揭秘创意广告的魅力！(Mystery of creative ads revealed!)

meitianshangxiandoukeyizaishenshuxiafangxuyuan，bingqiechouquyizhangquanxindekapai；meiyunxiaoappxitongneidinghuo，dinghuoliuchenggengjiagaoxiaokekaosuiyidapeijineng，chaohualizhandouxitongkaiqi，mijingdituziyoushuaturennichangwan。guangkuobizhendedituchangjing，fengfuduoyangdewanfa;duiyusijipengyoulaishuo，yeshibukehuoquedezhushou。車(che)間(jian)、田(tian)间、直(zhi)播(bo)间裏(li)看(kan)蝶(die)變(bian)——寧(ning)夏(xia)靈(ling)武(wu)市(shi)產(chan)業(ye)突(tu)圍(wei)調(tiao)查(zha)

新(xin)華(hua)社(she)銀(yin)川(chuan)7月(yue)7日(ri)電(dian)題(ti)：车间、田间、直播间里看蝶变——宁夏灵武市产业突围调查

新华社記(ji)者(zhe)劉(liu)紫(zi)淩(ling)、何(he)晨(chen)陽(yang)、蘇(su)醒(xing)

塞(sai)上(shang)夏日，麥(mai)香(xiang)柳(liu)綠(lv)。走(zou)進(jin)位(wei)於(yu)宁夏平(ping)原(yuan)中(zhong)部(bu)、黃(huang)河(he)東(dong)岸(an)的(de)灵武市，车间、田间、直播间里壹(yi)派(pai)繁(fan)忙(mang)景(jing)象(xiang)。這(zhe)座(zuo)有(you)著(zhu)(zhe)“國(guo)際(ji)精(jing)品(pin)羊(yang)絨(rong)之(zhi)都(dou)”美(mei)譽(yu)的小(xiao)城(cheng)，曾(zeng)一度(du)因(yin)羊绒产业遭(zao)遇(yu)“斷(duan)崖(ya)式(shi)”下(xia)滑(hua)，多(duo)家(jia)支(zhi)柱(zhu)企(qi)业面(mian)臨(lin)破(po)产重(zhong)組(zu)。如(ru)今(jin)，靠(kao)着困(kun)中求(qiu)变的思(si)維(wei)，灵武正(zheng)通(tong)過(guo)傳(chuan)統(tong)产业逆(ni)境(jing)求变，“土(tu)味(wei)”产业觸(chu)網(wang)升(sheng)級(ji)，鄉(xiang)村(cun)产业健(jian)康(kang)成(cheng)長(chang)。

“一根(gen)羊绒”見(jian)證(zheng)逆境突围

織(zhi)針(zhen)穿(chuan)梭(suo)，紡(fang)紗(sha)機(ji)轟(hong)鳴(ming)……走进位于灵武市的宁夏新澳(ao)羊绒有限(xian)公(gong)司(si)纺纱车间，一派開(kai)足(zu)馬(ma)力(li)趕(gan)訂(ding)單(dan)的忙碌(lu)場(chang)面。公司董(dong)事(shi)长王(wang)华說(shuo)：“今年(nian)全(quan)年預(yu)計(ji)可(ke)生(sheng)产羊绒纱線(xian)1800噸(dun)，产值(zhi)約(yue)12億(yi)元(yuan)，其(qi)中外(wai)貿(mao)订单约占(zhan)四(si)分(fen)之一。”

不(bu)遠(yuan)處(chu)的宁夏新中绒羊绒服(fu)裝(zhuang)有限公司是(shi)产业鏈(lian)上的另(ling)一家企业。今年以(yi)來(lai)，这家企业生产线进入(ru)高(gao)速(su)運(yun)轉(zhuan)狀(zhuang)態(tai)，前(qian)五(wu)個(ge)月實(shi)現(xian)銷(xiao)售(shou)額(e)近(jin)3000萬(wan)元，订单已(yi)排(pai)到(dao)9月份(fen)。

