2号线地铁广告，一列多少钱？

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>壹(yi)紙(zhi)訴(su)訟(song)引(yin)發(fa)天(tian)音(yin)控(kong)股(gu)跌(die)停(ting)

來(lai)源(yuan)：GPLP

一纸诉讼對(dui)一家(jia)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)的(de)影(ying)響(xiang)有(you)多(duo)大(da)？

6月(yue)26日(ri)早(zao)間(jian)，天音控股发布(bu)公告(gao)稱(cheng)，天音控股股東(dong)的一致(zhi)行(xing)動(dong)人(ren)涉(she)11億(yi)元(yuan)資(zi)金(jin)貸(dai)款(kuan)诉讼，天音控股董(dong)事(shi)長(chang)也(ye)將(jiang)面(mian)臨(lin)連(lian)帶(dai)清(qing)償(chang)責(ze)任(ren)。這(zhe)讓(rang)天音控股備(bei)受(shou)资本(ben)市場(chang)關(guan)註(zhu)，當(dang)日，天音控股跌停，不(bu)少(shao)投(tou)资者(zhe)選(xuan)擇(ze)離(li)场觀(guan)望(wang)。

天音控股董事长卷(juan)入(ru)了(le)一场诉讼

6月26日，天音控股发布公告称，控股股东的一致行动人深(shen)圳(zhen)市天富(fu)錦(jin)創(chuang)業(ye)投资有限(xian)责任公司（下(xia)称“天富锦”）收(shou)到(dao)法(fa)院(yuan)傳(chuan)票(piao)，其(qi)從(cong)中(zhong)原(yuan)信(xin)托(tuo)取(qu)得(de)的11亿元资金贷款已(yi)經(jing)在(zai)2021年(nian)底(di)到期(qi)，案(an)件(jian)将於(yu)2023年7月6日開(kai)庭(ting)審(shen)理(li)。由(you)于該(gai)案件将天音控股股东、董事长牽(qian)涉其中，这让天音控股备受关注。

據(ju)中原信托與(yu)天富锦雙(shuang)方(fang)簽(qian)訂(ding)的《信托贷款合(he)同(tong)》，上述(shu)所(suo)涉債(zhai)務(wu)的抵(di)押(ya)物(wu)之(zhi)一是(shi)天富锦持(chi)有的天音控股1亿股股票。同時(shi)，同為(wei)案件被(bei)告的深圳前(qian)海(hai)中益(yi)和(he)晟(sheng)股權(quan)投资中心(xin)（有限合夥(huo)，下称“中益和晟”）以(yi)其持有的北(bei)京(jing)清大世(shi)紀(ji)教(jiao)育(yu)投资顧(gu)問(wen)有限公司30.93%股权向(xiang)中原信托提(ti)供(gong)質(zhi)押擔(dan)保(bao)；天音控股董事长黃(huang)紹(shao)文(wen)为天富锦上述贷款提供连带担保。

据悉(xi)，黄绍文不僅(jin)是天音控股的董事长，也是天富锦的董事长、總(zong)经理和法定(ding)代(dai)表(biao)人。

中原信托在诉讼請(qing)求(qiu)中表示(shi)，要(yao)求天富锦偿還(hai)贷款本金、罰(fa)息(xi)、復(fu)利(li)、違(wei)約(yue)金等(deng)共(gong)計(ji)16.58亿元，並(bing)对天富锦质押的天音控股约1亿股股票及(ji)该股票派(pai)生(sheng)收益拍(pai)賣(mai)、變(bian)卖所得價(jia)款享(xiang)有優(you)先(xian)受偿权，与此(ci)同时，要求黄绍文对天富锦贷款承(cheng)担连带清偿责任等。

由于天富锦为天音控股第(di)二(er)大股东，因(yin)此，该案件或(huo)对天音控股浮(fu)动表決(jue)权比(bi)例(li)產(chan)生影响。公开资料(liao)顯(xian)示，2016年，由深圳市國(guo)资委(wei)100%持股的深投控入股天音控股。2018年8月，深投控与天富锦签署(shu)《一致行动協(xie)議(yi)》，深投控成(cheng)为控股股东。截(jie)至(zhi)2023年一季(ji)度(du)末(mo)，深投控、天富锦持有天音控股的比例分(fen)別(bie)为19.04%、9.81%，位(wei)列(lie)公司第一大、第二大股东。

此外(wai)，由于董事长黄绍文也在被告之列，導(dao)致此次(ci)诉讼还可(ke)能(neng)會(hui)造(zao)成天音控股控股股东和管(guan)理層(ceng)的变动，也難(nan)怪(guai)公告一出(chu)股价会直(zhi)線(xian)跌停。而(er)且(qie)，目(mu)前天音控股不足(zu)10元/股，即(ji)便(bian)1亿股股票全(quan)部(bu)用(yong)于抵债也不足以偿还16.58亿元，疊(die)加(jia)该事件的持續(xu)发酵(jiao)，部分投资者选择暫(zan)时离场观望也是情(qing)理之中。

