如何确定广告业经营范围?

如何确定广告业经营范围?

广告业经营范围指的是广告公司或企业从事的广告业务的种类和范围。确定广告业经营范围是广告公司或企业开展业务的基础,也是广告从业者了解广告业务种类和范围的重要途径。下面从网络资源、行业规范、市场需求和企业实际出发,详细阐述如何确定广告业经营范围。

网络资源

网络资源是了解广告业经营范围的重要途径之一。在网络上搜索广告业相关内容,可以了解到广告行业的现状、发展趋势、技术应用、营销策略等信息,以及各个方向的广告业务的详细介绍。

例如,百度百科上对广告业经营范围的介绍十分详细,包括电视广告、平面广告、网络广告、户外广告、广播广告、影院广告等多种广告业务的种类和范围。同时,各大知名广告公司的官网也可以提供广告业务相关信息。

网络资源的优势在于范围广、信息量大,但需要注意的是,信息来源需要选择可靠、权威的网站,以免误导。

行业规范

行业规范是广告从业者了解广告业务范围的重要依据。中国广告协会、中国广告协会会员、广告代理商等相关机构发布的行业规范、标准、指南等文件对广告业务的种类和范围进行了详细的规定和说明。

例如,中国广告协会发布的《广告代理商服务规范》中详细规定了广告代理商应当为客户提供的广告服务种类和范围,包括广告策划和策略、媒介投放、创意设计、电子商务等多个方面。了解这类行业规范可以准确了解广告行业的标准和要求,以及企业在不同范围内应承担的义务和职责。

市场需求

市场需求是企业决定经营范围的重要因素之一。企业应根据市场需求确定自己的经营范围,才能更好地适应市场变化、提高市场竞争能力。

例如,随着移动互联网的发展,网络广告的需求逐渐增加,因此企业可以选择在网络广告领域开展业务。此外,不同城市和行业的广告需求也有所不同,因此企业应根据市场情况和自身实际情况灵活调整经营范围,以满足市场需求。

企业实际

企业实际是确定经营范围的基础,必须根据企业自身的实际情况来确定经营范围,包括企业资源、竞争优势、团队人员素质、市场需求等多个方面。

例如,企业如果拥有强大的投放资源和媒介渠道,可以选择在投放和媒介领域开展业务;如果企业拥有一流的创意设计和策划团队,可以选择在创意和策划领域开展业务。

企业实际的优势在于能够真实反映企业的情况,但需要注意的是,企业应做好市场调研和分析,以确保经营范围的前景和可行性。

总结归纳

确定广告业经营范围是广告公司或企业开展业务的基础,包括网络资源、行业规范、市场需求和企业实际等多个方面。从网络资源可以了解广告行业的现状、发展趋势、技术应用、营销策略等信息,从行业规范可以准确了解广告行业的标准和要求,从市场需求可以根据市场情况和自身实际情况灵活调整经营范围,从企业实际可以真实反映企业的优势和特点。只有综合考虑以上多个方面,才能确定适合企业自身的广告业经营范围,从而更好地适应市场变化、提高市场竞争能力。

问答话题

1. 如何确定自己的广告业经营范围?

企业在确定自己的广告业经营范围时可以从网络资源、行业规范、市场需求和企业实际等多个方面入手。需要准确了解广告行业的标准和要求、市场需求、企业实际情况等,并做好市场调研和分析,以确保经营范围的前景和可行性。

2. 广告业经营范围应如何与企业实际情况相匹配?

广告业经营范围应根据企业资源、竞争优势、团队人员素质、市场需求等多个方面与企业实际情况相匹配。企业应选择自己的优势方向,明确自己的服务对象和服务范围,以满足客户需求和市场变化。同时,企业应充分考虑自己资源、经验和能力,确保经营范围的可行性和市场竞争力。

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圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 腦(nao)極(ji)體(ti)

即使(shi)各(ge)種(zhong)鼓(gu)勵(li)政(zheng)策(ce)不(bu)斷(duan)被(bei)使出(chu),很(hen)多(duo)發(fa)達(da)国家(jia)的女(nv)性(xing),也(ye)不大(da)願(yuan)意(yi)生(sheng)孩(hai)子(zi)了(le)。少(shao)子化(hua)是(shi)現(xian)代(dai)化、工(gong)業(ye)化的附(fu)贈(zeng)品(pin),這(zhe)壹(yi)點(dian)無(wu)可(ke)回(hui)避(bi)。

