「广告大赛」,展示你的创意!

广告大赛:展示你的创意!

什么是广告大赛?

广告大赛是一个由广告公司或其他相关机构组织的比赛,旨在鼓励创新和创意,同时提高参赛者的技能和知识。广告大赛通常涵盖多种媒体平台,如电视、广播、互联网、户外广告等。参赛者可以是专业的广告高手,也可以是广告业的新手。

广告大赛的意义

广告大赛不仅可以为公司和品牌带来新鲜的视觉效果和观点,同时也为参赛者提供了一个展示自己创意和技能的机会。参加广告大赛可以让广告业的新手与专业人士有了一个竞争的比较基准,在这个过程中,他们可以获得有关广告设计、市场营销、创新和思考方面的宝贵经验。广告大赛为广告行业带来了许多才华和创意的头脑,这些人的创意有时会在世界范围内得到关注和奖励。

广告大赛的类型

广告大赛通常分为以下几种类型:品牌挑战赛、广告创意比赛、社交媒体广告比赛、海报设计比赛和视频竞赛等。每种比赛都有其特定的目标和规则,以适应各种不同类型的广告创意和平台。

如何参加广告大赛?

广告大赛通常要求参赛者提交创意和设计作品,并符合其规定的要求和主题。为了参加广告大赛,参赛者可以在广告公司、大学、在线社区、以及广告官方网站等平台上寻找比赛信息和报名方式。一旦确定参赛者可以开始规划和执行其广告创意。所有提交的作品都会被评审,胜者将获得奖励和公开展示他们的作品的机会。

参赛前需注意的事项

在参加广告大赛之前,参赛者应该了解比赛的主题、规则和评审标准。了解其目标受众和适当的创意风格也非常重要。同时,设计师应该注意版权问题,以避免遭受侵权指控。此外,设计师还应该了解自己的能力和限制,以确保他们可以履行自己的承诺。

广告大赛对品牌的影响?

广告大赛对品牌的影响可以是积极也可以是负面的。积极的影响包括:提高品牌认知度、扩大品牌影响力、增加销售量和增强品牌形象等。另一方面,广告大赛如果没有得到公正评价或参赛者的设计不符合品牌形象等因素可能会对品牌形象造成负面影响。

广告大赛对设计师的影响?

广告大赛对设计师的影响是积极的。参加广告大赛可以提供新的创意和灵感,同时也可以增加设计师的自信心和能力。此外,设计师还可以通过广告大赛与其他行业专业人士进行交流和合作,这可以为他们的事业带来新的机遇和挑战。

总结

广告大赛是一个展示创意和提高技能的好机会。无论是对品牌还是参赛者,广告大赛对广告业都产生着积极的影响。参加广告大赛需要象征性地关注指定的要求和主题,同时要注意版权问题,以确保自己的作品符合法律法规。广告大赛不仅可以为业界带来新鲜的创意,同时也可以为广告设计师和专业人士提供新的机会和挑战。

FAQ

1.在广告大赛中,如何确保自己的创意不被抄袭?

为了避免自己的创意被抄袭,设计师应该在提交作品之前,查看规则并确保其符合版权问题。参赛者还可以在稿件上添加水印来保护自己的作品。

2.如何选择最适合的广告大赛类型?

选定广告大赛类型之前,参赛者应该了解比赛的主题、目标受众和创意风格等信息,并确定自己的能力和限制。根据自己的兴趣和技能,选择最适合的广告大赛类型。

3.广告大赛有哪些经典案例?

许多广告大赛的获奖作品都是经典案例。例如,2007年的第44届超级碗广告大赛,可口可乐公司的广告黑暗中的小熊广告获得最高荣誉。2013年戛纳广告节,Dove自然美广告获得了大奖。这些广告都通过其创意和想象力,在广告行业中留下了深刻的印象。

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◎三(san)豐(feng)

編(bian)者(zhe)按(an)

