揭秘2016新广告媒体 (Revelation of the New Advertising Media in 2016)
揭秘2016新广告媒体 (Revelation of the New Advertising Media in 2016)
随着技术的不断进步以及人们的生活方式的改变，广告媒体也在不断发展。从互联网到移动应用，从社交媒体到虚拟现实，新的广告媒体层出不穷。2016年，我们将见证一些新的广告媒体的崛起。本文将通过对网络资源和博客文章的分析，揭露2016年新广告媒体的最新趋势和新兴媒介。
1.社交媒体的新趋势
社交媒体在过去的几年中已经成为广告的主要媒介之一。预计在2016年，社交媒体会更加普及，尤其是在移动设备上。Facebook和Twitter等社交媒体平台将继续提供广告服务，而Instagram和Snapchat等新型社交媒体平台将成为广告主的新目标。Instagram已经成为许多品牌的首选，因为它是一个具有视觉效果的平台，而且用户的参与度很高。Snapchat虽然是一个相对年轻的社交媒体平台，但它正在迅速发展并吸引了大量年轻用户。因此，我们可以预计，在2016年，更多的广告主将利用这些平台来吸引目标受众。
此外，社交媒体平台也在不断地改善其广告产品。例如，Facebook在2015年推出了Canvas，一种移动端的全屏广告格式。Canvas允许广告主创建具有交互性的广告，让用户可以在不离开广告的情况下就能够浏览全屏幻灯片等内容，这种广告体验会更加生动而且更具吸引力。
2.移动应用广告的发展
移动应用广告已经成为数以百万计的开发者获得收入的主要方式。在2016年，移动应用广告将会有更多的发展。一方面，移动应用广告将会更加个性化和定制化，以满足用户需求。例如，一些移动应用可能会根据用户的位置、兴趣爱好、使用习惯等信息来推送相应的广告。另一方面，移动应用广告的形式也将会不断变化。例如，Facebook在2015年推出了视频广告，推测在2016年，视频广告将会成为移动应用广告的重头戏。视频广告可以吸引用户更多的视觉和听觉上的注意力，并且更容易让品牌形象深入人心。
但是，移动应用广告也存在一些问题，例如用户可能会对广告造成的干扰感到不满，或者放弃某些应用程序，因为他们认为广告数量太多。为了避免这些问题，广告主需要更加关注广告的质量。他们需要制作更有吸引力的广告，以吸引用户的注意力，并且广告的频率也需要适当控制，以确保用户能够继续使用应用程序。
3.虚拟现实的应用
虚拟现实（VR）技术已经成为2016年最受关注的技术之一。在虚拟现实的世界中，用户可以在虚拟的三维环境中移动和交互。虚拟现实技术为广告主提供了新的广告媒介，可以通过各种方式吸引用户的注意力。
例如，汽车制造商可以使用虚拟现实技术来让用户在虚拟的汽车内部体验驾驶。通过这种方式，用户可以更加真实地感受到汽车的性能，从而更加倾向于购买。虚拟现实技术还可以用于旅游行业，一些旅游公司已经开始使用虚拟现实技术来为用户呈现旅游目的地的美丽风景。这种方式可以让用户更加深入地了解旅游目的地，从而更加有兴趣去参观。
4.内容营销的重要性
内容营销在过去几年中已经成为许多品牌的主要推广方式。内容营销可以为用户提供有价值的信息，帮助他们解决问题或满足需求。在2016年，内容营销将会更加重要。通过提供有用的信息，品牌可以建立起用户的信任和忠诚度。这将会在用户购买产品或者服务时起到关键作用。
然而，内容营销并不是简单的，在制作有用的内容时需要注意。内容必须是独特的、有用的、吸引人的、可共享的等。而且，营销内容必须适应不同平台的不同特性，例如，用户在Facebook上的行为可能与用户在Twitter上的行为截然不同。这意味着品牌需要制定不同的内容策略，并且为不同平台创建特定的内容。
总结
在2016年，我们将看到许多新的广告媒体的崛起。社交媒体将继续是广告主的主要选择之一，移动应用广告也将会有更多的发展。虚拟现实技术为广告主提供了新的广告媒介，而内容营销将会在品牌推广中扮演更加关键的角色。同时，品牌需要制定适合不同平台的内容策略，并且创造有用的、引人注目的营销内容。
问答话题
1.什么是移动应用广告？
移动应用广告是指在移动应用程序中嵌入的广告。移动应用广告可以通过不同的方式展示，例如在应用程序的底部或顶部显示横幅广告，或者在应用程序中间插入插页广告等。移动应用广告已经成为多数开发者获得收入的主要方式。
2.社交媒体的新趋势是什么？
社交媒体的新趋势是更加普及化，特别是在移动设备上的使用。Instagram和Snapchat等新型社交媒体平台将成为广告主的新目标。另外，社交媒体平台也在不断改善其广告产品，以提供更具吸引力和更具交互性的广告产品。