所(suo)以(yi)很多人都(dou)很期(qi)待(dai)用科(ke)技(ji)来造人。埃(ai)隆(long)·馬(ma)斯(si)克(ke)(Elon Musk)等(deng)人提(ti)出的“人造子宮(gong)”方(fang)案(an),克隆人、基(ji)因(yin)編(bian)輯(ji)嬰(ying)兒(er)等,都是人造人的潛(qian)力(li)技術(shu)。

從(cong)“自(zi)然(ran)選(xuan)擇(ze)”到(dao)“科技选择”,这裏(li)面(mian)有(you)很多問(wen)題(ti)值(zhi)得(de)討(tao)論(lun):

人類(lei)如(ru)何(he)利(li)用科技造人?人造人和(he)人的關(guan)系(xi)是什(shen)麽(me)?人造人會(hui)帶(dai)来怎(zen)樣(yang)的后果(guo)?这些(xie)问题,渴(ke)望(wang)“勞(lao)動(dong)力”的马斯克們(men)沒(mei)有提到,不過(guo)科幻(huan)作(zuo)品中有大量(liang)关於(yu)人造人的描(miao)述(shu),能(neng)夠(gou)為(wei)我(wo)们提供(gong)借(jie)鑒(jian)。

布(bu)克獎(jiang)得主(zhu)石(shi)黑(hei)一雄(xiong)的《千(qian)萬(wan)別(bie)丟(diu)下(xia)我》(Never Let Me Go),是以“人造人”为主角(jiao)的科幻小(xiao)說(shuo)中被讨论最(zui)多的作品之(zhi)一。这本(ben)書(shu)曾(zeng)獲(huo)得全(quan)世(shi)界(jie)文學(xue)奖奖金(jin)最高(gao)的「歐(ou)洲(zhou)小说奖」(European Novel Award),被評(ping)论家稱(cheng)为“生物(wu)工程(cheng)時(shi)代的《一九(jiu)八(ba)四(si)》”,還(hai)曾被拍(pai)成(cheng)同(tong)名(ming)電(dian)影(ying)搬(ban)上(shang)屏(ping)幕(mu)。

故(gu)事(shi)里,人可以通(tong)过基因克隆技术,被批(pi)量生產(chan)或(huo)個(ge)性化定(ding)制(zhi),想(xiang)要(yao)多少“劳动力”就(jiu)有多少“劳动力”,这样的世界到底(di)怎么样呢(ne)?我们不妨(fang)短(duan)暫(zan)地(di)拋(pao)開(kai)人类本位(wei)视角,来体驗(yan)一下克隆人的一生。

无憂(you)无慮(lv)的人

妳(ni)是露(lu)絲(si),是一个女孩,从小生活(huo)在(zai)一所迷(mi)人的英(ying)国寄(ji)宿(xiu)学校(xiao)“海(hai)爾(er)森(sen)”,監(jian)護(hu)人非(fei)常(chang)体貼(tie)地照(zhao)顧(gu)著(zhe)你,平(ping)时除(chu)了玩(wan)耍(shua),就是上上藝(yi)术和文学方面的課(ke)程。这种歲(sui)月(yue)靜(jing)好(hao)的日(ri)子,在你八岁的时候(hou),感(gan)到了不對(dui)勁(jin)。

你和夥(huo)伴(ban)们在夫(fu)人到来时“蜂(feng)擁(yong)而(er)上”,圍(wei)繞(rao)着她(ta),夫人的表(biao)情(qing)就像(xiang)是強(qiang)忍(ren)恐(kong)懼(ju),擔(dan)心(xin)有人不小心会碰(peng)觸(chu)到她,好像你们是一群(qun)蜘(zhi)蛛(zhu)。

你一直(zhi)以为她只(zhi)是比(bi)較(jiao)自大傲(ao)慢(man),第(di)一次(ci)透(tou)过这样一个人的眼(yan)看(kan)到自已(yi),你終(zhong)于明(ming)白(bai),你们跟(gen)他(ta)人真(zhen)的不同。

