酒店商户广告:让您的品牌在市场中脱颖而出!

如何让您的品牌在市场中脱颖而出?

在当今市场竞争越来越激烈的环境下,如何让您的品牌在市场中脱颖而出?这是摆在每个企业家面前亟需解决的问题。酒店商户也不例外,如何在市场中占得一席之地,提高品牌知名度和美誉度?那么接下来,我将会为您介绍几个方法,帮助您实现您的目标。

一、重视品牌塑造和设计

品牌塑造是酒店商户提高品牌形象的重要手段。一个好的品牌形象能够吸引消费者的关注和兴趣。一个优秀的品牌不仅要包含很好的产品或服务,更要有独特的设计和属性。因此,您需要在品牌设计上下工夫,制作出让人过目难忘的标志和口号。一旦您的品牌被公众认可,消费者就会将您的品牌与高品质和信赖联系起来。

二、积极参与社交媒体

社交媒体是推销您的品牌的最佳平台之一。通过将您的品牌名字放在各种社交媒体平台上,您的品牌将会收获更多的曝光率。您可以创建一个精美的网站或者使用各大社交媒体平台(如微信公众号、新浪微博、抖音、小红书等)来推广您的品牌。另外您可以尝试和一些有名气的博主、大V合作,这样能够将您的品牌推广得更快、更广,提高品牌知名度的同时也能吸引更多的目标顾客。

三、定期与客户保持联系

酒店商户可以通过定期与现有客户保持联系来提高品牌形象。您可以定期发放邮件或短信等,向客户提供一些关于酒店情况的信息、一些惊喜福利或优惠券等等,这将会让您的现有客户感到被重视和认可,从而更加信任和喜欢您的品牌。同时您也可以利用这种方式来收集客户意见和需求,这些信息可以帮助您更准确地定位市场需求,进一步改进产品和服务质量。

综上所述,品牌形象是酒店商户在市场上脱颖而出的重要条件,积极参与社交媒体和定期与客户保持联系也是增加品牌曝光率和客户粘性的有效手段。只有不断提升自身的竞争力和品牌价值,才能在同行业中占据优势地位。

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(圖(tu)源(yuan):視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo))

近(jin)年來(lai),我(wo)国航空(kong)制(zhi)造(zao)行(xing)业发展(zhan)迅(xun)速(su),帶(dai)動(dong)產(chan)业鏈(lian)上(shang)各(ge)環(huan)節(jie)产业規(gui)模(mo)不(bu)斷(duan)擴(kuo)大(da),航空機(ji)載(zai)設(she)備(bei)的(de)制造即(ji)是(shi)其(qi)中重(zhong)要(yao)壹(yi)(yi)环。但(dan)從(cong)市(shi)場(chang)份(fen)額(e)来看(kan),軍(jun)用(yong)航空机载设备制造业務(wu)以(yi)国有(you)大型(xing)军工(gong)集(ji)團(tuan)為(wei)主(zhu),民(min)用机载设备則(ze)主要被(bei)国外(wai)OEM廠(chang)商(shang)占(zhan)據(ju),民營(ying)厂商只(zhi)能(neng)分(fen)食(shi)剩(sheng)余(yu)份额,6月(yue)29日(ri)即將(jiang)上會(hui)的西(xi)安(an)鹰之航航空科(ke)技(ji)股份有限(xian)公(gong)司(si)(以下(xia)簡(jian)稱(cheng)“鹰之航”)即是民营厂商中的一家(jia)。

鹰之航主营航空机载设备的維(wei)修(xiu)及(ji)制造,雖(sui)在(zai)航空机载设备市场中分得(de)一杯(bei)羹(geng),但其制造和(he)维修业务的市场份额偏(pian)低(di),2022年市占率(lv)僅(jin)有0.12%和1%。

鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP註(zhu)意(yi)到(dao),体量(liang)偏小(xiao)、业绩增(zeng)長(chang)乏(fa)力(li)的鹰之航,已(yi)經(jing)是二度冲擊(ji)IPO,其背(bei)離(li)行业趨(qu)勢(shi)业绩突(tu)然(ran)大爆发、應(ying)收(shou)賬(zhang)款(kuan)高(gao)企(qi)、实控人兄弟获股权激励等(deng)問(wen)題(ti)值(zhi)得关注。

與(yu)同(tong)行趋势背离,去(qu)年业绩大增

鹰之航成(cheng)立(li)於(yu)2010年,2016年8月9日掛(gua)牌(pai)新(xin)三(san)板(ban),2017年底(di)就(jiu)終(zhong)止(zhi)挂牌,轉(zhuan)而(er)謀(mou)求(qiu)A股IPO。

其实,早(zao)在2020月9月,公司就曾(zeng)向(xiang)深(shen)交(jiao)所(suo)提(ti)交IPO申(shen)請(qing),次(ci)年2月被交易(yi)所抽(chou)中現(xian)场檢(jian)查(zha),幾(ji)天(tian)後(hou)公司即主动撤(che)回(hui)申请材(cai)料(liao)。一年后的2022年3月,鹰之航再(zai)次申报,到此(ci)次上会,已经排(pai)隊(dui)一年余。