灵武市是银川市下轄(xia)的縣(xian)级市。發(fa)軔(ren)于20世(shi)紀(ji)80年代(dai)的羊绒产业，是當(dang)地(di)最(zui)具(ju)特(te)色(se)的产业之一，曾為(wei)灵武贏(ying)得(de)“国际精品羊绒之都”的美誉。

如今火(huo)熱(re)的生产场景讓(rang)人(ren)很(hen)難(nan)想(xiang)到，这是一个剛(gang)刚經(jing)歷(li)了(le)“寒(han)冬(dong)”的产业。幾(ji)年前，受(shou)市场等(deng)因素(su)影(ying)響(xiang)，灵武羊绒产业进入“低(di)谷(gu)期(qi)”。

逆境求变。通过引(yin)入多家頭(tou)部企业，改(gai)进生产工(gong)藝(yi)，灵武羊绒产业触底(di)反(fan)彈(dan)，产值由(you)2019年的6.59亿元恢(hui)復(fu)至(zhi)2022年的16.67亿元。

看似(si)簡(jian)单的數(shu)字(zi)变化(hua)背(bei)後(hou)，卻(que)是产业內(nei)部肌(ji)理(li)的躍(yue)升。

实行(xing)精細(xi)化管(guan)理，嚴(yan)控(kong)支出(chu)成本(ben)；加(jia)大(da)研(yan)发投(tou)入，开发羊绒絲(si)綢(chou)混(hun)纺等新产品；拓(tuo)展(zhan)海(hai)外市场，全球(qiu)跑(pao)市场找(zhao)订单……從(cong)成本控制(zhi)、产品創(chuang)新到市场拓展，让这个产业重獲(huo)新生。

“目(mu)前公司粗(cu)纺纱线市场占有率(lv)排名(ming)国内第(di)二(er)、全球第三(san)，希(xi)望(wang)通过我(wo)們(men)的努(nu)力，重塑(su)灵武羊绒行业榮(rong)光(guang)。”王华说。

“一條(tiao)网线”賦(fu)能(neng)土貨(huo)走俏(qiao)

“羊肉(rou)又(you)拍(pai)兩(liang)单，马上发货”“羊肉可煲(bao)湯(tang)、可燒(shao)烤(kao)、可涮(shuan)肉，朋(peng)友(you)们可根據(ju)需(xu)求下单”宁夏宁羴(羴)源(yuan)牛(niu)羊肉有限公司的直播间里，帶(dai)货主(zhu)播们正热情(qing)洋(yang)溢(yi)地向(xiang)网友推(tui)介(jie)。

“直播间每(mei)天(tian)的訪(fang)客(ke)有10万人次(ci)，销售额20多万元，主要(yao)销往(wang)北(bei)上廣(guang)等地。”宁羴源公司總(zong)经理纪成軍(jun)说。

時(shi)下並(bing)非(fei)销售旺(wang)季(ji)，但(dan)直播间里的羊肉销售依(yi)舊(jiu)火爆(bao)。“與(yu)传统批(pi)发模(mo)式相(xiang)比(bi)，直播电商(shang)突破原有销售半(ban)徑(jing)，实现了‘淡(dan)季不淡，旺季火爆’。”纪成军说。

为適(shi)應(ying)电商销售，宁羴源對(dui)羊肉进行精细分割(ge)，开发出8个系(xi)列(lie)112个单品，價(jia)格(ge)最高的羊排每公斤(jin)售价170多元。

