创意广告大牌

读者文摘(美)

创意广告大牌-创新、创造、创意

创意广告是市场营销中的必备元素。特别是在当今科技高速发展的时代，消费者变得更加聪明和挑剔。他们不再满足于简单的广告宣传语和无趣的营销方式。因此，创意广告大牌就应运而生，成为市场营销的重要支柱。

创意广告大牌是通过创新、创造、创意等方式提高品牌知名度和卖点的广告手段。它比其他广告策略更能够吸引消费者的注意力，增加他们对品牌的信任和好感度。

创意广告大牌的优势

1.吸引眼球：创意广告大牌可以通过视觉、声音、文字等多种方式来吸引消费者的眼球，让他们更容易记住品牌。

2.提升品牌知名度：创意广告大牌可以让品牌更加突出，提高品牌的知名度和声誉。

3.增加消费者好感度：创意广告大牌可以让消费者更容易接受品牌，增加他们的好感度。

4.激发购买欲望：创意广告大牌可以让消费者更加理解品牌的卖点，从而激发他们的购买欲望。

创意广告大牌的案例

1.可口可乐的“分享快乐”广告：可口可乐的这个广告通过创新、创意的方式让消费者更加感受到品牌的快乐和活力。

2.苹果的“Think Different”广告：苹果的这个广告通过创新的方式让消费者更加理解品牌的文化和理念。

3.奥迪的“Vorsprung durch Technik”广告：奥迪的这个广告通过创造的方式让消费者更加感受到品牌的品质和技术。

结论

创意广告大牌作为市场营销的重要组成部分，可以通过创新、创造、创意的方式提高品牌知名度和卖点。它可以吸引消费者的注意力，提高品牌的知名度和声誉，增加消费者的好感度，从而激发他们的购买欲望。因此，在今天的市场竞争中，创意广告大牌已经成为了品牌营销的不可或缺的一部分。

创意广告大牌随机日志

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上(shang)周货币市场利(li)率(lv)上行，同(tong)業(ye)存(cun)單(dan)发行規(gui)模(mo)扩大(da)，存单利率漲(zhang)跌(die)不壹(yi)；短(duan)、長(chang)端(duan)國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率均(jun)上升(sheng)，期(qi)限(xian)利差(cha)缩小(xiao)。股(gu)市方(fang)面(mian)，北(bei)上資(zi)金、融资资金规模下(xia)降(jiang)，公募基金发行份(fen)額(e)繼(ji)续扩张，重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持规模缩小，股市流动性略降，未(wei)來(lai)一周解(jie)禁(jin)规模明(ming)顯(xian)扩大。從(cong)投(tou)资者(zhe)偏(pian)好(hao)来看(kan)，北上资金大幅(fu)買(mai)入(ru)銀(yin)行、電(dian)氣(qi)設(she)備(bei)、化(hua)工(gong)、电子(zi)等(deng)，融资资金买入电子、非(fei)银金融等；中(zhong)證(zheng)500ETF贖(shu)回(hui)較(jiao)多(duo)，信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF继续大规模凈(jing)赎回、軍(jun)工ETF大幅净申(shen)購(gou)。美(mei)元(yuan)指(zhi)數(shu)回升，长端美债收益率略降，美国1.9萬(wan)億(yi)刺(ci)激(ji)計(ji)劃(hua)推(tui)升通(tong)脹(zhang)預(yu)期。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

? 信用(yong)回落(luo)仍(reng)處(chu)初(chu)期階(jie)段(duan)，MLF缩量不改稳货币。12月(yue)单月社(she)融规模同比(bi)出(chu)現(xian)負(fu)增(zeng)长，存量增速(su)降幅扩大，非標(biao)融资加(jia)速收缩構(gou)成(cheng)主(zhu)要拖(tuo)累(lei)。但(dan)目(mu)前(qian)新(xin)增社融累计增速並(bing)未出现大幅回落，信用周期仍於(yu)高(gao)位(wei)回落的(de)初期阶段，不改經(jing)濟(ji)上行趨(qu)勢(shi)，企(qi)业盈(ying)利有(you)望(wang)加速改善(shan)，這(zhe)個(ge)阶段社融尚(shang)不构成股票(piao)市场的壓(ya)制(zhi)因(yin)素(su)。央(yang)行MLF缩量续作(zuo)，結(jie)束(shu)連(lian)续5个月的MLF净投放(fang)；逆(ni)回购投放规模也(ye)有所(suo)收窄(zhai)，相(xiang)比12月邊(bian)際(ji)收斂(lian)，主要因為(wei)年(nian)初市场流动性相對(dui)充(chong)裕(yu)，考(kao)慮(lv)到(dao)月中繳(jiao)稅(shui)以(yi)及(ji)月末(mo)臨(lin)近(jin)春(chun)節(jie)前提(ti)现等需(xu)求(qiu)，预计央行在(zai)未来阶段仍可(ke)能(neng)通過(guo)公開(kai)市场操(cao)作等方式(shi)继续維(wei)護(hu)流动性稳定(ding)。

