广告投放渠道大揭秘!

广告投放一直是企业推广营销中不可或缺的一环,而广告投放渠道的选择则关系着广告投放的效果与成本。本文将从网络资源与广告投放渠道两个方面,为您揭秘广告投放的奥秘。

一. 网络资源:SEO与SEM的区别

在网络营销中,SEO和SEM两个词经常被提及。SEO即搜索引擎优化,是通过优化网站结构、内容、链接等,以提高网站在搜索引擎自然排名中的位置,从而提升网站流量、曝光度及转化率;SEM即搜索引擎营销,是指通过竞价排名等方式,将广告展示在搜索引擎结果页的广告位上,从而吸引潜在客户进行点击。二者之间的不同点在于,SEO是一种免费的自然排名形式,而SEM则需要花费一定的费用。

SEO的优点在于可以长期保持网站在搜索引擎中的排名稳定性,并且相比于付费广告而言,自然排名的点击率更高。但是,SEO需要长期持续地进行优化,成效不一定会立竿见影。相比之下,SEM投放广告成本高,但是效果较快,且可以针对性更强的用户。

1.1 SEO优化技巧

如果您想通过SEO的方式提高自然排名,以下几个技巧是必不可少的:

1.选择合适的关键词。关键词选择的好坏关系着SEO的成败。关键词应该具有一定的搜索量,但同时也不宜过于火爆,否则将被其他竞争对手所压制。

2.网站结构与内容的优化。网站结构的规范、优化的内容质量,都是影响网站在搜索引擎排名中的因素。优化网站结构,可以让搜索引擎更好的爬取网站内容,而优化内容的质量则可以吸引更多的用户停留在网站上。

3.网站外链的建设。外链数量、质量和多样性都是SEO的重要指标。外链数量越多,来自高质量网站的外链越多,排名就越容易靠前。

1.2 SEM广告的投放方式

在投放SEM广告时,主要有以下几种方式:

1.关键词竞价:在搜索引擎广告位上展示的广告,需要根据权重和竞价来展示。竞价越高,广告越容易展示在搜索结果的前几位。

2.展示广告:展示广告是一种横幅广告,它可以在搜索引擎的搜索结果页面上的文字广告旁边、上方、下方或右侧位置展示。用户可以通过点击这些广告来访问广告主的网站。

3.视频广告:视频广告是一种以视频形式呈现的广告,它能够吸引大量的观众,并通过视频中的文字、图片、音乐等元素来传达广告信息。

二. 广告投放渠道:五种主要方式

广告投放渠道的选择,直接决定着广告最终的转化率和效果。以下是五种主要的广告投放渠道。

2.1 百度推广

百度推广是一种基于百度搜索引擎的广告投放方式,可以通过竞价获得搜索结果页的广告位置,吸引用户的点击。

获得百度推广的位置,需要依据关键词的质量成分、贡献度、历史表现等因素,综合衡量,然后进行竞价。通过不断地优化投放方式和关键词,可以提升广告的投放效果和转化率。

2.2 微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是一种基于微信生态圈的广告投放方式,可以选择性地向特定的人群展示广告。通过微信公众号购买广告,可以针对性地选择特定的人群,从而提高广告的投放效果。

在微信朋友圈广告中,关键在于广告的创意和内容。创意新颖、有吸引力、信息精简和内容有趣的广告,会更容易引起用户的关注和点击。

2.3 腾讯广告

腾讯广告是一种基于腾讯生态圈的广告投放方式,可以向QQ、微信、微博等腾讯旗下平台投放广告。腾讯广告的投放方式和广告形式种类多样,可以根据广告主的需求,进行选择性投放。

在腾讯广告中,广告的质量成分、落地页、广告素材和创意等方面以及受众的精准度都是影响广告投放效果的重要因素,投放需要综合考虑各个因素。

2.4 新浪微博广告

新浪微博广告是一种基于新浪微博平台的广告投放方式,广告形式包括微博流广告、微博卡片广告等。通过新浪微博广告,可以将广告呈现给亿万活跃的用户,并且进行定向投放,提高广告投放效果。

在新浪微博广告中,广告的短小精悍、接地气、创意新颖、信息精准等因素,都是影响广告投放效果的重要因素。而新浪微博的流量来源和用户行为特点,则是进行广告投放前必须要了解的内容。

