耐克平面广告案例赏析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>前(qian)三(san)季(ji)度(du)白(bai)酒(jiu)龍(long)頭(tou)五(wu)糧(liang)液(ye)營(ying)收(shou)、凈(jing)利(li)潤(run)繼(ji)續(xu)保(bao)持(chi)兩(liang)位(wei)數(shu)穩(wen)增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)

白酒龙头五粮液营收稳增长态势。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

10月(yue)27日晚(wan)間(jian)，五粮液披(pi)露(lu)三季度报告(gao)，今(jin)年(nian)前三季度實(shi)現(xian)营業(ye)收入(ru)557.8億(yi)元(yuan)，同(tong)比(bi)提(ti)升(sheng)12.19%；歸(gui)屬(shu)於(yu)上(shang)市(shi)公(gong)司(si)股(gu)東(dong)的(de)净利润為(wei)199.89亿元，同比提升15.36%。

其(qi)中(zhong)，第(di)三季度实现营业收入145.57亿元，同比提升12.24%；归属于上市公司股东的净利润为48.90亿元，同比提升18.50%，好(hao)于市場(chang)預(yu)期(qi)。

作(zuo)为濃(nong)香(xiang)白酒典(dian)型(xing)代(dai)表(biao)和(he)行(xing)业龙头企(qi)业之(zhi)壹(yi)，五粮液在(zai)五粮液三季度再(zai)次(ci)交(jiao)出(chu)亮(liang)麗(li)答(da)卷(juan)，“大(da)國(guo)浓香”继续保持稳健(jian)發(fa)展(zhan)态势。高(gao)基(ji)数下(xia)继续保持稳健增长，尤(you)其面(mian)對(dui)各(ge)種(zhong)不(bu)確(que)定(ding)性(xing)因(yin)素(su)的嚴(yan)重(zhong)沖(chong)擊(ji)和影(ying)響(xiang)，五粮液仍(reng)能(neng)很(hen)好地(di)平(ping)抑(yi)各种波(bo)動(dong)，保持持续增长曲(qu)線(xian)，更(geng)凸(tu)顯(xian)了(le)其发展的稳健和高質(zhi)量(liang)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi)，疫(yi)情(qing)以(yi)來(lai)，五粮液业績(ji)稳健增长，是唯(wei)一一家(jia)每個(ge)季度营收、净利润均(jun)保持两位数增长的白酒上市公司。

經(jing)营稳健，全(quan)年目(mu)標(biao)達(da)成(cheng)预期充(chong)足(zu)

2020年新(xin)冠(guan)肺(fei)炎(yan)疫情爆(bao)发以来，許(xu)多(duo)企业都(dou)備(bei)受(shou)冲击，但(dan)五粮液的营收同比增长率(lv)始(shi)終(zhong)保持在两位数以上。

根(gen)據(ju)财报，公司前三季度毛(mao)利率和净利率分(fen)別(bie)为75.97%和37.58%，同比提升0.71pct和1.03pct，盈(ying)利能力(li)延(yan)续提升趨(qu)势。

從(cong)现金(jin)流(liu)来看(kan)，五粮液單(dan)季经营活(huo)动现金流净額(e)88.98亿元，同比增长33.00％，環(huan)比增长68.27％。

面对疫情多點(dian)散(san)发、行业整(zheng)體(ti)消(xiao)費(fei)场景(jing)缺(que)失(shi)的情況(kuang)，五粮液经营活动现金流单季的大幅(fu)改(gai)善(shan)，盈利能力不斷(duan)增強(qiang)，显示(shi)出較(jiao)强的抗(kang)風(feng)險(xian)能力。

从市场表现来看，五粮液主(zhu)品(pin)牌(pai)市场动銷(xiao)表现稳中向(xiang)好，好于预期。数据显示，在五粮液劃(hua)分的21个营销戰(zhan)區(qu)中，14个营销区域(yu)实现了正(zheng)增长，部(bu)分省(sheng)級(ji)市场动销增长率超(chao)過(guo)30％，最(zui)大的省级市场江(jiang)蘇(su)继续保持两位数以上增长。

销售(shou)终端(duan)反(fan)饋(kui)，五粮液市场销售的量價(jia)持续保持稳健，在面臨(lin)諸(zhu)多不确定性的市场环境(jing)下渠(qu)道(dao)利润仍有(you)保障(zhang)，对五粮液的市场表现和经营发展信(xin)心(xin)十(shi)足。目前个别区域已(yi)经完(wan)成全年任(ren)務(wu)，发貨(huo)進(jin)度80-90%，庫(ku)存(cun)在一个半(ban)月左(zuo)右(you)，川(chuan)內(nei)库存更低(di)，全年目标达成预期充足。

在取(qu)得持续稳健的业绩增长基礎(chu)上，五粮液還(hai)在全面布(bu)局(ju)、加(jia)速(su)推(tui)进高质量倍(bei)增工(gong)程(cheng)建(jian)設(she)。今年，30萬(wan)噸(dun)陶(tao)壇(tan)陳(chen)釀(niang)酒库一期項(xiang)目投(tou)產(chan)、10万吨生(sheng)态酿酒一期项目開(kai)工建设、技(ji)改挖(wa)潛(qian)擴(kuo)能项目如(ru)期建设完工並(bing)投窖(jiao)生产等(deng)，以重大项目建设为抓(zhua)手(shou)，以实施(shi)“高质量倍增工程”为著(zhe)力点，聚(ju)力建设優(you)质产能，培(pei)育(yu)龙头酒企高质量发展新动能，为加快(kuai)建设世(shi)界(jie)一流酒企夯(hang)基固(gu)本(ben)、蓄(xu)势勃(bo)发。

