经典广告创意

经典广告创意:有趣的切入点让广告更具吸引力

广告创意是一个重要的部分,它不仅可以让人们对产品或服务产生兴趣,还可以提高品牌知名度和销售额。在众多广告中,有些创意非常有趣,甚至成为了经典。这些广告的成功秘诀在于它们找到了一个有趣的切入点,让人们不由自主地停下来看。

有趣的广告图片

例如,美国快餐品牌Wendy's曾经推出了一系列有趣的广告,以“Where's the beef?”为主题。这个创意来自于一位老太太在Wendy's点汉堡时发出的疑问:“这里的牛肉在哪里?”广告中出现了各种“大肚子”的人们,暗示其他快餐店的汉堡里只有一点点肉。

Wendy's广告图片

这个广告创意非常有趣,吸引了众多人的注意力。Wendy's的销售额也因此大幅上涨。

创意与产品的结合:成功的关键

有趣的创意固然重要,但是它必须与产品或服务紧密结合,才能真正起到促销的作用。例如,日本生产汽车的公司SUBARU曾经推出过一系列广告,以“Love”为主题。这个创意来自于SUBARU的品牌口号“Love. It's what makes a SUBARU, a SUBARU.”广告中出现了各种爱情的场景,暗示SUBARU的车主是热爱生活、热爱家人的人们。

SUBARU广告图片

这个广告创意非常成功,因为它与SUBARU的品牌理念非常契合。消费者看到这个广告后,会对SUBARU的车产生好感,并且认为这是一款适合自己的汽车。

广告的社会责任:遵守广告法规

在创意和促销的同时,广告也需要承担起社会责任。中国有着非常严格的广告法规,广告必须遵守这些规定,不得有虚假宣传或误导消费者。例如,一些减肥产品广告会夸大产品的功效,这是不符合广告法规的。

广告社会责任图片

广告的社会责任不仅在于遵守广告法规,还在于传递正能量。例如,美国的雪铁龙汽车公司曾经推出过一系列广告,以“Unboring”为主题。这个创意来自于雪铁龙的品牌理念,“不一样的体验,不一样的汽车”。广告中出现了各种奇幻的场景,传递出“梦想实现的力量”。

雪铁龙广告图片

这个广告创意非常成功,因为它传递出了积极向上的力量,让人们对生活充满希望和梦想。

结论

经典广告创意的成功在于它们找到了一个有趣的切入点,让人们不由自主地停下来看。创意与产品的结合是成功的关键,广告必须承担起社会责任,遵守广告法规,并传递出积极向上的力量。

经典广告创意随机日志

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汪涛為(wei)中國(guo)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)論(lun)壇(tan)理(li)事(shi),瑞银亞(ya)洲(zhou)经济研究(jiu)主(zhu)管(guan),首席中国经济学家

在(zai)本(ben)周(zhou)舉(ju)行(xing)的(de)2023年瑞银大中华研讨会上(shang),哪(na)些(xie)宏观议题和(he)要点值(zhi)得(de)關(guan)註(zhu)?

2023 年瑞银大中华研讨会关注的重(zhong)要宏观议题

在本周的2023年瑞银大中华研讨会(GCC)上,大部(bu)分(fen)參(can)会者(zhe)對(dui)宏观议题的興(xing)趣(qu)濃(nong)厚(hou)。我(wo)們(men)邀(yao)請(qing)了(le)多(duo)位(wei)重量(liang)級(ji)的主题演(yan)講(jiang)及讨论嘉(jia)賓(bin)对中国经济重啟(qi)和復(fu)蘇(su)、房(fang)地(di)產(chan)下(xia)行周期(qi)、全(quan)球(qiu)宏观展(zhan)望(wang)、通(tong)脹(zhang)風(feng)險(xian)、中美(mei)关系(xi)、中国資(zi)本市(shi)場(chang)開(kai)放(fang)等(deng)重要宏观议题進(jin)行了探(tan)讨。總(zong)體(ti)而(er)言(yan),盡(jin)管仍(reng)存(cun)在壹(yi)些結(jie)構(gou)性(xing)問(wen)题和对中国经济發(fa)展的長(chang)期擔(dan)憂(you),與(yu)会者对2023年经济快(kuai)速(su)重启推(tui)動(dong)下的中国增(zeng)长前(qian)景(jing)抱(bao)有(you)明(ming)顯(xian)的樂(le)观預(yu)期。

