保险广告设计案例分析

duoyangwaiguanpiaoliangchuzhanruanjianshangtongguoqiangdadeshujushoujimokuai，jiangqiyeyunxingzhongdesuoyoudedingdanquanbuqingxidechenliezairuanjiandedaibanjiemian。【shengyoupeiliao】wenrousumanvshenyinyonglanmeiyanshaofuyinfengdupianpiangongziyinyouyucangsangdashuyin，zongyouyikuanrangnixindong。suishitiaozhanyouxi，shuaxinchousiwadezuigaojilu，wanyouxizengjiamaoxianzhi。suishisuidiPK，zhongxianduanyoushuangkuaitiyan碰(peng)瓷(ci)營(ying)銷(xiao)被(bei)打(da)假(jia)！豆(dou)神(shen)教(jiao)育(yu)的(de)“董(dong)宇(yu)輝(hui)”在(zai)哪(na)？深(shen)陷(xian)退(tui)市(shi)泥(ni)潭(tan)，負(fu)債(zhai)超(chao)30億(yi)

遭(zao)字(zi)節(jie)跳(tiao)動(dong)打臉(lian)，*ST豆神（300010.SZ，下(xia)稱(cheng)豆神教育）旋(xuan)即(ji)收(shou)深交(jiao)所(suo)關(guan)註(zhu)函(han)。

5月(yue)24日(ri)，*ST豆神回(hui)復(fu)深交所年(nian)報(bao)問(wen)詢(xun)函時(shi)表(biao)示(shi)，將(jiang)與(yu)字节跳动聯(lian)合(he)發(fa)起(qi)“字节跳动教育產(chan)業(ye)联盟(meng)”。壹(yi)周(zhou)之(zhi)後(hou)，字节跳动出(chu)面(mian)辟(pi)謠(yao)，发布(bu)聲(sheng)明(ming)称，字节跳动与抖(dou)音(yin)及(ji)旗(qi)下各(ge)业務(wu)都(dou)沒(mei)有(you)与第(di)三(san)方(fang)成(cheng)立(li)所謂(wei)“字节跳动教育联盟”的計(ji)劃(hua)。

深交所6月1日再(zai)次(ci)下发关注函，要(yao)求(qiu)豆神教育說(shuo)明相(xiang)关信(xin)息(xi)披(pi)露(lu)是(shi)否(fou)存(cun)在迎(ying)合市場(chang)熱(re)點(dian)、炒(chao)作(zuo)股(gu)價(jia)的情(qing)形(xing)、说明是否存在違(wei)反(fan)信息披露公(gong)平(ping)原(yuan)則(ze)等(deng)。

就(jiu)公司(si)重(zhong)整(zheng)進(jin)展(zhan)、年报財(cai)务數(shu)據(ju)、公司与字节的合作，以(yi)及直(zhi)播(bo)帶(dai)貨(huo)效(xiao)益(yi)等问題(ti)，时代(dai)周报記(ji)者(zhe)向(xiang)豆神教育求證(zheng)，截(jie)至(zhi)发稿(gao)未(wei)獲(huo)回复。

今(jin)年以來(lai)，豆神教育先(xian)后收到(dao)多(duo)封(feng)问询函，原因(yin)多樣(yang)，包(bao)括(kuo)擬(ni)更(geng)換(huan)2022年年審(shen)機(ji)構(gou)、兩(liang)起涉(she)訴(su)事(shi)項(xiang)以及連(lian)年虧(kui)損(sun)等。此(ci)前(qian)，豆神教育因2022年度(du)經(jing)审计的期(qi)末(mo)凈(jing)資(zi)产為(wei)负值(zhi)、最(zui)近(jin)连續(xu)三個(ge)會(hui)计年度扣(kou)非(fei)净利(li)潤(run)为负值等，股票(piao)簡(jian)称由(you)“豆神教育”變(bian)更为“*ST豆神”。

在行(xing)业調(tiao)整之下，專(zhuan)注大(da)語(yu)文(wen)的豆神教育已(yi)将业务轉(zhuan)向美(mei)育和(he)转型(xing)直播。2021年10月豆神教育就已開(kai)展直播业务，距(ju)今已有一定(ding)成績(ji)，但(dan)僅(jin)靠(kao)直播“補(bu)血(xue)”，並(bing)非易(yi)事。

