电视广告大盘点 - 常见广告一网打尽

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來(lai)源(yuan)：文(wen)創(chuang)潮(chao)

圖(tu)片(pian)来源：由(you)無(wu)界(jie) AI生(sheng)成(cheng)

此(ci)前(qian)，文创潮結(jie)合(he)日(ri)本(ben)虚拟主(zhu)播(bo)團(tuan)體(ti)hololive的運(yun)營(ying)公司cover最(zui)財(cai)報(bao)，解(jie)讀(du)了(le)它(ta)2023财年（2022.4.1-2023.3.31）的表(biao)現(xian)。

hololive的业務(wu)，劃(hua)分(fen)為(wei)直(zhi)播/內(nei)容(rong)、商品(pin)/营銷(xiao)、活(huo)動(dong)/演(yan)出(chu)和(he)商务/版(ban)權(quan)合作(zuo)四(si)大(da)部(bu)分。

隨(sui)著(zhe)IP影(ying)響(xiang)力(li)和粉(fen)絲(si)數(shu)量(liang)的提(ti)升(sheng)，商品成了hololive第(di)壹(yi)(yi)大业务，年收(shou)入達(da)到(dao)80亿日元，超(chao)過(guo)視(shi)頻(pin)和直播。

在(zai)另(ling)一家(jia)虚拟偶像上(shang)市(shi)公司、彩虹社的运营公司ANYCOLOR，2023年4月(yue)通(tong)期(qi)（2022.5.1-2023.4.30）销售(shou)額(e)253.41亿日元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)78.9%；純(chun)利(li)潤(run)66.98亿日元，同比增长139.8%，遠(yuan)超hololive。

彩虹社/ANYCOLOR的业务，主要(yao)分为直播事(shi)业、商务事业（内容销售）、演出活动、廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)四大板(ban)塊(kuai)。

彩虹社最大的收入来源一直都(dou)是(shi)商务事业（包(bao)含(han)内容和周(zhou)邊(bian)销售），2023财年（2022.5.1-2023.4.30）更(geng)是實(shi)现將(jiang)近(jin)翻(fan)倍(bei)的大幅(fu)增长。

第二(er)大收入来源是直播，同比增长38.34%。

演出活动收入雖(sui)然(ran)占(zhan)比最少(shao)，但(dan)增长幅度(du)最大，达到103.56%。

随着近年来彩虹社IP影响力的提升，授(shou)权合作的业务越(yue)来越多(duo)，广告事业收入也(ye)不(bu)斷(duan)增长。

相(xiang)比直播收入要被(bei)平(ping)臺(tai)抽(chou)成，IP版权許(xu)可(ke)使(shi)用(yong)和周边商品销售的利润相對(dui)要高(gao)。

接(jie)下(xia)来，文创潮就(jiu)对彩虹社各(ge)板块事业的發(fa)展(zhan)情(qing)況(kuang)加(jia)以(yi)解析(xi)。

直播事业

首(shou)先(xian)我(wo)們(men)来看(kan)看彩虹社的直播事业，它通过以YouTube为中(zhong)心(xin)的视频发布(bu)平台進(jin)行(xing)虚拟主播直播、投(tou)稿(gao)活动，同時(時)(shi)通过各類(lei)社交(jiao)平台进行虚拟藝(yi)人(ren)活动。

收益(yi)主要由Super Chat（直播打(da)賞(shang)）、收費(fei)會(hui)員(yuan)（支(zhi)付(fu)月费後(hou)成为該(gai)频道(dao)会员，可觀(guan)看限(xian)定(ding)视频及(ji)各種(zhong)限定優(you)惠(hui)）、Google AdSense收益（广告）這(zhe)三(san)部分構(gou)成。

截(jie)至(zhi)4月，彩虹社在日本國(guo)内VTuber有(you)126人，海(hai)外(wai)VTuber有30人，在YouTube合計(ji)約(yue)有粉丝七(qi)千(qian)多萬(wan)，Youtube播放(fang)时間(jian)758百(bai)万小(xiao)时。

