如何打造令人印象深刻的伯恩巴克广告？
如何打造令人印象深刻的伯恩巴克广告？伯恩巴克（Bernbach）广告是20世纪0年代末期由美国广告人William Bernbach创立的一种广告创意风格。伯恩巴克广告采用出奇制胜的手法，巧妙地展示产品特点，将广告与艺术相结合，吸引了无数消费者的眼球，并为众多品牌赢得了商业成功。如何打造令人印象深刻的伯恩巴克广告？以下从创意、文案、设计以及传播四个方面进行详细阐述。 创意要打造出令人印象深刻的伯恩巴克广告，创意是关键。伯恩巴克广告创意不拘泥于传统，不断创新，以突破常规、颠覆传统的方式来吸引消费者的关注。在创意方面，可以从以下两个方向入手： 围绕产品特点进行创意伯恩巴克广告最重要的特点就是将产品的特点和广告内容密切结合，通过生动的形象和有趣的故事来展示产品的卖点，让消费者在欣赏广告的同时自然而然地对商品产生认同感和购买欲望。例如，苹果公司的广告总是以设计和简约为核心，无论是它们的电脑、手机还是平板电脑，都是以简单、大气、好看的设计为卖点。在 iPhone X 的宣传广告中，苹果公司以 The future is here. 为标语，强调 iPhone X 的面部识别技术，让人们感受到未来感。这样的广告，既能够展示产品特点，又能够引导潜在消费者进一步了解和购买。 利用差异化来制造创意伯恩巴克广告的另一个特点是不同于传统广告千篇一律的风格，往往是以非常个性化、突破常规的方式来引起观众的注意，制造出品牌的差异化、独特性。例如，谷歌在2010年的一则广告中，以Parisian Love为主题，用少量的文字和一些简单的图像，讲述了一个美国男孩从法国巴黎到洛杉矶的爱情故事。这个广告并没有介绍任何产品，但是它成功地为谷歌打造了一个人性化、温馨有趣的品牌形象。 文案创意有了，下一步就是要配上惊艳的文案。好的文案能够让消费者对品牌产生认同感和兴趣，激发购买欲望。要撰写令人印象深刻的文案，可以从以下两个方面入手： 突出主题思想，精简文案伯恩巴克广告是以创意为核心，文案上注重简洁、精炼，突出主题思想。因此，对于广告文案的撰写，我们应该注重挖掘产品的核心卖点，将其转化为广告的主题思想，并在文案中简单明了地表达出来，让人在短短的几秒钟内就能够快速捕捉到广告的主旨。例如，苹果公司的广告总是以主题思想为核心，在一些简短、有力的语句中表达出来。例如 iPhone X 的主题思想是 The future is here. 在广告中，只有短短的7个单词，但却准确地表达了广告的主旨。 运用幽默感或反转创造独特的感受伯恩巴克广告往往是以幽默感或反转来创造独特的感受，让观众在娱乐中体验品牌的魅力。因此，对于广告的文案，我们应该充分运用幽默感或反转来制造独特的感受，让广告的宣传效果更具有感染力。例如，美国联邦快递的广告中，一则名为fast talker的广告，运用了幽默感，用快速的语速，讲述了联邦快递公司的快递速度又快又准确，让人对这个品牌的快捷性留下了深刻的印象。 设计好的设计可以让广告更具有吸引力和创意感，从而吸引观众的关注。伯恩巴克广告的设计重点是塑造品牌形象、打造差异化，通过不同的设计手法，给人一种视觉上的冲击和感染力，形成品牌的独特魅力。要打造出令人印象深刻的伯恩巴克广告，可以从以下两个方面入手： 运用平面设计手法伯恩巴克广告要追求与众不同的视觉效果，对设计的要求也相对较高。在设计广告时，可以采用平面设计的手法，通过几何图形、线条、颜色等元素的组合和运用，打造出独特的视觉效果。例如，可口可乐在2009年的Open Happiness广告中，采用了大量的高饱和度的颜色和几何形状，营造出夸张、亮丽的视觉效果，大大增强了广告的感染力。 运用创意设计手法伯恩巴克广告的创意性和艺术性都很强，因此可以运用一些创意设计手法，如插画、手绘、拼贴等，通过创意的设计表现形式，传达出广告的主旨和卖点。