2.5 投放Banner广告

Banner广告是一种基于媒体网站的广告投放方式,广告形式包括静态和动态两种。通过选择合适的媒体网站,可以将广告投放给特定的人群,从而提高广告的投放效果。

在投放Banner广告时,需要综合考虑媒体网站的流量、地域、用户特征等,选择合适的位置和展示方式,以及创意的设计和内容的编写。

三. 广告投放的成本

广告投放的成本是企业在选择广告投放渠道时需要考虑的重要因素。以下是几种常见的广告投放成本。

3.1 点击量成本

点击量成本是指每次点击广告时,广告主需要支付的费用。不同的广告投放渠道,点击量成本是不同的。

3.2 曝光成本

曝光成本是指广告投放过程中,每次广告被展示给用户时需要支付的费用。相比于点击量成本,曝光成本相对较低,但同时也不具有点击量成本的明确的转化效果。

3.3 竞价成本

竞价成本是指在竞价排名的广告投放渠道中,广告主需要支付的每次广告展示的费用。竞价成本和广告的质量成分、历史表现等因素密切相关。

在选择广告投放渠道时,需要根据企业的预算和实际情况进行权衡和选择。选择成本较低的广告投放方式,可以节省广告预算,但是可能影响转化率和效果,而过于追求效果,可能会超出预算范围。

四. 广告投放的效果评估

广告投放后,如何进行效果评估,也是广告主必须要考虑的问题。以下是几种常见的广告效果评估指标。

4.1 点击率

点击率是指广告展示次数和被点击次数之间的比率,反映了广告的关注度和吸引力。点击率越高,说明广告的曝光效果越好。

4.2 转化率

转化率是指广告点击次数与实际转化次数之间的比率,反映了广告最终的效果。通过转化率,可以评估广告的实际效果,并根据实际效果进行调整和优化。

4.3 曝光量与覆盖率

曝光量是指广告展示的次数,覆盖率则是指广告所覆盖的人群范围。通过曝光量和覆盖率,可以评估广告覆盖范围和推广效果的广度和深度。

4.4 ROI

ROI(投资回报率)是指广告投入产生的收益和成本之间的比率。通过ROI,可以评估广告投放产生的实际回报,进行效果的综合评估。

结论

广告投放是企业推广营销的重要环节,而选择合适的广告投放渠道和投放方式,是广告营销效果的关键。从网络资源和广告投放渠道两个方面,我们揭开了广告投放的面纱,希望本文能够对广告投放的选择和优化有所启示。

问答话题

1. 如何选择合适的广告投放渠道?

在选择广告投放渠道时,需要根据企业的实际情况和预算进行权衡和选择。首先,需要了解媒体平台的流量、受众、行为特征等情况,并根据企业的目标用户进行选择。同时,需要考虑广告投放的成本和预算,选择适合企业的投放方式和广告形式。

2. 如何评估广告投放效果?

广告投放效果评估常见的指标包括点击率、转化率、曝光量与覆盖率和ROI等。广告效果评估需要综合考虑不同指标的权重和实际情况,以及根据评估结果进行调整和优化。

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隨(sui)著(zhe)辽宁隊(dui)登(deng)頂(ding)奪(duo)冠,拿(na)到(dao)队史(shi)第三(san)冠,2022-23赛季CBA聯(lian)赛也(ye)正(zheng)式(shi)落下(xia)帷(wei)幕,匆(cong)匆忙(mang)忙,又(you)一個(ge)赛季結(jie)束(shu)了(le)。毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen),本(ben)赛季在(zai)CBA歷(li)史上(shang)絕(jue)對(dui)是(shi)獨(du)一无二(er)般(ban)的(de)存(cun)在,在短(duan)短的217天(tian)裏(li),CBA球迷(mi)所(suo)經(jing)历的,所見(jian)證(zheng)的,堪(kan)稱(cheng)是CBA历史之(zhi)最。一个赛季下來(lai),放水,打假球,退赛,成為(wei)了本赛季的主(zhu)旋(xuan)律(lv),反(fan)倒(dao)是總(zong)決(jue)赛這(zhe)道(dao)終(zhong)極(ji)大(da)菜(cai),最终卻(que)以(yi)辽宁队4-0橫(heng)掃(sao)夺冠而(er)草(cao)草收(shou)場(chang)。这或(huo)許(xu)是CBA最疯狂的一个赛季,但(dan)却一点也不(bu)精(jing)彩(cai)。

本赛季是CBA赛會(hui)制(zhi)的第三个年(nian)頭(tou),不過(guo),在第二階(jie)段(duan)结束以後(hou),CBA方(fang)面(mian)抓(zhua)住(zhu)了機(ji)会,選(xuan)擇(ze)在3月(yue)1日(ri)第三阶段開(kai)啟(qi)后,重(zhong)新(xin)恢(hui)復(fu)主客(ke)场,这也是時(shi)隔(ge)三年后,CBA再(zai)度(du)回(hui)歸(gui)正常(chang)節(jie)奏(zou)。然(ran)而,在恢复主客场第一天,CBA便(bian)迎(ying)来了一大不利(li)消(xiao)息(xi)。由(you)於(yu)不滿(man)籃(lan)協(xie)开出(chu)的罰(fa)單(dan),新疆(jiang)队一怒(nu)之下,直(zhi)接(jie)霸(ba)氣(qi)宣(xuan)布(bu)退赛。

