一些经典的广告案例

经典广告案例:可口可乐

可口可乐是全球最知名的饮料品牌之一。其广告宣传策略一直以来都是非常成功的,无论是电视广告、户外广告还是线上广告,都总能吸引到大量消费者的注意。可口可乐的广告宣传主要以“快乐、友情、健康”为主题,其广告语“开启快乐之门”一经推出便成为了家喻户晓的经典口号。

可乐广告

可口可乐的广告宣传一直以来都非常注重创意,因此其广告越来越受到年轻人的追捧。一则经典的可口可乐广告是一名男孩在炎热的夏天独自在海滩上喝可乐,突然发现海中有一只海豚在浅滩上搁浅了,男孩便用可乐向海豚浇水并最终将其救起。这则广告以美好的友情、健康和快乐为主题,引发了许多消费者的心灵共鸣。

经典广告案例:耐克

耐克是全球最著名的运动装备品牌之一。其广告宣传一直以来都非常注重传递积极向上和鼓励人们追求梦想的信息。耐克的广告语“Just do it.” 一经推出便成为了经典的口号。在耐克的广告中,经常出现成功的职业运动员和富有激情的年轻人,他们的成功和激情总能打动消费者的心。

耐克广告

一则耐克的经典广告是一名年轻人在街道上跑步,一路上遇到了各种各样的障碍,但他始终没有放弃,坚持到达终点。这则广告以生命的意志和鼓舞人心的音乐,打动了无数的消费者。耐克的广告总能激励人们拼搏、追求自己的梦想,因此其品牌影响力非常之大。

经典广告案例:苹果

苹果是全球最著名的科技公司之一,其创新的产品设计和卓越的用户体验受到了全球消费者的追捧。苹果的广告宣传主要以简约、创意、品味、梦想、自由为主题,总能打动年轻人的内心。

苹果广告

苹果的广告宣传一直以来都非常注重创意和情感共鸣,因此其广告总是堪称经典。一则苹果的经典广告是一名年轻女孩在街道上跳舞,周围的人都在看着她,但她依旧毫不在意,因为她有自己的音乐。这则广告以自由、创意和无拘束的精神,打动了许多消费者。苹果的广告总能引领时尚潮流,影响年轻人的消费观念。

结论

无论是可口可乐、耐克还是苹果,这些全球知名品牌的广告宣传无不以创意、情感共鸣和积极向上为主题,总能打动消费者的心。这些经典的广告案例不仅为这些品牌赢得了广泛的声誉,也为其他企业的广告宣传提供了很好的借鉴和启示。在未来的广告宣传中,我们应该注重创意和情感共鸣,以打动消费者的心为主要目标。

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作(zuo)為(wei)老(lao)牌(pai)基金公(gong)司(si),新华基金如(ru)何(he)壹(yi)手(shou)好(hao)牌被打(da)爛(lan)?

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 楊(yang)鳳(feng)婷(ting)

成(cheng)立(li)近(jin)20年(nian)的(de)老牌基金公司——新华基金近來(lai)屢(lv)次(ci)被置(zhi)身(shen)風(feng)口(kou)浪(lang)尖(jian)。

1月(yue)29日,中(zhong)國(guo)执行信(xin)息(xi)公開(kai)網(wang)顯(xian)示(shi),新华基金新增(zeng)4條(tiao)被列(lie)入(ru)执行人(ren)案(an)件(jian),合(he)計(ji)执行標(biao)的高(gao)達(da)11.7亿元(yuan),执行法(fa)院(yuan)来自(zi)於(yu)北(bei)京(jing)金融(rong)法院。

對(dui)于因(yin)何出(chu)現(xian)如此(ci)高額(e)执行标的,上(shang)述(shu)执行信息並(bing)未(wei)說(shuo)明(ming),新华基金也(ye)未公开回(hui)應(ying),但(dan)是(shi)此舉(ju)对于多(duo)事(shi)之(zhi)秋(qiu)的新华基金来说又(you)是一記(ji)重(zhong)擊(ji)。