除了这一点不快(kuai)之外(wai),你们的童(tong)年(nian)是无忧无虑的——只要不表现惡(e)劣(lie),不靠(kao)近(jin)附近的森林(lin)。十(shi)五(wu)岁时和小男(nan)生交(jiao)往(wang),贴贴抱(bao)抱親(qin)亲,只要不选錯(cuo)时間(jian)地点,监护人也不太(tai)幹(gan)涉(she)。“尊(zun)重(zhong)自己(ji)身(shen)体的需(xu)求(qiu),”埃米(mi)莉(li)小姐(jie)这么说道(dao),“否(fou)則(ze)以后你们无法(fa)成为優(you)秀(xiu)的捐(juan)赠人。”

捐赠人,你知(zhi)道了你在这世间的真正(zheng)身份(fen)——給(gei)人类“捐獻(xian)”健(jian)康(kang)器(qi)官(guan)的人。

从何而来的人

你成年了,離(li)开了海尔森的学校。有一个聲(sheng)音(yin)召(zhao)喚(huan)你:將(jiang)来在一个大大的漂(piao)亮(liang)辦(ban)公(gong)室(shi)里工作。

这个念(nian)頭(tou)不知从何而起(qi),直到朋(peng)友(you)告(gao)訴(su)你,看到了一个穿(chuan)着職(zhi)业套(tao)裝(zhuang)的中年女性。她大約(yue)五十岁,身材(cai)維(wei)持(chi)相(xiang)當(dang)好,和同事在一间办公室里談(tan)笑(xiao)。她在办公室的生活,就是你經(jing)常描述的理(li)想生活。

“露丝,她一定是你的‘原(yuan)型(xing)’”朋友们这么说。

每(mei)一个克隆人都有“原型”,你應(ying)該(gai)会和原型过着相同的生活,但(dan)当你滿(man)懷(huai)期待和朋友们一起遠(yuan)远觀(guan)察(cha)时,才(cai)发现那(na)个女人和你並(bing)不相像。

你假(jia)装早(zao)知如此(ci):“何必(bi)欺(qi)騙(pian)自己呢,我们絕(jue)不是依(yi)照那种人造出来的,我们都是拿(na)那些毒(du)蟲(chong)、妓(ji)女、酒(jiu)鬼(gui)、流(liu)浪(lang)漢(han)之类的人渣(zha)作为模(mo)型制造出来的,说不定还有罪(zui)犯(fan),那才是我们的生命(ming)起源。真想找(zhao)到原型,就要到貧(pin)民(min)窟(ku)去(qu),看看垃(la)圾(ji)桶(tong),看看廁(ce)所,那才是我们尋(xun)根(gen)的正確(que)場(chang)所。”

也許(xu)你是对的,哪(na)个有着光(guang)鮮(xian)职业和社(she)会地位的人,会克隆一个復(fu)制品来做(zuo)“捐献人”呢?

用后即弃的人

你不再(zai)寻找原型,因为到了你捐献的时候。

你没有嘗(chang)試(shi)反(fan)抗(kang)或逃(tao)走(zou),作为海尔森的学生,你早就知道自己的命運(yun),“当我成为捐赠人开始(shi),就已做好各种準(zhun)備(bei),当捐赠人还满適(shi)合(he)我的。畢(bi)竟(jing),我们每个人本来就是为了要做器官捐赠的,不是嗎(ma)?这没什么大不了的。”

不得不说,你还蠻(man)樂(le)观的,卻(que)没那么幸(xing)运。

有的克隆人捐赠了四次,狀(zhuang)態(tai)还是好的不得了。可你第一次器官捐赠就進(jin)行(xing)得不大順(shun)利,做完(wan)第二(er)次捐赠,你已经非常虛(xu)弱(ruo),只能躺(tang)在病(bing)床(chuang)上,每当疼(teng)痛(tong)来襲(xi),就会不自觉地扭(niu)动身体。三(san)天(tian)后,你离开了。

你緊(jin)閉(bi)雙(shuang)眼,仿(fang)佛(fo)正抱着这个世界懇(ken)求:“别讓(rang)我走。”

克隆人的一生結(jie)束(shu)了,你会如何评價(jia)自己“快乐的”童年,“自由(you)的”成長(chang),“奉(feng)献的”一生呢?