由(you)于成为公眾(zhong)公司的時(shi)間(jian)較(jiao)长,所以投(tou)資(zi)者(zhe)得以从更(geng)长周(zhou)期(qi)来观察鹰之航。但就其业绩而言(yan),並(bing)不太(tai)好(hao)看,自(zi)2018年营收躍(yue)上2億(yi)元(yuan)臺(tai)階(jie)后,就有些(xie)增长乏力;歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)更是劇(ju)烈(lie)波(bo)动,几乎(hu)都(dou)是大增大減(jian)的狀(zhuang)態(tai)。

2018年-2021年,公司营收分別(bie)为2.19亿元、2.02亿元、2.05亿元、2.23亿元,同比(bi)增长33.15%、-7.55%、1.32%、9.04%;归母净利润7911.41萬(wan)元、4251.61万元、6985.65万元、5867.65万元,同比增长123.45%、-46.26%、64.31%、-16%。

(鹰之航2018年以来的业绩變(bian)动情(qing)況(kuang),来源:wind)

值得注意的是,2022年末(mo),深交所发布(bu)創(chuang)业板新规,制定(ding)了(le)明(ming)確(que)的财务量化(hua)指(zhi)標(biao),其中包(bao)含(han)“近三年营业收入(ru)復(fu)合(he)增长率不低于20%”的要求。若(ruo)最(zui)近一年营收金(jin)额達(da)到3亿元的企业,则不適(shi)用該(gai)营收复合增长率要求。

這(zhe)意味(wei)著(zhe),营收常年在2亿元徘(pai)徊(huai)且(qie)2019年-2021年复合增长率不足(zu)20%的鹰之航,2022年的业绩成为能否(fou)繼(ji)續(xu)IPO的关键。

好在,2022年公司业绩突然爆发,讓(rang)鹰之航能夠(gou)以创业板定位(wei)指标二继续IPO。2022年,公司实现营收3.08亿元,同比增长38.07%,增长率创下近六(liu)年来最高水(shui)平(ping);归母净利润8470.58万元,同比增长44.36%。

(鹰之航2022年业绩爆发后令(ling)年复合增长率达到20%指标,来源:招(zhao)股書(shu))

但钛媒体APP注意到,鹰之航去年业绩的突然爆发卻(que)与行业趋势背离。2022年,公司同行中仅有(300424.SZ)营收、净利润均(jun)增长,且其归母净利润同比仅增长5.88%,而(300719.SZ)、(300696.SZ)、(002985.SZ)、(002933.SZ)、(688237.SH)、(002023.SZ)的业绩均出(chu)现下滑(hua),、甚(shen)至(zhi)出现虧(kui)損(sun)。

实際(ji)上,鹰之航2022年业绩爆发主要是在第(di)四(si)季(ji)度,这也(ye)導(dao)致(zhi)公司呈(cheng)现异常的季节性(xing)波动。

一般(ban)而言,航空机载设备维修业务并無(wu)明顯(xian)季节性特(te)征(zheng),只要其客(ke)戶(hu)相(xiang)對(dui)较为穩(wen)定,收入就相对稳定;而航空机载设备受(shou)军方(fang)戰(zhan)略(lve)部(bu)署(shu)、军事(shi)需(xu)要及內(nei)部計(ji)劃(hua)的影(ying)響(xiang),一般上半(ban)年進(jin)行項(xiang)目(mu)預(yu)算(suan)審(shen)批(pi),下半年組(zu)織(zhi)实施(shi)采(cai)購(gou),同时军方客户在年末会对當(dang)年采购预算的執(zhi)行情况进行考(kao)核(he),从而导致产品(pin)在下半年尤(you)其是第四季度集中交付(fu)驗(yan)收,因(yin)此机载设备制造业务收入具(ju)备一定季节性特征。總(zong)体而言,就鹰之航2020年、2021年披(pi)露(lu)的各季度收入来看,其季节性并不太明显。

但2022年,公司第四季度机载设备维修业务貢(gong)獻(xian)收入6247.89万元,占比43.66%;机载设备制造业务贡献收入1.05亿元,占比高达66.54%。有鑒(jian)于公司此前(qian)在接(jie)受现场检查时被查出存(cun)在跨(kua)期确認(ren)收入的问题,公司去年四季度的收入异常高增也再次遭(zao)到交易所的“盤(pan)问”。

(鹰之上主业各季节收入構(gou)成情况,来源:招股书)

应收账款高企,曾因海(hai)航系(xi)终止IPO

鹰之航业绩增长异于同行,但在客户集中、应收账款高企等问题上却与同行不分伯(bo)仲(zhong),甚至還(hai)高于同行。

2020年-2022年,公司对前五(wu)大客户的銷(xiao)售(shou)金额分别为1.44亿元、1.59亿元和1.77亿元,占各期营业收入的比例(li)合计分别为70.27%、71.23%和57.56%。

且作(zuo)为军工企业,公司未(wei)能逃(tao)脫(tuo)应收账款高企的命(ming)運(yun)。报告(gao)期内,公司应收账款账面(mian)價(jia)值分别为1.96亿元、1.32亿元和2.36亿元,占总资产的比例分别为38.22%、22.45%和32.58%;应收账款余额2.13亿元、1.54亿元、2.71亿元,占各期营收的比例为103.90%、68.99%、87.75%。