事實(shi)上,自2020年6月份(fen)“新华四(si)傑(jie)”最(zui)后的明星(xing)基金經(jing)理(li)崔(cui)建(jian)波(bo)離(li)職(zhi)后,新华基金开始(shi)逐(zhu)步(bu)走(zou)下(xia)坡(po)路(lu),中間(jian)雖(sui)有(you)二(er)次反(fan)彈(dan),但很(hen)短(duan)暫(zan),去(qu)年管(guan)理規(gui)模(mo)再(zai)次掉(diao)頭(tou)直(zhi)下,縮(suo)水(shui)20%,行業(ye)排(pai)名(ming)更(geng)是直接(jie)降(jiang)到(dao)73位(wei)。

明星基金经理紛(fen)纷离职,星光(guang)消(xiao)散(san)

新华基金原(yuan)名新世(shi)紀(ji)基金,成立于2004年,發(fa)起(qi)人为新华信托(tuo)、山(shan)東(dong)海(hai)化(hua)集(ji)團(tuan)和(he)深(shen)圳(zhen)泰(tai)豐(feng)通(tong)訊(xun),三(san)者(zhe)分(fen)別(bie)持(chi)股(gu)48%、30%和22%。

剛(gang)开始順(shun)风顺水。2009年9月,新世界(jie)基金更名为新华基金。這(zhe)一年,新华基金经理王(wang)衛(wei)东虽然(ran)與(yu)當(dang)年的公募(mu)一哥(ge)在(zai)爭(zheng)奪(duo)年度(du)冠(guan)軍(jun)失(shi)利(li),但以(yi)偏(pian)股型(xing)基金收(shou)益(yi)率(lv)排名第(di)二的成績(ji)名聲(sheng)大(da)燥(zao)。同(tong)年,曹(cao)名長(chang)管理的新华優(you)選(xuan)分紅(hong)基金以99.73%的业绩在同類(lei)基金中排名第三。2011年,崔建波憑(ping)借(jie)管理新华泛(fan)資(zi)源(yuan)獲(huo)得(de)偏股型冠军。同年,周(zhou)永(yong)勝(sheng)管理的新华行业周期(qi)輪(lun)換(huan)混(hun)合,也获得了(le)当年股票(piao)明星基金的獎(jiang)項(xiang)。

凭借“新华四杰”,新华基金在主動(dong)權(quan)益类基金市(shi)場(chang)风生(sheng)水起,一度发行的基金全(quan)部(bu)是权益类。

可(ke)是好景(jing)不(bu)长。從(cong)2012年起,周永胜、王卫东、曹名长相(xiang)繼(ji)离职,直到2020年6月崔建波离职,“四杰”全部离开。期间桂(gui)躍(yue)强、何瀟(xiao)、欒(luan)江(jiang)偉(wei)、李(li)會(hui)忠(zhong)、付(fu)伟等(deng)多位知(zhi)名基金经理亦(yi)先(xian)后离职。

新华基金规模亦是到2018年上升(sheng)至(zhi)近400亿元之后,长時(shi)间沒(mei)有大的起色(se)。同花(hua)顺Ifind显示,截(jie)至2022年末(mo)新华基金管理规模僅(jin)有575.7亿元,而(er)整(zheng)個(ge)公募基金市场2018年以来管理规模飆(biao)升了兩(liang)倍(bei)。

对于基金公司来说,能力(li)卓(zhuo)越(yue)的基金经理就(jiu)是吸(xi)納(na)投(tou)资者的重要(yao)存(cun)在。假(jia)若(ruo)一个基金公司常(chang)常流(liu)失优秀(xiu)的基金经理,这意(yi)味(wei)著(zhe)該(gai)基金公司管理出现了問(wen)題(ti)。目(mu)前(qian)来看(kan),新华基金是一手好牌被打烂。

新华基金的二次出发

2020年对新华基金来说是重新出发的一年。2019年6月天(tian)风證(zheng)券(quan)收購(gou)恒(heng)泰证券29.99%的股权,成为第一大股东。新华基金也迎(ying)来了二次出发的主心(xin)骨(gu)人物(wu)。这个主心骨人物就是有着“債(zhai)券女(nv)王”稱(cheng)號(hao)的翟(zhai)晨(chen)曦(xi),據(ju)公开资料(liao)显示,翟晨曦在2003年畢(bi)业于中南(nan)大學(xue)商(shang)学院金融学專(zhuan)业,曾(zeng)任(ren)国家(jia)开发銀(yin)行资金局(ju)交(jiao)易處(chu)处长。在债券市场,翟晨曦頗(po)有名氣(qi),因此被市场称为“债券女王”。翟晨曦在天风证券的主攻(gong)方(fang)向(xiang),則(ze)为固(gu)定(ding)收益領(ling)域(yu)。在翟晨曦的加(jia)持下,新华基金迎来了二次出发的機(ji)会。