科学选择的人

《千万别丢下我》寫(xie)于2005年,在今(jin)天看来是有一些bug的,比如克隆人不能生育(yu)、但需要性来保(bao)持健康;科技已经发达到能够克隆完整(zheng)的生命,为什么不單(dan)獨(du)培(pei)育克隆器官……

不过,这本书之所以成为最多解(jie)讀(du)的单行本之一,在于其(qi)不僅(jin)有科幻的一面,可以引(yin)申(shen)出大量科学选择的倫(lun)理问题,也通过克隆人的生存(cun)境(jing)遇(yu),映(ying)射(she)了人类的悲(bei)劇(ju)命运,有着一定的现實(shi)关照意義(yi)。

无论是反烏(wu)托(tuo)邦(bang)的科幻小说,还是当下现实中的科技发展(zhan),都会面臨(lin)一个矛(mao)盾(dun)——伦理选择和科学选择的沖(chong)突(tu)。

所謂(wei)伦理选择,指(zhi)的是人不再是遵(zun)循(xun)动物本能的自然选择,而是有了羞(xiu)恥(chi)心和善(shan)恶观念,能够分(fen)辨(bian)善恶,这种伦理意識(shi)的形(xing)成,才是人區(qu)别于獸(shou),人之所以为人的原因。所以正常人在道德(de)上、理性上,是无法接(jie)受(shou)那些恶的行为的。

而科技选择,则是人类通过科技改(gai)造自身,形成一种人機(ji)融(rong)合的新(xin)人类。远一点有克隆人、基因编辑婴儿,近一点有试管(guan)婴儿、器官移(yi)植(zhi)、變(bian)性整容(rong)等,这些都是用技术人为选择的结果。

可以发现,对于使原来的人发生变化的“造人技术”,人的伦理观念是会隨(sui)着科技認(ren)知而波(bo)动的。

技术成熟(shu),认知清(qing)晰(xi)的时候,这类“人造人”是被欣(xin)然接受,至(zhi)少不再是被道德譴(qian)責(ze)的对象(xiang)。

比如随着现代醫(yi)学的进步(bu),利用成熟的技术对自身进行完善,或者(zhe)彌(mi)補(bu)一些缺(que)憾(han),被认为是理性的选择,而不是瘋(feng)狂(kuang)的行为。

毕竟做过心臟(zang)搭(da)橋(qiao)手(shou)术,有障(zhang)人士(shi)安(an)装义肢(zhi),利用精(jing)子庫(ku)誕(dan)生的试管婴儿,将生理性别轉(zhuan)換(huan)成心理性别的变性人,以及(ji)整容,在今天都非常司(si)空(kong)見(jian)慣(guan)了,不会有人觉得这很違(wei)背(bei)伦理。

但上个世紀(ji),有科技介(jie)入(ru)的非純(chun)粹(cui)的生物人,在世人眼中还是《弗(fu)蘭(lan)肯(ken)斯坦(tan)》中的科学怪(guai)人,《浮(fu)士德》玻(bo)璃(li)器皿(min)中的人造人那样,让人恐惧的存在。

不过,如果技术本身还比较新、概(gai)念比较陌(mo)生、大眾(zhong)认知不足(zu)的时候,就很容易(yi)产生恐惧聯(lian)想,从而引发更(geng)强的道德谴责,更多的伦理约束。

比如每隔(ge)幾(ji)年,关于“AI要毀(hui)滅(mie)人类”的观念就会流行起来。此前(qian)就有伦理学家批评波士頓(dun)动力“拳(quan)打(da)腳(jiao)踢(ti)”訓(xun)練(lian)机器人的方式(shi)过于殘(can)酷(ku),机器人早晚(wan)会像《西(xi)部(bu)世界》中德洛(luo)麗(li)丝那样自我觉醒(xing)并報(bao)复人类。最新的“毁灭论”来到了ChatGPT,一些科技从业者、科学家都紛(fen)纷担忧“AI会成为殺(sha)人机器”。

引发大众恐惧和伦理约束的,就是人造人的“意识觉醒”。技术上需要AGI强人工智(zhi)能的实现,机器拥有了思(si)维。

很多人在看完《千万别丢下我》之后,会同情克隆人的遭(zao)遇,批判(pan)这种人造人捐献器官的残酷,还会担忧人类这么对“人造人”,他们觉醒了会不会残酷地报复人类?所以,作者也在《千万别丢下我》中,将克隆人設(she)計(ji)成为没有自我意识的生物,一定程度(du)上減(jian)少了读者的恐惧,增(zeng)加(jia)了同情。

那么,以ChatGPT为代表的通用AI浪潮(chao),以机器学会了“人話(hua)”,究(jiu)竟该不该警(jing)惕(ti)呢?机器真的要意识觉醒了吗?

