发现美丽的笑容：最幽默的护肤品广告词

在当今激烈的市场竞争中，无论是什么类型的产品，广告都是其中重要的一环。而在护肤品的广告中，最吸引人的无疑是那些富有幽默感的广告词语。这些广告词语不仅能够吸引顾客的注意力，也能在幽默的同时展示产品的特性，让顾客对产品留下深刻的印象。本文将围绕最幽默的护肤品广告词来探讨这些广告的魅力所在。

1. 幽默的广告语言

护肤品广告的幽默语言可以说是现代广告文案的重要组成部分，因为人们在面对琳琅满目的广告时，往往会只留下一些不太寻常的印象。而幽默恰是能让我们记住和留下深刻印象的特质之一。例如，欧莱雅的广告语因为你值得拥有更好的东西，不仅充满了亲和力，也让人们对欧莱雅的品牌形象留下了深刻的印象。当然，在幽默的表达下，广告语需要更多的理解和引导。在小编看来，幽默广告语最大的特点是恰到好处。它可以将广告所代表的产品特性表达清楚，同时也不会让人觉得过于沉闷和枯燥。例如，可伶可俐的美肌润肤霜广告词皮肤问题不解决，睡不着觉可不是肝的问题，既带有一丝幽默，也能一下子抓住肌肤问题的痛点。

2. 幽默广告的营销方式

营销的唯一目的是让消费者购买产品，而在现代社会，广告作为营销手段已经成为了不可忽视的力量。而幽默广告则是更加出色的一种营销手段。幽默广告可以极大地增强广告的吸引力，并且能将品牌形象在消费者心目中树立为亲切可爱的形象。在机会中，消费者不仅会选择购买，也会更加愿意拥有这个品牌。例如，相信许多人都看过伊丽莎白雅顿的广告，超模教你如何爱自己，这个广告的幽默感让人在看到它时，会觉得这个品牌是对自己深深关爱的品牌，这也激发了人们的购买欲望。

3. 幽默广告的情感表达

广告除了需要营销，更需要在情感上与消费者建立互动和情感联系。而幽默就是打破了广告枯燥和单调的一种情感表达方式。幽默广告能够引发人们对广告产品的情感，从而让人们对品牌留下深刻的印象。例如，这则欧莱雅的广告词她的肤色是金色，因为她坚持用欧莱雅，既展现了欧莱雅的专业性，又将情感融入广告当中，达到了娱乐和情感的双重效果。

4. 幽默广告的广泛传播

在当今的信息时代，广告不仅仅只是在电视、报纸、杂志等媒体上播放。随着社交网络的普及，广告也开始在网上崛起。而幽默广告则有着更为广泛的传播范围。它通过社交网络的互动传递，可以让广告的传播速度提高，并且能够让品牌影响更多人。如近年来比较热门的资生堂的广告词我不只是一个面膜，我是面膜！，因为足够幽默，所以被越来越多的人所传播，从而广泛地传递了品牌信息。

总结

幽默广告语言是现代广告文案的重要组成部分，它可以增强广告的吸引力，并且能将品牌形象在消费者心目中树立为亲切可爱的形象。营销的唯一目的是让消费者购买产品，而幽默广告正是更加出色的一种营销手段。它可以在幽默的同时，将品牌特性传递给顾客。在情感上，幽默广告能够引发人们对广告产品的情感，从而让人们对品牌留下深刻的印象。此外，幽默广告有着更为广泛的传播范围，可以通过社交网络的互动传递，从而让品牌影响更多人。

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每(mei)經(jing)記(ji)者(zhe)：彭(peng)斐(fei) 每经編(bian)輯(ji)：文(wen)多(duo)

在(zai)经歷(li)華(hua)潤(run)全(quan)面(mian)接(jie)管(guan)、高层變(bian)動(dong)後(hou)，东阿阿胶（SZ000423，股(gu)價(jia)48.86元(yuan)，市(shi)值(zhi)316億(yi)元）在上半年交(jiao)出(chu)了(le)不(bu)錯(cuo)的(de)成績(ji)單(dan)。

7月(yue)7日(ri)，东阿阿胶發(fa)布(bu)的2023年半年度(du)業(ye)绩预告(gao)顯(xian)示(shi)，公(gong)司(si)上半年预計(ji)實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)净利润5.1亿元~5.5亿元，比(bi)上年同(tong)期(qi)增長(chang)65%~78%；预计实现扣(kou)非(fei)净利润4.7亿元~5.1亿元，比上年同期增长76%~91%。

對(dui)於(yu)业绩增长原(yuan)因(yin)，东阿阿胶在公告中(zhong)提(ti)到(dao)，堅(jian)持(chi)以(yi)消(xiao)費(fei)者為(wei)本(ben)，繼(ji)續(xu)夯(hang)实核(he)心(xin)基(ji)石(shi)业務(wu)，东阿阿胶塊(kuai)市場(chang)份(fen)額(e)明(ming)显提升(sheng)，復(fu)方(fang)阿胶漿(jiang)大(da)品(pin)種(zhong)戰(zhan)略(lve)持续发力(li)，桃(tao)花(hua)姬(ji)阿胶糕(gao)全渠(qu)道(dao)实现快(kuai)速(su)增长，经營(ying)业绩穩(wen)步(bu)提升。