招(zhao)商(shang)證(zheng)券(quan)、平安(an)证券、華(hua)鑫(xin)证券等多家券商機(ji)構(gou)看好五粮液未(wei)来发展，并給(gei)予(yu)五粮液買(mai)入評(ping)级。

全面发力 彰(zhang)显韌(ren)性與(yu)强勁(jin)

持续稳健的成绩是五粮液开啟(qi)新征(zheng)程的厚(hou)重底(di)氣(qi)。《每日财报》了解(jie)到(dao)，五粮液能獲(huo)得“稳稳的幸(xing)福(fu)”，主要(yao)归功(gong)于三个方(fang)面：一是創(chuang)新品牌文化(hua)建设，二(er)是持续优化产品体系(xi)，三是持续优化渠道運(yun)营。

产品建设上，持续优化“1+3”产品体系，进一步(bu)鞏(gong)固第八(ba)代五粮液千(qian)元价格(ge)帶(dai)核(he)心地位，经典五粮液发力2000+白酒市场，文化定制(zhi)产品研(yan)发漸(jian)成体系，持续以高品质美(mei)酒滿(man)足消费者(zhe)的品质需(xu)求(qiu)。五粮浓香系列(lie)酒集(ji)中力量打(da)造(zao)五粮春(chun)、五粮醇(chun)、五粮特(te)曲、尖(jian)莊(zhuang)四(si)大全国性战略(lve)品牌，多舉(ju)措(cuo)推动品牌价值回(hui)归，优化渠道建设等，向“品牌价值、市场規(gui)模(mo)雙(shuang)提升”目标邁(mai)进。

渠道深(shen)耕(geng)上，截(jie)至(zhi)目前，全国的五粮液营销战区已经启动的项目近(jin)200个，在“總(zong)部管(guan)总，战区主战”賦(fu)能下，五粮液渠道正最大化发揮(hui)資(zi)源(yuan)配(pei)置(zhi)效(xiao)能，以靈(ling)活多樣(yang)的形(xing)式(shi)开展渠道維(wei)護(hu)、消费者培育、品牌推廣(guang)等工作。

新零(ling)售端，五粮液持续优化“雲(yun)店(dian)”，为消费者提供(gong)無(wu)接(jie)觸(chu)式产品配送(song)服(fu)务，提供更加人(ren)性化、便(bian)捷(jie)化的服务。

在品牌文化建设上，五粮液注重推进优秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文化创新性发展；圍(wei)繞(rao)“种酿選(xuan)陈調(tiao)”美酒五字(zi)訣(jue)，弘(hong)揚(yang)工匠(jiang)精(jing)神(shen)、酿造文化；亮相(xiang)海(hai)内外(wai)重要政(zheng)商活动，推动中国白酒国際(ji)表达。在国际主流的品牌价值评价榜(bang)单中，五粮液品牌价值排(pai)名(ming)增速、价值增速均居(ju)全球(qiu)烈(lie)酒品牌前列。

五粮液2022年以来積(ji)極(ji)调整策(ce)略，通(tong)过产品体系、品牌价值、渠道結(jie)构等方面的优化调整，以應(ying)对外部环境的不确定性。市场表现持续稳健，有效激(ji)发市场潜能，为企业高质量发展积蓄了磅(bang)礴(bo)动力。

科(ke)技赋能 “新”“舊(jiu)”并举

创新，始终是一个国家发展的重要力量，也(ye)是新時(shi)代企业发展的动力和源泉(quan)。

作为中国白酒龙头，近年来，五粮液始终堅(jian)持传统与创新结合(he)，围绕高水(shui)平研发下功夫(fu)。在坚持古(gu)法(fa)酿造技藝(yi)的同时，坚持用(yong)现代科技助(zhu)力传统产业高质量发展，以科研培育传统产业发展新动能，引(yin)領(ling)行业实现更高水平、更高质量的可(ke)持续发展。

近五年，五粮液研发投入逐(zhu)年增加（2018年0.84亿元，2019年1.26亿元，2020年1.31亿元，2021年1.77亿元）；今年前三季度研发投入已超1.6亿元。

目前，五粮液擁(yong)有国家企业技術(shu)中心、酒類(lei)品质与安全国际聯(lian)合研究(jiu)中心、中国白酒产品质量監(jian)督(du)檢(jian)驗(yan)中心等为代表的国家级平臺(tai)16个，以固态发酵(jiao)资源利用四川省重点实验室(shi)、中国輕(qing)工业浓香型白酒固态发酵重点实验室等为代表的省级平台达到28个，宜(yi)賓(bin)市功能性聚酯(zhi)材(cai)料(liao)工程技术研究中心等代表的市级平台达到10个,以科研培育传统产业发展新动能。

此(ci)外，作为特大型国有企业，五粮液始终以高度的政治(zhi)責(ze)任感(gan)和歷(li)史(shi)使(shi)命(ming)感，积极承(cheng)擔(dan)国企社(she)會(hui)责任，助力鄉(xiang)村(cun)振(zhen)興(xing)、支(zhi)援(yuan)抗震(zhen)救(jiu)災(zai)、支持教(jiao)育事(shi)业……充分发挥国企“頂(ding)梁(liang)柱(zhu)”的作用。从企业硬(ying)实力的打造，到品牌、文化、责任等軟(ruan)实力的出。相信，五粮液能夠(gou)坚守(shou)初(chu)心，开创未来，为中国白酒行业的发展貢(gong)獻(xian)更多的力量。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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