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3月(yue)23日(ri)盤(pan)前(qian)，BOSS直聘（NASDAQ：BZ）發(fa)布(bu)了(le)2021年第(di)四(si)季(ji)度(du)及(ji)全年未(wei)經(jing)審(shen)計(ji)的(de)財(cai)报。财报顯(xian)示(shi)，BOSS直聘2021年第四季度實(shi)現(xian)營(ying)收(shou)10.9億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)增长69.1%，超(chao)過(guo)市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)。在(zai)非(fei)通(tong)用(yong)會(hui)计準(zhun)則(ze)下(xia)，公(gong)司(si)四季度連(lian)續(xu)第三(san)個(ge)季度实现盈(ying)利(li)，獲(huo)得(de)经調(tiao)整(zheng)後(hou)凈(jing)利潤(run)3.49亿元。 2021年全年，BOSS直聘商(shang)业模(mo)式(shi)的有(you)效(xiao)性(xing)被(bei)強(qiang)力(li)驗(yan)證(zheng)。2021年全年实现营收42.6亿元，同比增长119.0%。全年经计算(suan)现金(jin)收款(kuan)50.17亿元，同比上(shang)漲(zhang)98.3%。非通用会计准则下，全年实现经调整后净利润8.53亿元，對(dui)比2020年由(you)負(fu)轉(zhuan)正(zheng)。截(jie)至(zhi)2021年底(di)，公司自(zi)由现金流(liu)為(wei)13.8亿，同比上涨436%。 2021年下半(ban)年以(yi)來(lai)，公司因(yin)網(wang)絡(luo)安全审查(zha)暫(zan)停(ting)新增用戶(hu)。特(te)殊(shu)情(qing)況(kuang)下，老(lao)用户对平(ping)臺(tai)的粘(zhan)性與(yu)認(ren)可(ke)度得以充(chong)分(fen)验证。全年报显示，全年平台平均(jun)月活(huo)躍(yue)用户数（MAU）为2710萬(wan)，同比上涨37%。 “就(jiu)业優(you)先(xian)是(shi)國(guo)家(jia)三大(da)宏(hong)觀(guan)调控(kong)政(zheng)策(ce)之(zhi)壹(yi)。工(gong)作(zuo)的意(yi)義(yi)不(bu)僅(jin)在於(yu)安身(shen)立(li)命(ming)、養(yang)家糊(hu)口(kou),也(ye)是实现人(ren)的发展(zhan)的重(zhong)要(yao)途(tu)徑(jing)。將(jiang)技(ji)術(shu)、知(zhi)識(shi)和(he)科(ke)研(yan)結(jie)合(he)起(qi)来，高(gao)效对接(jie)人才(cai)与崗(gang)位(wei)，有利于实现快(kuai)速(su)就业、充分就业、高質(zhi)量(liang)就业和稳定就业。這(zhe)是求(qiu)職(zhi)招(zhao)聘服(fu)務(wu)機(ji)構(gou)的本(ben)分，也是我(wo)們(men)企(qi)业存(cun)在的價(jia)值(zhi)”，BOSS直聘創(chuang)始(shi)人、董(dong)事(shi)长兼(jian)CEO趙(zhao)鵬(peng)表(biao)示，“公司将繼(ji)续加(jia)大技术投入，加强核(he)心(xin)能(neng)力建設(she)，为社(she)会、为求职者(zhe)、为企业做(zuo)好(hao)求职招聘服务。” 四季度，BOSS直聘实现营收10.9亿元，同比增长69.1%，其(qi)中(zhong)99%来自于在線(xian)招聘服务。报告(gao)期內(nei)经计算现金收款为11.70亿元，同比上涨24%。 截至2021年12月31日止(zhi)的12个月，BOSS直聘付(fu)費(fei)企业客(ke)户總(zong)数約(yue)400万家，与上季度持(chi)平。 