体育界的领袖!耐克广告燃爆运动激情

运动激情掀起新一轮热潮——领袖品牌耐克广告燃爆体育界

在当今时代,运动成为了人们生活中不可或缺的一部分。而当我们谈及体育,就不得不提到这个行业的领袖品牌——耐克。作为全球运动品牌的引领者,耐克已经成为了运动潮流的代表,其广告中所传达的运动激情已经成为了年轻一代追逐的目标。如今,耐克广告在体育界掀起了新一轮的热潮,引领着人们追求健康和自由的潮流。

一、耐克广告的核心口号Just Do It

耐克广告的核心口号Just Do It(只管去做)传达了一种积极向上的态度。这个简短而富有意义的语句,鼓励人们积极面对挑战,勇敢地迎接生活中的困难。同时,这个口号也代表了耐克品牌一贯的运动精神和追求卓越的态度。在广告中,运动员们顽强拼搏的场景,又让人们感受到了耐克这个品牌所传达的激情和力量。

二、耐克广告与体育明星的合作

耐克广告一直以来都与众多的体育明星合作,这让耐克在体育界内拥有了巨大的影响力。这些运动员们以精湛的技艺和不妥协的品质成为了耐克这个品牌的代言人,共同传递出整个运动品牌所追求的体育精神。比如,活跃在各类场合的篮球巨星勒布朗·詹姆斯就是耐克品牌的代言人之一。他作为现代篮球界的领袖,既展现了自己优秀的篮球技巧,也表现出了对于健康和积极向上的态度,这与耐克品牌所倡导的运动理念不谋而合。同时,这样的代言也让耐克在年轻一代中拥有了更广泛的影响力。

三、耐克广告的多元化

耐克品牌通过不断推陈出新的广告创意,不仅让人们感受到运动带来的激情和动力,还让品牌本身显得极具亲和力。在这些创意中,我们可以看到耐克将运动与各种元素相结合,发挥了无限的创意和想象力。比如,在这个年轻时尚的时代里,耐克将运动和音乐相结合,推出了Just Do It Music系列广告,让年轻人感受到运动与音乐带来的激情与活力;同时,耐克也将运动带入了商务领域,通过Just Do It Office系列广告,引导人们在自己的工作中也能以积极向上的态度来面对挑战。

四、耐克广告的社会意义

除了传递一种健康积极的生活方式和运动精神外,耐克广告还具有更加深远的社会意义。耐克从品牌发展的一开始,就致力于推动社会的进步与发展,倡导的不仅是一种运动的文化,而是更多的一种社会责任和担当。比如,耐克在其广告中向人们表达了对于弱势群体的支持,倡导了平等、公正的社会环境。同时,耐克还通过一系列公益活动,在体育帮扶、环境保护、社区发展等多个领域里发挥着积极作用,构建了自己独特的社会责任与担当。

总结归纳

在当今的运动潮流中,耐克作为领袖品牌,已经成为了一种体育精神的代表。耐克广告以其激情、活力、多元化、社会意义的特点,引领着人们走向更加积极向上的生活方式,并为体育界的发展做出了自己的重要贡献。正如耐克品牌的核心口号所表达的,Just Do It,让我们付出行动,追求自由与卓越,为自己的人生注入更多的生命力和激情。问答话题:1. 耐克广告为什么能够成为体育界的领袖品牌?答:耐克广告以其激情、活力、多元化和社会意义的特点,引领着人们走向更加积极向上的生活方式,并为体育界的发展做出了自己的重要贡献。同时,耐克通过与体育明星的合作,让品牌在体育界内拥有了巨大的影响力。2. 耐克广告的社会责任是什么?答:耐克从品牌发展的一开始,就致力于推动社会的进步与发展,倡导的不仅是一种运动的文化,而是更多的一种社会责任和担当。耐克在其广告中向人们表达了对于弱势群体的支持,倡导了平等、公正的社会环境。同时,耐克还通过一系列公益活动,在体育帮扶、环境保护、社区发展等多个领域里发挥着积极作用,构建了自己独特的社会责任与担当。3. 耐克广告的口号Just Do It有什么寓意?答:耐克广告的核心口号Just Do It(只管去做)传达了一种积极向上的态度。这个简短而富有意义的语句,鼓励人们积极面对挑战,勇敢地迎接生活中的困难。同时,这个口号也代表了耐克品牌一贯的运动精神和追求卓越的态度。