首(shou)先(xian),机器觉醒还不明确。大語(yu)言(yan)模型让AI不再是“鸚(ying)鵡(wu)学舌(she)”,开始具(ju)备理解和认知能力,可以对语匯(hui)中的“意义”“意向(xiang)性”等产生解釋(shi)能力,这被看作是机器意识的突破(po)性进展。但目(mu)前为止(zhi),科学家和伦理学家所担心的有以下几点:

1.AI从大數(shu)據(ju)中学到意想不到的東(dong)西,这一点在知识工程、人类反饋(kui)的增强学習(xi)机制等约束下,还是控(kong)制的比较好的。

2.AI会生成代碼(ma)毁灭人类。这个确实太看得起技术进步的速(su)度了,目前大语言模型很多,但“智能湧(yong)现”还是一門(men)玄(xuan)学,很少有大模型超(chao)越(yue)GPT-4的能力,比起防(fang)範(fan)AI做壞(huai)事,更当務(wu)之急(ji)是防止坏人用AI做坏事。在干坏事上,坏人的危(wei)險(xian)比AI“更勝(sheng)一籌(chou)”,防范坏人利用AI做坏事,才是当务之急。

此外,机器觉醒了,也不代表“人造人”就能有意识。

在人工智能之外,“人造人”还涉及到基因科学、生命工程、量子物理、脑机接口(kou)、脑科学等多种学科的前沿(yan)突破。二十年技术真的能得到这么多进步吗?能創(chuang)造出和真人一模一样的“碳(tan)基身体”吗?

抛弃“碳基身体”,直接使用工程机械(xie)的“矽(gui)基身体”呢?與(yu)人类存在明顯(xian)生理差(cha)異(yi),又(you)有自主的意识思维,这种新生命还是“人类”吗?那时,我们要担心的可能不是“人造人”,而是一种全新的新生物种群。

在强人工智能到来之前,“人造人”的觉醒威(wei)脅(xie),似(si)乎(hu)都还很遙(yao)远。科学和技术的发展,会让每一个现存的肉(rou)身人类受益(yi),对身体和健康带来实質(zhi)的提升(sheng)。对新技术的伦理约束,也会随着科学认知的深(shen)入,变得越来越务实、合理。

愛(ai)具体的人

那么,这类反乌托邦的科幻作品,總(zong)是描繪(hui)“人造人”所遭受的残酷待遇,被毁掉(diao)的人生,是不是在“販(fan)賣(mai)焦(jiao)虑”呢?

并不。对现实的映照和关怀,或许是文学作品更大的意义。当我们为克隆技术的神(shen)奇(qi)而驚(jing)嘆(tan),为捐献者的一生而惋(wan)惜(xi)的时候,会不会联想到,我们本身也是捐献者呢?

人造人作为科技产品,被认为是一种資(zi)产,那么肉身人类是否也存在被物化、被资产化的可能呢?

《用后即弃的人》一书中,作者格(ge)雷(lei)德提出,工业革(ge)命之后,“一些人获得自由,但另(ling)一些人变成了廉(lian)价的消(xiao)耗(hao)性商(shang)品”。

一方面,科技迅(xun)速发展,人类社会进入了難(nan)得的和平增长期,人口激(ji)增,全世界有大量极端(duan)贫困(kun)的人和弱勢(shi)群体。人口数量和新興(xing)工业崗(gang)位数量的不平衡(heng),意味(wei)着很多人正在变得“多余(yu)”。

另一方面,新的世界经濟(ji)中,金融资本的流动性大大增强,金融联系延(yan)伸(shen)到这些欠(qian)发达地区,让一些发展中国家的人成为了金融的獵(lie)物,失(shi)去对生活的控制權(quan),不断为賺(zhuan)取(qu)现金而被奴(nu)役(yi)。

当我们通过科幻小说想象克隆人被剝(bo)奪(duo)的人生,也是在释放(fang)个体在现实中被权力结構(gou)所驅(qu)使的傷(shang)痛。

我们都是被科学选择的人,担忧人类残酷对待克隆人等“人造人”,或许更重要、更具体的行动是,幫(bang)助(zhu)弱势群体更好地控制他们的生活。

就像汉娜(na)阿(e)伦特(te)所说的:将关註(zhu)点落(luo)实到具体每个人,而不是抽(chou)象的概念,去爱具体的人。

如果人不再被物化、被捐献,还用担心“人造人”、机器觉醒后报复人类吗?返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:云南红河金平苗族瑶族傣族自治