雀巢咖啡广告文案:案例分析

雀巢咖啡广告文案:案例分析

在中国,咖啡市场的竞争越来越激烈。在这个背景下,作为全球领先的咖啡品牌,雀巢咖啡推出了一系列广告,试图吸引更多的消费者。本文将围绕雀巢咖啡的广告文案,进行深入的分析和探讨。

广告文案分析

在雀巢咖啡的广告文案中,我们可以清晰地看到一些特点。首先,他们强调了咖啡的口感和香味。例如,他们的一则广告语为品味丰盈,感受自然之美。这种文案的目的是让消费者感受到咖啡的美妙口感和独特香味,从而引发他们对产品的购买欲望。

其次,雀巢咖啡的广告文案也强调了咖啡是一种能够让人精神焕发的饮品。例如,一杯雀巢咖啡,精神抖擞一整天。这种文案的目的是让消费者感受到咖啡给人带来的精神上的愉悦感,从而引发他们对产品的购买欲望。

此外,雀巢咖啡的广告文案还强调了品牌的可靠性。例如,来自雀巢,品质有保障。这种文案的目的是让消费者感受到品牌的可靠性和质量保证,从而建立消费者对品牌的信任。

SEO优化分析

通过对雀巢咖啡广告文案的分析,我们可以发现,他们的广告文案并没有过多地关注SEO优化。这使得他们的广告文案在搜索引擎中的排名相对较低。

因此,我们建议他们在广告文案中增加一些关键词,例如咖啡口感、咖啡香味、咖啡品质等,从而提高他们的SEO排名。此外,他们还可以通过在广告文案中增加一些外链,从而与其他相关网站建立联系,进一步提高他们的SEO排名。

结论

雀巢咖啡的广告文案巧妙地利用了口感、香味和品质等元素,引发了消费者对产品的购买欲望。尽管他们的广告文案在SEO优化方面还有提高的空间,但他们的广告文案已经在消费者心中建立了品牌形象和信任。随着咖啡市场的竞争日益激烈,我们相信雀巢咖啡将会持续创新,不断提升品牌形象和市场占有率。

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故(gu)宮(gong)太(tai)和(he)殿(dian)內(nei),施(shi)工(gong)技(ji)術(shu)人(ren)員(yuan)正(zheng)在(zai)揭(jie)露(lu)嚴(yan)重(zhong)糟(zao)朽(xiu)的柱根(gen)。 周(zhou) 乾(qian)供(gong)圖(tu)

中國(guo)的很(hen)多(duo)古建筑能(neng)夠(gou)屹(yi)立(li)千(qian)年(nian)不(bu)倒(dao),在人為(wei)保(bao)護(hu)因(yin)素(su)外(wai),其(qi)特(te)殊(shu)的木(mu)架(jia)結(jie)構(gou)及(ji)榫(sun)卯(mao)連(lian)接(jie)方(fang)式(shi)起(qi)到(dao)重要(yao)作(zuo)用(yong),它(ta)們(men)可(ke)以(yi)有(you)效(xiao)吸(xi)收(shou)、消(xiao)耗(hao)外力(li)震(zhen)動(dong)帶(dai)來(lai)的破(po)壞(huai),起到減(jian)震器(qi)的效果(guo),這(zhe)才(cai)出(chu)現(xian)了(le)“墻(qiang)倒屋(wu)不塌(ta)”的现象(xiang)。

在古建筑中,壹(yi)般(ban)選(xuan)用粗(cu)壯(zhuang)、挺(ting)直(zhi)、堅(jian)硬(ying)、耐(nai)腐(fu)的硬木来支(zhi)撐(cheng)和承(cheng)擔(dan)起整(zheng)個(ge)房(fang)屋的架构和重量(liang),俗(su)稱(cheng)“頂(ding)梁柱”。在我(wo)国古建筑領(ling)域(yu)中,“梁”“柱”均(jun)为重要受(shou)力构件(jian)。“橫(heng)梁豎(shu)柱”可形(xing)容(rong)梁、柱的形狀(zhuang)特點(dian)。

關(guan)於(yu)“梁”“柱”的較(jiao)早(zao)史(shi)料(liao)記(ji)載(zai),可見(jian)《史记》卷(juan)三(san)之(zhi)“殷(yin)本(ben)紀(ji)第(di)三”。“紂(zhou)倒曳(ye)九(jiu)牛(niu),撫(fu)梁易(yi)柱也(ye)”,这句(ju)話(hua)的意(yi)思(si)是(shi),商(shang)朝(chao)纣王(wang)力大(da)無(wu)窮(qiong),可以拽(zhuai)著(zhe)九頭(tou)牛,能够手(shou)托着梁换柱子(zi)。这句话說(shuo)明(ming)“托梁换柱”修(xiu)繕(shan)加(jia)固(gu)方法(fa),至(zhi)少(shao)在商朝時(shi)期(qi)就(jiu)出现了。而(er)我国古人在長(chang)期的建筑工程(cheng)實(shi)踐(jian)中,逐(zhu)漸(jian)形成(cheng)了较为系(xi)統(tong)的“托梁换柱”方法。