彩虹社的虚拟主播

ANYCOLOR表示(shi)，由於(yu)收益多樣(yang)化及短(duan)视频的流(liu)行等(deng)因(yin)素(su)，Youtube播放时间與(yu)收益的關(guan)聯(lian)性(xing)同比下降(jiang)。

彩虹社引(yin)用YouTube数據(ju)統(tong)计網(wang)站(zhan)Playboard公布的2022年VTuber Super Chat世(shi)界排(pai)行榜(bang)，其(qi)英(ying)語(yu)圈(quan)男(nan)性VTuber Vox Akuma橫(heng)空(kong)出世排在了第1位(wei)，總(zong)收入1.1384亿日元。

Vox Akuma

榜單(dan)前10名(ming)中，有4位彩虹社所(suo)屬(shu)成员，其中，Vox Akum、Luca Kaneshiro、Ike Eveland均(jun)是来自(zi)NIJISANJI EN“Luxiem”組(zu)合的男性VTuber，且(qie)均为2021年出道新(xin)人，如(ru)今(jin)已(yi)成为貢(gong)獻(xian)NIJISANJI EN销售额的主力軍(jun)。

有意(yi)思(si)的是，Vox Akuma粉丝数133万，Luca Kaneshiro粉丝数101万，Ike Eveland粉丝数94.3万，VTuber粉丝总榜三十(shi)開(kai)外。

虽然粉丝体量不是最大，但粉丝粘(zhan)性相當(dang)高。Vox Akuma在B站进行首播时，兩(liang)小时营收便(bian)破(po)百万元。彩虹社的男性VTuber来勢(shi)洶(xiong)汹，吸(xi)金(jin)能(neng)力可見(jian)一斑(ban)。

文创潮註(zhu)意到，“Luxiem”组合于2023年6月开始(shi)入駐(zhu)抖(dou)音(yin)，旗(qi)下多個(ge)虚拟主播在6月29日和30日在抖音进行了直播，同时在線(xian)观看人数超过2万。

彩虹社“Luxiem”组合在抖音的直播与视频

2023财年，彩虹社日本成员出道20人，NIJISANJI EN出道12人。

其中包括(kuo)它的当家一姐(jie)“壹百滿(man)天(tian)原(yuan)莎(sha)樂(le)美(mei)”，出道17天、首次(ci)直播14天，以最快(kuai)速(su)度刷(shua)新YouTube频道100万訂(ding)閱(yue)記(ji)錄(lu)，粉丝176万，目(mu)前排在VTuber总榜第16位，也是彩虹社排名最高的VTuber。

彩虹社表示，今后会強(qiang)化以组合的形(xing)式(shi)推(tui)出並(bing)开展VTuber活动，制(zhi)作音乐、節(jie)目、活动及商品等。

彩虹社希(xi)望(wang)，通过组合提高企(qi)划效(xiao)率(lv)，制作一个组合企划可以覆(fu)蓋(gai)多名VTuber，同时VTuber之(zhi)间的交流和关系(xi)性也能起(qi)到協(xie)同作用，擴(kuo)大收益機(ji)会。

彩虹社/ANYCOLOR在VTuber打造(zao)上走(zou)一條(tiao)龍(long)服(fu)务，設(she)立(li)了艺人培(pei)訓(xun)項(xiang)目“バーチャル?タレント?アカデミー（虚拟艺人學(xue)院(yuan)）”。

彩虹社虚拟艺人学院的活动

这个培训，会在VTuber出道前对艺人进行直播、聲(sheng)乐、舞(wu)蹈(dao)、交流、视频剪(jian)輯(ji)等全(quan)方(fang)位的培训，优先讓(rang)經(jing)过培训的VTuber出道，彩虹社希望由此持(chi)續(xu)打造优質(zhi)VTuber，这是其长期发展的一大重(zhong)點(dian)事业。

