揭秘母婴广告市场的规模现状

母婴广告市场的发展历程

早期发展

自上个世纪80年代开始，随着政策放松和人们消费观念的改变，母婴市场开始逐渐兴起。那个时候，母婴产品还没有那么多种类，大多数企业仅仅以生产奶粉和尿不湿为主。同时，与之相应的广告市场也相对单一。母婴企业的广告形式主要依赖电视、杂志和报纸，广告宣传的范围有限，但是效果也相对稳定。

现代化进程

随着科技的发展和人们对于健康生活的日益关注，母婴市场也得到了飞速的发展。母婴产品不仅种类越来越多，而且功能也越来越多样化，母婴市场形成了一个越来越庞大、越来越复杂的产业链。与之对应的广告市场也得到了进一步的发展。因为科技的进步，企业可以通过各种新媒体、移动广告等手段来扩大广告宣传，广告范围也变得更加广泛。

母婴广告市场的规模现状

市场规模庞大

从整体市场规模来看，母婴广告市场规模逐年扩大。根据国家统计局的数据，2019年中国的出生人口为1465万，这意味着着巨大的潜在消费人群。同时，母婴消费市场的规模也呈现出了不断增长的趋势。据赛迪顾问发布的《中国母婴白皮书2018》显示，2017年我国母婴市场规模增速为7.7%，达到1.9万亿元。

母婴广告趋势多样

随着社会的发展和科技的进步，母婴广告也呈现出了多样化的趋势。除了传统的电视、杂志和报纸广告外，母婴企业在各种新媒体上的广告投入也逐年增加。在社交媒体和各大电商平台上，母婴企业正加大广告宣传的力度。例如，在微信公众号、微博等社交媒体上，母婴企业可以通过以母婴育儿、健康饮食等为主题的文章来扩大品牌知名度；在各大电商平台上，母婴企业可以通过下单链接、优惠券等方式来促进销售。

母婴广告品质受到关注

母婴广告在新媒体、移动媒体时代有了更多的展示，但同时也带来了更多的风险因素。在广告品质上，很难避免虚假、夸张、欺骗等问题。因此，政府、行业协会及相关机构也开始加强监管，对母婴广告进行严格审核。同时，消费者对于广告的重视，也促使了企业在广告品质方面更加注重，投入更多的资源来推出更加贴近消费者的广告。

母婴广告市场的未来发展

电商化趋势加速

未来，随着电商化趋势的加速，母婴广告也将更多地倾向于线上宣传。同时，随着智能设备与母婴产品的融合，广告形式也将更趋多样化。例如，AR/VR技术的出现，可以带来更加互动和新鲜的广告体验。

品质监管制度不断完善

随着消费者对于广告品质的关注程度提高，政府、行业协会以及广告从业者也将会更加注重广告品质的保障和监管。在此背景下，监管制度将会不断完善，对于母婴广告的审查和监管将会越来越严格。

总结归纳

母婴广告市场的规模在不断扩大，广告形式也在不断的多样化。未来，随着新技术的发展和监管制度的完善，母婴广告将会逐渐趋于专业化和细分化。对于母婴企业来说，更加注重广告品质，提升品牌形象和信誉是必须要做的事情。同时，对于广告投放平台的选择以及广告形式的创新也需要更加灵活和多元化。母婴广告市场的未来发展充满机遇也充满挑战，母婴企业只有不断地适应市场发展和变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。问答话题：1.母婴广告在哪些媒体上比较常见？母婴广告在电视、杂志、报纸等传统媒介上比较常见，但随着社交媒体和电商平台的崛起，母婴企业在微信公众号、微博等社交媒体上以及淘宝、京东等电商平台上的广告投入也逐年增加。2.政府对母婴广告有哪些监管措施？政府对母婴广告进行了严格的法律和监管制度，例如《广告法》、《广告审查办法》等规定。同时，行业协会也对母婴广告进行自律管理，对于违规的广告予以纠正和处罚。3.母婴广告市场的未来发展趋势是什么？未来，随着电商化趋势的加速，母婴广告也将更多地倾向于线上宣传。同时，智能设备与母婴产品的融合，将会带来更多新的广告形式和广告体验。随着政府和行业协会对于广告品质的要求不断提高，母婴广告市场将会趋于专业化和细分化，对于广告从业者的要求也将更加高。