例如，可口可乐在201年的Taste the Feeling广告中，采用了带有艺术色彩的插画和手绘效果的图案，将品牌的情感和氛围表现得淋漓尽致。 传播广告的传播是至关重要的，传播的广度和深度直接影响到广告的宣传效果。伯恩巴克广告的传播注重的是以观众为中心，让广告更加地互动性和参与性。要打造出令人印象深刻的伯恩巴克广告，可以从以下两个方面入手： 利用社交媒体进行传播如今，社交媒体已经成为广告传播的重要渠道。利用社交媒体进行广告传播，可以将广告的受众范围扩大，吸引更多的潜在消费者。要利用社交媒体进行广告传播，需要结合社交媒体的特点，制定合理的广告传播策略，如选择合适的平台、制作有趣的视频和照片、创造有互动性的话题，以吸引更多的人关注。例如，可口可乐在社交媒体平台上推出了一系列音乐和趣味互动活动，通过和粉丝们互动和分享，增加品牌的曝光度，吸引更多人关注这个品牌。 利用口碑营销进行传播在伯恩巴克广告的传播中，口碑营销也是一个非常重要的方式。良好的口碑可以增加品牌的信任度和美誉度，带来更多的客户。要利用口碑营销进行广告传播，需要制定合理的计划，选择具有代表性、口碑好的用户或群体，让他们用自己的话语和行动来传递品牌的理念和卖点，增加品牌的知名度和美誉度。例如，可口可乐在世界杯足球赛期间，利用爆红的Share a Coke活动创造了全球性的话题和口碑效应，让更多的人关注了这个品牌。 总结伯恩巴克广告是一种以创意和艺术为核心的广告形式，通过突破常规、颠覆传统的方式来吸引消费者的关注，并为众多品牌赢得了商业成功。要打造令人印象深刻的伯恩巴克广告，需要从创意、文案、设计以及传播四个方面入手。在创意方面，我们可以从突出产品特点和利用差异化方面进行创意；在文案方面，我们可以突出主题思想，精简文案，或者运用幽默感和反转出独特感受；在设计方面，我们可以运用平面设计和创意设计手法进行塑造品牌形象；在传播方面，我们可以利用社交媒体和口碑营销进行广告传播。只有在这四方面协同作用的情况下，才能够打造出令人印象深刻、成功的伯恩巴克广告。 问答话题1、如何在众多品牌中打造出独特的品牌形象？在众多品牌中打造出独特的品牌形象，需要从品牌的核心卖点入手，找到产品的最大特点和优势，通过差异化的方式来突出品牌的独特性。在广告创意和设计上，可以运用各种创新手法和技巧，来打造出一个与众不同的视觉效果，巧妙地展示出品牌形象的独特魅力。2、如何在广告传播中充分利用社交媒体的特点？在广告传播中，充分利用社交媒体的特点，需要制定合理的计划，选择合适的平台，制作有趣的视频和照片，创造有互动性的话题。通过和粉丝们互动和分享，增加品牌的曝光度，吸引更多的人关注这个品牌。此外，还可以选择明星代言、活动营销等方式，来吸引更多人关注这个品牌。
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克明食品受(shou)讓(rang)阿(e)克蘇(su)興(xing)疆(jiang)牧(mu)歌(ge)食品股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（下(xia)稱(cheng)“兴疆牧歌”）部(bu)分(fen)股權(quan)並(bing)对其(qi)增資(zi)的表(biao)決(jue)結(jie)果(guo)已(yi)出爐(lu)，該(gai)議(yi)案(an)獲(huo)得(de)通(tong)過(guo)。不过，中小投资者(zhe)对此(ci)持(chi)有不同(tong)的意(yi)見(jian)，近70%中小投资者有效(xiao)表達(da)股份投了(le)反对票。 事實(shi)上(shang)，对於(yu)克明食品跨界养猪一事，市(shi)場(chang)已“用(yong)腳(jiao)投票”，相(xiang)關(guan)公告(gao)發(fa)布(bu)後(hou)，二級(ji)市场股價(jia)持續(xu)下滑(hua)。