深交所再追(zhui)问

面對(dui)字节跳动“打假”，豆神教育5月31日火(huo)速(su)声明称，“公司计划能(neng)尋(xun)求与大型短(duan)視(shi)頻(pin)平臺(tai)達(da)成教育产业服(fu)务的合作。”同(tong)时，豆神教育坦(tan)言(yan)，所谓的“字节跳动教育联盟”尚(shang)處(chu)單(dan)方面醞(yun)釀(niang)中(zhong)，還(hai)未向字节跳动提(ti)出任(ren)何(he)書(shu)面方案(an)和计划。

隨(sui)后晚(wan)間(jian)，豆神教育披露《关於(yu)媒(mei)體(ti)报道(dao)的说明公告(gao)》，对上(shang)述(shu)事项进行补充(chong)说明，称“截至目(mu)前，公司与相关合作方未簽(qian)署(shu)任何協(xie)議(yi)，也(ye)未取(qu)得(de)目標(biao)合作方的书面同意(yi)或(huo)相关反饋(kui)，相关事项存在明顯(xian)的不(bu)確(que)定性(xing)。”

然(ran)而(er)，豆神教育在此前給(gei)深交所年报问询函的回函中，詳(xiang)細(xi)解(jie)釋(shi)了(le)所谓的“字节跳动教育联盟”。彼(bi)时，豆神教育称，为改(gai)善(shan)持(chi)续经营能力(li)，公司计划将与字节跳动联合发起“字节跳动教育产业联盟”。为家(jia)庭(ting)教育、職(zhi)业教育、素(su)質(zhi)教育和崗(gang)前培(pei)訓(xun)等領(ling)域(yu)的創(chuang)业者，在課(ke)程(cheng)制(zhi)作、研(yan)发、包裝(zhuang)、培训、视频剪(jian)輯(ji)、直播销售(shou)和私(si)域互(hu)换等方面，为字节跳动教育生(sheng)態(tai)创业者服务和賦(fu)能，同时为優(you)秀(xiu)的人(ren)才(cai)创造(zao)，提供(gong)更多工(gong)作机会。

6月1日，針(zhen)对字节跳动出面“打假”，引(yin)起了深交所高(gao)度关注，并要求豆神教育说明在定期报告中披露公司将与字节跳动联合发起“字节跳动教育产业联盟”的原因和依(yi)据，相关信息披露是否真(zhen)實(shi)準(zhun)确、完(wan)整，是否充分(fen)提示相关風(feng)險(xian)，是否存在誤(wu)導(dao)性陳(chen)述，是否存在迎合市场热点、炒作股价的情形。

关注函指(zhi)出，5月31日公告中所称“正(zheng)在設(she)计籌(chou)划當(dang)中”事项的具(ju)体情況(kuang)，与对方声明中“没有与第三方公司成立所谓‘字节跳动教育联盟’的计划”是否存在矛(mao)盾(dun)，公司在該(gai)公告中信息披露是否存在误导性陈述。

深交所还要求豆神教育就相关事项做(zuo)出书面说明，在6月5日前将有关说明材(cai)料(liao)报送(song)深交所创业板(ban)公司管(guan)理(li)部(bu)并对外(wai)披露，同时抄(chao)送北(bei)京(jing)证監(jian)局(ju)上市公司监管处。

今年以来，豆神教育股价震(zhen)蕩(dang)下行，5月29日盤(pan)中最低(di)价觸(chu)及1.74元(yuan)，为今年以来最低值。

在退市邊(bian)緣(yuan)掙(zheng)紮(zha)

豆神教育原先业务是以教培为主(zhu)，主打大语文學(xue)習(xi)概(gai)念(nian)，开展语文学科(ke)培训。据2020年年报，仅语文学科培训一项业务即貢(gong)獻(xian)近40%的總(zong)收入(ru)，擁(yong)有直营和加(jia)盟的学习中心(xin)474个，在讀(du)学生超36萬(wan)人。

