan)和资产，在海外與(yu)国内进行(xing)葡萄酒业务，同时将青稞酒推(tui)廣(guang)出去。

财报显示，Oranos Group2022年净利润较上年同期减少70%，呈(cheng)现出虧(kui)損(sun)态勢(shi)。公司表示，净利润下降主要原因系本报告(gao)期酒庄资产折(zhe)舊(jiu)、維(wei)護(hu)维修(xiu)等支(zhi)岀(岀)同比增长所致(zhi)。

在蔡学飞看(kan)来，天佑德酒雖(sui)然拥有青海高原生态、青稞釀(niang)酒原料、清(qing)香(xiang)品类等差(cha)異(yi)化(hua)優(you)势，但(dan)自身(shen)品牌價(jia)值较低，产品溢(yi)价不足。天佑德酒的跨(kua)区域发展将面臨(lin)一线名酒与区域名酒的雙(shuang)重擠(ji)压。

捐款(kuan)大手(shou)筆(bi)

控股股东大手笔捐资，引(yin)发輿(yu)論(lun)关注。

天佑德酒4月17日公告，控股股东青海天佑德科(ke)技(ji)投(tou)资管(guan)理集團(tuan)有限公司（下称“天佑德集团”）与北京大学教(jiao)育(yu)基金(jin)会簽(qian)署(shu)《捐赠協(xie)議(yi)》，天佑德集团擬(ni)分五(wu)批(pi)次(ci)向北京大学教育基金会无償(chang)捐赠其持有的公司股票，总計(ji)价值1亿元市值。

对此，天佑德酒相关负责人回应称，此次捐赠将进一步支持助力青藏(zang)地(di)区教育事业的发展，加速(su)西(xi)部人才的培(pei)養(yang)与成长。通过本基金的设立，天佑德酒将攜(xie)手北京大学，以青藏高原为核(he)心(xin)，在自然環(huan)境、民(min)俗(su)文(wen)化高原動(dong)植(zhi)物(wu)、特色(se)产业及本地教育等方(fang)面，邀(yao)請(qing)相关領(ling)域的知名学者和專(zhuan)家教授(shou)与关心青藏高原发展的朋(peng)友(you),为促(cu)进青藏高原文化、经济发展，貢(gong)獻(xian)学者們(men)的经驗(yan)与智(zhi)慧(hui)。

协议約(yue)定，天佑德集团于4月17日首(shou)次向北京大学教育基金会捐赠其持有的公司股票410.12万股，占公司总股本的0.87%，首笔捐赠股票价值6000万元。其余(yu)四(si)批捐赠将在2024年、2025年、2026年、2027年分次进行。其中，2024年、2025年、2026年每(mei)年捐赠的金額(e)不低于500万元，2027年捐赠股票的市值補(bu)足总捐赠市值。

按(an)目前股权结构，首次捐赠完(wan)成後(hou)，北京大学教育基金会将成为天佑德酒第(di)六(liu)大股东。这次捐赠不会導(dao)致天佑德酒控股股东、实控人发生变化，也(ye)不会对公司治(zhi)理结构及持续经营产生重大影(ying)響(xiang)。

近年，上市公司股东向母(mu)校(xiao)大额捐赠屢(lv)見(jian)不鮮(xian)。寧(ning)德时代2021年12月3日公告称，宁波(bo)瑞(rui)庭(ting)计劃(hua)向上海交(jiao)通大学教育发展基金会无偿捐赠其持有的公司200万股股票，占宁德时代总股本0.09%。宁波瑞庭的实际控制人是宁德时代创始人曾毓(yu)群(qun)。

天佑德集团成立于2000年3月，李银会持股95.5%。李银会1983年考(kao)入北京大学地質(zhi)学系。據(ju)《2015胡(hu)润百(bai)富(fu)榜(bang)》，李银会曾排(pai)名第422位，以80亿元财富值成为青海首富。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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