蒙牛广告全揭秘！
蒙牛广告全揭秘——如何让消费者更有好感
近年来，蒙牛作为中国乳业的领军企业，一直在保持着广告投入的高位。此次与张艺谋合作的喝出中国味道的广告，备受广大消费者的关注。但是，在强调产品质量的同时，蒙牛广告中仍然存在一些值得关注的问题。
真·中国味道：中国消费者心理分析
蒙牛此次广告打出了喝出真·中国味道的口号，意在传达产品的本土化和高品质。对于中国消费者来说，国货品牌在迎合国人口味、传承文化等方面要更具优势，因此蒙牛这一本土化策略是颇有前途的。但是，在品牌传播时，也要注意消费者的心理与文化背景。
以此次广告为例，蒙牛强制安排了文化人张艺谋，却让他拍摄出了浓厚的西方文化氛围。对于中国消费者来说，这个广告的风格并不是他们所熟悉的中国味道，反而让人产生了一种欧洲味道的感觉。换言之，这样的广告其实并没有很好地传递出国货品牌的特质，反而可能让消费者感到欺骗。
因此，我们建议在品牌传播时，要注意尊重消费者的文化背景，尽量用生动有趣、贴近消费群体的方式来展示产品的本土特色，让消费者感到品牌是真正了解他们的需求。
广告内容：表现产品优点要更巧妙
蒙牛此次广告旨在表现产品的高品质和健康营养，但是从具体表达方式上来看，还是有一些问题需要解决。
首先，广告中所强调的嚼劲和香气并没有很好地体现在画面上。这样的情况让消费者难以理解产品的优势到底在哪里，因此在后续宣传中，可以加强对这些特点的展示，让消费者更加明确品牌的卖点。
其次，在策略上也要注意，不能使用过于强势的词汇。例如最好的，最有营养的广告词汇会让消费者产生质疑，从而打击品牌的信誉度。因此，在广告策略上，要尽量避免这样的词汇，用更加客观、准确的描写方式表现产品的特点。
广告效果：打造品牌口碑要注意消费者反馈
蒙牛广告在传播效果上，虽然获得了一些积极的反馈，但是也存在一些负面评价和消费者投诉的情况。例如，在广告中出现的产品不符合实际销售情况，这样的情况会让消费者产生不信任感，并且对品牌产生厌恶情绪。
因此，在广告宣传过程中，我们要注重消费者的反馈和意见。针对不同的消费者问题，及时做好回复和解决方案，让消费者感到品牌更加专业、贴心，进一步提升品牌的口碑和竞争力。
结论
作为一家拥有众多忠实粉丝的品牌，蒙牛在广告宣传中要注意更好地把握消费者的心理和文化背景，体现产品的特点和卖点。在广告策略中，要尽量避免夸大宣传和过度承诺，让消费者更加信任品牌和产品。最后，在品牌建设中，要注重消费者的反馈和意见，不断改进和提高，实现品牌增值和可持续发展。
蒙牛广告全揭秘！随机日志
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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>中(zhong)泰(tai)證(zheng)券(quan)擬(ni)定(ding)增(zeng)募(mu)資(zi)不(bu)超(chao)過(guo)60億(yi)，其(qi)中償(chang)還(hai)債(zhai)務(wu)用(yong)途(tu)占(zhan)比(bi)高(gao)達(da)41.67%，明(ming)顯(xian)高於(yu)同(tong)行(xing) 每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：王(wang)硯(yan)丹(dan) 每经編(bian)輯(ji)：趙(zhao)雲(yun) 6月(yue)30日(ri)晚(wan)間(jian)，中泰证券發(fa)布(bu)向(xiang)特(te)定對(dui)象(xiang)发行A股(gu)股票(piao)預(yu)案(an)。预案显示(shi)，本(ben)次(ci)向特定对象发行股票數(shu)量(liang)不超过本次发行前(qian)公(gong)司(si)總(zong)股本的(de)30%，即(ji)不超过20.91亿股（含(han)本数），募集(ji)资金(jin)上(shang)限(xian)為(wei)不超过60亿元(yuan)。 值(zhi)得(de)壹(yi)提(ti)的是(shi)，與(yu)同行券商(shang)定增募资熱(re)衷(zhong)于资本中介(jie)業(ye)务不同，本次中泰证券的募资具(ju)體(ti)投(tou)向未(wei)包(bao)括(kuo)资本中介业务，目(mu)前初(chu)步(bu)拟定的募资投向包括：拟投入(ru)不超15亿元用于信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)及(ji)合(he)規(gui)風(feng)控(kong)投入、拟投入不超10亿元用于另(ling)類(lei)投资业务、拟投入不超10亿元用于做(zuo)市(shi)业务、拟投入不超25亿元用于偿还债务。 