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挑战创意极限——DDB广告公司

1. DDB广告公司的背景

DDB广告公司是全球最大的创意顾问公司之一,于1949年在美国纽约成立,其创意顾问服务领域涵盖广告、数字、公共关系、设计、品牌战略等多个领域。公司汇集了全球数百位最优秀的创意人才,致力于为全球知名品牌提供创新的品牌建设解决方案。目前,DDB广告公司在全球70个国家拥有超过200个办公室。DDB广告公司以其优秀的创意和市场洞察力而闻名于世。公司于1960年代推出的雷诺汽车广告将创意推向新高度,成为全球广告界的经典案例之一。此后,公司不断地推陈出新,为全球客户创造出了一系列具有创新性和影响力的品牌形象。

1.1 具有多元化的业务范围

DDB广告公司的业务范围不仅仅局限于传统广告服务,还包括数字营销、社交媒体、公共关系、品牌战略等各个领域。公司认为,只有将不同领域的创意与战略融合,才能为客户带来更具有影响力的品牌推广效果。因此,DDB广告公司始终坚持在多个领域中保持领先地位,并不断探索和创新。

1.2 全球化的服务网络

DDB广告公司拥有遍布全球的服务网络,能够为客户提供全球化的品牌战略服务。公司在世界上70个国家拥有超过200个办公室,为客户提供本地化的品牌推广方案。此外,公司还设有全球性的创意和战略中心,为客户提供跨地域的品牌推广解决方案。

2. DDB广告公司的创意设计

DDB广告公司以其优秀的创意设计而闻名于世。公司拥有一支由全球最顶尖的创意人才组成的创意团队,他们以极具创造性和前瞻性的思维方式,为客户带来具有高度感染力和传播力的品牌形象。

2.1 创意来源于市场洞察

DDB广告公司的创意设计常常源于对市场和消费者的深入洞察。公司认为,只有对市场和消费者有深入的了解,才能推出合适的品牌推广方案。因此,DDB广告公司在创意设计之前,始终会进行广泛的市场研究和消费者调查,以获取深入的洞察和创意灵感。

2.2 创意具有影响力

DDB广告公司的创意设计往往具有极大的影响力,能够引起社会的广泛关注和讨论。公司致力于为客户创造出具有社会价值和品牌价值的品牌推广方案。例如,公司为联合国儿童基金会推出的拳头广告就曾获得广泛的社会关注和赞誉。这种具有深刻社会意义的广告,不仅能够带来客户品牌形象的提升,还能够为社会发挥积极的作用。

3. DDB广告公司给客户带来的价值

DDB广告公司始终以提供给客户最优质的品牌推广服务为使命,为客户创造出具有价值的品牌形象。公司的品牌推广策略往往具有长远的战略性,能够帮助客户实现品牌价值的持续增长。

3.1 帮助客户提升品牌形象

DDB广告公司的品牌推广策略能够在市场上有效地帮助客户提升品牌形象。公司为客户制定的品牌推广方案往往具有切实可行性和长远的战略性,能够为客户带来持续的品牌价值增长。例如,公司为可口可乐设计的广告策略就成功地帮助客户提升了品牌形象,并在市场上占据了领先地位。

3.2 提高客户的市场占有率

DDB广告公司的品牌推广方案能够帮助客户提高市场占有率。公司的策略往往具有针对性和创新性,能够在市场上有效地提高客户的知名度和美誉度。例如,公司为可口可乐设计的开启快乐广告,成功地提高了客户在青少年市场上的占有率,为客户带来了丰厚的经济利益。

4. DDB广告公司的数字营销服务

DDB广告公司在数字营销领域拥有丰富的经验和优秀的创意人才团队,在数字营销领域提供全方位的创意顾问服务,为客户提供具有前瞻性和创新性的品牌推广方案。

4.1 数字策略的制定

DDB广告公司在数字营销领域为客户提供具有前瞻性的数字策略制定服务。公司深入了解客户的品牌和目标受众,制定适合客户需求的数字营销策略。同时,公司还不断跟进市场的发展和变化,为客户提供最新的数字营销方案。

4.2 创意数字营销服务

DDB广告公司在数字营销领域提供创意数字营销服务,为客户带来具有创新性和前瞻性的数字营销方案。公司拥有由全球最顶尖的数字创意人才组成的团队,能够为客户提供创意数字营销方案的设计和实施。

