重回广告世界:文案新生代

重回广告世界:文案新生代

随着数字化和社交媒体的兴起,广告行业正在经历一次颠覆性的变革。随之而来的是文案创作以及广告营销的新生代,他们具备了前所未有的创造力、热情和技术能力。本文将从以下几个方面对文案新生代进行详细的阐述。

一、文案新生代的背景

文案新生代是指那些在数字营销、社交媒体及互联网领域崭露头角的年轻文案创作者。他们具备了创造性、技术能力以及资源整合能力,是广告行业新星,因此备受行业关注。

文案新生代的背景可以追溯到计算机和互联网技术的普及。数字营销和社交媒体这些新型媒介的兴起,使得广告行业的发展方向也发生了明显的变化。以往仅关注传统媒体如电视广告、报纸广告等的广告公司,现在也加速了向新媒体的转型,而新生代的文案创作者也因此走红。

二、文案新生代的特点

文案新生代的特点主要表现在以下几个方面:

1.创新性

文案新生代的创新性十分突出,他们总是能够给人带来耳目一新的感觉。他们敢于挑战规则,寻找新的方式来传达广告主的信息,打破常规思维的桎梏,从而带来了更为出色的创意和表现力。

2.技术能力

文案新生代的技术能力比传统的文案创作者更为出色。他们熟练掌握数字营销、社交媒体等新型媒介技术的应用,可以将创意融入到这些技术中,从而实现更好的传播效果。

3.资源整合能力

文案新生代具备更好的资源整合能力,能够将创意、技术和媒介等多方面的资源整合到一起,帮助广告主实现最佳的营销效果。

三、文案新生代的应用场景

文案新生代的应用场景包括但不限于以下几个方面:

1.数字营销

在数字营销领域,文案新生代可以通过挖掘用户需求及行为数据,针对性地进行广告创意和策划,从而提升广告投放效果。他们也可以运用社交媒体等新型媒介来创造有趣的广告形式,以吸引用户的注意力。

2.品牌创建和维护

文案新生代可以通过创意和技术来为品牌创造个性化的形象,提升品牌在用户心目中的认知度和美誉度。他们可以运用多种媒介、多种创意和手段,来帮助广告主实现品牌的创新和升级。

四、文案新生代在未来的发展趋势

随着数字化和社交媒体的不断迭代更新,广告行业的未来形态也将不断变革。而文案新生代则将会在未来扮演更加重要的角色。未来,文案新生代将会出现以下发展趋势:

1.多媒体化

未来的文案创作将会更加多媒体化。文案新生代将会融合更多的媒介、更多的技术,创造出更有意思、更有趣的广告形式。

2.人性化

未来的文案创作将从消费者的角度出发,更加关注人性化。文案新生代将会努力将广告与用户需求需求相结合,通过创意和技术提供高质量的服务和体验,从而提升用户的粘性和回头率。

3.技术化

未来的文案创作将更加技术化。文案新生代将会探索更多新技术的应用,例如:人工智能、虚拟现实和增强现实等,以帮助广告主实现更好的营销效果。

总结

文案新生代的出现,打破了传统广告创作的框架,也引领了广告行业的变革。他们具备了独特的创意、技术能力和资源整合能力,是广告行业新生代的代表。他们的出现,将推进广告行业的数字化和创新化,助力广告主实现更好的营销效果。

问答话题

1. 什么是文案新生代?

文案新生代是指那些在数字营销、社交媒体及互联网领域崭露头角的年轻文案创作者。他们具备了创造性、技术能力以及资源整合能力,是广告行业新星,备受行业关注。

2. 文案新生代在哪些领域应用广泛?

文案新生代可以广泛应用于数字营销、品牌创建和维护等领域。他们可以通过创意和技术来为品牌创造个性化的形象,提升品牌在用户心目中的认知度和美誉度;也可以通过挖掘用户需求及行为数据等手段,针对性地进行广告创意和策划,从而提升广告投放效果。

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6月(yue)28日(ri),阿(e)裏(li)資(zi)產(chan)拍賣(mai)平(ping)臺(tai)上(shang),鞍山银行第(di)二(er)大(da)股東(dong)華(hua)陽(yang)投(tou)资控(kong)股有(you)限(xian)公(gong)司(si)(簡(jian)稱(cheng)“华阳投资”)持(chi)有的(de)該(gai)行5亿股股份(fen)首次(ci)拍卖無(wu)人(ren)报名,无人出(chu)價(jia),最(zui)終(zhong)流拍。

该筆(bi)股权占(zhan)鞍山银行總(zong)股本(ben)的16.4185%,起(qi)拍价格(ge)為(wei)評(ping)估(gu)价13.32亿元(yuan)。

據(ju)悉(xi),由(you)於(yu)壹(yi)拍流拍,该笔股权將(jiang)于近(jin)期(qi)進(jin)行二拍,起拍价为评估价的九(jiu)折(zhe),即(ji)11.99亿元。