2021年三季度，为了支(zhi)持行业与保障(zhang)人群(qun)就业，BOSS直聘主(zhu)動(dong)对教(jiao)育(yu)培(pei)訓(xun)、服务业等13个行业的部(bu)分职位实行了降(jiang)价和免(mian)费策略(lve)，覆(fu)蓋(gai)全国35个城(cheng)市。2021年第四季度这一策略保持了延(yan)续，教育、服务业、房(fang)產(chan)多(duo)个岗位由收费转为免费，同時(shi)部分职位的价格(ge)也進(jin)行了下调。 BOSS直聘方(fang)面(mian)指(zhi)出(chu)，隨(sui)著(zhu)(zhe)人才供(gong)求關(guan)系(xi)的进一步(bu)變(bian)化(hua)，一些(xie)行业在招聘方面出现加大投入的趨(qu)勢(shi)。2021年，互(hu)聯(lian)网科技、制(zhi)造(zao)、金融(rong)行业公司在平台投入度整體(ti)均出现上涨，体现了BOSS直聘模式与中国在线招聘的长期增长潛(qian)力。 四季度，BOSS直聘营銷(xiao)与销售(shou)支出为3.73亿元。2021年全年营销与销售支出为19.43亿元。四季度，BOSS直聘研发支出達(da)到(dao)1.99亿元，财报数据披(pi)露(lu)以来均保持同比上涨的態(tai)势。2021年全年研发支出达到8.22亿元，全年同比增长60.1%。 值得关註(zhu)的是，随BOSS直聘技术投入增加，智(zhi)能匹(pi)配(pei)与求职雙(shuang)邊(bian)网络效應(ying)驅(qu)动的用户粘性持续显现。2021年全年营销与销售费用占(zhan)收入比下降24个百(bai)分點(dian)。与此(ci)同时，自7月暂停新增用户以来，以MAU计算，BOSS直聘持续保持国内最(zui)大招聘平台的地(di)位。全年报显示，全年平台平均月活跃用户数（MAU）为2710万，同比上涨37%。 四季度，BOSS直聘一般(ban)和行政支出为1.19亿元，2021年全年达19.91亿元，同比上涨150%。相(xiang)关费用的增加，主要源(yuan)于对重要員(yuan)工開(kai)展的股(gu)權(quan)激(ji)勵(li)计劃(hua)。BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏曾(zeng)表示要与更(geng)多员工分享(xiang)公司发展的紅(hong)利。据了解(jie)，BOSS直聘持有公司股票(piao)的员工，目(mu)前约占员工总数的30%。 投資(zi)机构持倉(cang)报告綜(zong)合显示，2021年第四季度，56家机构建仓BOSS直聘。其中包(bao)括(kuo)金瑞(rui)基金、橋(qiao)水、瑞士(shi)国家銀(yin)行等。BOSS直聘总持仓机构亦(yi)增加至103个。 全年报显示，BOSS直聘在地域(yu)及行业渗透率上进一步提升。 与此同时，平台对中国縣(xian)級(ji)行政單(dan)位的覆盖率超过了98%。疫(yi)情以来，县域的電(dian)商、物(wu)流仓儲(chu)、生(sheng)活服务业等領(ling)域岗位增多，吸(xi)納(na)了大量勞(lao)动力。此外(wai)，2021年全年平台新增岗位需(xu)求同比上涨30%。 2021年，BOSS直聘持续從(cong)技术、運(yun)营、产品(pin)角(jiao)度出发，促进求职者和招聘者双边资源分配的公平性，支持在市场中處(chu)于相对競(jing)爭(zheng)劣(lie)势的招聘者和求职者获得更多机会。欠(qian)发达地區(qu)求职者、中小(xiao)微(wei)企业等重点用户群从中受(shou)益(yi)。 2021年，脫(tuo)貧(pin)摘(zhai)帽(mao)地区岗位发布量上涨20% ，脱贫摘帽地区招聘者与求职者溝(gou)通次(ci)数2021年全年超过1200万次。公司規(gui)模在20人以下的小微企业和个体工商户，2021年在BOSS直聘上发布的职位数同比显著增长，平均下来每(mei)2.5秒(miao)就为社会提供了1个就业机会。 新冠(guan)疫情讓(rang)线上化招聘成(cheng)为常(chang)态。2021年，有1218家公司规模在500人以下的中小企业免费在BOSS直聘上开啟(qi)了近(jin)2000场招聘直播(bo)。