广告案例的app是什么意思

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>618手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)殺(sha)瘋(feng)了(le)？榮(rong)耀(yao)CEO趙(zhao)明(ming)：沒(mei)有(you)創(chuang)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)，大(da)家(jia)不(bu)會(hui)買(mai)單(dan)！

618，被(bei)稱(cheng)為(wei)上(shang)半(ban)年(nian)商家最(zui)後(hou)的沖(chong)刺(ci)，手机厂商也(ye)摩(mo)拳(quan)擦(ca)掌(zhang)，欲(yu)借(jie)這(zhe)個(ge)年中(zhong)大促(cu)，冲壹(yi)波(bo)銷(xiao)量(liang)。

近(jin)日(ri)，趕(gan)在(zai)618年中大促之(zhi)前(qian)，荣耀對(dui)外(wai)發(fa)布(bu)新一代(dai)數(shu)字(zi)系(xi)列(lie)手机——荣耀90系列。該(gai)系列一直(zhi)是(shi)荣耀销量的扛(kang)鼎(ding)之作(zuo)，本(ben)次(ci)售(shou)價(jia)2499元(yuan)起(qi)，更(geng)是將(jiang)价格(ge)力(li)拉(la)滿(man)。

“2億(yi)像(xiang)素(su)寫(xie)真(zhen)相(xiang)机”是荣耀90系列的核(he)心(xin)賣(mai)點(dian)之一。“这幾(ji)年，手机行(xing)業(ye)在人(ren)像攝(she)影(ying)上似(si)乎(hu)進(jin)入(ru)了一个瓶(ping)頸(jing)期(qi)，大家在比(bi)誰(shui)美(mei)顏(yan)的更誇(kua)張(zhang)、飽(bao)和(he)度(du)更高(gao)，这條(tiao)道(dao)路(lu)上没有最狠(hen)只(zhi)有更狠。”发布会后，荣耀CEO赵明在接(jie)受(shou)時(shi)代周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)采(cai)訪(fang)时說(shuo)道。

赵明进一步(bu)说道，各(ge)家手机厂商在人像摄影上更多(duo)還(hai)是硬(ying)件(jian)PK，秀(xiu)肌(ji)肉(rou)的偏(pian)多，在人像風(feng)格上的深(shen)度思(si)考(kao)偏少(shao)。“隨(sui)著(zhe)AI算(suan)力提(ti)升(sheng)，未(wei)來(lai)手机的摄影摄像功(gong)能(neng)，将会更加(jia)逼(bi)近单反(fan)的风格。”

由(you)此(ci)，荣耀提出(chu)写真人像的价值(zhi)主(zhu)张，並(bing)邀(yao)請(qing)演(yan)員(yuan)楊(yang)洋(yang)作为荣耀90系列的全(quan)球(qiu)代言(yan)人，这会是一张讓(rang)年輕(qing)人心動(dong)的好(hao)牌(pai)嗎(ma)？

圖(tu)源(yuan)：企(qi)业供(gong)图

市(shi)場(chang)低(di)迷(mi)，荣耀激(ji)进

IDC报告(gao)顯(xian)示(shi)，今(jin)年一季(ji)度，中國(guo)智(zhi)能手机市场出貨(huo)量約(yue)6544萬(wan)部(bu)，同(tong)比下(xia)降(jiang)11.8%，延(yan)續(xu)了2022年以(yi)来每(mei)季度出货量同比下降幅(fu)度超(chao)10%的趨(qu)勢(shi)。

被寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)的年轻消(xiao)費(fei)者，也不願(yuan)更換(huan)手机。艾(ai)瑞(rui)咨(zi)詢(xun)3月(yue)发布的报告显示，79.5%的Z世(shi)代更换手机頻(pin)率(lv)在1至(zhi)3年之間(jian)，75.9%的人偏向(xiang)定(ding)价2000元至6000元的机型(xing)。

“2022年智能手机在中国市场的出货量大概(gai)是2.7亿部，2023年也会在2.6亿部上下，變(bian)化(hua)不会太(tai)大。”赵明在会后的采访中提到(dao)。

據(ju)赵明回(hui)憶(yi)，“2015年前后，换机周期大概是15-16个月，今年已(yi)經(jing)变成(cheng)30个月，销量自(zi)然(ran)会有所(suo)縮(suo)減(jian)，没有足(zu)夠(gou)创新性(xing)的产品大家就(jiu)不换机，先(xian)有雞(ji)还是先有蛋(dan)，进入了一个惡(e)性循(xun)環(huan)”。

市场低迷之下，荣耀卻(que)表(biao)現(xian)得(de)較(jiao)为激进。“2023年荣耀还是積(ji)極(ji)进攻(gong)的態(tai)势，反周期加大研(yan)发投(tou)入，今年的研发投入估(gu)計(ji)还能維(wei)持(chi)10%。”按(an)照(zhao)赵明的说法(fa)，经過(guo)兩(liang)年的蓄(xu)势和叠(die)代之后，创新加速(su)对荣耀是一个必(bi)然的过程(cheng)。