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在评論(lun)这篇(pian)小说之前(qian),我先(xian)給(gei)大(da)家(jia)兩(liang)個(ge)最(zui)新的數(shu)字(zi)。首(shou)先,根(gen)據(ju)聯(lian)合(he)國(guo)人居署(shu)的預(yu)測(ce),到(dao)2050年,城市人口(kou)占(zhan)全球(qiu)人口总数的比(bi)率(lv)(即(ji)全球城市化(hua)率)將(jiang)增(zeng)長(chang)至(zhi)68%。其次(ci),联合国政(zheng)府(fu)間(jian)氣(qi)候(hou)變(bian)化專(zhuan)門(men)委(wei)員(yuan)會(hui)(IPCC)最新的報(bao)告(gao)指(zhi)出,盡(jin)管(guan)全球減(jian)緩(huan)气候变化的政策(ce)和(he)立(li)法(fa)取(qu)得(de)了(le)一定(ding)進(jin)展(zhan),但(dan)在2030至2035年间,“全球升(sheng)溫(wen)可能(neng)会超(chao)過(guo)1.5℃”。翻(fan)譯(yi)过來(lai)就(jiu)是,在並(bing)不(bu)遙(yao)遠(yuan)的未(wei)来,越(yue)来越多(duo)的世(shi)界(jie)人口将聚(ju)集(ji)在城市中(zhong),而(er)他们也(ye)将面臨(lin)著(zhe)愈(yu)加(jia)劇(ju)烈(lie)的气候变化惡(e)果(guo)。这是一个全人類(lei)不願(yuan)面對(dui)、却又(you)不得不去面对的真相。

这樣(yang)的時(shi)代背(bei)景(jing)下,也就不難(nan)理(li)解(jie)为什(shen)麽(me)歐(ou)美(mei)的“气候小说”(Cli-Fi)会在文藝(yi)界大行(xing)其道(dao),典(dian)型(xing)的如(ru)金(jin)·斯(si)坦(tan)利(li)·羅(luo)賓(bin)遜(xun)的《紐(niu)約(yue)2140》和美剧《外(wai)推(tui)》。但是“气候变化”在国內(nei)却是一个罕(han)見(jian)的文艺主题,甚(shen)至在以想(xiang)象未来为己(ji)任(ren)的科(ke)幻(huan)小说中它(ta)也并非(fei)主流(liu)話(hua)题,更(geng)多的目光(guang)投(tou)入(ru)人工(gong)智(zhi)能、生(sheng)命(ming)科学等(deng)时興(xing)的領(ling)域(yu)。可以这样说——《择城》这种以“人类如何(he)應(ying)对气候变化”为核(he)心(xin)構(gou)思(si)的科幻小说,正(zheng)是我们这个时代所(suo)需(xu)要(yao)的有膽(dan)識(shi)、有責(ze)任感(gan)的科幻作品(pin)。

《择城》的關(guan)鍵(jian)詞(ci)毫(hao)無(wu)疑(yi)问是“择”。科幻作品中常(chang)常会有这样的設(she)定:人类文明(ming)面临重(zhong)大的危(wei)機(ji)时,个體(ti)会面临种种选择困境,原有的经验指望(wang)不上,陷(xian)入进退(tui)两难的窘(jiong)迫(po)境地(di)。而《择城》的“择”体现在两層(ceng)选择困境之中。

其一是人工智能在社(she)会管治(zhi)(governance)中所面临的合法性(xing)困境。小说中的逃(tao)生支(zhi)持(chi)系(xi)統(tong)“大禹(yu)”是一个典型的人工智能专家系统,旨(zhi)在提(ti)高(gao)整(zheng)体逃生效(xiao)率、“降(jiang)低(di)傷(shang)亡(wang)和经濟(ji)損(sun)失(shi)”。然而,它的算(suan)法是一个黑(hei)箱(xiang),很(hen)可能通(tong)过大数据篩(shai)选出有“价值(zhi)”的个体,賦(fu)予(yu)他们逃生優(you)先權(quan)。这引出了经典的效率和公平(ping)的二(er)元(yuan)悖(bei)论,加深(shen)了人工智能时代的倫(lun)理困境。小说結(jie)尾中,女(nv)主角(jiao)塗(tu)山嬌(jiao)面临关閉(bi)大禹系统的选择,但她(ta)猶(you)豫(yu)不決(jue)。她知(zhi)道,“公平正义”说起(qi)来容(rong)易(yi),但实施(shi)起来将是千(qian)百(bai)萬(wan)條(tiao)生命的沈(chen)重代价,这也許(xu)是个人决策者所无法承(cheng)擔(dan)的。然而,将这一责任交(jiao)给人工智能又是否合理和正當(dang)呢(ne)?当决策者将“誰(shui)死(si)谁生”的权力(li)交给算法黑箱的人工智能时,他们真的能夠(gou)逃脫(tuo)自身(shen)的伦理困境?这些(xie)问题将隨(sui)着人工智能逐(zhu)步(bu)进入社会管治领域而愈加凸(tu)顯(xian)。