总结

DDB广告公司作为全球最大的创意顾问公司之一,已经向全球客户提供了多个领域的优质品牌推广服务。公司拥有全球最顶尖的创意人才团队,以市场洞察和前瞻性的思维为客户提供最具价值的品牌推广方案。在未来,DDB广告公司将继续以其独有的创意和市场洞察力,为全球客户提供更高水平的品牌推广服务。问答话题:

1. DDB广告公司服务的主要领域是什么?

DDB广告公司的服务领域包括广告、数字营销、公共关系、品牌战略、设计等多个领域。

2. DDB广告公司的创意设计有什么特点?

DDB广告公司的创意设计常常源于对市场和消费者的深入洞察,具有极大的影响力,能够引起社会的广泛关注和讨论。

3. DDB广告公司在数字营销领域拥有什么优势?

DDB广告公司在数字营销领域拥有丰富的经验和优秀的创意人才团队,能够为客户提供具有前瞻性和创新性的数字营销方案。同时,公司还提供数字策略的制定和创意数字营销服务。

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能链智电的(de)遠(yuan)期(qi)表(biao)現(xian),或(huo)不(bu)及(ji)近(jin)期股(gu)價(jia)。

文(wen)/每(mei)日財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

截(jie)至(zhi)4月(yue)10日,在(zai)過(guo)去(qu)的14个交易日,能链智电(NAAS.US)收(shou)於(yu)12.03美(mei)元(yuan),涨幅(fu)高(gao)達(da)183.64%,總(zong)市(shi)值(zhi)飆(biao)升(sheng)至25.74億(yi)美元,成(cheng)為(wei)市場(chang)關(guan)註(zhu)焦(jiao)點(dian)。

市场層(ceng)面(mian),近期美股充(chong)电標(biao)的企(qi)業(ye)產(chan)业共(gong)振(zhen),股价均(jun)呈(cheng)大(da)幅上涨趨(qu)勢(shi)。除(chu)卻(que)能链智电外(wai),ChargePoint(CHPT.US)、EVgo(EVGO.US)等(deng)股价均實(shi)现約(yue)30%左(zuo)右(you)的成長(chang)。

那(na)麽(me)從(cong)經(jing)營(ying)层面看(kan),背(bei)靠(kao)新(xin)能源(yuan)汽车大势所(suo)趋,股价企穩(wen)之(zhi)際(ji),身(shen)處(chu)于充电樁(zhuang)賽(sai)道(dao)的能链智电,真(zhen)的能擔(dan)得(de)起(qi)投(tou)資(zi)者(zhe)們(men)的远期期盼(pan)吗?

被(bei)“助(zhu)推(tui)”的高增(zeng)长

中(zhong)汽協(xie)最(zui)新發(fa)布(bu)的數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),今(jin)年(nian)以(yi)來(lai),我(wo)國(guo)新能源汽车产銷(xiao)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)較(jiao)快(kuai)的发展(zhan)態(tai)势。今年前(qian)兩(liang)个月,我国新能源汽车产销分(fen)別(bie)完(wan)成97.7萬(wan)輛(liang)和(he)93.3万辆,同(tong)比(bi)分别增长18.1%和20.8%。其(qi)中,2月新能源汽车产销分别完成55.2万辆和52.5万辆,環(huan)比分别增长30%和28.7%,同比分别增长48.8%和55.9%。

與(yu)此(ci)同時(shi),充电桩市场也(ye)保持高速(su)增长。中国充电聯(lian)盟(meng)的数据显示,今年2月,充电基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)增量(liang)为37.8万臺(tai),其中公(gong)共充电桩增量同比上涨54.1%,隨(sui)车配(pei)建(jian)私(si)人(ren)充电桩增量持续上升,同比上升125.3%。截至2023年2月,全(quan)国充电基础设施累(lei)計(ji)数量达558.8万台,同比增加(jia)95.1%。

可(ke)以說(shuo),新能源汽车的发展与充电桩的成长進(jin)程(cheng)息(xi)息相(xiang)关,而(er)充电桩的成长空(kong)間(jian)也更(geng)是(shi)牽(qian)动著(zhe)廣(guang)大新能源投资者的神(shen)经。根(gen)据安(an)信(xin)證(zheng)券(quan)測(ce)算(suan),到(dao)2025年,中国充电桩市场空间达到455亿元。縱(zong)觀(guan)全球(qiu)市场,預(yu)计充电桩市场規(gui)模(mo)达到千(qian)亿級(ji)。