不少(shao)股民(min)对此舉(ju)表示(shi)不理(li)解(jie)，當(dang)前(qian)猪肉(rou)价格(ge)仍(reng)然(ran)低(di)迷(mi)，多(duo)家(jia)上市猪企(qi)陷(xian)入(ru)巨(ju)額(e)虧(kui)損(sun)，且(qie)挂面與(yu)养猪不具(ju)備(bei)協(xie)同性(xing)。 克明食品欲(yu)完(wan)成对兴疆牧歌的股权受让及(ji)增资，總(zong)共(gong)需(xu)要(yao)付(fu)出资金(jin)6.37億(yi)元(yuan)。而(er)克明食品賬(zhang)上的貨(huo)幣(bi)资金不足(zu)完成上述(shu)股权受让及增资事宜(yi)。 為(wei)此，克明食品打(da)算(suan)向(xiang)金融(rong)機(ji)構(gou)申(shen)請(qing)期(qi)限不超(chao)过7年(nian)、金额不超过4亿元的并購(gou)貸(dai)款(kuan)。值(zhi)得註(zhu)意的是，在(zai)2022年6月(yue)份，克明食品发布定(ding)增預(yu)案，拟募(mu)资不超过4.23亿元，资金用途(tu)为補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金及償(chang)还有息(xi)負(fu)債(zhai)。 《每日财报》注意到(dao)，在2020年疫(yi)情(qing)期間(jian)，挂面需求量(liang)大(da)幅(fu)增加(jia)，克明食品創(chuang)造(zao)出史(shi)上最(zui)好(hao)业績(ji)。隨(sui)著(zhe)行(xing)业競(jing)爭(zheng)加劇(ju)，疊(die)加原(yuan)材(cai)料(liao)价格上漲(zhang)，克明食品盈(ying)利(li)能力(li)下降(jiang)。在后疫情時(shi)代(dai)，克明食品挂面业务或(huo)遭(zao)遇(yu)更(geng)大挑(tiao)戰(zhan)，生(sheng)猪养殖(zhi)能讲出新故事吗？ 跨界养猪不被(bei)股民認(ren)可(ke) 2022年12月21日，克明食品发布公告称，拟斥(chi)资3.57亿元收(shou)购克明集(ji)團(tuan)、陳(chen)克明、陈克忠(zhong)、陈暉(hui)持有兴疆牧歌的全(quan)部股权，股权受让完成后，公司將(jiang)对兴疆牧歌增资2.80亿元。上述事項(xiang)完成后，克明食品将持有兴疆牧歌51%股权，将其納(na)入合(he)并报表範(fan)圍(wei)。 公告顯(xian)示，兴疆牧歌在新疆、湖(hu)南(nan)、甘(gan)肅(su)、廣(guang)西(xi)等(deng)地(di)擁(yong)有出欄(lan)生猪80萬(wan)頭(tou)及出栏種(zhong)猪3.5万头的养殖能力、年屠(tu)宰(zai)能力50万头的屠宰场。據(ju)投资者关系(xi)活(huo)动記(ji)錄(lu)表，2021年兴疆牧歌养殖規(gui)模(mo)有所(suo)收縮(suo)，出栏量在40万头的水(shui)平(ping)。 值得注意的是，近兩(liang)年猪肉价格下跌(die)，生猪养殖企业利潤(run)普(pu)遍(bian)下降，多家上市猪企陷入巨额亏损，而兴疆牧歌依(yi)然实現(xian)盈利。2019年至(zhi)2022年前三(san)季(ji)度(du)，兴疆牧歌实现凈(jing)利润分別(bie)为9136万元、4.31亿元、1.18亿元和(he)423万元。 