产品广告知乎

产品广告知乎-打造高效的广告宣传策略

在现代商业社会中，广告宣传是企业促进产品销售和树立品牌形象的重要手段。然而，如何制定高效的广告宣传策略成为制约企业发展的瓶颈之一。本文将从产品广告知乎的角度出发，探讨如何打造高效的广告宣传策略。

一、深入了解产品目标群体

要想打造高效的广告宣传策略，首先需要深入了解产品目标群体。通过调查研究，我们可以了解到目标群体的需求和喜好，制定符合群体需求的广告宣传策略。

下面是一张关于目标群体需求的调查报告，图中展示了不同年龄段的消费者对于产品不同特性的需求比例。我们可以看到，年轻人更倾向于购买高科技产品，而老年人则更看中产品的实用性和经济性。因此，在制定广告宣传策略时，我们需要根据不同年龄段消费者的需求特点，选取适合的宣传方式。

除了年龄段之外，消费者的职业、收入等也会影响他们对产品的需求，因此，我们需要对目标群体进行更细致的划分。这样才能更好地制定符合需求的广告宣传策略。

二、选择合适的广告平台

选择合适的广告平台是打造高效广告宣传策略的关键。现在市场上有很多广告平台，每个平台的用户群体和费用都不一样。因此，我们需要选择适合自己产品的广告平台。

以下是一张关于各大广告平台用户群体和费用的对比图。我们可以看到，百度竞价广告的用户群体广泛，但费用较高；知乎广告的用户群体相对较小，但对于特定的目标群体有很好的针对性，并且费用较为合理。因此，在选择广告平台时，我们需要根据自己的产品特点和预算综合考虑，并选择适合自己的广告平台。

三、创新宣传方式

在广告宣传中，创新的宣传方式可以吸引消费者的注意力，提高宣传效果。下面是几种常见的创新宣传方式，可以供大家参考。

1. 利用社交媒体，建立草根口碑。在社交媒体上发布有趣的产品介绍或视频，吸引用户的关注和转发，建立起产品的口碑。

2. 利用微信小程序，扩大产品曝光度。在微信小程序中推广产品，让更多的用户了解产品特性和使用方法，提升产品的曝光度。

3. 利用线下活动，增加消费者体验。在商场或者街头举办产品体验活动，让消费者更直观地了解产品，增加消费者的好感度。

总之，创新的宣传方式可以让产品广告更具有吸引力和差异性，提高广告宣传的效果。

结论

综上所述，要打造高效的广告宣传策略，需要深入了解产品目标群体，选择合适的广告平台，并创新宣传方式。只有通过科学的分析和合理的策略规划，才能为产品的广告宣传打下坚实的基础。

产品广告知乎随机日志

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5、当有人劝你吃夜宵时，请反复这个动作

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>燕(yan)之(zhi)屋(wu)轉(zhuan)戰(zhan)港(gang)股(gu)：年(nian)營(ying)收(shou)17億(yi) 吃(chi)燕窩(wo)存(cun)在(zai)收智(zhi)商(shang)稅(shui)質(zhi)疑(yi)

雷(lei)遞(di)網(wang) 雷建(jian)平(ping) 6月(yue)13日(ri)

曾(zeng)邀(yao)請(qing)趙(zhao)麗(li)穎(ying)、劉(liu)嘉(jia)玲(ling)、林(lin)誌(zhi)玲等(deng)明(ming)星(xing)代(dai)言(yan)的(de)廈(sha)門(men)燕之屋生(sheng)物(wu)工(gong)程(cheng)股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)（簡(jian)稱(cheng)：“燕之屋”）日前(qian)转道(dao)港交(jiao)所(suo)，準(zhun)備(bei)在港股上(shang)市(shi)。

燕之屋曾准备在A股上市，計(ji)劃(hua)募(mu)資(zi)10.19亿，但(dan)最(zui)終(zhong)在A股上市遇(yu)阻(zu)。

年营收17.3亿

燕窝在中(zhong)國(guo)是(shi)壹(yi)(yi)门古(gu)老(lao)的生意(yi)，已(yi)有幾(ji)百(bai)年的歷(li)史(shi)。

燕之屋掌(zhang)舵(duo)者(zhe)黃(huang)健(jian)曾是一名(ming)高(gao)中數(shu)學(xue)老師(shi)，當(dang)年，黄健不(bu)顧(gu)家(jia)人(ren)反(fan)對(dui)辭(ci)掉(diao)“鐵(tie)飯(fan)碗(wan)”，來(lai)到(dao)厦门創(chuang)業(ye)，创辦(ban)了(le)燕之屋。