? 上周（1月11日(ri)-1月15日）上周央行采(cai)用“少(shao)量多次(ci)”的手(shou)段累计逆回购160亿元，净回籠(long)390亿元；同時(shi)开展(zhan)5000亿元的MLF操作，对1月到期的MLF/TMLF進(jin)行統(tong)一续作，相比當(dang)月到期的5405亿元缩量续作。

? 货币市场利率上行；短、长端国债收益率均上升，同业存单发行规模扩大，存单利率涨跌不一。截(jie)至(zhi)1月15日，R007上行7.5bp，DR007上行3.1bp。1年期国债收益率上行2.8bp，10年期国债收益率上行0.5bp，期限利差缩小2.2bp至0.77%。同业存单发行规模增加988.6亿元，1个月和(he)6个月同业存单利率上行、3个月同业存单利率下行。

? 股市方面，A股市场流动性略降，招商A股流动性指数为4.28。北上资金继续流入，规模为179.6亿元；融资余(yu)额升高，融资资金净买入101.7亿元；ETF继续净赎回。重要股东净减持金额降低(di)，公布(bu)的计划减持规模缩小。偏股類(lei)公募基金发行份额明显扩张。

? 从投资者偏好来看，陸(lu)股通净买入规模较高的行业有银行、电气设备、化工、电子等，净賣(mai)出规模较高的是(shi)食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、建(jian)築(zhu)裝(zhuang)飾(shi)等；融资资金买入较多的电子、非银金融等，大规模卖出醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)等。个股方面，陆股通净买入招商银行最(zui)多，净卖出五(wu)糧(liang)液(ye)最高；融资客(ke)大幅加倉(cang)中国平(ping)安(an)，融资净卖出较多的为东誠(cheng)药业。寬(kuan)指ETF以净赎回为主，其(qi)中中证500ETF赎回较多；行业ETF申赎參(can)半(ban)，其中信息技术ETF继续大规模净赎回、军工ETF大幅净申购，净申购规模最高的为国泰(tai)中证军工ETF；净赎回最高为華(hua)夏(xia)国证半導(dao)體(ti)芯(xin)片(pian)ETF。

? 海(hai)外(wai)市场風(feng)險(xian)偏好回落，美元指数回升；美债收益率下行；人(ren)民(min)币基本(ben)平稳。具(ju)体地(di)，VIX指数上升2.78至24.34。美债10年期收益率下行2.0bp。美元指数上升0.72点。

? 风险提示(shi)：经济数據(ju)低于预期；政(zheng)策超(chao)预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 信用回落仍处初期阶段，MLF缩量不改稳货币

12月单月新增社融同比减少，新增信貸(dai)同比多增，社融存量增速降幅扩大。12月新增社融1.72万亿元，前值(zhi)2.13万亿元，同比少增3830亿元；新增人民币信贷1.26万亿元，前值1.43万亿元，同比多增1200亿元。社融存量增速继续回落，较前期下降0.3%至13.3%，降幅扩大。

从社融结构来看，非标融资加速收缩，企业债券(quan)融资规模同比明显回落：发放給(gei)實(shi)体经济的人民币贷款(kuan)为1.14万亿元，同比多增679亿元。非标融资中各(ge)項(xiang)均继续收缩，非标融资合(he)计减少7376亿元，同比多减5920亿元。直(zhi)接(jie)融资中，企业债券新增442亿元，同比和環(huan)比均继续明显下滑(hua)。新增政府(fu)债券7156亿元，同比多增3418亿元。

从不同部(bu)門(men)信贷结构来看，企业部门新增中长期贷款同比仍有改善，流动性相对宽松(song)环境(jing)下票据融资回升，但短贷出现明显收缩；居(ju)民部门短贷和中长期贷款均少增。企业部门票据融资新增3341亿元，同比多增3079亿元；企业短贷减少3097亿元；企业中长期贷款同比多增1522亿元，连续第(di)10个月同比多增，不过同比增速有所回落，从前期的66.4%降至60.11%。

概(gai)括(kuo)来說(shuo)，12月单月社融规模同比出现负增长，存量增速降幅扩大，非标融资加速收缩构成主要拖累。但目前新增社融累计增速并未出现大幅回落，信用周期仍于高位回落的初期阶段，不改经济上行趋势，企业盈利有望加速改善，这个阶段社融尚不构成股票市场的压制因素。