当客户集中遇(yu)上应收高企,一旦(dan)大客户有點(dian)風(feng)吹(chui)草(cao)动,壞(huai)账风險(xian)就高懸(xuan)。公司大客户海航系破(po)产重整(zheng)就曾导致鹰之航第一次申报IPO折(zhe)戟(ji)途(tu)中。

回溯(su)来看,鹰之航与海航控股及其下屬(shu)公司、海航集团形(xing)成的“海航系”自2007年就開(kai)始(shi)有合作,且近些年来,一直(zhi)是公司大客户。2019年-2022年,鹰之航对海航系單(dan)位的收入分别6179.12万元、9828.45万元、8571.18万元、5482.90万元,占各期营业收入的比例分别为30.56%、47.99%、38.38%、17.78%。而2019年-2022年末,公司对海航系单位应收账款余额分别为1.25亿元、1.43亿元、6405.79万元和6133.94万元。

可(ke)以对比的是,2020年-2022年末,鹰之航对其他(ta)主要客户(销售占比超(chao)過(guo)5%的客户以及2022年制造业务主要新增客户)应收账款余额分别仅1625.73万元、2785.42万元和10059.51万元。

2020年末公司应收账款激增,且超过了当年营收,就是因为海航系单位付款审核周期较长,同时由于海航相关单位出现短(duan)期资金流(liu)动性问题,回款有所延(yan)遲(chi)。2021年末,隨(sui)着海航破产重整順(shun)利推(tui)进,海航系单位回款情况好转,公司应收账款余额及占当期营收的比例才(cai)有所下降(jiang)。

但海航系事件(jian)对鹰之航的影响是显而易見(jian)的,公司为收回海航系欠(qian)款,对2021年2月10日前航材送(song)修业务形成的欠款給(gei)予(yu)3%的優(you)惠(hui)折扣(kou);2021年5月,公司还因海航控股及其子(zi)公司破产重整、大额应收账款能否如(ru)期收回存在重大不确定性主动撤回了IPO申请。

实控人兄弟获股权激励

虽然鹰之航近些年业绩增长有限,但其早在2015年就开始股权激励。钛媒体APP注意到,公司不仅激励員(yuan)工,顺带着还将实控人親(qin)属进行了“激励”。

招股书显示(shi),鹰之航股東(dong)中包括(kuo)了四個(ge)员工持(chi)股平台浩(hao)航中鹰、昆(kun)明众航、航電(dian)三零(ling)及群(qun)利壹伍(wu),目前分别持股8.51%、4.70%、1.43%和0.46%。其中,浩航中鹰、昆明众航成立于2015年,航电三零、群利壹伍成立于2017年。

钛媒体APP梳(shu)理(li)发现,2015年11月,原(yuan)公司控股股东深圳(zhen)鹰之航将其持有的14.4%的股权以720万元的价格(ge)转让给昆明众航;2018年7月,鹰之航通(tong)过增发股份1532.78万股收购三零一五全(quan)体股东童(tong)育(yu)庭(ting)、航电三零、劉(liu)秋(qiu)平、群利壹伍、李(li)明文(wen)持有的三零一五100%股权,航电三零、群利壹伍分别获得持股;2019年5月,公司新增400万元注冊(ce)资本(ben),全部由浩航中鹰以1120万元认购,由此四个员工持股平台成为公司股东。

且浩航中鹰增资价格仅为2.80元/股,增资价格低于同期(2019年5月)外部投资者股权转让价格,涉(she)及股份支(zhi)付880万元。

公司在招股书中明确提到:“股份支付系公司为激励部分关键崗(gang)位员工,稳定核心(xin)管(guan)理团队,提升(sheng)公司核心競(jing)爭(zheng)力,引(yin)入员工持股而形成的。”

但实际上,根(gen)据鹰之航挂牌新三板时的《公开转让說(shuo)明书》,公司员工持股平台的出资人并非(fei)全部为公司员工、高管,实际还有公司高管的亲属。

(来源:鹰之航公开转让说明书)

具体而言,彼(bi)时,薛(xue)进的兄弟薛建(jian)东通过昆明众航间接持有鹰之航80.50万股,通过浩航中鹰间接持有鹰之航12万股;孟(meng)祺(qi)的配(pei)偶(ou)張(zhang)槐(huai)通过昆明众航间接持有鹰之航95万股。

后股权几经变更,员工持股平台持股情况稍(shao)有变化,但依(yi)然有非员工持股情况。根据招股书披露,薛建东目前为昆明众航和浩航中鹰的有限合夥(huo)人,出资额分别为83万元、12万元,出资比例11.53%、0.92%;而公司副(fu)董(dong)事长陳(chen)樹(shu)清(qing)兒(er)媳(xi)张旭(xu)也为昆明众航有限合伙人,出资额75万元,出资比例10.42%。这意味着,薛建东作为实控人的亲属,低价获得了公司股权激励。

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发布于:辽宁抚顺抚顺县