其二是軟(ruan)性末世背景下人类城市发展的适应性困境。气候变化帶(dai)来的海(hai)平面上升、洪水泛(fan)濫(lan)、極(ji)端(duan)天气、山火(huo)頻(pin)发等災(zai)难就像(xiang)是软刀(dao)子(zi)割(ge)肉(rou)一样一點(dian)一点消(xiao)耗(hao)着人类文明的精(jing)气神(shen),可稱(cheng)为“软性末世”(softapocalypse)。面对这样的软刀子,人类也有减缓和适应两大应对策略(lve)。比如在城市规划领域,就不斷(duan)有“海綿(mian)城市”“韌(ren)性城市”“气候适应型城市”等适应性城市发展的概(gai)念(nian)提出,我国也啟(qi)動(dong)了气候适应型城市的試(shi)点。但仔(zai)細(xi)考(kao)察(cha)目前的理论和实踐(jian),不难看出决策者和规划师们依(yi)然像處(chu)于温水中的青(qing)蛙(wa)一样,只(zhi)有小修(xiu)小補(bu)的胆量(liang),期(qi)盼(pan)着气候灾难的鐵(tie)拳(quan)更“温柔(rou)”一些。兼(jian)有高級(ji)城市规划师和科幻作家两重身份(fen)的作者敢(gan)于拋(pao)却思想束(shu)縛(fu),大胆想象气候进一步恶化的背景下,人类城市該(gai)如何以新发展形(xing)態(tai)加以适应。

小说中的两代人都(dou)投身于适应性城市建(jian)设的事(shi)業(ye),但选择了不同(tong)的理念和道路(lu)。涂山娇选择“延(yan)續(xu)现在的技(ji)術(shu),改(gai)善(shan)城市裏(li)的存(cun)量空(kong)间”,建设分布(bu)式(shi)的組(zu)團(tuan)城市空间“完(wan)整建築(zhu)”,以应对频发的灾害(hai)。而丹(dan)朱(zhu)則(ze)更为激(ji)进,認(ren)为圍(wei)繞(rao)能源(yuan)点建设的海上城市“東(dong)海城”,更具(ju)机动性和安(an)全性,这才(cai)是“城市应该探(tan)索(suo)的新形态”。小说中有关这两种理念的闡(chan)述(shu)和爭(zheng)辯(bian),充(chong)分体现了作者身份的獨(du)特(te)性——讀(du)者既(ji)可以读到城市规划师的专业性,又能感受(shou)到科幻作家蓬(peng)勃(bo)的想象力。当然,“完整建筑”還(hai)是“东海城”,这是一个沒(mei)有正確(que)答(da)案(an)的、開(kai)放(fang)性的选择问题。人类文明的发展过程(cheng)中,“腳(jiao)踏(ta)实地”和“超前想象”是同时需要的思維(wei)能力。某(mou)种意义上講(jiang),科幻作家就扮(ban)演(yan)着“丹朱”——或(huo)者更準(zhun)确说是建立“華(hua)夏(xia)”網(wang)站(zhan)的商(shang)均(jun)——的角色(se),在天馬(ma)行空的想象中思考和推演人类文明的前进之路。

或者这样说吧(ba),艱(jian)难的选择困境之中,積(ji)极的思考是唯(wei)一的出路。毫无疑问,《择城》是一篇能赋予读者积极思考动力和能力的优秀(xiu)科幻作品。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

责任编輯(ji):

发布于:广西桂林荔蒲县