图源：企业供图

此外，從(cong)渠(qu)道来看(kan)，赵明介(jie)紹(shao)称，今天(tian)几乎所有品牌都(dou)在關(guan)店(dian)，荣耀还是新開(kai)了很(hen)多體(ti)驗(yan)店。比如(ru)，今年在浙(zhe)江(jiang)一地(di)，荣耀一两个月內(nei)就开了20多家零(ling)售店。“618到了，我(wo)們(men)的團(tuan)隊(dui)準(zhun)備(bei)充(chong)分(fen)，他(ta)们無(wu)論(lun)从备货上还是優(you)惠(hui)政(zheng)策(ce)上，准备度非(fei)常(chang)高。同时赶上荣耀90发布，我想(xiang)冠(guan)絕(jue)同檔(dang)的数字系列再(zai)配(pei)合(he)近期的營(ying)销动作，一定会做(zuo)出好的成績(ji)。”赵明说。

赵明總(zong)結(jie)称，近两年，荣耀团队在不斷(duan)变得成熟(shu)，从原(yuan)来的一个部門(men)真正(zheng)地变成一个公(gong)司(si)化運(yun)作。在面(mian)向全球市场的过程中，系統(tong)化的作戰(zhan)能力正在大幅增(zeng)強(qiang)，預(yu)计5月底(di)或(huo)者6月初(chu)，荣耀全球市场发货量就可(ke)超过去(qu)年全年。

不过，荣耀海(hai)外市场2022年才(cai)正式(shi)重(zhong)啟(qi)，基(ji)数较低，未来发展(zhan)空(kong)间大，面臨(lin)的競(jing)爭(zheng)对手也不少，其(qi)主攻的高端(duan)市场，長(chang)期被蘋(ping)果(guo)和三(san)星(xing)占(zhan)据霸(ba)主地位(wei)，特(te)別(bie)是苹果擁(yong)有全球高端市场（售价600美元以上（约合人民(min)幣(bi)4127元））75%的市场份(fen)額(e)。

冷(leng)靜(jing)看待(dai)芯(xin)片(pian)和大模(mo)型

从華(hua)为分拆(chai)3年后，荣耀的整(zheng)体战略(lve)变得更为激进，但(dan)对於(yu)市场熱(re)点却一直保(bao)持審(shen)慎(shen)态度。

5月中旬(xun)，OPPO旗(qi)下芯片公司驟(zhou)然解(jie)散(san)，引(yin)发外界(jie)对手机厂商造(zao)芯的关註(zhu)。

OPPO不是首(shou)家涉(she)足“造芯”的企业，許(xu)多手机品牌都走(zou)在这条路上，以求(qiu)在激烈(lie)的“紅(hong)海”竞争中拔(ba)得頭(tou)籌(chou)。舉(ju)例(li)来看，手机厂商在造芯路上集(ji)体聚(ju)焦(jiao)影像芯片，已成为共(gong)識(shi)。小(xiao)米(mi)推(tui)出澎(peng)湃(pai)C1这顆(ke)ISP芯片，vivo拿(na)出首款(kuan)ISP芯片V1，OPPO也在新品上搭(da)載(zai)自研影像專(zhuan)用(yong)NPU馬(ma)裏(li)亞(ya)納(na) MariSilicon X。

图源：图蟲(chong)创意(yi)

对于“造芯”这件事(shi)，赵明一直比较謹(jin)慎：“荣耀会根(gen)据需(xu)要(yao)来制(zhi)定自己(ji)的芯片战略，既(ji)不盲(mang)目(mu)樂(le)觀(guan)，也不妄(wang)自菲(fei)薄(bo)。”

在赵明看来，荣耀的芯片战略，是一个全球化和开放(fang)的体系，会根据自身(shen)产品的需来選(xuan)擇(ze)是自研，还是选取(qu)第(di)三方(fang)芯片，保持产品上最佳(jia)的竞争力：“我们不会糾(jiu)结一个芯片是不是自研，當(dang)我们该出手的时候(hou)，像我们通(tong)訊(xun)的射(she)频芯片做出来体验也非常好，未来还会有很多这樣(yang)的选择。”

同时，对于今年火(huo)爆(bao)的AI大模型之战，赵明表示，一直以来，荣耀都把(ba)AI作为品牌成长和发展中最核心的基因(yin)之一，不过相比雲(yun)端的大模型，手机端的AI更强調(tiao)个性化和安(an)全，荣耀将在端側(ce)AI上进行发力。

“未来端侧AI與(yu)大模型会有某(mou)種(zhong)程度的结合。但目前，对于端侧AI与云端大模型结合，我们仍(reng)会比较慎重。”赵明表示，荣耀不是一个互(hu)聯(lian)網(wang)公司，不可能换个賽(sai)道走向大模型。

“妳(ni)说，未来云侧的大模型会不会影響(xiang)手机的形(xing)态？”赵明分析(xi)称，这可能还需要全新的技(ji)術(shu)来填(tian)充目前的差(cha)距(ju)和距離(li)，可以想象(xiang)一下，未来的显示平(ping)臺(tai)会不会是眼(yan)鏡(jing)、投影等(deng)，但在相当长一段(duan)时间内，手机的綜(zong)合效(xiao)率还是更高的。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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