京东广告投放案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>快(kuai)遞(di)江(jiang)湖(hu)風(feng)雲(yun)再(zai)起(qi) 菜(cai)鳥(niao)集(ji)團(tuan)推(tui)出(chu)自(zi)營(ying)快递“菜鸟速(su)递”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)：菜鸟集团提(ti)供(gong)

6月(yue)28日(ri)，菜鸟集团重(zhong)磅(bang)宣(xuan)布(bu)推出自营快递業(ye)務(wu)——菜鸟速递。

菜鸟集团CEO萬(wan)霖(lin)表(biao)示(shi)，自营快递的(de)推出是(shi)響(xiang)應(ying)市(shi)場(chang)的呼(hu)聲(sheng)，定(ding)位(wei)高(gao)質(zhi)量(liang)、高性(xing)價(jia)比(bi)的快递服(fu)务。

阿(e)裏(li)巴(ba)巴集团的菜鸟此(ci)前(qian)壹(yi)直(zhi)以(yi)快递物(wu)流(liu)平(ping)臺(tai)业务為(wei)核(he)心(xin)，此番(fan)直接(jie)下(xia)场推出自营快递，對(dui)中(zhong)國(guo)整(zheng)個(ge)快递行(xing)业尤(you)其(qi)是長(chang)期(qi)以来依(yi)托(tuo)菜鸟的“通(tong)達(da)系(xi)”快递公(gong)司(si)將(jiang)帶(dai)来何(he)種(zhong)深(shen)遠(yuan)影(ying)响？

不(bu)再甘(gan)心幕(mu)後(hou)做(zuo)平台？ 菜鸟集团下场做自营快递

菜鸟集团6月28日宣布，歷(li)經(jing)六(liu)年(nian)的積(ji)蓄(xu)力(li)量，正(zheng)式(shi)推出菜鸟速递业务。據(ju)了(le)解(jie)，菜鸟集团的自营快递业务由(you)過(guo)去(qu)服务天(tian)貓(mao)超(chao)市的配(pei)送(song)业务升(sheng)級(ji)而(er)来，開(kai)始(shi)布局(ju)全(quan)国快递網(wang)絡(luo)，主(zhu)打(da)半(ban)日达、當(dang)次(ci)日达、送貨(huo)上(shang)門(men)和(he)夜(ye)間(jian)攬(lan)收(shou)等(deng)品(pin)质服务。

菜鸟集团方(fang)面(mian)表示，菜鸟速递是適(shi)应市场上对高质量快递需(xu)要(yao)而生(sheng)，主要聚(ju)焦(jiao)“菜鸟自营、品质快递、好(hao)用(yong)不貴(gui)”，服务上对標(biao)行业最(zui)優(you)，价格(ge)上兼(jian)具(ju)性价比，並(bing)按(an)照(zhao)時(shi)效(xiao)和重量提供豐(feng)富(fu)的產(chan)品矩(ju)陣(zhen)，覆(fu)蓋(gai)大(da)件(jian)、中小(xiao)件和微(wei)小件等全重量级包(bao)裹(guo)。

长期以来，阿里巴巴集团的菜鸟一直以聚焦快递物流平台业务的身(shen)份(fen)出現(xian)，申(shen)通、圓(yuan)通、中通、韻(yun)达等“通达系”快递公司成(cheng)为其平台中的核心成員(yuan)，已(yi)形(xing)成了較(jiao)为完(wan)善(shan)的供应鏈(lian)體(ti)系。此番，菜鸟集团緣(yuan)何還(hai)是親(qin)自上阵推出自营快递呢(ne)？

对此，菜鸟集团CEO万霖認(ren)为，“中国快递市场發(fa)展(zhan)得(de)足(zu)夠(gou)快、也(ye)足够大，需要物流行业提供多(duo)層(ceng)次的供給(gei)，菜鸟希(xi)望(wang)打造(zao)更(geng)具性价比的品质服务，滿(man)足商(shang)家(jia)不斷(duan)出现的新(xin)需求(qiu)。”

菜鸟集团方面表示，六年前，由於(yu)市场上高质量快递供给不足，尤其是高性价比品质快递服务的稀(xi)缺(que)，如(ru)今(jin)菜鸟速递开始著(zhe)手(shou)搭(da)建(jian)落(luo)地(di)配网络，以支(zhi)撐(cheng)天猫超市等阿里內(nei)部(bu)自营业务的发展，逐(zhu)步(bu)将消(xiao)費(fei)者(zhe)体驗(yan)提升到(dao)行业領(ling)先(xian)水(shui)平。