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近(jin)日(ri),江(jiang)蘇(su)锡华新(xin)能(neng)源(yuan)科技股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“锡华科技”)披(pi)露(lu)了(le)招(zhao)股書(shu),公司擬(ni)登(deng)陸(lu)上(shang)海(hai)證(zheng)券(quan)交(jiao)易(yi)所(suo)主(zhu)板(ban)。锡华科技計(ji)劃(hua)募(mu)资20.47亿元(yuan),將(jiang)分別(bie)用(yong)於(yu)風(feng)電(dian)核(he)心(xin)裝(zhuang)備(bei)產(chan)業(ye)化(hua)項(xiang)目(mu)(壹(yi)期(qi))、研(yan)發(fa)中(zhong)心建(jian)設(she)项目及(ji)補(bu)充(chong)流(liu)動(dong)资金(jin)。

IPO前大手笔分红3.5亿,实控人与相差16岁“小娇妻”共享资本盛宴

招股书顯(xian)示(shi),2001年(nian)6月(yue),王(wang)榮(rong)正(zheng)、儲(chu)芳(fang)共同(tong)出(chu)资设立(li)锡华有限,出资比(bi)例(li)分别為(wei)50.5%、49.5%。2003年11月,储芳将當(dang)時(shi)所持有的(de)锡华有限全(quan)部(bu)股權(quan)轉(zhuan)讓(rang)給(gei)王荣正兄(xiong)長(chang)王國(guo)正後(hou)退(tui)出。該(gai)次(ci)股权转让中,36%股权(對(dui)應(ying)註(zhu)冊(ce)资本36萬(wan)元)系(xi)王荣正委(wei)托(tuo)王国正代(dai)为持有,13.5%股权(对应注册资本13.5 万元)系王国正本人实際(ji)受(shou)让。

2021年9月,为解(jie)決(jue)股权代持,經(jing)王荣正与王国正協(xie)商(shang)一致(zhi),决定(ding)以股权转让的方(fang)式(shi)将代持股权進(jin)行(xing)還(hai)原(yuan)。故(gu)王国正将所持有的锡华有限12%股权(对应注册资本36万元)以1元的價(jia)格(ge)转让给王荣正,委托持股隨(sui)之(zhi)解除(chu)。该次股权转让完(wan)成后,王荣正与王国正出资比例分别为95.5%、4.5%。

截(jie)至(zhi)招股說(shuo)明(ming)书簽(qian)署(shu)日,锡华投(tou)资持有公司28071.13万股股份,持股比例为77.98%,为锡华科技的控股股東(dong)。王荣正、陆燕(yan)雲(yun)分别持有锡华投资92%、8%股权;王荣正直(zhi)接(jie)持有公司9.12%股权,並(bing)通(tong)過(guo)擔(dan)任(ren)泰(tai)州(zhou)亿晟(sheng)、無(wu)锡弘(hong)創(chuang)盈(ying)、无锡华创盈執(zhi)行事(shi)務(wu)合(he)夥(huo)人,合计控制(zhi)公司4.56%股权对应的表(biao)决权。王荣正、陆燕云系夫(fu)妻關(guan)系,二(er)人合计控制公司91.66%股权对应的表决权,为锡华科技的共同实际控制人。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是(shi),2022年锡华科技大手笔現(xian)金分红3.5亿元,同时2020年公司还曾(zeng)分红281.8万元。按(an)照(zhao)二者(zhe)股权比例计算(suan),超(chao)3亿元的现金分红落(luo)入(ru)王荣正和(he)他(ta)相差16岁的“小娇妻”陆燕云手中。

王荣正于1963年5月出生(sheng),其(qi)本科畢(bi)业于鎮(zhen)江船(chuan)舶(bo)學(xue)院(yuan)(现江苏科技大学)焊(han)接工(gong)藝(yi)及设备專(zhuan)业,碩(shuo)士(shi)毕业于復(fu)旦(dan)大学政(zheng)治(zhi)经濟(ji)学专业。1985年8月至1997年1月,王荣正歷(li)任无锡縣(xian)煤(mei)礦(kuang)機(ji)械(xie)廠(chang)技術(shu)員(yuan)、技术科长;1997年2月至2001年5月,其任无锡市(shi)红旗(qi)起(qi)重(zhong)设备厂厂长。随后创辦(ban)锡华有限,目前王荣正任锡华科技董(dong)事长、總(zong)经理(li)。