至今，彩虹社虚拟艺人学院已舉(ju)辦(ban)了8次招(zhao)募(mu)活动，選(xuan)拔(ba)的3期生也在去(qu)年12月开始活动。

商务事业（内容销售）

文创潮上面(mian)提到，彩虹社第一大业务板块是商务事业（内容销售）。

它主要依(yi)靠(kao)彩虹社官(guan)方线上商城(cheng)（日本及海外），專(zhuan)賣(mai)自家VTuber周边商品，包括玩(wan)偶、服裝(zhuang)、雜(za)貨(huo)、海报、徽(hui)章(zhang)等等常(chang)见周边商品和大碟(die)，以及各种录音、广播劇(ju)等数字(zi)商品销售。

最新财报披(pi)露(lu)顯(xian)示，彩虹社的官方网店(dian)和粉丝俱(ju)乐部的ID数达93.4万，同比增长12.67%。

彩虹社线上商城实体周边销售TOP5（截至2023年6月22日）

文创潮（微(wei)信(xin)ID：IPtide）注意到，目前彩虹社商城实体周边的销售榜首是“2023六(liu)月的新娘(niang)实体周边”系列(lie)。

參(can)与该实体周边產(chan)品企划的VTuber包括Vox Akum、Scarle Yonaguni、Ren Zotto等NIJISANJI EN人氣(qi)成员。

它以婚(hun)禮(li)主題(ti)的新服装登(deng)場(chang)，推出鑰(yao)匙(chi)款(kuan)掛(gua)墜(zhui)和手(shou)鏈(lian)套(tao)装，突(tu)出婚礼主题。

四季(ji)度推出的“彩虹社5周年紀(ji)念(nian)周边”和“彩虹社塔(ta)羅(luo)牌(pai)”企划，表现尤(you)为亮(liang)眼(yan)，甚(shen)至超过一眾(zhong)过往(wang)周边企划。

彩虹社五(wu)周年纪念，在日本全国47都道府(fu)縣(xian)的車(che)站投放了地(di)推广告，造势規(gui)模(mo)大。

“彩虹社5周年纪念周边”推出了近50件(jian)产品，其中有22名彩虹社成员穿(chuan)着插(cha)畫(hua)師(shi)设计的原创服飾(shi)登场，商品還(hai)包括亞(ya)克(ke)力立牌、透(tou)明(ming)文件夾(jia)、随机拍(pai)立得(de)風(feng)卡(ka)片、手表、亚克力时鐘(zhong)、Q版娃(wa)娃等。

“彩虹社5周年纪念周边”于2月份(fen)开售，截至6月22日仍(reng)然排在商城实体周边销售TOP3。主打一个人多力量大和商品种类多，参与的人气成员多，包括当家一哥(ge)葛(ge)葉(ye)、不破湊(湊)等。

彩虹社塔罗牌

“彩虹社塔罗牌”企划，与周年纪念同时推出。

彩虹社联手在日本知(zhi)名的画师望月けい，以塔罗牌中的“大秘(mi)儀(yi)”为形象(xiang)，22名VTuber分別(bie)对應(ying)“大秘仪”中的22張(zhang)牌。知名画师+塔罗元素的加持，深(shen)受(shou)粉丝歡(huan)迎(ying)。

该企划的周边商品内容，包括塔罗牌套装、卡牌展示框(kuang)、亚克力钥匙圈、徽章等等，无論(lun)是牌面形象设计还是VTuber对应的不同牌面安(an)排，都十分貼(tie)合角(jiao)色(se)形象。

比如，角色设定是血(xue)鬼(gui)的葛叶，对应代(dai)表无限可能性的愚(yu)者(zhe)牌；角色设定是刻(ke)耳(er)柏(bai)洛(luo)斯(si)系出身(shen)的戌(xu)亥(hai)床(chuang)，对应象征(zheng)復(fu)活的審(shen)判(pan)牌等等。