据时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者獲(huo)悉(xi)，菜鸟速递将是菜鸟集团今年重點(dian)建設(she)的国内物流业务产品。此外(wai)，菜鸟集团也在(zai)加(jia)快国際(ji)快递和海(hai)外本(ben)地快递的建设，未(wei)来的定位是全球(qiu)领先的智(zhi)慧(hui)物流网络。

菜鸟集团相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)告(gao)訴(su)记者：“菜鸟将打造国内、跨(kua)境(jing)和海外本地等三(san)大长链物流网络，同(tong)时形成末(mo)端(duan)驛(yi)站(zhan)、物流地产和物流科(ke)技(ji)等三大短(duan)链业务。”

差(cha)異(yi)化(hua)競(jing)爭(zheng)？倒(dao)逼(bi)中国快递企(qi)业整合(he)发展

此次菜鸟集团自营快递业务“菜鸟速递”的推出，在行业里炸(zha)了鍋(guo)，尤其是对入(ru)駐(zhu)其平台的“通达系”快递公司来說(shuo)可(ke)謂(wei)觸(chu)動(dong)不小。

6月28日，菜鸟集团宣布推出菜鸟速递的现场，就(jiu)舉(ju)行了“认養(yang)一頭(tou)牛(niu)”、“青(qing)島(dao)啤(pi)酒(jiu)”、“添(tian)可”、“歐(ou)珀(po)萊(lai)”、“盒(he)馬(ma)”和“銀(yin)泰(tai)百(bai)货”等眾(zhong)多客(ke)戶(hu)與(yu)菜鸟速递的簽(qian)約(yue)儀(yi)式。

而据时代周报记者了解，乳(ru)业龍(long)头伊(yi)利(li)在天猫上的部分(fen)旗(qi)艦(jian)店(dian)去年就已经开始試(shi)用了菜鸟速递服务。

不过，有(you)快递业内人士认为，由于消费市场容(rong)量足够，加之(zhi)差异化的定位，菜鸟集团的直营快递业务目(mu)前来看(kan)并不會(hui)给“通达系”等快递公司带来太(tai)大的竞争威(wei)脅(xie)。

快递行业專(zhuan)家趙(zhao)小敏(min)就认为，“菜鸟速递对快递市场来说是一种有益(yi)補(bu)充(chong)，消费市场容量足够大，还有廣(guang)闊(kuo)的发展空(kong)间，并不会与‘通达系’等经濟(ji)型(xing)快递形成直接竞争关系。”

事(shi)實(shi)上，菜鸟自营快递的推出也是其面对激(ji)烈(lie)市场竞争的必(bi)然(ran)選(xuan)擇(ze)。物流行业专家楊(yang)达卿(qing)接受(shou)时代周报记者时表示，菜鸟獨(du)立(li)发展并走(zou)向(xiang)資(zi)本市场，就必然面臨(lin)提升服务品质等考(kao)验，僅(jin)仅搭建數(shu)字(zi)化平台已经不足以解決(jue)目前的快递供需矛(mao)盾(dun)，也不足以应对竞争对手的變(bian)化。

“一方面，天猫淘(tao)寶(bao)客户的快递需求层次分化日趨(qu)明(ming)顯(xian)，菜鸟仅依賴(lai)第(di)三方快递，服务体验比京(jing)東(dong)快递、亞(ya)马遜(xun)物流就会差一些(xie)”，杨达卿告诉记者，“另(ling)一方面，十(shi)年前，電(dian)商平台中只(zhi)有菜鸟是开放(fang)性物流聚合平台，但(dan)十年后的今天京东物流已推進(jin)平台开放，抖(dou)音(yin)电商推出了开放物流平台音需达。這(zhe)种情(qing)況(kuang)下菜鸟需要因(yin)需求而变，因对手而变，構(gou)建線(xian)上与线下結(jie)合的数字化物流生態(tai)体系。”

自阿里集团推行“1+6+N”組(zu)織(zhi)变革(ge)、菜鸟成阿里集团设立的六大业务集团之一以来，菜鸟集团前进步伐(fa)可谓快速，此番自营快递业务的推出，無(wu)論(lun)对菜鸟集团自身还是整个中国快递行业将带来重要影响。

杨达卿就认为，菜鸟直接投(tou)身快递市场，或(huo)将更多運(yun)用资本和科技推进行业发展，利于改(gai)变目前同质化消耗(hao)式竞争格局，預(yu)計(ji)加速倒逼中国快递头部企业的整合发展。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：