燕之屋先(xian)後(hou)推(tui)出(chu)以(yi)“碗燕”為(wei)代表(biao)的碗裝(zhuang)系(xi)列(lie)常(chang)溫(wen)即(ji)食(shi)燕窝、“燕之屋”系列鮮(xian)燉(dun)燕窝、溯(su)源(yuan)幹(gan)燕窝以及(ji)燕窝粽(zong)子(zi)、燕窝月餅(bing)等高品(pin)质燕窝產(chan)品，構(gou)建了線(xian)下(xia)專(zhuan)营與(yu)线上零(ling)售(shou)相(xiang)結(jie)合(he)的全(quan)渠(qu)道銷(xiao)售模(mo)式(shi)。

燕之屋還(hai)曾官(guan)宣(xuan)全品牌(pai)代言人——演(yan)員(yuan)赵丽颖，視(shi)頻(pin)中，赵丽颖手(shou)持(chi)产品115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝登(deng)場(chang)，展(zhan)現(xian)清(qing)新(xin)淡(dan)雅(ya)、鲜活(huo)向(xiang)上的氣(qi)质。

招(zhao)股書(shu)顯(xian)示(shi)，燕之屋2020年、2021年、2022年营收分(fen)別(bie)为13亿元(yuan)、15亿元、17.3亿元；毛(mao)利(li)分别为5.56亿元、7.27亿元、8.78亿元；燕之屋2020年、2021年、2022年年內(nei)利潤(run)分别为1.23亿元、1.72亿元、2.06亿元。

截(jie)至(zhi)2022年12月31日，燕之屋持有的现金(jin)及现金等價(jia)物为3.5亿元。

吃燕窝被(bei)指(zhi)是收智商税

燕窝是這(zhe)几年新消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)崛(jue)起(qi)的一個(ge)細(xi)分賽(sai)道，除(chu)燕之屋之外(wai)，还有小(xiao)仙(xian)炖等明星企(qi)业。比(bi)如(ru)，2021年4月，小仙炖就(jiu)宣布(bu)完(wan)成(cheng)由(you)IDG资本(ben)、CMC资本、正(zheng)心(xin)谷(gu)聯(lian)合领投(tou)，琥(hu)珀(po)资本跟(gen)投的C輪(lun)融(rong)资。

当然(ran)，燕窝领域也(ye)一直(zhi)爭(zheng)議(yi)不斷(duan)。2011年，质監(jian)部(bu)门的一次(ci)抽(chou)檢(jian)讓(rang)燕窝行(xing)业爆(bao)發(fa)了“血(xue)燕危(wei)機(ji)”。当年，浙(zhe)江(jiang)工商部门流(liu)通(tong)领域食品质量(liang)例(li)行抽检中发现，“鷹(ying)皇(huang)”、“燕之屋”、“正基(ji)”、“慶(qing)和(he)堂(tang)”等品牌的血燕無(wu)一合格(ge)，在被抽检的血燕产品中，亞(ya)硝(xiao)酸(suan)鹽(yan)最高竟(jing)超(chao)過(guo)10000毫(hao)克(ke)/千(qian)克，超標(biao)330倍(bei)！

专家透(tou)露(lu)，燕窝中亚硝酸盐超标存在兩(liang)个原(yuan)因(yin)，一是燕窝本身(shen)就帶(dai)有此(ci)類(lei)物质。二(er)是由於(yu)市场上血燕窝售价要(yao)高于白(bai)燕窝，一些(xie)商家人为造(zao)假(jia)，在白燕窝中加(jia)入(ru)亚硝酸盐，使(shi)之變(bian)色(se)成“血燕窝”，就屬(shu)于非(fei)法(fa)添(tian)加行为。

受(shou)这一事(shi)件(jian)的影(ying)響(xiang)，燕之屋的发展一度(du)受重(zhong)创，大(da)量门店(dian)被迫(po)關(guan)停(ting)，公司的现金流一度十(shi)分緊(jin)張(zhang)。

2021年，燕窝领域再(zai)次曝(pu)出風(feng)波(bo)。2021年11月，打(da)假人王(wang)海(hai)打假辛(xin)巴(ba)燕窝，称辛巴展示的是海藻(zao)酸鈉(na)和乳(ru)酸鈣(gai)合成的凝(ning)膠(jiao)，不是燕窝，这是赤(chi)裸(luo)裸的欺(qi)詐(zha)行为，嫌(xian)棄(qi)退(tui)一賠(pei)十麻(ma)煩(fan)的可(ke)以要求(qiu)退一赔三(san)，起步(bu)价500元。