彩虹社线上商城数字周边销售TOP5（截至2023年6月22日）

除(chu)了实体商品，数字内容也是彩虹社的熱(re)門(men)产品。

上图为彩虹社商城的语音销售TOP5，销量1、2、3、4位均出自“2023六月的新娘声音”系列，有超过100名以上的VTuber参与该企划。

它以MP3+壁(bi)紙(zhi)套装的形式销售，内容为婚礼主题的场景(jing)语音。

彩虹社常常以组合的形式发售数字内容，配(pei)合特(te)殊(shu)节日、纪念日或(huo)故(gu)事场景内容。

而(er)且，同一个主题内容大多会同时发售数字和实体两类产品。比如学校(xiao)、公司场景模拟语音包、与寵(chong)物(wu)玩耍(shua)语音包、打電(dian)話(hua)场景语音包、情人节语音包、撒(sa)嬌(jiao)吵(chao)架(jia)语音包等等。

此外，彩虹社也積(ji)極(ji)推出广播剧内容，并形成系列。

比如，正(zheng)在发售的《貴(貴)族(zu)と召(zhao)使いボイス》，就按(an)照(zhao)角色两两组合的形式推出了4个篇(pian)章。2023财年僅(jin)四季度就推出了2部期间限定发售广播剧。

又(you)比如广播剧《魔(mo)法(fa)少女(nv)おじさん》，是彩虹社配合愚人节的特别企划，仅在4月1日这一天24小时限定发售，同时还推出了实体周边。

彩虹社还致(zhi)力于开发商品多样性。去年10月成立了时装品牌UN-DIMENSION，这是一个由彩虹社VTuber们设计服装项目。

UN-DIMENSION的第一彈(dan)商品，推出了叶和樋(樋)口(kou)楓(feng)设计的单肩(jian)包、T恤(xu)等7个产品，为纪念品牌推出还举行了快閃(shan)店活动。

今年6月，UN-DIMENSION推出第二弹商品，是由戌亥床和不破湊参与设计，以“点綴(zhui)特别日子(zi)的物品”为主题，推出了单帶(dai)手提包、无线耳机盒(he)、2way手提包等9个产品，同样配合发售举办快闪店活动。

每(mei)一弹产品，彩虹社都会邀(yao)請(qing)时尚(shang)插画师合作，今后还会有更多彩虹社成员参与该企划。

此外，去年彩虹社与时尚品牌.st合作举办季节时尚穿搭(da)Youtube直播活动，試(shi)图通过时尚品牌接觸(chu)更广泛(fan)的消(xiao)费人群(qun)。

目前看来，彩虹社的商品销售主要依靠粉丝经濟(ji)買(mai)单，随着多样化商品的开发，未(wei)来期待(dai)开拓(tuo)更广泛的消费人群，提高盈(ying)利能力。

广告/IP授权

彩虹社的广告事业，主要是与各企业合作，VTuber出演广告，收益来源主要是广告出演、IP版权许可、电视演出等。

2023财年，随着彩虹社IP的影响力不断扩大，其广告事业的合作企业越来越多，涉(she)及各領(ling)域(yu)。

彩虹社全年授权合作对象，包括谷(gu)歌(ge)、雅(ya)虎(hu)、NTT DOCOMO、乐天、多美、三麗(li)鷗(ou)、furyu、棒(bang)球(qiu)隊(dui)セントラル?リーグ6球団(団)、动漫(man)主题门店Animate、餐(can)具(ju)品牌Noritake、家庭(ting)餐廳(ting)COCO’S、遊(you)戲(xi)《PokerChase》、服饰品牌饰夢(meng)乐等等。

此外，壹百满天原莎乐美还以旁(pang)白(bai)形式出演了養(yang)乐多新系列电视广告，小分队“ROF-MAO”出演了日本麥(mai)当勞(lao)店内广播节目“MUSIC MEMORIES”。

