体现真实性的广告案例

wanchengrenwu，huodebaoxiangdengjiangli，nulichengweiyoushiyilaizuiweidaderen。kankanpeiyingaoshoumendezuopin，luoliyinyujieyinshaonianyindengdeng，geseshengxianyingyoujinyou，meitiandoukewadaoxindebaozangshengyin!guanlihaonidetuandui，jiepilaojibingshanghaiyiyuyijishuidengdengyinsudoukenengdaozhitamendesiwang；haiyougengduogongnengdengniqutansuo，fujinqunliao，xinwengonggao，renquan！【zhiweiguanli】fabuzhiweizhakanjianlifasongmianshitongzhi，qingsonggaoding這(zhe)壹(yi)天(tian)，71位(wei)黨(dang)組(zu)織(zhi)書(shu)記(ji)齊(qi)聚(ju)这個(ge)小(xiao)山(shan)村(cun)

这一天，71位党组织书记齐聚这个小山村

在(zai)中(zhong)國(guo)共(gong)產(chan)党成(cheng)立(li)102周(zhou)年(nian)之(zhi)際(ji)，7月(yue)1日(ri)晚(wan)， 中央(yang)廣(guang)播(bo)電(dian)視(shi)總(zong)臺(tai)央视財(cai)經(jing)頻(pin)道(dao)《對(dui)話(hua)》欄(lan)目(mu)播出(chu)了(le)一期(qi)特(te)別(bie)節(jie)目。71位党组织书记，從(cong)各(ge)地(di)趕(gan)赴(fu)沂(yi)蒙(meng)山裏(li)的(de)一个小村莊(zhuang)，分(fen)享(xiang)他(ta)們(men)打(da)造(zao)鄉(xiang)村振(zhen)興(xing)齐魯(lu)樣(yang)板(ban)的五(wu)年经驗(yan)。

这場(chang)对话的地點(dian)是(shi)在距(ju)濟(ji)南(nan)200多(duo)公(gong)里的西(xi)墻(qiang)峪(yu)村，也(ye)是抗(kang)戰(zhan)時(shi)期八(ba)路(lu)軍(jun)山東(dong)縱(zong)隊(dui)後(hou)勤(qin)機(ji)關(guan)所(suo)在地。这71位书记分别來(lai)自(zi)山东的省(sheng)、市(shi)、縣(xian)、乡、村五級(ji)党组织，他们在現(xian)场生(sheng)動(dong)闡(chan)述(shu)了山东在打造乡村振兴齐鲁样板過(guo)程(cheng)中的實(shi)踐(jian)和(he)路徑(jing)探(tan)索(suo)：组织振兴、一二(er)三(san)产融(rong)合(he)、整(zheng)合各方(fang)資(zi)源(yuan)。

如(ru)何(he)用(yong)组织振兴保(bao)障(zhang)乡村振兴

如何打造乡村振兴齐鲁样板，山东省給(gei)出的解(jie)決(jue)方案(an)是五级书记抓(zhua)乡村振兴。遵(zun)循(xun)“一把(ba)手(shou)抓和抓一把手”的原(yuan)則(ze)，山东省、市、县、乡、村各级党组织书记分工(gong)明(ming)確(que)，形(xing)成合力(li)，共同(tong)推(tui)动资源、要(yao)素(su)向(xiang)乡村聚集(ji)。

从这一点破(po)題(ti)，如何尋(xun)找(zhao)到(dao)合適(shi)的五级书记来展(zhan)示(shi)这个话题成為(wei)栏目组面(mian)臨(lin)的最(zui)大(da)難(nan)点。僅(jin)以(yi)村一级为例(li)，山东省有(you)5萬(wan)多个村、5万多个村党支(zhi)部(bu)书记，但(dan)一期节目只(zhi)有1个小时，選(xuan)誰(shui)發(fa)言(yan)才(cai)有代(dai)表(biao)性(xing)？

为此(ci)，在节目錄(lu)制(zhi)一个多月前(qian)，山东省農(nong)業(ye)农村廳(ting)和总台山东总站(zhan)、《对话》栏目组就(jiu)组成工作(zuo)小组，对案例嘉(jia)賓(bin)進(jin)行(xing)優(you)中选优，经过3輪(lun)选拔(ba)將(jiang)範(fan)圍(wei)縮(suo)小到了23位村党支部书记，又(you)经过2轮面对面溝(gou)通(tong)，最后，确定(ding)由(you)4位村党支部书记代表村一级党支部书记进行发言。