《每日经濟(ji)新(xin)聞(wen)》记者註(zhu)意(yi)到，在2019年出现上市以來(lai)首(shou)次(ci)虧(kui)損(sun)后，东阿阿胶在业绩上实现連(lian)续三(san)年增长。

財(cai)务數(shu)據(ju)显示，东阿阿胶2022年实现营业收(shou)入(ru)40.42亿元，同比上升5.01%；实现归母净利润7.80亿元，同比上升77.1%。在业绩回(hui)升的同時(shi)，东阿阿胶開(kai)始(shi)有(you)意識(shi)縮(suo)減(jian)非主(zhu)营业务。

在2019年出现亏损后，东阿阿胶聚(ju)焦(jiao)主营业务做(zuo)了“瘦(shou)身(shen)”，首當(dang)其(qi)沖(chong)的就(jiu)是(shi)低(di)毛(mao)利率(lv)的毛驢(lv)交易(yi)业务。自(zi)2020年起(qi)，东阿阿胶开始剝(bo)離(li)毛驴交易业务，並(bing)在2022年在对深(shen)交所(suo)的回复函(han)中提到，根(gen)据整(zheng)體(ti)战略規(gui)劃(hua)調(tiao)整，退(tui)出了低毛利的毛驴交易业务。

值得(de)注意的是，东阿阿胶当前(qian)的业绩走(zou)勢(shi)，是在华润方面主導(dao)的东阿阿胶高层大换血(xue)的背(bei)景(jing)下(xia)所取(qu)得。自2022年起，东阿阿胶经营管理(li)逐(zhu)步由(you)华润系(xi)全面掌(zhang)控(kong)，此(ci)后高层陸(lu)续换将，著(zhe)力推(tui)進(jin)新的战略实施(shi)。

今(jin)年2月21日，东阿阿胶发布公告稱(cheng)，高登(deng)鋒(feng)申(shen)請(qing)辭(ci)去(qu)公司第(di)十(shi)屆(jie)董(dong)事(shi)會(hui)董事长、董事職(zhi)务，同时壹(yi)并辞去公司第十届董事会战略委(wei)員(yuan)会主任(ren)委员职务。如(ru)果(guo)时間(jian)再(zai)向(xiang)前推，东阿阿胶的人(ren)事变动從(cong)2019年业绩亏损开始就有所显现，僅(jin)董事长一职，公司三年內(nei)已(yi)进行(xing)了三度更(geng)换。

《每日经济新闻》记者注意到，管理层頻(pin)繁(fan)“换血”之(zhi)際(ji)，曾(zeng)经的“靈(ling)魂(hun)人物(wu)”秦(qin)玉(yu)峰(feng)在退休(xiu)2年之后被(bei)查(zha)。而(er)這(zhe)也(ye)宣(xuan)告了东阿阿胶此前“价值回归”战略的失(shi)敗(bai)。在2019年经历上市首亏之后，东阿阿胶开始尋(xun)找(zhao)自身的盈(ying)利模(mo)式(shi)，此前更多是“甩(shuai)手(shou)掌櫃(gui)”的华润，开始更多地(di)參(can)與(yu)到公司的治(zhi)理上。

这一时间點(dian)上，东阿阿胶也迎(ying)来新老(lao)换代(dai)，韓(han)躍(yue)偉(wei)、高登锋、程(cheng)傑(jie)等(deng)人先(xian)后上任，他(ta)們(men)的主要(yao)任务即(ji)是一邊(bian)清(qing)理庫(ku)存(cun)、剥离低值資(zi)產(chan)；一边改(gai)变利润結(jie)構(gou)，寻找新的增长点。

自高登锋上任之后，来自华润的程杰成为高登锋的搭(da)檔(dang)。与此同时，东阿阿胶通(tong)過(guo)剥离低毛利的毛驴養(yang)殖(zhi)及(ji)銷(xiao)售(shou)业务等舉(ju)措(cuo)持续“瘦身”，并啟(qi)动数字(zi)化(hua)轉(zhuan)型(xing)，发力線(xian)上销售渠道以扭(niu)转頹(tui)势。

目(mu)前，东阿阿胶现任管理层董事长白(bai)曉(xiao)松(song)、總(zong)裁(cai)程杰均(jun)来自华润集(ji)團(tuan)，具(ju)備(bei)豐(feng)富(fu)的OTC产品开发及营销经驗(yan)。今年6月13日晚(wan)，东阿阿胶公告最(zui)新人事变动，涉(she)及多位(wei)公司高管，其中，聘(pin)任丁(ding)紅(hong)巖(yan)为公司副(fu)总裁、财务总監(jian)；李(li)慶(qing)川(chuan)为公司副总裁。履(lv)历资料(liao)显示，新任兩(liang)位高管均出自华润，有較(jiao)为丰富的醫(yi)藥(yao)行业经验。

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