“若(ruo)二拍流拍後(hou),管理(li)人将终止(zhi)拍卖。”华阳經(jing)貿(mao)在(zai)中(zhong)國(guo)貨(huo)幣(bi)網(wang)披露的拍卖公告(gao)顯(xian)示(shi)。

该笔股权的首次拍卖于6月27日10時(shi)開(kai)始(shi),至(zhi)6月28日10时結(jie)束(shu)。二拍具(ju)體(ti)时間(jian)暫(zan)未公布(bu)。

6月28日,时代(dai)周(zhou)报記(ji)者(zhe)嘗(chang)試(shi)用(yong)鞍山银行2020年三季(ji)度(du)财務(wu)报告中留(liu)下(xia)的聯(lian)系(xi)電(dian)話(hua)联系鞍山银行,但(dan)截(jie)至6月30日發(fa)稿(gao),未獲(huo)得(de)回(hui)復(fu)。记者註(zhu)意(yi)到(dao),自(zi)2020年三季度之(zhi)后,鞍山银行再(zai)未披露過(guo)任(ren)何(he)财务报告。

连续三年未披露财报,经營(ying)大幅(fu)下滑(hua)

为何鞍山银行的最近一份财务报告披露时间为2020年三季度?這(zhe)或(huo)許(xu)要(yao)联系到鞍山银行的業(ye)績(ji)問(wen)題(ti)。

公开资料(liao)显示,鞍山银行成(cheng)立(li)于1996年,前(qian)身(shen)为鞍山市(shi)城(cheng)市信(xin)用联社(she),是(shi)一家(jia)區(qu)域(yu)性(xing)股份制(zhi)商(shang)业银行。该行注冊(ce)资本为19,035.40萬(wan)元,由国有股、企(qi)业法(fa)人股和(he)個(ge)人股三類(lei)股东組(zu)成。2004年鞍山市财务局(ju)增(zeng)加(jia)注册资本2000万元,2010年,该行正(zheng)式(shi)更(geng)名为鞍山银行股份有限公司。

记者注意到,鞍山银行在资产質(zhi)量(liang)、营业收(shou)入(ru)、凈(jing)利(li)潤(run)等(deng)指(zhi)標(biao)上都(dou)遭(zao)遇(yu)了(le)下滑的困(kun)境(jing)。自2020年以(yi)后,鞍山银行已连续三年未披露年报。

根(gen)据2020年三季度财报显示,截至2020年9月,鞍山银行资产总額(e)为1236.18亿元,营业收入、净利润分(fen)別(bie)为5.29亿元、1.13亿元,分别同(tong)比(bi)下降(jiang)32.18%、63.31%,出現(xian)較(jiao)大幅度降幅。

此(ci)外(wai),该行的资本充(chong)足(zu)率(lv)、一級(ji)资本充足率、核(he)心(xin)一级资本充足率分别为9.91%、7.79%、7.79%。记者注意到,前兩(liang)項(xiang)指标已经低(di)于監(jian)管要求(qiu)。

7月1日,IPG中国首席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文(wen)喜(xi)接(jie)受(shou)时代周报记者的采(cai)訪(fang)时表(biao)示,鞍山银行的资本充足率和一级资本充足率已经低于监管要求,對(dui)银行的運(yun)营和風(feng)險(xian)管理而(er)言(yan)會(hui)造(zao)成无法通(tong)过企业发展(zhan)和規(gui)模(mo)擴(kuo)張(zhang)來(lai)化(hua)解(jie)之前的遺(yi)留问题以及(ji)风险困境。

资产质量方(fang)面(mian),鞍山银行的逾(yu)期及不(bu)良(liang)貸(dai)款(kuan)问题日益(yi)嚴(yan)重(zhong)。截至2020年9月末(mo),该行的壞(huai)賬(zhang)总额已经達(da)到了44.25亿元,比上年同期增加了近一倍(bei)。

“逾期贷款和不良贷款的问题在鞍山银行日益严重,这可(ke)能(neng)反(fan)映(ying)了鞍山银行在部(bu)分環(huan)節(jie)存(cun)在不足。”柏文喜对时代周报记者如(ru)是說(shuo)。

根据联合(he)资信的评级报告显示,该行在2020年第一季度就(jiu)出现了不良贷款余(yu)额激(ji)增79%的情(qing)況(kuang),不良贷款率高达4.76%,比年初(chu)上升(sheng)了2.04个百(bai)分點(dian)。

此外,该行還(hai)有180.26亿元的關(guan)注类贷款和占贷款总额24.48%的逾期贷款。

“这或许是由于公司治(zhi)理失(shi)效(xiao)和內(nei)控機(ji)制缺(que)失,從(cong)而導(dao)致(zhi)关联交(jiao)易(yi)、大股东操(cao)縱(zong)頻(pin)发以及风控体系失效造成的。”柏文喜解釋(shi)道(dao)。