新疆队退赛这事(shi),還(hai)需(xu)要(yao)從(cong)周(zhou)琦(qi)說(shuo)起(qi),由于周琦與(yu)新疆队始(shi)终沒(mei)能(neng)達(da)成一致(zhi),为了避(bi)免(mian)男(nan)篮头牌(pai)无球可(ke)打的尷(gan)尬(ga),篮协选择強(qiang)出头,針(zhen)对新疆队开出了一份(fen)“苛(ke)刻(ke)”的罚单,禁(jin)止(zhi)他(ta)們(men)在未(wei)来一年內(nei)交(jiao)易(yi)和(he)註(zhu)冊(ce)新球員(yuan),这也就(jiu)意(yi)味(wei)着,周琦將(jiang)因(yin)为新疆队被(bei)處(chu)罚,从而獲(huo)得(de)自(zi)由身(shen)。不过,新疆队却对于篮协的处罚非(fei)常不满,並(bing)且(qie)在3月1日淩(ling)晨(chen)公(gong)开宣布退赛。

雖(sui)然经过多(duo)方的調(tiao)解(jie)后,新疆队和篮协最终达成一致,新疆队也得以再度重返(fan)CBA联赛。北(bei)京(jing)时間(jian)3月17日,新疆队客场挑(tiao)戰(zhan)北京队,迎来他们回归以后首(shou)秀(xiu)。然而,在这一场鬧(nao)劇(ju)中(zhong),新疆、篮协以及(ji)周琦三方都(dou)没有(you)贏(ying)球。新疆队在大好(hao)局(ju)勢(shi)下无緣(yuan)季后赛,CBA联赛也名(ming)聲(sheng)扫地(di),而周琦回归依(yi)舊(jiu)遙(yao)遥无期(qi)。

可一波(bo)未平(ping)一波又起,新疆队退赛闹剧才(cai)落幕,CBA又开启了新一輪(lun)的作(zuo)死(si)。先(xian)是在常規(gui)赛阶段,衛(wei)冕(mian)冠軍(jun)辽宁队处于战略(lve)上的考(kao)慮(lv),在常规赛倒數(shu)第2战面对广州队,辽宁队选择战略性(xing)放水,最终以18分(fen)的巨(ju)大分差(cha)慘(can)敗(bai)給(gei)广州队,輸(shu)掉(diao)常规赛第2名,下滑(hua)到常规赛第3名,从而避免在季后赛提(ti)前(qian)碰(peng)上广廈(sha)。而辽宁队这種(zhong)打默(mo)契(qi)球的作風(feng),已(yi)经一度引(yin)起球迷们的不满。

这种闹剧在随后的季后赛愈(yu)演(yan)愈烈(lie),在季后赛12進(jin)8的比(bi)赛中,江(jiang)蘇(su)队与上海(hai)队G3战,江苏队在末(mo)节最后一分30秒(miao)时,还手(shou)握(wo)4分領(ling)先優(you)势。不过,在随后一分多鐘(zhong)里,江苏队疯狂出現(xian)5次(ci)失(shi)誤(wu),送(song)给对手一波10-0的小(xiao)高(gao)潮(chao),上海队憑(ping)借(jie)着这一波神(shen)助(zhu)攻(gong),最终逆(ni)襲(xi)成功(gong),在主场成功淘(tao)汰(tai)江苏队。

然而,苏滬(hu)这种睜(zheng)着眼(yan)睛(jing)打假球的做(zuo)法(fa),最终徹(che)底(di)激(ji)怒了球迷,篮协和CBA官(guan)方也高度重視(shi),针对苏沪假球案(an),篮协最终开出了史无前例(li)的大罚单,李(li)春(chun)江和李楠(nan)都遭(zao)到了重罚,未来3-5年都不能再執(zhi)教(jiao),而江苏和上海兩(liang)队也被罚款(kuan)500萬(wan),取(qu)消本赛季參(can)赛資(zi)格(ge)和战績(ji),两支(zhi)球队一个赛季的努(nu)力(li),就因为一次的僥(jiao)幸(xing)而付(fu)之東(dong)流(liu)。

从新疆队退赛,到苏沪假球案,再到总决赛一邊(bian)倒,可以说,这一年的CBA確(que)實(shi)足(zu)夠(gou)疯狂,但却一点也不精彩。若(ruo)幹(gan)年后,當(dang)我(wo)们再次回憶(yi)起2022-23赛季时,大部(bu)分人(ren)能够記(ji)住的,恐(kong)怕(pa)就只(zhi)剩(sheng)下放水,退赛以及假球等(deng)不堪往(wang)事,至(zhi)于总决赛究(jiu)竟(jing)留(liu)下什(shen)麽(me)瞬(shun)间,恐怕没有人能够记起来吧(ba)。返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更(geng)多

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