除了这些(xie)企业的商品促(cu)销合作以外，彩虹社在各类媒(mei)体上的活动也增加了。如VTuber綠(lv)仙(xian)在JFN系列的FM广播《AuDee CONNECT》中擔(dan)任(ren)主持人。

舞元啟(qi)介(jie)、伏(fu)见学、靜(jing)凜(lin)在ABEMA TV轉(zhuan)播的2022卡塔爾(er)世界杯(bei)全賽(sai)事的节目中担任了助(zhu)理(li)主持。

还有成员与職(zhi)业棒球、J联赛的合作。

以葛叶&叶的小分队“ChroNoiR”为题材(cai)制作动画片《ChroNoiR Episode0》，将与原创主题曲(qu)一起于23年夏(xia)季发布。

壹百满天原莎乐美与在《少年Jump+》連(lian)載(zai)中的漫画《游戏大小姐》合作，登上漫画書(shu)腰(yao)。积极跨(kua)次元合作。

此外，ANYCOLOR与角川(chuan)、BALCOLONY联合推出了《Lie：verse Liars》跨媒体企划，本作启用彩虹社旗下成员担任声优及演员，同时角色设计也将融(rong)入VTuber特征，进一步(bu)提高作品的親(qin)和性和代入感(gan)。

去年7月起，本作正式启动，小說(shuo)、漫画分别在8月、9月开始连载，11月公开由彩虹社叶演唱(chang)的主题曲，并在Lie:verse Liars官方YouTube频道上公开语音漫画Episode01《Bright hide》Part.1。

今年2、3月，分别发售了小说和漫画第一卷(juan)，3月推出角色周边BOX，5月发售小说第二卷，7月預(yu)定参加“MF文庫(ku)J夏日学園(yuan)祭(ji)”，将发布最新消息(xi)。

演出活动

演出活动上，彩虹社主要举办VTuber的音乐演出、线上线下大型(xing)綜(zong)合活动等。

2023财年，彩虹社以一季度一次的频率举办大型活动，不仅是活动门票(piao)的销售额，还带动了周边的销售。

综合大型活动方面，去年8月举办的“2022彩虹社甲(jia)子园”活动中，《eBASEBALL 实况野(ye)球 2022》游戏決(jue)赛最大同时在线观看人数超31万人，观看次数超336万次。

10月，彩虹社举办大型线下活动“彩虹社FES2022”，日本、EN（英语）及KR（韓(han)国）、ID（印(yin)度尼(ni)西(xi)亚）的118名VTuber参与。

参与活动的粉丝，可以享(xiang)受舞台、企划展位、食(shi)物和飲(yin)料(liao)、商品等，以及NIJISANJI的4周年纪念3D演出“FANTASIA”。

12月，彩虹社举办了“瑪(ma)利歐(ou)赛车彩虹社杯”，这是该系列第五次活动，共(gong)有81名VTuber参加。

彩虹社还举办了年度音乐盛(sheng)事《彩虹社组合歌謠(yao)祭2022》，超过80位虚拟主播登场，运用AR·3D技(ji)術(shu)的舞台，进行3天公演，除在YouTube和niconico直播外，还在日本各地的电影院直播。

VTuber的音乐演出方面，彩虹社去年7月举办了由葛叶、叶、ROF-MAO3人完(wan)成的演唱会“Aim Higher”，当天还登上了推特世界流行趨(qu)势第一位。

12月，主唱组合“Nornis”在東(dong)京(jing)新宿(xiu)车站东口广场的“クロス新宿ビジョン”大樓(lou)前的裸(luo)眼3D大屏(ping)举行了首张单曲发售纪念演唱会。

1月，彩虹社VTuber出演的3D舞台剧《カタシロReflect》上演。

今年3月，彩虹社举办了新组合nornis的首次演唱会“transparent blue”与叶的首次演唱会“午(wu)前0時の向(xiang)こう側(側)”，随后还举办了同时配信活动。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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