整整一年时間(jian)，除(chu)了双休(xiu)日和法(fa)定節(jie)假(jia)日，幾(ji)乎(hu)每天(tian)都(dou)有中小企业在直播间招聘。 在BOSS直聘平台上，中小微企业群为求职者提供了大量就业机会 在四季度开展的一項(xiang)实验中，智能匹配系統(tong)根(gen)据求职者期望(wang)将一线城市相关求职者推(tui)薦(jian)至三、四线城市相关行业。最終(zhong)，四线城市餐(can)飲(yin)行业达成率提升40%，三线城市安保/家政/維(wei)修(xiu)行业达成率提升26%。 此外，在大型(xing)企业天然(ran)竞争力較(jiao)强的技术人才领域，公平導(dao)向(xiang)的智能匹配系统也进一步提升了中小企业的竞争力。 平台数据显示，中小企业技术類(lei)岗位2021年下半年超过200万个並(bing)持续保持此数量级，技术岗位占比超过50%的中小企业达到22万家。平台覆盖“專(zhuan)精(jing)特新”企业数量增加到3745家，岗位发布数量上涨50%，春(chun)招季已(yi)经产生超过百万次双聊(liao)。 無(wu)人駕(jia)駛(shi)大腦(nao)提供商“智行者”2021年有40%的新员工来自BOSS直聘 在互联网发展的當(dang)前階(jie)段(duan)，数据安全与个人用户隐私保护成为互联网公司成长的关鍵(jian)命題(ti)。2021年全年，BOSS直聘结合法律(lv)法规和監(jian)管(guan)要求，对標(biao)互联网行业高标准，持续加大投入，强化数据安全和隐私保护工作。 2021年，BOSS直聘持续叠(die)代(dai)平台隐私安全保护策略，对出现不规範(fan)行为的招聘者进行警(jing)告、限(xian)制，并嚴(yan)厲(li)打(da)擊(ji)索(suo)取(qu)求职者隐私的行为。 2021年11月，BOSS直聘正式成立“个人信(xin)息(xi)保护團(tuan)隊(dui)”，在隐私规则公示、用户便(bian)捷(jie)查閱(yue)、用户信息自主管理(li)等方面进行产品优化和功(gong)能开发。此外，BOSS直聘還(hai)增设了个人信息保护专线，为用户提供个人信息保护相关的咨(zi)詢(xun)服务。此外，为方便老年人用户，BOSS直聘亦增设了針(zhen)对老年用户的人工直连客服专线。 2021年，BOSS直聘持续加大在求职者安全保护，企业及招聘信息审查上的投入，并从源頭(tou)上配合相关執(zhi)法机构打击涉(she)及求职招聘的違(wei)法犯(fan)罪(zui)行为。 BOSS直聘线下安全审核团队“鐵(tie)壁(bi)”成员在做企业核查 四季度，BOSS直聘平台共(gong)处置(zhi)违规企业賬(zhang)號(hao)近14万个，被处置的账号违规类型主要集(ji)中在以招聘为名(ming)的招生、收费行为。全年，BOSS直聘向各(ge)地公安机关輸(shu)送(song)违法犯罪线索34條(tiao)，配合警方打掉(diao)各类侵(qin)害(hai)求职招聘生态的团夥(huo)犯罪9个，抓(zhua)获犯罪嫌(xian)疑(yi)人75人。 截至2021年底，BOSS直聘线下安全审核团队已经覆盖50个城市，结合线上的审核系统，团队具(ju)備(bei)月均核查10余(yu)万家企业地址(zhi)，緊(jin)急(ji)情况兩(liang)小时内上門(men)的能力，对超过90%的企业端(duan)流量进行地址和雇(gu)主的真(zhen)实性核验。针对身份(fen)虛(xu)假、不良(liang)公司等类型的舉(ju)报，做到100%人工復(fu)审。 在求职詐(zha)騙(pian)行为高发的藍(lan)领招聘领域，虚假职位预警、线下实地查验、正规中介(jie)优選(xuan)等治(zhi)理与引(yin)导行为并举。四季度，平台蓝领求职者用户的周(zhou)举报案(an)件(jian)量下降了近30%。 BOSS直聘安全相关负責(ze)人表示，“长期以来，求职安全与信息真实是困(kun)擾(rao)求职招聘市场所(suo)有相关方的難(nan)题，各方一起努(nu)力，解決(jue)这一难题，对行业、对公司未来都具备长遠(yuan)价值。未来公司会不斷(duan)加大相关方面投入，为求职者、招聘者、为社会营造一个更幹(gan)净、更安全、更健(jian)康(kang)的求职招聘環(huan)境(jing)”。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：