行业大调整，豆神教育核(he)心业务语文学科培训首(shou)当其(qi)沖(chong)，包括语文在內(nei)的学科類(lei)课程遭下架(jia)。這(zhe)对豆神教育的业绩造成極(ji)大影(ying)響(xiang)，2021年该公司营收11.22亿元，同比(bi)下滑(hua)19.04%；2022年，营收下滑至10.13亿元，同比下降(jiang)9.69%。

豆神教育债务问题亦(yi)較(jiao)为嚴(yan)峻(jun)。据年报数据，截至2022年末，豆神教育歸(gui)屬(shu)于上市公司股東(dong)的净资产为-6.495亿元，较上年末減(jian)少(shao)765.86%。资产总額(e)共(gong)计23.83亿元，负债总额为30.91亿元。

豆神教育资金(jin)鏈(lian)壓(ya)力极大，截至2023年一季(ji)度末，豆神教育的货幣(bi)资金与交易性金融(rong)资产余(yu)额合计只(zhi)剩(sheng)6155.94万元，同比减少82.19%。而短期借(jie)款(kuan)、一年内到期的非流(liu)动负债合计达9.53亿元。截至一季度末，资产负债率(lv)已高达133.63%，创下歷(li)史(shi)新(xin)高。

困(kun)境(jing)不止(zhi)于此，豆神教育还有诉訟(song)纏(chan)身(shen)，各类资产被陸(lu)续凍(dong)結(jie)、查(zha)封，创始(shi)人也被限(xian)高。

据豆神教育2022年报披露的数据，截至2022年末，公司重大诉讼、仲(zhong)裁(cai)事项部分披露未达到重大诉讼披露标准的其他(ta)诉讼金额为13.69万亿元，形成預(yu)计负债555.37亿元。

一家资产总额不到24亿元的公司，诉讼金额竟(jing)然高达13.69万亿元，预计形成负债高达555.37亿元。如(ru)此驚(jing)人的数字不合常(chang)理，也引发了深交所的重点关注，于5月11日对豆神教育发出年报问询函，要求该公司核实年报中披露的重大诉讼、仲裁的金额、单位(wei)、是否形成预计负债等信息是否正确，并及时进行相應(ying)补充更正。

直到两周后的5月24日，豆神教育才披露《关于2022年年度报告的更正公告》，将涉诉金额更正为13.69亿元。同时，还对供应商(shang)采(cai)購(gou)金额、交易性金融资产金额一并进行更正。

据退市新規(gui)，2023年年末豆神教育净资产若(ruo)仍(reng)为负值，股票将終(zhong)止上市。深交所对此也表示擔(dan)憂(you)，在年报问询函中要求公司说明为解決(jue)期末净资产为负的问题已采取的应对措(cuo)施(shi)及进展情况，并逐(zhu)项分析(xi)公司提出的各项解决方案的可(ke)行性，充分提示相关风险。

豆神教育在回复函中称，公司计划通(tong)過(guo)司法(fa)重整、引入投(tou)资人，以現(xian)金或以股抵(di)债等方式(shi)化(hua)解公司债务风险，使(shi)公司资产负债结构优化至正常水(shui)平。

今年3月31日，豆神教育债權(quan)人佟(tong)易虹(hong)以公司不能清(qing)償(chang)到期债务，且(qie)明显缺(que)乏(fa)清偿能力为由，向法院(yuan)申(shen)請(qing)对公司进行重整。当日晚间，豆神教育公告，北京一中院决定对豆神教育啟(qi)动预重整。

另(ling)一方面，豆神教育造血能力有限。2021年，公司经营活(huo)动产生的现金流量(liang)金额尚有0.54亿元，2023年一季度变为-7096.63万元。

为改善持续经营能力，豆神教育在深交所年报问询函的回函中提出了三点措施，一是上述公司计划与字节的合作；二(er)是提供主播培训，开展直播带货业务；三是打造AI教育智(zhi)能大腦(nao)，即利用(yong)“学、練(lian)、測(ce)、評(ping)”一体化学习閉(bi)環(huan)，幫(bang)助(zhu)家庭科学、高效的掌(zhang)握(wo)大文科学习体系(xi)。