需(xu)要(yao)指(zhi)出的是,王荣正的妻子(zi)陆燕云于1979年出生,二者相差16岁,其擁(yong)有美(mei)国永(yong)久(jiu)居(ju)留(liu)权。

与此(ci)同时,实控人夫婦(fu)与公司之間(jian)的资金糾(jiu)葛(ge)也(ye)并不(bu)少(shao)。2019年,王荣正夫妇在(zai)向(xiang)锡华科技拆(chai)出资金尚(shang)有1033.01万元未(wei)償(chang)还时,2020年二者新增(zeng)拆出资金1542.03万元,期末(mo)余(yu)額(e)1390.92万元;2021年,夫妻二人又(you)新增拆出资金1150.4万元,期末余额高(gao)達(da)1742.76万元;2022年,王荣正夫妇再(zai)度(du)新增拆出资金71.55万元,直到(dao)年末二人才(cai)将1814.31万元的资金悉(xi)數(shu)还清(qing)。

改(gai)頭(tou)換(huan)面(mian)增加(jia)新能源科技元素(su),突(tu)擊(ji)引(yin)入多(duo)名(ming)投资者

实际上,在锡华科技IPO前夕(xi),公司不但(dan)突击引入了多名投资者,还进行了一系列(lie)改头换面。

2022年8月,锡华科技进行了第(di)四(si)次股权融(rong)资,也是IPO前唯(wei)一一次引入外(wai)部股东,由(you)太(tai)湖(hu)灣(wan)基(ji)金、无锡點(dian)石(shi)、泰伯(bo)一期、无锡聯(lian)德(de)、鼎(ding)祺(qi)融匯(hui)、金浦(pu)智(zhi)能、海南(nan)允(yun)傑(jie)、王愛(ai)华(王荣正胞(bao)妹(mei))、王建平(ping)9名股东合计出资1.55亿元。其中,无锡华创盈入股价格为8元/股,泰州亿晟及无锡弘创盈入股价格分别为5元/股,皆(jie)是对实际控制人及员工的股权激(ji)勵(li);其余投资者按公司投前估(gu)值35亿元,以22.22元/股的价格入股。

本次IPO,锡华科技拟公開(kai)发行股份数量(liang)不超过12000万股,占(zhan)本次发行后公司总股本的比例不低(di)于本次发行后总股本的10%,不超过本次发行后总股本的25%,发行估值區(qu)间在81.88亿元-204.7亿元,較(jiao)IPO前估值35亿元漲(zhang)近1.33倍(bei)-4.84倍。

值得注意(yi)的是,新增股东还与锡华科技及公司原股东签署了股东协議(yi),若(ruo)因(yin)任何(he)原因導(dao)致公司最(zui)終(zhong)未能在2024年12月31日之前完成首(shou)次公开发行股票(piao)并上市的,股权回(hui)購(gou)相关特(te)殊(shu)权利(li)條(tiao)款(kuan)自(zi)动恢(hui)复效(xiao)力(li)。

似(si)乎(hu)为了更(geng)好(hao)地(di)“吸(xi)引”投资者,锡华科技在此之前还对公司“美顏(yan)”了一把(ba)。根(gen)據(ju)天(tian)眼(yan)查(zha)APP显示,2022年7月14日,公司的前身(shen)“无锡市锡华鑄(zhu)造(zao)有限公司”更名为“江苏锡华新能源科技有限公司”。与此同时,公司的经營(ying)範(fan)圍(wei)也有變(bian)动,新增了“风电場(chang)相关系統(tong)研发,新能源原动设备制造”。一頓(dun)操(cao)作(zuo)之后,锡华科技從(cong)无锡擴(kuo)大到江苏,而(er)公司定位(wei)也从“铸造”升(sheng)級(ji)为“新能源科技”。

雖(sui)然(ran)锡华科技对公司进行了全方位包(bao)装,但是公司经营现狀(zhuang)并未发生改变,且(qie)科技含(han)量似乎也沒(mei)有“亮(liang)点”。