对经济重启和消(xiao)費(fei)持(chi)乐观预期;提(ti)振(zhen)信(xin)心(xin)是(shi)关鍵(jian)之(zhi)一

与会嘉宾预計(ji)2023年中国GDP增长有望显著(zhu)反(fan)彈(dan)(高(gao)於(yu)5%),主要得益(yi)于防(fang)疫(yi)限(xian)制(zhi)取(qu)消、房地产活(huo)动企(qi)穩(wen)、宏观政(zheng)策(ce)放松(song)、低(di)基(ji)數(shu)效(xiao)應(ying)等。隨(sui)著(zhe)全球经济增长可(ke)能(neng)放緩(huan),国內(nei)消费应会成(cheng)为中国经济复苏的主要动力(li),主要推动因(yin)素(su)包(bao)括(kuo)此(ci)前受(shou)抑(yi)制需(xu)求(qiu)(尤(you)其(qi)是服(fu)務(wu)業(ye))得以(yi)釋(shi)放、以及居(ju)民(min)收(shou)入(ru)和信心的提升(sheng)。一些嘉宾認(ren)为政府(fu)需要发放大規(gui)模(mo)收入補(bu)貼(tie)和/或(huo)消费券(quan)來(lai)推动消费,並(bing)预计其效果(guo)十(shi)分显著;不(bu)過(guo),另(ling)一位嘉宾則(ze)认为鑒(jian)于政府整(zheng)体財(cai)力有限和赤(chi)字(zi)存在約(yue)束(shu),且(qie)針(zhen)对中低收入群(qun)体的精(jing)準(zhun)补助(zhu)存在一些技(ji)術(shu)層(ceng)面(mian)的困(kun)難(nan),因而政府不太(tai)可能发放大规模收入补贴和/或消费券。另一方(fang)面,諸(zhu)多嘉宾均(jun)將(jiang)恢(hui)复民企和外(wai)资企业/投(tou)资者信心視(shi)为经济复苏的关键,具(ju)体措(cuo)施(shi)包括確(que)保(bao)政策更(geng)为平(ping)稳和可预測(ce)、为民企外企提供(gong)公(gong)平競(jing)爭(zheng)環(huan)境(jing)、加(jia)強(qiang)产權(quan)保護(hu)等。明确支(zhi)持数字经济发展,正(zheng)常(chang)化(hua)或放松对平臺(tai)企业的監(jian)管,這(zhe)都(dou)将有利(li)于提振市场信心和支持经济复苏。

房地产活动企稳,宏观政策放松,主要宏观挑(tiao)戰(zhan)

GCC演讲嘉宾预计未(wei)来幾(ji)個(ge)月(yue)房地产活动可能企稳,得益于近(jin)期房地产政策大幅(fu)放松及中国经济快速重启,这将成为2023年经济复苏的另一关键支撐(cheng)。此外,与会的金(jin)融(rong)和房地产專(zhuan)家认为,由(you)于房地产市场證(zheng)券化程(cheng)度(du)低、而且政府仍有較(jiao)大政策空(kong)間(jian)可以起(qi)到(dao)足(zu)夠(gou)的缓沖(chong)作(zuo)用(yong),中国不太可能发生(sheng)“雷(lei)曼(man)時(shi)刻(ke)”。同(tong)时,修(xiu)复購(gou)房者信心和居民资产負(fu)債(zhai)表(biao)需要进一步(bu)的政策寬(kuan)松,但(dan)鉴于“房住(zhu)不炒(chao)”的整体政策定(ding)調(tiao)依(yi)然(ran)存在,房價(jia)不太可能出(chu)現(xian)强勁(jin)反弹。另一方面,GCC演讲嘉宾预计2023年宏观政策支持进一步加碼(ma),包括采(cai)取積(ji)極(ji)的财政政策(提高财政赤字、擴(kuo)大地方政府专項(xiang)债使(shi)用範(fan)圍(wei))和支持性的貨(huo)幣(bi)政策(推动信貸(dai)投放、要“精准有力”,信贷增速有望回(hui)升)等。此外,GCC演讲嘉宾也(ye)强调影(ying)響(xiang)长期增长潛(qian)力的因素包括:增长模式(shi)從(cong)生产要素投入驅(qu)动轉(zhuan)向(xiang)創(chuang)新(xin)驱动、人(ren)口(kou)達(da)峰(feng)和老(lao)齡(ling)化帶(dai)来的挑战、中美竞争和科(ke)技行业脫(tuo)鉤(gou)带来的不确定性等。

更多研讨会紀(ji)要詳(xiang)見(jian)下頁(ye)

1)疫情(qing)发展:雖(sui)面臨(lin)不确定性,但经济重启之路(lu)不会逆(ni)转;2)中美关系改(gai)善(shan)需做(zuo)更多工(gong)作;3)中国市场开放和跨(kua)国公司(si)对在华營(ying)商(shang)的看(kan)法(fa);4)瑞银全球经济前景展望;聚(ju)焦(jiao)通胀风险。