栏目组和书记们就节目进行沟通

选擇(ze)这些(xie)村支部书记的標(biao)準(zhun)是什(shen)麽(me)呢(ne)？从他们在节目中講(jiang)述的案例可(ke)見(jian)一斑(ban)：

王(wang)成成是临沂市沂水(shui)县院(yuan)东頭(tou)鎮(zhen)西墙峪村党支部书记，是一名(ming)退(tui)伍(wu)军人(ren)，也是一位90后年輕(qing)人。她(ta)上(shang)任(ren)后，帶(dai)領(ling)村民(min)从打掃(sao)衛(wei)生做(zuo)起(qi)，一步(bu)步深(shen)挖(wa)文(wen)旅(lv)资源，建(jian)設(she)乡村精(jing)品(pin)民宿(xiu)，利(li)用“公司(si)+合作社(she)+农戶(hu)”模(mo)式(shi)持(chi)續(xu)保證(zheng)村民增(zeng)收(shou)，村民人均(jun)可支配(pei)收入(ru)从 1万元(yuan)，增長(chang)到 2.8万元，村集體(ti)收入由不(bu)到 10万元增长到 30万元，讓(rang)西墙峪村从閉(bi)塞(sai)落(luo)后的小山村華(hua)麗(li)蛻(tui)變(bian)成網(wang)紅(hong)打卡(ka)地。

耿(geng)遵珠(zhu)是聊(liao)城(cheng)市茌(chi)平(ping)县賈(jia)寨(zhai)镇耿店(dian)村党支部书记，他想(xiang)方设法(fa)提(ti)高(gao)农民收入、提升(sheng)配套(tao)服(fu)務(wu)水平、提高乡村生活(huo)品質(zhi)，吸(xi)引(yin)年轻人回(hui)到乡村。如今(jin)，800来人的村子(zi)，已(yi)经有 116名年轻人返(fan)乡創(chuang)业，平均年齡(ling) 35歲(sui)。年轻人在家(jia)門(men)口(kou)实现就业增收，让乡村充(chong)滿(man)生机，让农业后繼(ji)有人，让村民能(neng)夠(gou)在希(xi)望(wang)的田(tian)野(ye)上奔(ben)向共同富(fu)裕(yu)。

《对话》录制现场

这兩(liang)个人选得(de)好(hao)不好？山东省委(wei)书记、省人大常(chang)委會(hui)主(zhu)任林(lin)武(wu)的话可以印(yin)证，他說(shuo)：“一个村想要发展好，关鍵(jian)是要选拔好一个带头人。”同时，他也積(ji)極(ji)肯(ken)定了耿店村的经验，表示“乡村振兴的齐鲁样板特色(se)之一就是，年轻人积极投(tou)身(shen)家乡，支持家乡建设。”

參(can)加(jia)节目录制的村党支部书记歷(li)经多次(ci)选拔，只是这次节目的一个缩影(ying)。正(zheng)是这種(zhong)嚴(yan)格(ge)的选拔和充分的沟通，保证了每(mei)一个参與(yu)录制嘉宾的案例本(ben)体和呈(cheng)现方式，都(dou)代表了乡村振兴齐鲁样板的水准，可以为其(qi)他地方提供(gong)寶(bao)貴(gui)经验。

一束(shu)麥(mai)穗(sui)、一把掛(gua)面巧(qiao)解三产融合

山东省打造乡村振兴齐鲁样板還(hai)有两个成功(gong)之道，一个是一产农业的产业化(hua)发展，另(ling)一个是一产、二产、三产融合发展。这样抽(chou)象(xiang)的概(gai)念(nian)，如何进行电视語(yu)言的轉(zhuan)化呢？

栏目组破解的方法是，巧用道具(ju)。节目录制前，栏目组从案例嘉宾带来的各類(lei)农产品中选择了一束麦穗和一把挂面，分别代表一产和二产的产品，以意(yi)象化的表達(da)巧妙(miao)呈现了抽象概念。这个设計(ji)也激(ji)发了现场嘉宾的表达欲(yu)，让故(gu)事(shi)更(geng)接(jie)地氣(qi)。