新华基金成功(gong)抓(zhua)住(zhu)了这次机会。在2020年末新华基金管理规模为541.45亿元,產(chan)品(pin)數(shu)量(liang)48只(zhi),管理规模在157家在全基金行业排名中位列58名。

2021年,新华基金仍(reng)是在努(nu)力的擴(kuo)大公司的管理规模,到2021年末,公募管理规模一路跃升至717.19亿元,其(qi)中非(fei)貨(huo)规模超(chao)過(guo)423亿元,累(lei)计服(fu)務(wu)基金持有人超过239萬(wan)戶(hu),公募基金累计分红超过188亿元。

在这三年裏(li),新华基金抓住第二次出发的机会,短短三年中,新华基金的管理规模完(wan)成了一次大的飛(fei)跃。

这也讓(rang)翟晨曦給(gei)新华基金立了一个目标——“我(wo)們(men)定了一个目标:三年规模达到1000亿元,五(wu)年進(jin)入行业前30%。”新华基金在2022年上半(ban)年管理规模高达868.37亿元,也是新华基金离目标最近的一次。

不过由(you)于产品結(jie)構(gou)中,固收产品比(bi)重大幅(fu)度提(ti)升,权益类比重仅剩(sheng)下30%以下,管理費(fei)用(yong)略(lve)遜(xun)。一个数据显示,2022年上半年,新华货幣(bi)型基金规模高达417亿元,与2018年管理规模翻(fan)了一倍,但管理费用卻(que)少(shao)了一个多亿。

曇(tan)花一现,二次机会消逝(shi)

遺(yi)憾(han)的是,翟晨曦還(hai)没来得好好策(ce)劃(hua)下一年产品策略,又一次迎来了大重創(chuang)。新华基金的二次重生就像(xiang)昙花一现般(ban)消逝了。

由于实控(kong)人天风证券转让了恒泰证券9.58%股份,恒泰证券的大股东變(bian)为了金融街(jie)投资,旗(qi)下的新华基金实控人自然也变更为金融街投资。

身为天风系(xi)派(pai)駐(zhu)的管理層(ceng)——翟晨曦只能离任,去年11月还一同辭(ci)任了天风证券常务副(fu)總(zong)裁(cai),恒泰证券聯(lian)席(xi)总裁。

股东层的頻(pin)繁(fan)变动,直接显现在当年的具(ju)體(ti)业务中。

根(gen)据同花顺統(tong)计,2022年全市场共(gong)计发行了2022年新发基金1541只,合并发行规模高达14957.89亿元。市场在创造(zao)基金发行新高的年份中,新华基金在2022年里没有发行过新的基金,只是針(zhen)对于較(jiao)早(zao)前发行的幾(ji)只债券基金进行E份额的增加,例(li)如新华利率债E份额、新华聚(ju)利债券E份额等等的债券基金。

另(ling)外(wai),新华基金在2022年里还有3只基金都(dou)淪(lun)为了“迷(mi)妳(ni)基金”并且(qie)清(qing)盤(pan)。例如2022年6月2日,新华鑫(xin)弘(hong)基金的清盘、在2022年12月7日,新华MSCI中国A股国際(ji)ETF基金和新华MSCI中国A股国际ETF联接基金均(jun)被迫(po)清盘。

同花顺Ifind显示,2022年新华基金管理规模大幅度下跌(die),其中第四季(ji)度末的公募管理规模为575.7亿元,在所(suo)有基金公司中排名第72。与2021年第四季度末717.12亿元的规模相比下降了將(jiang)近20%。

2月3日,证監(jian)会官(guan)网显示,金融街投资接替(ti)天风证券成为新华基金新的实际控制人。新股东背(bei)靠(kao)北京西(xi)城(cheng)區(qu)国资委(wei),在新控制人的管理下能扭转发展(zhan)颓势吗?《每日财报》将拭(shi)目以待(dai)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:新疆哈密伊吾县