除(chu)了牛羊肉，灵武长棗(zao)、大米(mi)、枸(gou)杞(qi)、八(ba)寶(bao)茶(cha)、亞(ya)麻(ma)籽(zi)油(you)等土特产都是带货良(liang)品，燉(dun)肉料(liao)、烧烤料、韭(jiu)菜(cai)花(hua)等“羊肉伴(ban)侶(lv)”也(ye)深(shen)受消(xiao)費(fei)者青(qing)睞(lai)。开播3年，宁羴源的抖(dou)音(yin)賬(zhang)號(hao)收(shou)获115万粉(fen)丝，2022年公司收入達(da)1.77亿元，其中线上收入1.11亿元。

“紅(hong)枣原漿(jiang)”“昊(hao)王大米”“大秦(qin)枣业”……近年来，灵武市立(li)足本地資(zi)源，挖(wa)掘(jue)县域(yu)標(biao)誌(zhi)好(hao)物(wu)，持(chi)續(xu)打(da)造(zao)農(nong)特产网销货品。

银川市委(wei)副(fu)書(shu)记、灵武市委书记刘国強(qiang)说，一批传统企业紛(fen)纷建(jian)起(qi)直播间和(he)直播基(ji)地，打造沈(chen)浸(jin)式、场景式、原产地消费新體(ti)驗(yan)，电商引領(ling)传统企业、合(he)作(zuo)社转型(xing)升级走出了新路(lu)子(zi)。2022年灵武市网絡(luo)销售额51.15亿元，占宁夏全區(qu)的26.89%。

“一道(dao)風(feng)景”催(cui)生乡村蝶变

灵武市郝(hao)家橋(qiao)鎮(zhen)胡(hu)家堡(bao)村的“漁(yu)樂(le)”營(ying)地内，水(shui)面碧(bi)波(bo)蕩(dang)漾(yang)，釣(diao)魚(yu)愛(ai)好者们手(shou)持鱼竿(gan)并排齊(qi)坐(zuo)，愜(qie)意(yi)地享(xiang)受垂(chui)钓乐趣(qu)。不远处的“沙(sha)灘(tan)露(lu)营地”，三五好友围桌(zhuo)而(er)坐，邊(bian)吃(chi)边聊(liao)，食(shi)物炙(zhi)烤的“滋(zi)滋”聲(sheng)与遊(you)客的歡(huan)笑(xiao)声交(jiao)织，形(xing)成獨(du)特的田園(yuan)“交响曲(qu)”。

就(jiu)在(zai)几年前，这里還(hai)是一片(pian)廢(fei)棄(qi)的葦(wei)塘(tang)。“村里缺(que)少(shao)像(xiang)樣(yang)的产业，村民(min)要麽(me)留(liu)村務(wu)农，要么外出打工，村集(ji)体負(fu)債(zhai)60多万元。”村黨(dang)支部书记吳(wu)海宝说。

2022年，通过盤(pan)活(huo)资源，打造集休(xiu)閑(xian)采(cai)摘(zhai)、露营垂钓、特色民宿(xiu)、研學(xue)教(jiao)育(yu)等为一体的“渔乐”营地，胡家堡人在田野(ye)上“種(zhong)”起了乡村风景。今年“五一”假(jia)期，营地日接(jie)待(dai)游客2万多人，收益(yi)超(chao)50万元。

吴海宝告(gao)訴(su)记者，营地带動(dong)40多名村民穩(wen)定(ding)就业，让村民收入、村集体收入都顯(xian)著提(ti)升。2022年，村民人均(jun)可支配(pei)收入达1.96万元，村集体收入168万元，预计今年將(jiang)突破400万元。

灵武市市长楊(yang)玉(yu)龍(long)说，近年来，灵武市鼓(gu)勵(li)各(ge)村创新模式，盘活资源，打造“全景、全业、全民、全时”的乡村旅(lv)游新业态。目前，全市共(gong)创建中国美麗(li)休闲乡村2个，宁夏特色旅游村3个，星(xing)级乡村旅游示(shi)範(fan)點(dian)11个，乡村旅游成为催生乡村蝶变、实现乡村振(zhen)興(xing)的最美产业。（完(wan)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看更(geng)多

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