资料(liao)显示,锡华科技主要从事大型(xing)高端(duan)装备专用部件(jian)的研发、制造与銷(xiao)售(shou),产品(pin)結(jie)構(gou)以风电 齒(chi)輪(lun)箱(xiang)专用部件为主、注塑(su)机厚(hou)大专用部件为輔(fu),其产品主要应用于大型风电装备与注塑机領(ling)域(yu)。2020-2022年(以下简称“報(bao)告(gao)期”),公司风电业务收(shou)入占比较高,风电齿轮箱专用部件收入金额分别为5.85亿元、6.84亿元和7.78亿元,占同期主营业务收入的比例分别为83.67%、78.63%和83.43%。

除此之外,虽然锡华科技的研发費(fei)用率(lv)逐(zhu)年遞(di)增,但是仍(reng)低于行业均(jun)值。报告期內(nei),公司的研发费用率分别为3.06%、3.13%和3.77%,而行业平均值分别为4.59%、4.58%和4.78%。

前五(wu)大客(ke)戶(hu)收入占比超九(jiu)成,一邊(bian)分红一边募资补流

国家(jia)发改委2019年5月发布(bu)的《关于完善(shan)风电上網(wang)电价政策(ce)的通知(zhi)》提出风电行业补貼(tie)政策逐步(bu)退出,受此政策影(ying)響(xiang),风电行业爆(bao)发“搶(qiang)装潮(chao)”。随著(zhe)未來(lai)各(ge)级政府(fu)补贴政策的相繼(ji)退出,风电场投资者投资意願(yuan)在“抢装潮”之后可(ke)能随之下降(jiang),导致风电整(zheng)机行业景(jing)氣(qi)度有所下滑(hua),新增装机容(rong)量可能會(hui)出现波(bo)动。

2020-2022年,锡华科技的营业收入分别为7.08亿元、8.78亿元、9.42亿元,同比分别为23.91%、7.29%;歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)分别为1.54亿元、1.87亿元、1.83亿元,同比分别为21.5%、-2.14%。在业績(ji)連(lian)續(xu)攀(pan)升兩(liang)年后,公司出现了增收不增利的局(ju)面。

這(zhe)主要是因为锡华科技与客户存(cun)在原材(cai)料調(tiao)价机制进而影响毛(mao)利率下滑,报告期内,公司主营业务毛利率分别为36.93%、35.84%和29.18%,存在一定幅(fu)度下滑。

目前,锡华科技是南高齿、弗(fu)蘭(lan)德、采(cai)埃(ai)孚(fu)等(deng)全球(qiu)排(pai)名前三(san)的风电齿轮箱制造商大型专用部件、全球大型注塑机龍(long)头海天塑机厚大专用部件的供(gong)应伙伴(ban)。报告期内,公司来自前五大客户的收入占主营业务收入的比例分别为98.07%、99.03%和99.17%,不難(nan)看(kan)出,公司业绩受下遊(you)客户业绩变动的影响较大。

其中,行业巨(ju)头南高齿集(ji)團(tuan)、弗兰德集团穩(wen)居前两大客户位置(zhi),连续3年保(bao)持超70%的貢(gong)獻(xian)率。报告期内,锡华科技对南高齿集团的销售收入占比分别为43.73%、34.83%、48.91%;对弗兰德集团的销售收入占比分别为36.24%、35.27%、27.15%。

而锡华科技招股书给出的日月股份、宏(hong)德股份同行业可比上市公司并不存在如(ru)此明显的大客户依(yi)賴(lai)問(wen)題(ti)。2022年,日月股份、宏德股份前五名客户销售收入占比分别为53.25%、40.09%。

值得一提的是,报告期内,锡华科技应收賬(zhang)款账面余额分别为2.01亿元、2.16亿元和1.96亿元,占当期营业收入比例分别为28.35%、24.67%和20.84%。其中,公司应收账款余额前五大合计金额占比分别为96.14%、99.1%和98.4%,应收账款余额前五大客户的占比较高。

本次IPO,除了14.48亿元用于扩大产能外,锡华科技还计划将5.5亿元募资用于补充流动资金,僅(jin)有4943.76万元用于研发中心建设项目。

需要指出的是,2022年2月锡华科技的实控人还大舉(ju)现金分红3.5亿元,而2019年、2020年公司净利润之和3.96亿元,超八(ba)成利润被(bei)分掉(diao)。与此同时,截至2022年末,锡华科技的账上还有1.62亿元的貨(huo)幣(bi)资金。(藍(lan)鯨(jing)上市公司 王曉(xiao)楠(nan) wangxiaonan@lanjinger.com)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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