且(qie)近两年,国家(jia)在充电桩新基建、儲(chu)能、虛(xu)擬(ni)电廠(chang)、新型(xing)电力(li)系(xi)統(tong)等領(ling)域(yu),出(chu)台了(le)多(duo)項(xiang)利好(hao)政(zheng)策(ce),不僅(jin)極(ji)大地(di)激(ji)发了這(zhe)个领域的市场活(huo)力,更是給(gei)这些(xie)领域的優(you)秀(xiu)企业帶(dai)来了足(zu)够大的发展空间和歷(li)史(shi)機(ji)遇(yu)。

《每日财报》关注到,政策的推动吸(xi)引(yin)了更多资本(ben)的湧(yong)入(ru)。据不完全统计,从2021年至今,资产型充电運(yun)营商(shang)特(te)来电、星(xing)星充电以及依(yi)威(wei)能源均獲(huo)得了知(zhi)名(ming)机構(gou)的投资,而能链智电、雲(yun)快充这類(lei)第(di)三(san)方(fang)充电服(fu)務(wu)商也获得了资本青(qing)睞(lai)。

其中,成立(li)稍(shao)晚(wan)的能链智电搶(qiang)先(xian)壹(yi)步(bu)于去年6月份(fen)在美股上市,作(zuo)为行(xing)业頭(tou)部(bu)企业之一,享受(shou)到了行业快速发展的红利。

财务数据显示,能链智电营收从2020年的3720万元同比增长332.5%至2021年的1.609亿元。截至2021年底(di),能链智电业务覆(fu)蓋(gai)288个城(cheng)市、29万台充电桩,为新能源车主(zhu)提(ti)供(gong)了5500万單(dan)服务,充电量12.33亿度(du),占(zhan)2021年中国公用(yong)充电量18%。

東(dong)吳(wu)证券表示,特斯(si)拉(la)全球開(kai)啟(qi)新一輪(lun)降(jiang)价,点燃(ran)需(xu)求(qiu)恢(hui)復(fu),预计降价效(xiao)應(ying)于2-3月逐(zhu)步轉(zhuan)化为訂(ding)单,需求邊(bian)际明显改(gai)善(shan)。而相关机构也認(ren)为,新能源车保有(you)量持续增长是充电行业參(can)与者買(mai)桩建站(zhan)的驅(qu)动力,充电行业值得期待(dai)。

充电桩行业发展困(kun)境(jing)

盡(jin)管(guan)充电行业值得期待,但(dan)也不能忽(hu)視(shi)的地方在于,新能源车高速发展的同时,充电桩行业的痛(tong)点也愈(yu)发明显。现階(jie)段(duan),公共充电基础设施網(wang)絡(luo)建设呈結(jie)构性(xing)供给不足特点,主要(yao)體(ti)现在充电基础设施建设快慢(man)充比例(li)不合(he)理(li)、站桩區(qu)域分布不均衡(heng)等方面。

例如(ru),目(mu)前充电基础设施多分布在華(hua)南(nan)、华北(bei)、华东等发达地区,TOP10地区公共充电桩建设占比达71.7%;而西(xi)北、东北等欠(qian)发达地区建设较少(shao),时常(chang)出现一桩難(nan)尋(xun)现象(xiang),用戶(hu)找(zhao)桩难、充电难問(wen)題(ti)頻(pin)出。

再(zai)者,不同充电运营商之间“信息孤(gu)島(dao)”问题愈发嚴(yan)重(zhong)。受市场競(jing)爭(zheng)、区域布局(ju)等因(yin)素(su)影(ying)響(xiang),不同运营商充电服务网络相對(dui)獨(du)立,各(ge)自(zi)为陣(zhen),在線(xian)找桩、支(zhi)付(fu)结算、充电信息服务等均受到一定(ding)影响。

此外,充电设施利用率(lv)低(di)、盈(ying)利模式(shi)单一等问题導(dao)致(zhi)运营商盈利困难;充电过程安全管理、充电场站运营管理等方面问题逐步显现。