疫情发展:不确定性仍存,但经济重启之路不会逆转

对于疫情发展和中国经济重启路線(xian)圖(tu),一位资深(shen)醫(yi)療(liao)专家预计,目(mu)前本輪(lun)感(gan)染(ran)高峰可能于1月底(di)结束,不过未来仍可能会有几轮规模较小(xiao)的感染高峰出现。此外,尽管可能出现新的毒(du)株(zhu)變(bian)種(zhong)且其他(ta)疫情相(xiang)关因素存在不确定性,但鉴于中国人口整体免(mian)疫保护力在不斷(duan)增强,未来毒株新变种可能变得更为溫(wen)和,中国经济重启进程不太可能出现逆转。

中美关系改善需要更多努(nu)力

GCC与会专家指(zhi)出中美关系对于兩(liang)国乃(nai)至(zhi)全球而言至关重要。中美关系仍有一些改善空间,尤其是考(kao)慮(lv)到2023年雙(shuang)方的政治(zhi)经济议程安(an)排(pai)明显比(bi)2022年更为有利。一位资深专家提到管理双邊(bian)关系的三(san)项重要原(yuan)则,即(ji)“相互(hu)尊(zun)重、實(shi)现共(gong)存、避(bi)免冲突(tu)”。特(te)別(bie)是,双方应尽快恢复各(ge)级别政府和各重要領(ling)域(yu)的对話(hua),并建(jian)立(li)新的溝(gou)通渠(qu)道(dao)(如(ru)設(she)立多个工作組(zu))。此外,双方需制定基于共同利益开展交(jiao)流(liu)对话、具体可实现的领域及项目清(qing)單(dan),包括氣(qi)候(hou)变化、能源(yuan)安全、疫情、商业和貿(mao)易(yi)等。另一位资深专家指出,管控(kong)中美“战略(lve)竞争”最(zui)大的挑战之一在于,如何(he)对安全、经济、技术和意(yi)識(shi)形(xing)態(tai)方面的不同问题加以區(qu)分对待(dai)和處(chu)理。

中国资本市场开放,跨国公司对在华营商的观点

来自(zi)证监会的一位重要嘉宾重申(shen),中国仍将长期致(zhi)力于推进金融市场改革(ge)开放。证监会将繼(ji)續(xu)支持各類(lei)企业、尤其是民企融资需求,通过进一步提高政策透(tou)明度和开展跨国监管合(he)作等方式来回应投资者关切(qie)的问题,扩大中国与其他市场互聯(lian)互通范围,进一步放宽外资参与国内金融业的所(suo)有权要求,并支持中国企业在海(hai)外市场上市。另一方面,来自美国商会和歐(ou)盟(meng)商会的嘉宾们表示(shi)外资企业仍将继续致力于投资和拓(tuo)展中国市场。跨国公司十分支持中国经济重启和取消疫情限制的政策,这将有助于外国投资者/企业更好(hao)更直(zhi)接(jie)地认知(zhi)中国市场和理解(jie)政策走(zou)向。尽管如此,宏观政策和监管层面的不确定性仍是跨国公司所面临的首要挑战。

瑞银全球经济展望;聚焦通胀风险

瑞银预计2023年全球GDP增速将大幅放缓至2%左(zuo)右(you),为1993年以来最低水(shui)平(不包括全球金融危(wei)機(ji)和新冠(guan)疫情时期),主要由于此前经济重启的有利影响消退(tui),可支配(pei)收入受高通胀侵(qin)蝕(shi),货币政策緊(jin)縮(suo)带来的负面影响等。对于美国经济,瑞银预计美国商业周期将于2023年4月见頂(ding)并进入衰(shuai)退,主要由于美联儲(chu)迅(xun)速收紧货币政策抑制经济活动,居民超(chao)額(e)储蓄(xu)迅速消耗(hao),房地产市场走弱(ruo)等。鉴于经济增长走弱和美国通胀快速回落(luo),瑞银预计美联储将在2023年第(di)二(er)季(ji)度暫(zan)停(ting)加息(xi)并在7月开始(shi)降(jiang)息。对于欧洲经济,瑞银预计能源危机将至少(shao)持续至2024年,而不僅(jin)是今(jin)年冬(dong)季,2023年欧元(yuan)区GDP增速可能放缓至仅为0.2%的水平。2023年欧洲央(yang)行可能继续推进政策正常化,而通胀可能要到2025年前後(hou)才(cai)能回到2%的政策目標(biao)。对于中国,瑞银证券预计随着经济迅速重启,受消费复苏和房地产企稳的推动,2023年GDP增速将明显反弹至4.9%,而出口则可能同比下降4%。在另一个研讨会议上,一位资深专家认为通胀是美国目前面临的首要问题,而其核(he)心在于工资通胀,并预计美联储将继续加息直至实现2%的通胀目标, 最早(zao)到2024年3月才可能首次(ci)降息,这与瑞银观点存在差(cha)異(yi)。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:甘肃庆阳宁县