对此，克明食品表示，兴疆牧歌在這(zhe)輪(lun)猪周(zhou)期中，业绩最差(cha)的时候(hou)实现了幾(ji)千(qian)万元的利润，最好的时候达到了4個(ge)亿的利润，可见其管(guan)理體(ti)系、业务体系是比(bi)較(jiao)有竞争力的。 克明食品还称，兴疆牧歌絕(jue)大部分產(chan)能都(dou)是在非(fei)洲(zhou)猪瘟(wen)出现以(yi)后投建(jian)的，其選(xuan)址(zhi)多为荒(huang)漠(mo)、雪(xue)原、密(mi)林(lin)，建立(li)了高(gao)標(biao)準(zhun)的防(fang)疫防病(bing)体系，其生物(wu)安(an)全方(fang)面也(ye)取(qu)得了不錯(cuo)的成果。 然而不少股民对此并不认同，指(zhi)責(ze)克明食品“不务正业”，“大股东把(ba)自(zi)己(ji)公司的风險(xian)轉(zhuan)移(yi)給(gei)上市公司”，“投反对票”。克明食品2023年第一次(ci)臨(lin)时股东大會(hui)决议结果显示，中小投资者有744300股表示反对，占(zhan)出席(xi)会议中小投资者有效表决股份數(shu)的69.12%。 此前，一名(ming)獨(du)立董(dong)事也表示，因(yin)目(mu)前市场行情波(bo)动大，難(nan)以判(pan)斷(duan)在当下这个时间點(dian)進(jin)行并购是否(fou)合適(shi)，故对上述交(jiao)易(yi)持保(bao)留(liu)意见。 当前猪肉价格依然低迷，多家猪企上市公司仍未(wei)扭(niu)亏。從(cong)猪价來(lai)看(kan)，2022年上半(ban)年生猪价格經(jing)歷(li)一波反彈(dan)，10月份涨至28元/公斤(jin)左(zuo)右(you)，随后就(jiu)波动下滑。临近春(chun)節(jie)，生猪价格并未回(hui)升(sheng)，目前跌至15元/公斤左右，较高点近乎(hu)“腰(yao)斬(zhan)”。 另(ling)外(wai)，克明食品主(zhu)业是挂面、方便(bian)面等面制(zhi)食品，与生猪养殖业务相差甚(shen)大，两者并不具备协同性。 流动资金捉(zhuo)襟(jin)见肘(zhou) 据兴疆牧歌官(guan)網(wang)，早(zao)在2015年，克明集团就有意进軍(jun)生猪养殖行业，但(dan)始(shi)終(zhong)未找(zhao)到适合自身(shen)发展(zhan)要求的养猪模式(shi)。直(zhi)到2017年，在对新建生猪市场的考(kao)察(cha)中，克明集团無(wu)意了解到宏(hong)盛(sheng)天(tian)兆(zhao)种猪的生产成本(ben)僅(jin)为9.98元/公斤，年出栏更是可达25头以上。 在宏盛天兆楊(yang)炳(bing)全总经理的引(yin)薦(jian)下，克明食品集团与天兆猪业高層(ceng)在重(zhong)慶(qing)总部会面，雙(shuang)方决定选擇(ze)阿克苏成立兴疆牧歌食品有限公司。据克明食品的公告，目前揚(yang)炳全持有兴疆牧歌20.56%股权。 成立之(zhi)时，兴疆牧歌計(ji)劃(hua)在未来3年建成10个4400头规模猪场，实现年出栏100万头，屠宰加工(gong)60万头的工作(zuo)目标。但从结果来看，直至2022年，兴疆牧歌距(ju)離(li)目标尚(shang)有一段(duan)距离。 兴疆牧歌还计划在2022年前申请IPO，成为克明集团旗(qi)下第二家上市公司。但由(you)于生猪养殖行业環(huan)境(jing)不佳(jia)，兴疆牧歌独立上市计划未果，遂(sui)打算并入克明食品。 《每日财报》注意到，即(ji)便如(ru)此，克明食品仍然存(cun)在不小的壓(ya)力。