从货币政策来看，央行MLF缩量续作，结束连续5个月的MLF净投放；逆回购投放规模也有所收窄，相比12月边际收敛。主要因为年初市场流动性相对充裕，货币市场利率处于较低水(shui)平，同业存单利率明显下降，央行通过回笼对流动性进行靈(ling)活(huo)調(tiao)节。但考虑到月中缴税以及月末临近春节前提现等需求，预计央行在未来阶段仍可能通过公开市场操作等方式继续维护流动性稳定。

监管动向(xiang)

货币政策工具与资金成本

上周（1月11日-1月15日）央行采用“少量多次”的手段累计逆回购160亿元，同时有550亿元逆回购到期，逆回购净回笼390亿元；另(ling)外央行开展5000亿元的MLF操作，对1月到期的MLF/TMLF进行统一续作，相比到期的5405亿元（1月15日/1月25日到期3000亿元/2405亿元）缩量续作。

货币市场利率上行，R007与DR007利差扩大；短、长端国债收益率均上行，期限利差缩小。截至1月15日，R007为2.03%，较前期上行7.5bp，DR007为2.01%，较前期上行3.1bp，兩(liang)者利差扩大4.3bp至0.02%。1年期国债到期收益率上升2.8bp至2.38%，10年期国债到期收益率上升0.5bp至3.15%，期限利差缩小2.2bp至0.77%。

同业存单发行规模扩大，存单利率涨跌不一。1月11日-1月15日，同业存单发行620只(zhi)，较上期增加390只，发行總(zong)规模2701.3亿元，较上期增加988.6亿元；截至1月15日，1个月、3个月和6个月发行利率分(fen)別(bie)较前期變(bian)化12.2bp、-8.2bp、1.5bp至2.37%、2.55%、2.78%。

股市资金供(gong)需

（1）资金供给

资金供给方面，1月11日- 1月15日，偏股类公募基金发行1080.9亿份，较前期继续大幅增加，其中9只基金发行规模超过70亿元，包(bao)括了(le)2只规模近150亿元的基金。股票型(xing)ETF净赎回，对應(ying)净流出规模87.1亿元。融资余额升高，全(quan)周整(zheng)个市场融资净买入101.7亿元，截至1月15日，A股融资余额为15365.5亿元。陆股通资金本周继续放量流入，当周净流入规模为179.6亿元。

（2）资金需求

资金需求方面，1月11日-1月15日，IPO融资金额较前期下降至55.8亿元，共(gong)有9家(jia)公司(si)进行IPO发行，未来一周將(jiang)有11家公司进行IPO发行，计划募资规模95.8亿元。重要股东净减持规模缩小，净减持84.2亿元；公告(gao)的计划减持规模115.2亿元，较前期降低。

限售(shou)解禁市值为615.4亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁227.1亿元，首发一般(ban)股份解禁24.7亿元，定增股份解禁182.5亿元，其他(ta)181.0亿元），较前期增加。未来一周解禁规模将升高至2426.1亿元（首发原股东限售股解禁2025.0亿元，首发一般股份解禁49.8亿元，定增股份解禁322.8亿元，其他28.5亿元）。

投资者情(qing)緒(xu)

1月11日-1月15日，当周融资买入额为5764.0亿元；截至1月15日占(zhan)A股成交(jiao)额比例(li)为10.42%，较前期增加，投资者交易(yi)活躍(yue)度(du)继续改善，股權(quan)风险溢(yi)價(jia)降低。

投资者偏好

（1）陆股通

1月11日-1月15日，陆股通资金净流入179.6亿元。行业偏好上，银行、电气设备、化工、电子这四(si)个行业大规模净买入，买入金额分别为56.3亿元、44.6亿元、36.7亿元、29.3亿元。净卖出规模较高为食品饮料、建筑装饰等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括招商银行（+31.9亿元）、中国平安（+19.1亿元）、TCL科(ke)技（+16.5亿元）等；净卖出规模较高的包括五粮液（-28.5亿元）、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（-21.0亿元）等。

（2）融资交易

1月11日-1月15日，融资资金净流入101.7亿元。具体来看，本周融资资金大幅买入电子（+58.7亿元）、非银金融（+43.1亿元）等行业，净卖出医药生物（-33.0亿元）等。个股方面，融资净买入规模最高为中国平安（+20.6亿元），京(jing)东方A（+14.7亿元）次之(zhi)；融资净卖出规模较高的包括东诚药业（-8.6亿元）和沃(wo)森(sen)生物（-5.1亿元）。北上资金和融资资金在行业偏好上有所分化。

