改善广告创意：创意策略及建议

第一部分：创意策略的重要性

海量的信息涌入人们的生活，让人们面临着由此带来的选择困难。这也给广告主和广告创意带来了挑战。如何吸引用户的眼球并打动他们？这是所有广告创意的核心目标。然而，广告创意并不是简单的创作，而是需要有科学的创意策略。因此，创意策略的重要性不可小觑。

第一段：定义创意策略

创意策略是根据广告主的目标，根据所在市场、产品的特点、竞争对手情况、用户人群等多方面因素进行分析，从而确定广告创意的目标和方向。创意策略的核心是从大众和个性化两个方面考虑如何将产品或服务呈现在社会大众面前，并同其他竞品、品牌区别开来，让消费者记住。创意策略是广告创意成功的关键。

第二段：创意策略的作用

创意策略可以引导广告创意的方向，让广告创意具有更好的表现和效果。创意策略不单单是指规定广告的外形和形式，更是在深度上考虑到了品牌、广告主和用户的需求。创意策略的选定，可以让广告创意的创作更加有目的地追求创意、突破和用户情感共鸣，从而取得更好的反馈和效果。

第二部分：创意策略的制定流程

如何确定一份创意策略呢？以下是一份广告创意策略的制定流程，旨在帮助广告创意人员更好地进行创意策略和创意的创作。

第一段：确定广告创意的目标

广告创意的目标是广告推广的目的，是观众接受广告时获得的价值。在确定广告创意的目标时，要考虑到广告主的实际情况，用户的需求和竞争对手的情况等多方面因素，制定目标的同时，也要避免目标过于简单和平凡。

第二段：分析市场和用户

在制定广告创意策略前，需要深刻了解目标用户和市场的情况。这一环节主要是考虑用户的需求和喜好，市场的新秀和竞争对手的情况，从而确定广告创意的目标和方向，制定一份合理的创意策略。

第三段：确定广告定位

在确定广告定位时，需要深度分析广告主的品牌、普遍认知度和定位目标，与竞争对手的差距，然后制定适合广告主的品牌定位。品牌定位是确定目标用户的情感和认知感知，从而打造品牌个性，反映品牌价值。

第四段：制定广告策略方案

在上述三个环节的基础上，制定广告创意策略方案。广告策略方案需要能够准确的表达品牌和产品的主要特征、优势和目标用户所需，同时充分考虑广告预算、竞争对手的情况等因素。

第三部分：创意策略中的六个核心要素

第一段：品牌定位

品牌定位是指确定目标观众所瞄准的情感和认知感知。品牌定位的准确表达，使品牌在激烈的竞争中突破重围，确保品牌形象的稳定性，从而取得更好的品牌推广效果。

第二段：文案策略

文案策略是指广告中所使用的语言和表达方式，是广告创意重要的构成元素之一。合适的语言和表达方式能够有效的提升广告的可读性和关注度，从而带来更好的品牌推广效果。

第三段：图片美工

图片美工是指广告中所使用的图像、色彩等美术设计元素，它影响广告的审美度和吸引力。选用适合品牌的图像和色彩，能够进一步提高广告的审美效果。

第四段：音效设计

音效是广告中所使用的声音元素，其作用类似于图片美术设计元素，能够有效的提高广告的吸引力。通过音效的使用，能够进一步提升广告的品牌价值和广告效果。

第五段：新颖的互动方式

广告创意中的新颖的互动方式，是指广告推广过程中，与观众互动的方式。通过使用这种方式，广告创意能够吸引观众的注意力，引起他们的共鸣，带来更好的广告效果。

第六段：广告的呈现形式

广告的呈现形式是广告的最终表现形式和表达方式。广告的呈现形式直接影响观众对广告的接受程度和效果。广告创意的呈现形式应尽可能的吸引观众的眼球，提高广告的效果。

第四部分：总结

广告创意中的创意策略是创意制作的关键因素，制定一份合理的创意策略，对于广告的推广和效果意义重大。创意策略的制定和执行过程中，需要整体协调各个方面的要素，使之能够更好的贴近广告主和观众需求，达到更好的品牌推广效果。问答话题：Q：什么是广告创意的目标？A：广告创意的目标是广告推广的目的，即观众接受广告时获得的价值。在确定广告创意的目标时，需要考虑到广告主的实际情况，用户的需求和竞争对手的情况等多方面因素，制定目标的同时，也要避免目标过于简单和平凡。Q：广告创意中的六个核心要素是什么？A：广告创意中的六个核心要素包括品牌定位、文案策略、图片美工、音效设计、新颖的互动方式和广告的呈现形式。这六个要素共同构成了广告创意的重要组成部分，需要整体协调各个要素，才能获得更好的品牌推广效果。Q：广告创意中的创意策略有哪些重要性？A：创意策略是根据广告主的目标，根据所在市场、产品的特点、竞争对手情况、用户人群等多方面因素进行分析，从而确定广告创意的目标和方向。创意策略的制定，能够引导广告创意的方向，让广告创意具有更好的表现和效果。创意策略的选定，可以让广告创意的创作更加有目的地追求创意、突破和用户情感共鸣，从而取得更好的反馈和效果。