陷(xian)入低(di)毛(mao)利困(kun)局(ju) 天音控股该怎(zen)麽(me)辦(ban)？

剔(ti)除(chu)前述诉讼危(wei)機(ji)，天音控股连续數(shu)年不足4%的毛利率(lv)水(shui)平(ping)，以及大幅(fu)波(bo)动的凈(jing)利潤(run)表現(xian)，这也让市场不禁(jin)担心，天音控股到底是怎么了？

財(cai)報(bao)显示，2022年，天音控股實(shi)现收入764.27亿元，同比增(zeng)长7.64%；实现净利润1.10亿元，同比下滑(hua)46.88%。2023年一季度，其營(ying)业收入为228.12亿元，同比增长22.95%；净利润为6037.12萬(wan)元，同比大增630.35%。事实上，不仅是近(jin)一年其净利润大幅波动，拉(la)长时间来看(kan)，净利润已连续多年表现不佳(jia)。

2018-2022年，天音控股营业收入分别为424.7亿元、529.4亿元、597.8亿元、710.0亿元、764.3亿元，同期净利润分别为-2.307亿元、5069万元、1.861亿元、2.068亿元、1.099亿元。但(dan)其毛利率表现一直不盡(jin)人意(yi)，同期分别为3.31%、3.72%、2.86%、3.32%、3.55%，始(shi)終(zhong)處(chu)于較(jiao)低水平。

由此，天音控股开始陷入了低毛利困局，而为了改(gai)变这個(ge)局面，近年，天音控股不斷(duan)拓(tuo)展(zhan)业务邊(bian)界(jie)，截至目前，已发展成为跨(kua)通(tong)信、零(ling)售(shou)電(dian)商(shang)、彩(cai)票三(san)大行业的集(ji)團(tuan)化(hua)公司。

分产品(pin)来看，天音控股2022年通信产品銷(xiao)售收入为655.36亿元，占(zhan)营业收入的85.75%，同比增长1.32%；零售电商实现收入99.59亿元，占营业收入的13.03%，同比增长83.72%；通信产品維(wei)修(xiu)收入为3.23亿元，占营业收入的0.42%，同比增长35.14%；彩票业务收入为3.60亿元，占营业收入的0.47%，同比增长13.90%；其他(ta)收入为2.48亿元，占营业收入的0.32%，同比下滑26.84%。

渠(qu)道(dao)方面，截至2022年末，天音控股已構(gou)建(jian)25家分公司、5大配(pei)送(song)中心、31个省(sheng)級(ji)物流(liu)倉(cang)庫(ku)、超(chao)100个办事处、近500个網(wang)格(ge)化渠道。分销网絡(luo)能深入縣(xian)、鄉(xiang)、鎮(zhen)，业务範(fan)圍(wei)覆(fu)蓋(gai)全国330多个地(di)市、2300多个县城(cheng)，服(fu)务超過(guo)2万家客(ke)戶(hu)，觸(chu)達(da)超过8万家門(men)店(dian)。

由此可見(jian)，通信产品销售仍(reng)是天音控股的核(he)心基(ji)本盤(pan)，但也呈(cheng)现出增速(su)放(fang)緩(huan)的跡(ji)象(xiang)，收購(gou)上海能良(liang)後(hou)，“能良电商”以较高(gao)的知(zhi)名(ming)度和高性(xing)价比产品贏(ying)得了消(xiao)費(fei)者信賴(lai)，正(zheng)在成为天音控股第二增长曲(qu)线。不过，隨(sui)著(zhe)线上紅(hong)利见頂(ding)，客單(dan)价提升(sheng)，零售电商的毛利率下滑了1.79个百(bai)分點(dian)至3.59%。

嘗(chang)試(shi)跨界 天音控股能夠(gou)成功(gong)嗎(ma)？

近幾(ji)年，伴(ban)随着全球(qiu)智(zhi)能手(shou)机增率的下滑，手机市场進(jin)入了新(xin)一輪(lun)淘(tao)汰(tai)賽(sai)。为減(jian)弱(ruo)对手机销售业务的依(yi)赖，天音控股进行了多次跨界尝试。

2018年，天音控股收购上海能良，开啟(qi)了零售电商业务。依托“能良电商”平臺(tai)，天音控股销售产品可以覆盖智能手机、家电数碼(ma)、平板(ban)、家用电器(qi)智能穿(chuan)戴(dai)、母(mu)嬰(ying)、服飾(shi)等品類(lei)，通过直播(bo)、短(duan)視(shi)頻(pin)等形(xing)式(shi)快(kuai)速变现。

天音控股表示，受益于期內(nei)电商平台业务量(liang)增加，天音控股2023年一季度营收首(shou)次突(tu)破(po)200亿元。截至2022年末，天音控股在各(ge)大电商平台擁(yong)有店鋪(pu)共163家，同比增长13%。合作(zuo)的頭(tou)部知名品牌(pai)超过50个。