對(dui)于古建筑而言(yan),位(wei)于地(di)面(mian)之上(shang)的立柱,或(huo)因长期承受上部(bu)结构傳(chuan)来的重量而產(chan)生(sheng)開(kai)裂(lie)殘(can)損(sun),或因柱底(di)部位长期受到地面潮(chao)氣(qi)影(ying)響(xiang)而出现糟朽残损,使(shi)得(de)木柱強(qiang)度(du)下(xia)降(jiang),无法正常(chang)支撑梁,可采(cai)用“托梁换柱”的加固方法。

清(qing)代(dai)有“偷(tou)梁换柱”的记载。“偷梁换柱”实際(ji)就是“托梁换柱”。意思是,當(dang)房屋的某(mou)根原(yuan)柱产生损坏需(xu)要更(geng)换时,为節(jie)省(sheng)工料並(bing)沒(mei)有对原柱進(jin)行(xing)原位替(ti)换,而是在原柱旁(pang)邊(bian)設(she)一根新(xin)柱,再(zai)撤(che)去(qu)原柱,这種(zhong)加固方式俗称为“托梁换柱”。

“托梁换柱”的加固技术在我国古建筑保护維(wei)修中得到了充(chong)分(fen)運(yun)用,其典(dian)型(xing)工程实例(li)即(ji)为故宫太和殿某立柱的加固。故宫太和殿是我国现存(cun)體(ti)量最(zui)大、建筑等(deng)級(ji)最高(gao)的宫殿建筑,是明清舉(ju)行国家(jia)重要禮(li)儀(yi)活(huo)动的場(chang)所(suo)。2004年,工程技术人员在对太和殿进行勘(kan)察(cha)时,發(fa)现有一根立柱的下部出现了糟朽問(wen)題(ti)。主(zhu)要原因是立柱被(bei)砌(qi)筑在墙体内,柱子周边潮气长时間(jian)排(pai)不出去,造(zao)成柱子下部糟朽。施工技术人员采取(qu)了“托梁换柱”方法进行了加固。

具(ju)体過(guo)程分为四(si)步(bu):揭露、托梁、抽(chou)柱、换柱。这根立柱位于太和殿西(xi)北(bei)角(jiao),且(qie)被砌筑在墙体内。立柱的直徑(jing)約(yue)为1米(mi),由(you)若(ruo)幹(gan)木料包(bao)鑲(xiang)在一起,再用鐵(tie)箍(gu)约束(shu)成一个整体。施工人员揭去表(biao)皮(pi)磚(zhuan)層(ceng)後(hou),发现立柱下部1/3的位置(zhi)出现了严重糟朽,且原有约束立柱的铁箍也产生了严重銹(xiu)蝕(shi)。

隨(sui)后,施工技术人员采用“假(jia)柱”托住(zhu)原柱上部的梁。“假柱”为完(wan)好(hao)的木料,被安(an)裝(zhuang)在原有立柱附(fu)近(jin),用于臨(lin)时支撑梁。“假柱”顶面與(yu)梁底间增(zeng)设一塊(kuai)面積(ji)较大的木板(ban),以利(li)于梁传来的重量均勻(yun)地传至木柱顶面。

第三步,把(ba)柱子底部糟朽部分抽去,剩(sheng)余(yu)的部分做(zuo)成巴(ba)掌(zhang)形。底部伸(shen)出柱子直径1/2的截(jie)面、柱子直径1.5倍(bei)的长度,用作与新柱搭(da)接。

最后一步,用新柱替换原柱的糟朽部分。新柱与被抽去的糟朽部分同(tong)材(cai)料、同形状、同尺(chi)寸(cun)。新柱与原柱的剩余部分搭接后,不僅(jin)仅在外觀(guan)形成一个整体的立柱,而且在竖向(xiang)形成一定(ding)长度的搭接面。在搭接长度範(fan)圍(wei)内用铁箍箍牢(lao)立柱,有利于新柱、原柱共(gong)同发揮(hui)支撑作用。换柱后,再把“假柱”拆(chai)除(chu),即完成了原有立柱的加固。

在古建筑领域中,“托梁换柱”作为用于残损木柱加固的科(ke)學(xue)方法,不仅加固效果好,而且对建筑穩(wen)定性(xing)影响小(xiao),是我国古代工匠(jiang)建筑智(zhi)慧(hui)的反(fan)映(ying)。

(作者(zhe)單(dan)位:故宫博(bo)物(wu)院(yuan))

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发布于:四川宜宾长宁县