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◆今(jin)年(nian)，林(lin)晨(chen)暉(hui)為(wei)廈(sha)門(men)市(shi)紅(hong)十(shi)字(zi)會(hui)開(kai)展(zhan)醫(yi)學(xue)講(jiang)座(zuo)

“愛(ai)心(xin)厦门”建(jian)設(she)工(gong)作(zuo)先(xian)進(jin)個(ge)人(ren)

姓(xing)名(ming)：林晨晖

職(zhi)務(wu)：厦门市湖(hu)裏(li)區(qu)救心圈(quan)誌(zhi)願(yuan)服(fu)务中(zhong)心創(chuang)始(shi)人

曾(zeng)經(jing)，他(ta)是(shi)壹(yi)名心內(nei)科主(zhu)治(zhi)医師(shi)；現(xian)在(zai)，他與(yu)夥(huo)伴(ban)一同(tong)创辦(ban)厦门市湖里区救心圈志愿服务中心，並(bing)運(yun)營(ying)起(qi)厦门本(ben)土(tu)科普公(gong)益(yi)微(wei)信(xin)公眾(zhong)號(hao)“救心圈”。通(tong)過(guo)線(xian)上(shang)线下(xia)的(de)多(duo)種(zhong)形(xing)式(shi)，全(quan)力(li)推(tui)動(dong)AED（全名：自(zi)动體(ti)外(wai)除(chu)顫(chan)器）在厦门的布(bu)设与普及(ji)。

從(cong)此(ci)，他的主戰(zhan)場(chang)从手(shou)術(shu)臺(tai)變(bian)为公益圈，一雙(shuang)習(xi)慣(guan)拿(na)手术刀(dao)的手也(ye)有(you)了(le)更(geng)多“妙(miao)用(yong)”——不(bu)僅(jin)能(neng)擼(lu)起袖(xiu)子(zi)救人，還(hai)能制(zhi)作PPT、寫(xie)腳(jiao)本、拍(pai)攝(she)和(he)剪(jian)輯(ji)視(shi)頻(pin)。

在他的帶(dai)动下，“救心圈”的志愿者(zhe)隊(dui)伍(wu)已(yi)从最(zui)初(chu)的幾(ji)人發(fa)展到(dao)上千(qian)人。他們(men)堅(jian)持(chi)不懈(xie)开展知识普及活(huo)动，將(jiang)公益讲堂(tang)开到網(wang)絡(luo)上，开进校(xiao)園(yuan)、企(qi)業(ye)里；他们精(jing)心制作“厦门AED地(di)圖(tu)”，不斷(duan)完(wan)善(shan)、修(xiu)正(zheng)设備(bei)坐(zuo)標(biao)。每(mei)一次(ci)“用心良(liang)苦(ku)”，每一个“日(ri)復(fu)一日”，累(lei)積(ji)成(cheng)“養(yang)分(fen)”，讓(rang)AED急救的“种子”在越(yue)來(lai)越多人心中生(sheng)根(gen)、发芽(ya)。

科普推动急救知识深(shen)入(ru)人心

林晨晖的公益之(zhi)路(lu)，要(yao)从2017年一次身(shen)份(fen)的轉(zhuan)变說(shuo)起。當(dang)時(shi)，他已在医院(yuan)从业多年，目(mu)睹(du)过太(tai)多心臟(zang)驟(zhou)停(ting)患(huan)者因(yin)救治不及时告(gao)別(bie)人世(shi)的案(an)例(li)，心中萌(meng)发了“投(tou)入急救技(ji)能科普”的想(xiang)法(fa)。於(yu)是，他聯(lian)合(he)厦门三(san)甲(jia)医院医生、企业熱(re)心人士(shi)成立(li)“厦门救心圈志愿者服务中心”，致(zhi)力推动厦门電(dian)除颤計(ji)劃(hua)，普及心肺(fei)复蘇(su)和电除颤知识。