从商业模式来看,资产型充电运营商專(zhuan)注于自有充电相关资产运营,第三方充电服务商則(ze)通(tong)过第三方充电网络連(lian)接(jie)用户及资产型充电运营商。而以蔚(wei)来、特斯拉等为代(dai)表的车企,充电运营商仅仅为自有车主提供公共充电等服务。

能链智电創(chuang)始(shi)人、CEO 王(wang)陽(yang)曾(zeng)表示,分散(san)的市场环境中,行业参与各方都(dou)存(cun)在不同程度的痛点。对于充电桩制(zhi)造(zao)商来说,分散的客(ke)户群(qun)体增加了连接难度,尤(you)其缺(que)乏(fa)与大量中小(xiao)客户的连接渠(qu)道。

对于运营商来说,很(hen)多都缺乏流(liu)量、运营和服务能力,导致充电桩利用率低;对于车企来说,無(wu)法(fa)独建全国範(fan)圍(wei)充电网络,在公桩市场不具(ju)備(bei)竞争优势;对于用户来说,往(wang)往需要下(xia)載(zai)多个App才(cai)能勉(mian)強(qiang)滿(man)足日常充电所需。加上运营商服务能力不足导致地找桩难、多樣(yang)化需求得不到满足、充电排(pai)长隊(dui)等问题,导致车主充电体驗(yan)较差(cha)。

商业模式仍(reng)在摸(mo)索(suo)中

能链智电的业务模式是通过聚(ju)合产业生(sheng)态资源,为充电设备制造商、运营商、主机厂及电动汽车用户提供“线上+线下”充电解(jie)決(jue)方案(an)及非(fei)电增值服务,从而构建多环節(jie)、多场景(jing)、多业态融(rong)合的充电服务生态。

通俗(su)地講(jiang),能链智电采(cai)用輕(qing)资产模式,將(jiang)散落(luo)在各个停(ting)车场、商场等地的充电桩,接入到同一平(ping)台,用户仅需下载一个App,即(ji)可找到充电桩。能链智电旗(qi)下第三方充电平台“快电”,正(zheng)是如此。

而能链智电的邏(luo)輯(ji)是在海(hai)量用户基础上,再去拉攏(long)运营商。为吸引用户,能链智电的快电還(hai)喊(han)出“一分錢(qian)充电”的口(kou)號(hao),也是因为充电平台的用户忠(zhong)誠(cheng)度较低,车主往往逐“低价”而动。所以在快电App上,“已(yi)降”字(zi)眼(yan)标红,寫(xie)在充电价格(ge)旁(pang)边。

圖(tu)源:快电APP

事(shi)实上,能链智电入局充电业务並(bing)不算早(zao)。其2019年开启业务之际,特斯拉入华都已有5年时间,整(zheng)个充电桩业务也经历了一轮洗(xi)牌(pai)。

目前,能链智电主要有三大业务,擁(yong)有线上充电解决方案、线下充电解决方案、非电服务三大核(he)心(xin)业务。

其中,线上充电解决方案包(bao)括(kuo)充电桩互(hu)联互通、运营流量支持,幫(bang)助运营商去运营用户,对接像(xiang)快电、貨(huo)拉拉、高德(de)地图之类的平台;线下充电解决方案包括充电桩采購(gou)、电力采购、充电站日常运营等;非电服务方面,能链智电可以解决电动汽车用户的服务需求,比如在场站裏(li)增设休(xiu)息、就(jiu)餐(can)、按(an)摩(mo)、共享充电寶(bao)等设施。

但話(hua)说回(hui)来,畢(bi)竟(jing)起步较晚,能链乃(nai)至整个充电桩的商业模式都仍在探(tan)索之中。客观評(ping)判(pan),平台模式的优点在于轻资产运营,无須(xu)承(cheng)担高額(e)的建桩及运营維(wei)護(hu)成本,相比重资产模式,更容(rong)易实现盈利。

缺点则在于,长周(zhou)期看来,“单純(chun)聚合”很难成为核心竞争力,尤其随着轻资产平台运营商越(yue)来越多,自建桩的运营商逐步擴(kuo)大充电桩布局、优化用户运营,轻资产平台运营商们的廝(si)殺(sha)或許(xu)會(hui)越来越激烈(lie)。由(you)此,能链智电的远期表现,能否(fou)撐(cheng)得住(zhu)股价还需要打(da)一个问号。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)辑:

发布于:云南玉溪华宁县