也(ye)就(jiu)是說(shuo)，中泰证券募资中最(zui)大(da)的投向为降(jiang)低(di)負(fu)债杠(gang)桿(gan)，而(er)非(fei)发展(zhan)业务。 去(qu)年(nian)剛(gang)完(wan)成(cheng)控股股東(dong)變(bian)更(geng) 公告(gao)显示，中泰证券本次定增对象为不超过35名(ming)（含35名）投资者。其中，公司控股股东棗(zao)礦(kuang)集團(tuan)認(ren)購(gou)数量为本次发行股票数量的36.09%，即按(an)照(zhao)本次发行前枣矿集团及其一致(zhi)行動(dong)人(ren)持(chi)有(you)公司的股份(fen)比例(li)進(jin)行同比例认购，且(qie)认购金額(e)不超过21.66亿元（含本数）。 上一次中泰证券股權(quan)融(rong)资为2020年6月3日在(zai)A股上市，當(dang)時(shi)實(shi)際(ji)募资凈(jing)额为29.24亿元。 去年下(xia)半(ban)年以(yi)來(lai)，中泰证券股东与高管(guan)团隊(dui)发生(sheng)大变动。2022年7月1日，中泰证券发布公告稱(cheng)，证監(jian)會(hui)核(he)準(zhun)公司主(zhu)要(yao)股东变更事(shi)項(xiang)，中泰证券控股股东由(you)萊(lai)蕪(wu)鋼(gang)鐵(tie)集团有限公司变更为枣莊(zhuang)矿业（集团）有限責(ze)任(ren)公司，公司最終(zhong)实际控制(zhi)人仍(reng)为山(shan)东省(sheng)人民(min)政(zheng)府(fu)國(guo)有资產(chan)监督(du)管理(li)委(wei)員(yuan)会。 2022年10月，原(yuan)山东国投黨(dang)委副(fu)書(shu)记、总裁(cai)王洪(hong)履(lv)新(xin)中泰证券党委书记；2022年12月8日起(qi)，王洪擔(dan)任中泰证券董(dong)事長(chang)。 2022年年報(bao)显示，中泰证券去年營(ying)收(shou)为93.25亿元，同比減(jian)少(shao)29.09%；歸(gui)屬(shu)于母(mu)公司股东的净利(li)潤(run)，同比减少81.56%。今(jin)年一季(ji)度(du)业績(ji)有所(suo)回(hui)暖(nuan)，2023年前三(san)個(ge)月，中泰证券实現(xian)营业收入35.7亿元，同比增长92.77%；归母净利润11.53亿元，同比增长424%；扣(kou)非净利润4.71亿元，同比增长152.67%。 僅(jin)三分(fen)之(zhi)一募资投向兩(liang)大业务 在新的控股股东上位(wei)、新的領(ling)導(dao)班(ban)子(zi)就位之後(hou)，中泰证券本次定增引(yin)发了(le)市場(chang)廣(guang)泛(fan)關(guan)註(zhu)。但(dan)值得一提的是，從(cong)募资投向来看(kan)，中泰证券与其他(ta)券商有所不同的是，其募资金额中較(jiao)重(zhong)比例投向了偿还债务。 根(gen)據(ju)中泰证券募集资金運(yun)用的可(ke)行性(xing)分析(xi)报告，本次定增金额，拟投入不超15亿元用于信息技术及合规风控投入、拟投入不超10亿元用于另类投资业务、拟投入不超10亿元用于做市业务、拟投入不超25亿元用于偿还债务。也就是说，其中40亿元（約(yue)三分之二(er)）用于资本開(kai)支(zhi)和(he)降低財(cai)务杠杆，仅有20亿元（约三分之一）用于两项业务。 中泰证券具体解(jie)釋(shi)了募集资金投向的原因(yin)如(ru)下： 对于15亿元信息技术投入及合规风控投入，公司指(zhi)出(chu)，金融与科(ke)技的融合日趨(qu)加(jia)深(shen)，端(duan)到(dao)端数字(zi)化(hua)應(ying)用將(jiang)成为证券行业常(chang)態(tai)。組(zu)織(zhi)、人才(cai)、理念(nian)等(deng)方(fang)面(mian)的数字化轉(zhuan)型(xing)、智(zhi)能(neng)化运营将成为证券公司打(da)造(zao)差(cha)異(yi)化競(jing)爭(zheng)優(you)勢(shi)的重要方向。与此(ci)同时，监管要求(qiu)日趋规範(fan)、嚴(yan)格(ge)，多(duo)项行业IT專(zhuan)项制度规范頒(ban)发，对于证券公司的IT建(jian)設(she)规范性与能力(li)提出了更高的要求。为了更好(hao)地(di)实现合规风控全(quan)覆(fu)蓋(gai)，確(que)保(bao)公司持續(xu)健(jian)康(kang)、高效(xiao)穩(wen)定地发展，公司拟通(tong)过本次发行募集资金加大合规管理和全面风險(xian)管理体系(xi)建设的投入。 