傳(chuan)統(tong)的知识科普缺(que)乏(fa)新(xin)意(yi)，要想“出(chu)圈”，必(bi)定(ding)要另(ling)辟(pi)蹊(qi)徑(jing)。林晨晖以(yi)“救心圈的林大(da)大”为名，在“救心圈”公众号上发表(biao)詼(hui)諧(xie)幽(you)默(mo)、幹(gan)貨(huo)滿(man)满的急救知识科普文(wen)章(zhang)。以林晨晖为原(yuan)型(xing)，“救心圈”运营團(tuan)队还设计出一款(kuan)名为“臭(chou)臭”的卡(ka)通医生形象(xiang)，开始以短(duan)视频和脫(tuo)口(kou)秀(xiu)的形式传播(bo)知识。奇(qi)趣(qu)搞(gao)怪(guai)的風(feng)格(ge)得(de)獲(huo)网友(you)们的喜(xi)爱，科普内容(rong)也得到廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。

每周(zhou)一期(qi)的科普视频看(kan)似(si)容易(yi)，卻(que)凝(ning)聚(ju)了林晨晖与团队的心血(xue)。無(wu)論(lun)是文案構(gou)思(si)、脚本撰(zhuan)写，还是出鏡(jing)解(jie)说，林晨晖都(dou)親(qin)力亲为，精益求(qiu)精加(jia)以完善。“在急救知识普及的过程(cheng)中，我(wo)们更注重(zhong)医学的人文关懷(huai)和民(min)众科学素(su)养的建立，因此想引(yin)導(dao)大家(jia)关注医学和生命的另一面(mian)。”林晨晖告訴(su)导報(bao)記(ji)者，目前(qian)“救心圈”的视频号上，話(hua)題(ti)已不局(ju)限(xian)于急救，而(er)是拓(tuo)展到了減(jian)肥(fei)、运动損(sun)傷(shang)等(deng)现代(dai)人关心的健(jian)康(kang)領(ling)域(yu)。

在线下，林晨晖更是步(bu)履(lv)不停。截(jie)至(zhi)目前，他带领“救心圈”团队开展了300多场猝(cu)死(si)急救公益讲座，向(xiang)3萬(wan)多人讲解、教(jiao)授(shou)相(xiang)关知识，各(ge)地的医学沙(sha)龍(long)、義(yi)診(zhen)活动等也常(chang)見(jian)他们的身影(ying)。

奔(ben)走(zou)点亮“救命神器”AED坐标

除了掌(zhang)握(wo)急救知识，急救设施(shi)的配(pei)备同樣(yang)是挽(wan)救生命的重要一環(huan)，推进AED在厦门的鋪(pu)设和普及迫(po)在眉(mei)睫(jie)。

2019年，全市首(shou)批(pi)铺设的20台AED在鼓(gu)浪(lang)嶼(yu)啟(qi)用。“救心圈”作为顧(gu)問(wen)單(dan)位(wei)參(can)与了AED铺设、培(pei)訓(xun)和施救演(yan)練(lian)的全过程，为琴(qin)島(dao)设计出全套(tao)方(fang)案。林晨晖回(hui)憶(yi)，为測(ce)試(shi)岛上每个AED设备的合理(li)覆(fu)蓋(gai)範(fan)圍(wei)，他与团队志愿者采(cai)取(qu)實(shi)地折(zhe)返(fan)跑(pao)的方式，并制作了“厦门AED地图“，每確(que)認(ren)一个分布点，便(bian)在电子地图中新增(zeng)一个橙(cheng)色(se)坐标。“那(na)年，鼓浪屿成为國(guo)内率(lv)先铺设AED的5A景(jing)区，全国其(qi)他景点在铺设配置(zhi)AED时，也向我们要資(zi)料(liao)。”

为使(shi)AED设备充(chong)分发揮(hui)作用，林晨晖还定期策(ce)划定向挑(tiao)战賽(sai)，以闖(chuang)关挑战形式让参与者体驗(yan)AED的操(cao)作。針(zhen)對(dui)健康步道(dao)、万石(shi)植(zhi)物(wu)园、BRT沿(yan)线等人流(liu)密(mi)集(ji)的公共(gong)场所(suo)，林晨晖則(ze)舉(ju)办“救心集市”，带领“救心圈”成員(yuan)现场讲解、示(shi)范AED的使用方法。

如(ru)今，厦门市已分布近(jin)1200台AED，覆盖率大幅(fu)提(ti)升(sheng)。林晨晖表示，他将努(nu)力推动更多爱心機(ji)构捐(juan)贈(zeng)、设置AED，繼(ji)續(xu)豐(feng)富(fu)公益科普的形式和内容，为生活在這(zhe)座城(cheng)市的人们兜(dou)起“生命安(an)全网”。

导报记者曾宇(yu)姍(shan)/文受(shou)訪(fang)者供(gong)图返回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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