“實(shi)錘(chui)来了，辛巴燕窝或(huo)根(gen)本与燕窝7分錢(qian)关系都(dou)沒(mei)有！辛巴糖(tang)水(shui)裏(li)含(han)有的0.014克唾(tuo)液(ye)酸居(ju)然是人工添加的！明知(zhi)唾液酸是添加的，还指著(zhe)一堆(dui)凝胶糊(hu)弄(nong)消费者是燕窝絲(si)，这不虛(xu)假廣(guang)告(gao)罪(zui)嗎(ma)？”

王海指出，小仙炖騙(pian)局(ju)揭(jie)秘(mi)。小仙炖鲜炖燕窝方(fang)便(bian)粥(zhou)的核(he)心賣(mai)點(dian)——“干燕窝含量: 5克及以上”、“0添加”、“燕窝固(gu)形(xing)物含量大于等于90%”都是假的。

此后，辛巴道歉(qian)，称深(shen)刻(ke)反省(sheng)内部管(guan)理(li)，嚴(yan)抓(zhua)品控(kong)，啟(qi)動(dong)内部整(zheng)改(gai)升(sheng)級(ji)，所有主(zhu)播(bo)和團(tuan)隊(dui)加強(qiang)专业学習(xi)与培(pei)訓(xun)。这進(jin)一步引(yin)发一个話(hua)題(ti)，“吃燕窝是智商税吗”討(tao)論(lun)也空(kong)前激(ji)烈(lie)。

有觀(guan)点認(ren)为，燕窝当中所含的蛋(dan)白质主要是胶原蛋白，並(bing)不属于完全的蛋白质，进入人體(ti)之后，没有办法滿(man)足(zu)所需(xu)要的氨(an)基酸，從(cong)某(mou)種(zhong)程度上来說(shuo)，它(ta)的营養(yang)价值(zhi)遠(yuan)远不如雞(ji)蛋和普(pu)通的肉(rou)类。

有人发现，燕之屋即食燕窝的主打产品，也就是所謂(wei)“碗燕”，没有擁(yong)有国藥(yao)、国食健的批(pi)號(hao)——所谓披(pi)着“大補(bu)”外衣(yi)的燕窝，并非真(zhen)正的保(bao)健食品。

黄健控制(zhi)41%股權(quan)

燕之屋董(dong)事分别为黄健、鄭(zheng)文(wen)濱(bin)、李(li)有泉(quan)、刘震(zhen)、王亚龍(long)、黄丹(dan)艷(艷)；獨(du)立(li)非執(zhi)行董事分别为肖(xiao)偉(wei)、陳(chen)愛(ai)華(hua)、林曉(xiao)波。

于往(wang)績(ji)記(ji)錄(lu)期(qi)間(jian)，燕之屋创始(shi)人、董事長(chang)黄健、副(fu)董事长郑文滨、總(zong)經(jing)理兼(jian)执行董事李有泉及黄健控制的实体厦门雙(shuang)丹馬(ma)（連(lian)同(tong)黄健、郑文滨及李有泉称为一致(zhi)行动人士(shi)）一致行动并为燕之屋的控股股東(dong)。

此外，根據(ju)上市規(gui)則(ze)，金燕騰(teng)飛(fei)有限合夥(huo)（黄健为其(qi)普通合伙人）及薛(xue)鳳(feng)英(ying)女(nv)士（郑文滨的配(pei)偶(ou)）亦(yi)被视为燕之屋的控股股东。截至最后实際(ji)可行日期，根据上市规则，控股股东合共(gong)拥有公司已发行股本总額(e)約(yue)41.4%。

IPO前，双丹马持有公司21.17%的股权、郑文滨直接(jie)持有7.68%股权、李有泉直接持有7.67%的股权，黄健直接控制1%股权；

金燕腾飞有限合伙持股为1.89%，薛凤英持股为1.99%，光(guang)耀(yao)天(tian)祥(xiang)有限合伙持股为13.84%，刘震持股为2.77%，厦门金燕来合伙持股为9.61%，弘(hong)燕投资有限合伙持股为8.96%，胡(hu)巧(qiao)紅(hong)持股为7.61%;

陽(yang)明康(kang)怡(yi)有限合伙持股为3.84%，金駿(jun)鴻(hong)燕有限合伙持股为0.64%，曾煥(huan)容(rong)持股为3.61%，黄进成持股为2.6%，黄文小持股为0.92%，傅(fu)濤(tao)持股为1.2%，火(huo)炬(ju)投资有限合伙、天壹润禮(li)有限合伙持股为0.96%。

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