3年内拿下国产高端手机市场份额第一 雷军新年小目标能实现吗？

3年内拿下国产高端手机市场份额第一 雷军新年小目标能实现吗？

刚开年，小米就开始放大招了！2月8日雷军发微博称，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，明确了高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。并正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

铺垫已久，小米高端正式出手

三年内拿下国产高端手机市场份额第一，小米新年的Flag一出，雷军的微博下就引发激烈争论，支持者有之，而讽刺之声也不小，甚至有些人觉得小米的高端冲刺只是拍脑袋的决定。其实，只要看看小米近期动作，就可以知道小米在高端的铺垫由来已久。

从市场上，我们可以看到，2021年，小米的重点在于拓展线下市场，而小米在线下市场的拓展还将延续。在小米之家突破1万家后，卢伟冰提出了2-3年内实现达到3万家门店的新目标。而线下渠道对于高端市场的助益无疑是巨大的，毕竟，在购买高端产品时，大家更愿意看到实物，同时，中年以上人群的消费更依赖于线下，而这一人群，有巨大的高端消费市场。

而从产品线上，小米在2021年复活了沉寂多年的MIX系列，并推出了折叠屏的FOLD手机，这样，就形成了春季发布小米数字系列，秋季发布MIX系列，探索新品新形态的FOLD的完整高端产品线。而春秋两季的发布，也保证了产品的市场热度和市场寿命。更丰富的高端产品线和合理的发布节奏，正是为冲击高端而量身定做的。

在宣传上，我们一次次地看到了小米“高端已成”的报道，而在财报发布时，高端销量也成为发布的重点，这在其他手机厂家的财报中是少见的。尤其在年底小米12发布时，更是将产品直接对标苹果。市场、产品、宣传上预先布局，由此可见，小米三年内拿下国产高端手机市场份额第一并非无准备地拍脑袋决定。

突进高端，小米胜算几何？

确定目标总是轻松的，可要实现就困难了，对于小米三年内拿下国产高端手机市场份额第一，不少人觉得，国际市场上已经有了苹果在高端的天花板，而国内，也有vivo和OPPO以及新兴的荣耀的强大势力，这一目标实现起来十分困难。其实，这一说法是对小米三年内拿下国产高端手机市场份额第一的一种误读。

首先，小米提到的是国产高端市场，国产两个字，已经将苹果，三星这两个高端势力最大的厂家排除在外，也就是说，小米并没有好高骛远，而只是将这三年高端之路的对手，局限于vivo，OPPO和荣耀厂家。

其次，不少人会将小米的目标误读成在国内高端手机第一，这对于全球市场强大，国内市场弱的小米来说，无疑更加困难，但国产高端手机市场份额第一这个目标中，其实并没有提到国内市场。因此，我们可以将这一目标理解为全球市场，这样，即便小米在国内面临着荣耀OV的挑战，也可以凭借更强势的国外市场来获得领先。

其实只要小米在全球高端产品中做到第三，就已经完成了国产高端手机市场份额第一的目标。这与小米如今在全球市场总份额的地位是一致的。再考虑到小米三年手机销量全球第一的目标，因此，国产高端手机市场份额第一的目标，其实远没有大家想象中那么困难。返回搜狐，查看更多

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