按(an)照(zhao)双方交易約(yue)定，克明食品以3.57亿元的价格收购兴疆牧歌的股权，并对其增资2.80亿元，需付出现金6.37亿元。截(jie)至2022年三季末(mo)，克明食品账上的货币资金仅为4.15亿元，现金流不足以完成并购以及維(wei)持公司正常(chang)经營(ying)。 为此，克明食品还计划向金融机构申请并购贷款。克明食品申请的并购贷款期限不超过7年，金额不超过4亿元，用以支(zhi)付公司收购兴疆牧歌股权款及增资款。 有股民在論(lun)壇(tan)中发出疑(yi)問(wen)，为什(shen)麽(me)不采(cai)取定增方式来收购兴疆牧歌？事实上，克明食品在2022年6月份才(cai)发布过定增预案，按照相关规定，上市公司申请增发、配(pei)股、非公開(kai)发行股票的，本次发行董事会决议日距离前次募集资金到位(wei)日原則(ze)上不得少于18个月。 克明食品发布2022年定增，原因仍然是缺(que)錢(qian)。克明食品拟以9.41元/股的价格，向陈宏、段菊(ju)香(xiang)、陈晖等人(ren)非公开发行4500万股，募资4.23亿元，扣(kou)除(chu)发行費(fei)用后拟全部用于补充流动资金及偿还有息负债。 寻求新的资本故事 克明食品称，公司受让股份及增资以控(kong)股兴疆牧歌是在保證(zheng)主营业务发展前提(ti)下，拓(tuo)展細(xi)分賽(sai)道(dao)，完善(shan)大食品产业布局(ju)，进一步(bu)提升綜(zong)合效益(yi)水平，復(fu)合公司发展战略(lve)和实際(ji)经营需要。 事实上，克明食品挂面主业正遭遇较大挑战。在2020年疫情期间，居(ju)民受困(kun)家中，挂面以簡(jian)便快(kuai)捷(jie)、保質(zhi)期长等優(you)勢(shi)，得到許(xu)多居民“囤(tun)货”。当时，克明食品也创造出历史上最好的业绩，全年实现净利润2.928亿元，同比增长41.66%。 挂面在短(duan)时间內(nei)需求量大增，不仅让经营困难的中小挂面企业获得喘(chuan)息的机会，大企业也紛(fen)纷入局挂面行业，增加挂面产能。当市场需求回歸(gui)理性，挂面产能大量富(fu)余(yu)，導(dao)致(zhi)产能利用率(lv)大幅下降。2021年，克明食品实现净利润6747万元，同比下降76.95%。 此外，挂面原材料价格上涨，使(shi)得整(zheng)个行业利润水平进一步下降。2021年一季度，克明食品毛(mao)利率首(shou)次跌破(po)20%，全年毛利率为15.82%；2022年前三季度，克明食品毛利率为15.60%。 克明食品在調(tiao)研(yan)报告中表示，原材料成本的上涨是影(ying)響(xiang)公司毛利率的重要因素(su)，2021年至今(jin)，基(ji)于原材料价格持续上涨，公司上调了两次产品出廠(chang)价格。 目前，我(wo)國(guo)疫情管控已全面放(fang)开，正式进入后疫情时代，克明食品挂面主业难再(zai)述2020年的輝(hui)煌(huang)。 在此背(bei)景(jing)下，克明食品一直在寻找第二增长曲线，其中就考慮(lv)过预制菜(cai)。不过，当前市场上的预制菜是冷(leng)凍(dong)型(xing)的，而克明食品需要的是常溫(wen)型产品，这樣(yang)才能更契(qi)合公司现有产品，因此尚未找到合适的标的。 寻找预制菜标的未果，克明集团就将兴疆牧歌并入克明食品，将其作为上市公司的第二增长曲线。这一轮猪周期尚未结束(shu)，近一年猪肉价格反弹后又(you)深(shen)跌，2023年仍面临考驗(yan)，克明食品跨界养猪能讲出新的故事吗？返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：