揭秘母婴广告市场的规模现状特色

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二(er)手房掛(gua)牌(pai)量(liang)近(jin)期(qi)高(gao)漲(zhang)，新(xin)房銷(xiao)售情(qing)況(kuang)穩(wen)中有(you)降。易(yi)居(ju)研(yan)究(jiu)院(yuan)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，截(jie)至(zhi)今(jin)年(nian)4月，4個(ge)壹(yi)線(xian)城(cheng)市(shi)新房庫(ku)存(cun)量達(da)3185万平(ping)方(fang)米(mi)，同比微(wei)涨2.7%。從(cong)2022年下(xia)半(ban)年開(kai)始(shi)，新房库存持(chi)續(xu)走(zou)高，今年3月库存量同比去(qu)年涨幅(fu)达10%。

二手房库存量不(bu)容(rong)小(xiao)覷(qu)，時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)从北京多名(ming)中介處(chu)了解(jie)到(dao)，近期，尤(you)其(qi)今年5月，北京二手房挂牌量不斷(duan)走高。一名中介對(dui)时代周报记者表(biao)示，“近期登(deng)记的(de)房子(zi)达到了這(zhe)幾(ji)年的高峰(feng)，整(zheng)个北京目(mu)前(qian)已(yi)經(jing)突(tu)破(po)12万套(tao)。”

向(xiang)來(lai)以“堅(jian)挺(ting)”著(zhu)稱(cheng)的學(xue)區(qu)房“高地(di)”中關(guan)村(cun)也(ye)有些(xie)疲(pi)軟(ruan)，在(zai)中关村工(gong)作(zuo)多年的一名中介对时代周报记者表示，“报盤(pan)多，消(xiao)化(hua)得慢(man)。”

諸(zhu)葛(ge)数据研究中心(xin)監(jian)測(ce)数据显示，2023年4月10个重(zhong)點(dian)城市二手住(zhu)宅(zhai)挂牌量為(wei)212.3万套，環(huan)比上(shang)涨8.5%，同比上涨124.78%。诸葛找(zhao)房APP数据显示，5月31日(ri)新增(zeng)挂牌房源(yuan)为10374套，环比上一日增長(chang)8.16%。

诸葛数据研究中心高級(ji)分(fen)析(xi)師(shi)陳(chen)霄(xiao)对时代周报记者表示，近期大(da)量房源挂出並(bing)且(qie)有繼(ji)续放(fang)量態(tai)勢(shi)。这一方面(mian)源於(yu)當(dang)前政(zheng)策(ce)环境(jing)較(jiao)为寬(kuan)松(song)，部(bu)分業(ye)主(zhu)想(xiang)要(yao)將(jiang)房源挂出以盡(jin)快(kuai)實(shi)現(xian)置(zhi)換(huan)和(he)改(gai)善(shan)需(xu)求(qiu)；另(ling)一方面，挂牌量增长也說(shuo)明(ming)业主对当前市場(chang)的預(yu)期并不高，部分群(qun)體(ti)继续持有房產(chan)的意(yi)願(yuan)不強(qiang)。这一态势短(duan)期大概(gai)率(lv)還(hai)會(hui)延(yan)续。

圖(tu)源：图蟲(chong)創(chuang)意

库存量走高的直(zhi)接(jie)結(jie)果(guo)是(shi)房價(jia)走低(di)。诸葛数据研究中心监测数据显示，2023年5月100个重点城市二手住宅市场均(jun)价为15611元(yuan)/平方米，环比下降0.33%，较上月擴(kuo)大0.18个百(bai)分点，同比下降0.67%，较上月扩大0.27个百分点。