但目前豆神教育与字节的合作只是单方面的“一廂(xiang)情願(yuan)”，所谓的“AI教育智能大脑”偏(pian)離(li)主业，或更像(xiang)蹭(ceng)AI热度，仅直播带货确实一直在进行中，但公司失(shi)血不斷(duan)，能否靠直播改善业绩惡(e)化情况，仍需(xu)时间檢(jian)驗(yan)。

转型直播能跑(pao)通？

行业整体不振(zhen)，豆神教育转型早(zao)有筹划，2021年就喊(han)出素质教育、直播等口(kou)號(hao)。这一年的10月，豆神教育人事大调整，包括董事長(chang)、监事会主席(xi)、副(fu)总裁、董事会秘(mi)书、财务总监等都均(jun)有变动，新董事长竇(dou)昕(xin)走(zou)馬(ma)上任，豆神教育的转型拉(la)开大幕(mu)。

据规划，公司预计向B端(duan)智慧(hui)教育服务、公益课堂(tang)，C端藝(yi)術(shu)类学习服务、直播電(dian)商方向进行探(tan)索(suo)。

以语文为主的学科课程被剝(bo)离后，豆神教育閑(xian)置(zhi)了大量老(lao)師(shi)，这些(xie)老师具備(bei)较高的文化水平和演(yan)講(jiang)能力。他們(men)一部分转至豆神教育的新业务美育课程，主攻(gong)素质教育，还有一部分成了带货主播。

2021年10月，窦昕开通抖音直播，售賣(mai)商品(pin)主要为旗下教育产品豆伴(ban)匠(jiang)，为文史类錄(lu)播课、圖(tu)书和学习机。同时，豆神教育旗下老师们也开通了抖音号，部分主播粉(fen)絲(si)量也有数百(bai)万之多。

2022年6月，东方甄(zhen)選(xuan)火爆(bao)出圈(quan)，直接(jie)带火A股教育板塊(kuai)，豆神教育也在此时宣(xuan)布，打造的“豆神甄选”入駐(zhu)抖音等平台。消(xiao)息一出，豆神教育在去(qu)年6月13日-20日的6个交易日内收获4个漲(zhang)停(ting)板，股价翻(fan)番(fan)。窦昕也看(kan)准机会，一把(ba)减持了850万股。

然而，“豆神甄选”这一抖音賬(zhang)号目前已搜(sou)索不到。在抖音平台上，目前仍有“窦昕@豆神天(tian)蠍(xie)星(xing)”“窦昕伴学”“豆神教輔(fu)”“妳(ni)家劉(liu)姑(gu)姑（豆伴匠即将涨价）”等活躍(yue)账号。

從(cong)内容(rong)上看，这些短视频账号主要分享(xiang)文学知(zhi)識(shi)、课程录播以及直播带货切(qie)片(pian)等内容，以提升(sheng)文学素養(yang)、提高文化水平为卖点吸(xi)引粉丝。而这些老师在直播间讲解古(gu)詩(shi)詞(ci)等中國(guo)文化的同时，向觀(guan)眾(zhong)推(tui)销多品类文化课程、教辅资料等。

6月3日晚，“窦昕@豆神天蝎星”仍在直播，该账号約(yue)266万粉丝，当晚直播间活跃观众在50人左(zuo)右(you)。该账号店(dian)鋪(pu)中，商品主要是“读书卡(ka)”、图书，以及辅导课程等，其中，一款名(ming)为“王(wang)者次卡喜(xi)劇(ju)文学、文本(ben)誦(song)读、美术展析读书卡”的商品售出673份(fen)，售价高达13660元。

豆神教育的转型并不順(shun)利。2022年，豆神教育智慧教育服务业务营收3.57亿元，同比减少23.23%；公益课堂业务营收217万元，同比减少92.15%；艺术类学习服务业务在报告期内营收1.08亿元，同比减少55.92%。

而2022年，豆神教育抖音直播电商销售业务营收3.19亿元。公司表示，截至去年末已打造近100人的主播矩(ju)陣(zhen)。雖(sui)然与上述教育业务数据相比，直播电商业务有所进展，但面对如此规模(mo)的负债，豆神教育何时走出泥潭还尚不得知。返(fan)回搜狐(hu)，查看更多

責(ze)任編(bian)辑：