对于不超10亿元用于另类投资业务，中泰证券指出，公司拟利用不超过10亿元募集资金向全资子公司中泰創(chuang)投增资，大力发展另类投资业务，助(zhu)力公司盈(ying)利的多元化增长。在全面实行股票发行注冊(ce)制的背(bei)景(jing)下，公司将本次募集资金用于对中泰创投增资，将幫(bang)助公司推(tui)进科创板(ban)及创业板部(bu)分公司跟(gen)投业务，推动优質(zhi)项目落(luo)地，提高直(zhi)接(jie)融资效率(lv)，助力实体经濟(ji)发展。 对用于“做市业务”的募集资金规模(mo)不超过10亿元，公司指出，做市业务需(xu)要投入大量的技术和人力资源(yuan)，以建立(li)高效可靠(kao)的交(jiao)易(yi)系統(tong)和专业严謹(jin)的监控分析团队，公司拟通过本次发行募集资金加大对做市业务的投入。結(jie)合公司的资本水(shui)平(ping)、风控能力和金融科技优势的同步发展，公司将積(ji)極(ji)开拓(tuo)科创板和北(bei)交所做市业务，为市场提供(gong)高质量流(liu)动性支持。 对拟用于“偿还债务”的募集资金规模不超过25亿元，中泰证券指出，隨(sui)著(zhe)公司经营规模不斷(duan)擴(kuo)大，公司的负债规模也随之提高，且持续處(chu)于较高水平。截(jie)至(zhi)2023年3月31日，公司合並(bing)口(kou)徑(jing)资产负债率为69.96%（扣除(chu)代(dai)理買(mai)賣(mai)证券款(kuan)和代理承(cheng)銷(xiao)证券款）；母公司有息负债总额为797.92亿元，有息负债占总资产的比率为50.82%。 本次发行完成后，公司合并资产负债率和母公司有息负债占总资产比率将有所下降，有助于降低公司财务风险，减輕(qing)公司资金壓(ya)力，提高抗(kang)风险能力和财务安(an)全水平。 与同行相(xiang)比，定增资金用于偿债比例较高 值得一提的是，近(jin)期(qi)多家(jia)上市券商調(tiao)整(zheng)了定增预案，记者梳(shu)理后发现，不少券商均(jun)有将股权融资资金偿还有息债务的安排(pai)，但与中泰证券相比，占比均不算(suan)太(tai)大；且对业务投入更多。 近日，南(nan)京(jing)证券公布了调整后的50亿定增预案，将籌(chou)集不超过5亿元资金用于投资銀(yin)行业务，不超过5亿元用于财富(fu)管理业务，不超过5亿元用于购买国债、地方政府债、企(qi)业债等证券，不超过5亿元用于资产管理业务，不超过10亿元资金增加对另类子公司和私(si)募子公司的投入，用于股权投资、科创板和创业板跟投，不超过7亿元资金用于信息技术、合规风控投入，不超过13亿元资金偿还债务及補(bu)充(chong)其他营运资金。 也就是说，南京证券准備(bei)投入五(wu)个业务领域(yu)，且偿还负债比例为26%。 财达证券修(xiu)改(gai)后的50亿定增预案中，拟不超过5亿元用于财富管理业务，拟不超过5亿元用于证券投资业务，拟不超过5亿元用于投资银行业务，拟不超过5亿元用于资产管理业务，拟不超过10亿元用于私募股权业务、另类投资业务，拟不超过5亿元用于信息技术、合规风控投入，拟不超过15亿元用于偿还债务及补充营运资金。也就是说，财达证券偿还债务的比例为30%。 国聯(lian)证券的最新版(ban)50亿定增方案中，拟募资不超过15亿元用于固(gu)定收益(yi)业务，不超过10亿元用于权益类投资业务；不超过10亿元用于股权衍(yan)生品(pin)业务；不超过5亿元募集资金用于扩大包括融资融券在內(nei)的信用交易业务规模，不超过10亿元募集资金用于偿还债务。其偿还债务的比例为20%。 由此对比可以明显看出，中泰证券的60亿定增中，25亿都(dou)用去还债，比例达到了41.67%，明显高于同行。相应的，擠(ji)压了投入业务的空(kong)间，且对财富管理、资产管理等重要业务條(tiao)線(xian)均未涉(she)及。 雖(sui)然(ran)中泰证券得出结論(lun)“本次发行有利于提升(sheng)公司市场竞争力地位，优化业务结構(gou)，增強(qiang)盈利能力，降低流动性风险，提升风险抵(di)禦(yu)能力，助力公司戰(zhan)略(lve)目標(biao)的实现”，但与其他券商相比，中泰证券用于偿还债务的比例更高、投入业务更少，市场是否(fou)买賬(zhang)？則(ze)有待(dai)时间檢(jian)驗(yan)。 每日经济新聞(wen)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：