上述(shu)中介給(gei)时代周报记者推(tui)薦(jian)了一套房子，对外(wai)標(biao)价619万元，因(yin)业主急售房源，580万元即(ji)可成(cheng)交(jiao)，“这个价格(ge)以前都(dou)不敢(gan)想象(xiang)，这樣(yang)的房源怎(zen)麽(me)也要620万元。”他(ta)透(tou)露(lu)，这套房源年前挂牌价超(chao)過(guo)700万元。

多名一线销售人(ren)員(yuan)表示，今年2月市场最(zui)为火(huo)爆(bao)，確(que)实有很(hen)大起(qi)色(se)。3月，市场开始走下坡(po)路(lu)，这也帶(dai)動(dong)房价走低。“可以说现在的房价是近三(san)年来的最低点。”一名销售中介对时代周报记者表示。

中关村的中介也有相(xiang)同感(gan)受(shou)，“包(bao)括(kuo)中关村在內(nei)，5月以来北京整体情况都比较疲软。如(ru)果业主要急賣(mai)，就(jiu)必(bi)須(xu)得降价。”

事(shi)实上，库存量走高的另一面是成交的疲软。5月以来，全(quan)國(guo)成交量均稳中有降。诸葛数据研究中心监测数据显示，5月截至21日，重点15城新房成交63634套，较4月同期下降15.24%。分城市来看(kan)，除(chu)上海(hai)、武(wu)漢(han)兩(liang)城外，其余(yu)13城均较4月同期成交量下滑(hua)。其中，溫(wen)州(zhou)跌(die)幅領(ling)先(xian)，5月截至21日，新房成交1374套，环比下降59.25%，北京跌幅也较大，为47.95%，位(wei)居第(di)三。整体来看，多数城市5月成交表现较4月所(suo)有降温。

二手房市场與(yu)新房類(lei)似(si)。截至5月21日，重点10城二手住宅成交48097套，较4月同期下降21.63%。10城成交水(shui)平全线下滑，整体来看，5月表现不及(ji)4月同期。究其原(yuan)因，诸葛找房方面表示，一方面是受到五(wu)一小长假(jia)的幹(gan)擾(rao)，另一方面在一季(ji)度(du)市场需求集(ji)中釋(shi)放後(hou)，市场邁(mai)入(ru)慢復(fu)蘇(su)階(jie)段(duan)，预計(ji)后续将会維(wei)持平稳運(yun)行(xing)态势。

对此(ci)，诸葛找房方面表示，隨(sui)著(zhe)前期需求大規(gui)模(mo)释放，需求端(duan)略(lve)显乏(fa)力(li)，市场活(huo)躍(yue)度下滑，加(jia)之(zhi)重点城市挂牌量持续走高，購(gou)房者觀(guan)望(wang)情緒(xu)加重，价格上涨动力不足(zu)，5月市场均价跌幅继续扩大。预计短期内二手房市场均价仍(reng)将呈(cheng)稳中趨(qu)降态势。

今年以来，樓(lou)市成交曾(zeng)出现小高峰。随着去年以来出臺(tai)的利(li)好(hao)政策逐(zhu)步(bu)發(fa)酵(jiao)，疊(die)加信(xin)貸(dai)环境相对宽松，市场信心日漸(jian)恢(hui)复。2月后，前期積(ji)壓(ya)的购房需求不断释放，带动成交回(hui)升(sheng)。進(jin)入傳(chuan)統(tong)的3月小陽(yang)春(chun)，成交延续复苏态势，成交规模达到近三年新高。

轉(zhuan)折(zhe)出现在4月，随着前期需求释放，4月开始市场活跃度开始下降。事实上，这一輪(lun)复苏的持续性(xing)不足早(zao)已有所显现，在这波(bo)积压需求消化后，市场熱(re)度減(jian)退(tui)，機(ji)構(gou)预计接下来成交规模将会继续收(shou)窄(zhai)，逐步回歸(gui)至常(chang)态化水平。

6月即将到来，这是市场“搶(qiang)收”的重要節(jie)点。对此，陈霄向时代周报记者表示，6月作为上半年的节点期，预计成交方面可能(neng)会略好于5月，但(dan)升幅不会太(tai)大。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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