2021年，天音控股还将业务延(yan)伸(shen)至手机产业鏈(lian)上遊(you)。2021年，天音控股全资子(zi)公司天音通信斥(chi)资5亿元參(can)与了对榮(rong)耀(yao)的聯(lian)合收购，持有深圳市星(xing)盟(meng)信息技(ji)術(shu)合伙企(qi)业17.97％股权，成为荣耀的股东。同年12月，天音控股全资子公司还与东莞(guan)信托、建信信托、金唯(wei)科(ke)基金联合收购深圳天瓏(long)移(yi)动持有的东莞唯科100%股权。

据悉，东莞唯科主(zhu)要经营WIKO品牌智能手机业务，天音控股以自(zi)有资金参与收购东莞唯科30%的股权，业务也得以繼(ji)续向手机产业链上游拓展。2022年12月27日，WIKO正式发布首款鴻(hong)蒙(meng)生態(tai)智能手机WIKO 5G。不过，当前主流手机品牌多有忠(zhong)实的拥躉(dun)，对WIKO这樣(yang)的小(xiao)品牌并不感(gan)冒(mao)，以WIKO天貓(mao)旗(qi)艦(jian)店数据为例，其手机的整(zheng)體(ti)销量少得可憐(lian)。

2022年新能源汽(qi)車(che)销量大漲(zhang)，不少企业跨界入局，以期能够分上一杯(bei)羹(geng)。天音控股通过加入華(hua)为新能源汽车销售体系(xi)，对这一赛道也进行了布局。

从專(zhuan)注手机分销业务到向手机产业链上游的延伸，以及进軍(jun)新能源汽车赛道的戰(zhan)略(lve)布局来看，天音控股的业务布局都(dou)与其已有的业务相(xiang)关或是当时的熱(re)门赛道，但智能手机市场格局已经相对穩(wen)定，新能源汽车赛道也已进入“淘汰赛”，这些(xie)业务布局最(zui)终能为公司带来什(shen)么？

天音控股的破局关鍵(jian)点在哪(na)裏(li)？

天音控股通信产品销售收入占总营收的85%以上，而且在多年的线下渠道深耕(geng)优勢(shi)下，其合作手机品牌的线下门店优势愈(yu)发凸(tu)显，但天音控股2023年的业績(ji)增长点或不在此。

截至2022年末，蘋(ping)果(guo)业务方面，天音控股是中国區(qu)核心代理商，涵(han)盖 OTC、MONO、APR、CES、Online Channel 多條(tiao)业务，开設(she)授(shou)权专区店 1800 余(yu)家，授权专卖店超 1000 家；同时，是京东平台上苹果品牌最大供應(ying)商。华为业务方面，开设授权店（HESR+HES）约 1500 家；三星业务，国内市场份(fen)額(e)近 60%，是中国区最大国代商。海外业务，在迪(di)拜(bai)、印(yin)度尼(ni)西(xi)亞(ya)、沙(sha)特(te)、美(mei)国、巴(ba)拿(na)馬(ma)、英(ying)国、法国等国家成立(li)20个子公司，在拉美、中东非(fei)、亚太(tai)、歐(ou)洲(zhou)等57个国家和地区开展业务。

伴随着消费需(xu)求复蘇(su)，手机行业有望打(da)破低增长态势。据研(yan)究(jiu)机构TechInsights报告，2024年5C智能手机滲(shen)透(tou)率預(yu)计将增长至72%。2023年上半(ban)年智能手机市场不景(jing)氣(qi)，許(xu)多品牌一季度销量同比有兩(liang)位数的下跌，随着消费回(hui)暖(nuan),预计5G智能手机市场将在2023年底和2024年恢(hui)复两位数的增长。

但天音控股傾(qing)力(li)布局的新能源汽车业务在2023年或将迎(ying)来全面折(zhe)戟(ji)。

华为和赛力斯(si)合作的“AITO问界”在2022年交(jiao)付(fu)超7.5万輛(liang)车，是销量破万用时最短的造车新貴(gui)，但2023年特斯拉、比亚迪等车企紛(fen)纷打出“价格战”，问界销量明(ming)显下滑。华为雖(sui)也曾(zeng)尝试通过深度綁(bang)定“HUAWEI”品牌以拯(zheng)救(jiu)销量下滑的頹(tui)势，但终未(wei)能如(ru)願(yuan)。

3月31日，华为创始人、董事长任正非署名发出董事会决策(ce)公告，再(zai)次強(qiang)調(tiao)“华为不造车”，问界门店也拆(chai)除了所有相关华为字(zi)样的宣(xuan)传物料。这標(biao)誌(zhi)着，华为试水新能源汽车遇(yu)挫(cuo)，天音控股加入华为新能源汽车销售体系或是竹(zhu)籃(lan)打水一场空(kong)。

相较而言(yan)，线下手机销售业务容(rong)易(yi)受到行业大周(zhou)期和经濟(ji)環(huan)境(jing)的影响，而随着居(ju)民(min)消费習(xi)慣(guan)的改变，零售电商正成为各行业競(jing)相加码的新渠道。目前，天音控股的零售电商业务是各业务板塊(kuai)中增速最快的，营收占比也已超过10%，2023年也或将保持较高增速。

只(zhi)是，天音控股能否(fou)借(jie)此业务实现翻(fan)身(shen),目前还有待(dai)时间的答(da)案。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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