圖(tu)源(yuan):图蟲(chong)創(chuang)意

鞍山财政(zheng)局注资35亿

鞍山银行的资金(jin)问题也(ye)受同樣(yang)到关注。

公开资料显示,2022年7月26日的股东大会上,鞍山银行審(shen)議(yi)通过了遼(liao)寧(ning)金融(rong)控股集(ji)團(tuan)有限公司(下称“辽宁金控”)以增资方式入股鞍山银行的议案(an),增资金额为35亿元。

幾(ji)个月后增资方式出现變(bian)動(dong),在10月26日的鞍山银行臨(lin)时股东大会上,“通过辽宁金控增资入股”变更为“鞍山财政局通过轉(zhuan)股協(xie)议存款方式注资”。

2022年12月底(di),辽宁省(sheng)发行支(zhi)持中小(xiao)银行发展專(zhuan)项債(zhai)券(quan),发行规模65亿,其(qi)中,35亿用于補(bu)充鞍山银行资本金。

也就是说,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元。

对于此事(shi),柏文喜表示,鞍山财政局在2022年为鞍山银行注资了35亿元,这对鞍山银行而言有助(zhu)于化解流动性壓(ya)力(li)和增強(qiang)资本實(shi)力,幫(bang)其在短(duan)期内解決(jue)“续命(ming)”问题。

不过,他(ta)認(ren)为,如果(guo)不从建(jian)立有效的内部治理層(ceng)面上著(zhe)手(shou)的话諸(zhu)如再多的资金也最终会无济于事。“盡(jin)管注资可以暂时化解鞍山银行的流动性困境而帮其維(wei)持运营的暂时可持续,但是鞍山银行很(hen)難(nan)脫(tuo)困,需(xu)要脱困还是要从建立有效的内部治理着眼(yan)和提(ti)升运营水(shui)平方面着手。”

多名原高管被查處(chu)通报

此外,时代周报记者注意到,鞍山银行不僅(jin)在业绩和资产方面遭遇困境,还有多名原高管因(yin)严重違(wei)紀(ji)违法问题被查处、通报。

根据1月12日鞍山市纪委(wei)监委发布的公告,该行原董(dong)事長(chang)方允(yun)明(ming)在任職(zhi)期间曾(zeng)利用职务便(bian)利,为多家企业在贷款审批(pi)等方面提供(gong)帮助,並(bing)非(fei)法收受錢(qian)款及房(fang)产、車(che)庫(ku)等,被开除(chu)黨(dang)籍(ji)并移(yi)送(song)司法机关处理。

1月7日,鞍山市纪委监委通报了3起违反中央(yang)八(ba)项规定(ding)精(jing)神(shen)的典(dian)型(xing)案例(li),其中包(bao)括(kuo)鞍山银行原副(fu)行长李(li)曉(xiao)明违规收受禮(li)金的问题。

不仅如此,2022年1月,辽宁省纪委监委官(guan)网通报,该行三个支行的原行长馮(feng)慶(qing)利也因为违规贷款和收受賄(hui)賂(lu)等问题被开除党籍和行政开除。

图源:图虫创意

第二大股东华阳投资遭遇破(po)产清(qing)算(suan)

根据阿里资产拍卖平台的競(jing)買(mai)公告显示,这次拍卖的股权人为中国华阳经贸集团有限公司(以下简称“华阳经贸”)管理人。

实際(ji)上,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股份被拍卖处置(zhi),是因为法院(yuan)裁(cai)定该公司破产清算。

竞买公告显示,2022年12月28日,北(bei)京(jing)市第一中级人民(min)法院裁定,包括华阳投资及其母(mu)公司华阳经贸在内的4家公司将被实质合并破产清算,并指定华阳经贸为合并破产清算一案管理人。

记者查閱(yue)公开资料发现,华阳经贸成立于1984年,原名为中国华阳技(ji)術(shu)贸易(集团)公司。该公司业务涉(she)及能源石(shi)化、金融服(fu)务、国内外贸易等。

然(ran)而,华阳经贸在债务方面遭遇了严重困境。天(tian)眼查显示,中国华阳经贸集团有限公司目(mu)前已注銷(xiao),之前已5次被法院列(lie)为失信被執(zhi)行人。

此外,记者发现,华阳投资持有的鞍山银行5亿股股权价值(zhi)为13.32亿元,是根据中联资产评估集团于今(jin)年5月18日出具的评估报告认定的。中联资产评估集团在报告中称,作(zuo)出评估的依(yi)据系“鞍山银行截至2020年9月末的财务报表”。

对于即将进行的鞍山银行股权二拍,时代周报记者将持续关注。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看(kan)更多

責(ze)任編(bian)輯(ji):

发布于:浙江衢州龙游县