录制时，山东省委书记、省人大常委会主任林武就用栏目组准備(bei)的这束麦穗，自然(ran)地引出“农业种糧(liang)食(shi)掙(zheng)不挣錢(qian)”这一话题。看(kan)著(zhe)熟(shu)悉(xi)的麦穗，濰(wei)坊(fang)市高密(mi)市西劉(liu)家庄村家庭(ting)农场主刘莉(li)也激动地讲述了通过实行产业化、机械(xie)化和标准化，种粮食也能挣大钱的经验。这位返乡大學(xue)生创辦(ban)的家庭农场雖(sui)然只有三个人，但“今年預(yu)计收入将达到 1800多万元，純(chun)收入拿(na)到手應(ying)該(gai)也不会低(di)於(yu) 200万元。”

受(shou)到栏目组啟(qi)发，分享一产、二产融合发展经验时，濱(bin)州(zhou)市委书记宋(song)永(yong)祥(xiang)把一袋(dai)小麦和一袋面粉(fen)捆(kun)綁(bang)在一起，用“AB面”配合故事讲述，形象地呈现了一产、二产产品转化的概念。事实证明，一个好的节目创意能够更好地激发出嘉宾的靈(ling)感(gan)。

农场主刘莉（左(zuo)）、滨州市委书记宋永祥（右(you)）

一次录制带来的乡村振兴熱(re)点关註(zhu)

面对山东这样一个经济大省，粮食安(an)全(quan)、先(xian)进制造、科(ke)技(ji)创新(xin)、生態(tai)保護(hu)……有豐(feng)富的內(nei)容(rong)可談(tan)，但这期节目沒(mei)有选择全面书寫(xie)山东的发展成果(guo)，而(er)是将主题詞(ci)牢(lao)牢鎖(suo)定在“乡村振兴”上，既(ji)是对中央精神(shen)和国家战略(lve)的深刻(ke)理(li)解，也是主动擔(dan)當(dang)主流(liu)媒(mei)体責(ze)任的一次重(zhong)要展现。

無(wu)論(lun)是跋(ba)山涉(she)水寻找和奔赴这样一座(zuo)小山村，还是層(ceng)层篩(shai)选71位党组织书记，亦(yi)或(huo)是想盡(jin)办法让节目语态接地气，最終(zhong)都是为了让觀(guan)眾(zhong)能真(zhen)切(qie)感受到乡村的新面貌(mao)、振兴的新路径、齐鲁样板的新经验。

这样的节目也形成了超(chao)出预期的话题热度(du)。录制当天，《对话》公众號(hao)首(shou)发報(bao)道后，人民日报等(deng)中央媒体，以及(ji)来自山东省、市、县等地的 200多家媒体同时跟(gen)进。节目正式播出前，在各类媒体平台围繞(rao)“打造乡村振兴齐鲁样板”话题的稿(gao)件(jian)和新媒体产品就达 55篇(pian)，全网总傳(chuan)播量(liang)超过 3500万，多篇稿件閱(yue)讀(du)量突(tu)破 10万次。

节目播出后，微(wei)博(bo)话题#女(nv)兵(bing)退伍当村支书集体收入3年翻(fan)3倍(bei)##山东省委书记揭(jie)秘(mi)乡村振兴经验##山东71位书记七(qi)一当天齐聚沂蒙山##女子种地5600畝(mu)国企(qi)老(lao)公辭(ci)職(zhi)支持#等沖(chong)上热搜(sou)榜(bang)，总阅读量破 1億(yi)。

很(hen)多网友(you)给“兵支书”为代表的党组织书记点贊(zan)，赞賞(shang)退役(yi)军人“退役不褪(tui)色，带领家乡人民致(zhi)富”的带头作用；也有网友表达了收看节目的激动心(xin)情(qing)和对乡村振兴的信(xin)心，稱(cheng)“乡村振兴是幹(gan)出来的”。多地政(zheng)府(fu)相(xiang)关部门领導(dao)也发来信息(xi)，表示这样的传播方式非(fei)常生动，也看到了許(xu)多好的经验，鼓(gu)勵(li)栏目组继续挖掘(jue)类似(si)实践。

展现各省市區(qu)在全国经济大局(ju)中的新担当，挖掘各地经济高质量发展新探索，这便(bian)是《对话》“经济新担当”系(xi)列(lie)节目的策(ce)劃(hua)初(chu)衷(zhong)。返回搜狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：