（3）ETF净申购赎回

1月11日-1月15日，ETF继续净赎回，当周净赎回58.4亿份，宽指ETF大部分为净赎回，其中中证500ETF赎回较多；行业ETF申赎参半，其中信息技术ETF继续大规模净赎回、军工ETF大规模净申购。具体的，滬(hu)深(shen)300ETF净赎回1.7亿份；創(chuang)业板(ban)ETF净赎回4.4亿份；中证500ETF净赎回4.6亿份；上证50ETF净申购1.2亿份。行业方面，信息技术ETF净赎回55.5亿份，消(xiao)費(fei)ETF净申购5.0亿份，医药ETF净申购1.6亿份，券商ETF净赎回1.8亿份；金融地產(chan)ETF净赎回12.8亿份，军工ETF净申购14.3亿份，原材(cai)料ETF净申购5.2亿份。

1月11日-1月15日，股票型ETF净申购规模最高的为国泰中证军工ETF（+7.4亿份），华泰柏(bai)瑞(rui)紅(hong)利ETF（+5.6亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为华夏国证半导体芯片ETF（-16.3亿份），华夏中证5G通信主题ETF（-13.0亿份）次之。

外匯(hui)市场

1月11日-1月15日，美元指数小幅上升，截止(zhi)1月15日，美元指数收于90.79，较前期（1月10日）上升0.72点，人民币汇率指数较前期上升1.58点收95.98。美元兌(dui)人民币中間(jian)价较上期变动-0.01，收于6.46；即(ji)期汇率变动0.003，收于6.48；離(li)岸(an)汇率变动0.02，收于6.48，人民币汇率变化较小。

另外，港(gang)币汇率近期一直处于強(qiang)方兑換(huan)保(bao)证附(fu)近，港币汇率强势。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

上周多位官(guan)員(yuan)发表(biao)講(jiang)話(hua)。美聯(lian)儲(chu)主席(xi)鮑(bao)威(wei)爾(er)表示表示，美联储肩(jian)负著(zhe)充分就(jiu)业和物价稳定的雙(shuang)重任(ren)務(wu)，除(chu)非出现令(ling)人不安的通胀和不均衡(heng)美联储将不會(hui)加息。他還(hai)表示目前的经济狀(zhuang)況(kuang)离目标还很(hen)遠(yuan)，因此(ci)还不是退(tui)出宽松货币政策的时候(hou)。美联储官员卡(ka)普(pu)蘭(lan)認(ren)为，经济面临的最大风险是疫(yi)苗(miao)分发受(shou)阻(zu)。美联储羅(luo)森格(ge)倫(lun)认为，需要扩张性財(cai)政政策幫(bang)助(zhu)经济，在利率接近于零(ling)的情况下，正(zheng)是利用财政援(yuan)助的大好时機(ji)。歐(ou)洲(zhou)央行行长拉(la)加德(de)表示，必(bi)須(xu)避(bi)免(mian)过早(zao)取(qu)消经济支(zhi)持措(cuo)施(shi)的錯(cuo)誤(wu)。她(ta)同时表示，欧洲央行正在非常(chang)謹(jin)慎(shen)地监控(kong)外汇走(zou)势，将極(ji)其關(guan)註(zhu)外汇对物价的影(ying)響(xiang)。談(tan)到最近大熱(re)的比特(te)币，她表示比特币促(cu)进了有趣(qu)的商业活动，但比特币需要监管。韓(han)国央行上周发表申明，決(jue)定维持基準(zhun)利率在0.5%不变。央行行长李(li)柱(zhu)烈(lie)表示，股市上涨的速度比过去(qu)更(geng)快(kuai)，即使(shi)是很小的沖(chong)擊(ji)也会使股市动蕩(dang)；央行将购买政府债券，必要时采取其他措施。

（2）利率

1月11日- 1月15日，美债短端利率较前期保持不变，长端利率较前期下降，利差缩小。美国1年期国债收益率为0.1%，10年期国债收益率下行2.0bp至1.11%，利差减小2.0bp至1.01%。截至1月14日，美元LIBOR涨跌不一，隔(ge)夜(ye)LIBOR下降0.01bp，1周LIBOR下降0.15bp，1个月LIBOR上升0.31bp，3个月LIBOR下降0.10bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数上行，全周较前期（1月8日）上升2.78点至24.34，为歷(li)史(shi)中等水平，全球(qiu)市场风险偏好变化较小。上周标普500指数下跌1.48%，納(na)斯(si)達(da)克(ke)指数下跌1.54%。14日拜(bai)登(deng)公布一项价值1.9万亿美元经济刺激计划，旨(zhi)在应对疫情对家庭(ting)及商业造(zao)成的冲击，此舉(ju)有利于推动美国经济復(fu)蘇(su)，但与此同时也推升市场的通胀预期。

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