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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>主(zhu)業(ye)天(tian)花(hua)板(ban)顯(xian)露(lu)，方(fang)太(tai)電(dian)器(qi)或(huo)在(zai)試(shi)圖(tu)“破(po)圈(quan)”

方太的(de)多(duo)元(yuan)化(hua)產(chan)品(pin)之(zhi)路(lu)，仍(reng)存(cun)在諸(zhu)多挑(tiao)戰(zhan)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 呂(lv)明(ming)俠(xia)

固(gu)有(you)的廚(chu)电賽(sai)道(dao)之外(wai)，方太集(ji)團(tuan)似(si)乎(hu)有了(le)新(xin)的想(xiang)法(fa)。

近(jin)日，方太集团發(fa)布(bu)了高(gao)端(duan)成(cheng)套(tao)智(zhi)慧(hui)厨电“方太玥(玥)影(ying)套系(xi)Pro”。該(gai)成套厨电除(chu)了包(bao)括(kuo)常(chang)規(gui)的集成烹(peng)飪(ren)中(zhong)心(xin)、洗(xi)碗(wan)機(ji)、凈(jing)水(shui)机等(deng)产品，還(hai)包含(han)方太首(shou)款(kuan)平(ping)嵌(qian)式(shi)高端冰(bing)箱(xiang)。

針(zhen)對(dui)為(wei)何(he)推(tui)出(chu)冰箱产品，方太綜(zong)合(he)产品線(xian)總(zong)經(jing)理(li)表(biao)示(shi)，“方太順(shun)應(ying)冰箱品類(lei)從(cong)廳(ting)堂(tang)到(dao)厨房(fang)的價(jia)值(zhi)回(hui)歸(gui)之勢(shi)，補(bu)全(quan)烹饪前(qian)序(xu)，推出平嵌式高端冰箱是(shi)必(bi)然(ran)之舉(ju)。”

盡(jin)管(guan)从烹饪的角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，冰箱與(yu)厨电产品確(que)實(shi)有壹(yi)定(ding)聯(lian)系，但(dan)是不(bu)能(neng)忽(hu)視(shi)的是，冰箱行(xing)业已(yi)发展(zhan)多年(nian)，相(xiang)關(guan)市(shi)場(chang)紅(hong)利(li)早(zao)已被(bei)海(hai)爾(er)等傳(chuan)統(tong)白(bai)电企(qi)业瓜(gua)分(fen)殆(dai)尽。此(ci)背(bei)景(jing)下(xia)，方太仍逆(ni)势推出高端冰箱产品，或許(xu)也(ye)體(ti)現(xian)了其(qi)传统厨电产品難(nan)以(yi)進(jin)一步(bu)擴(kuo)大(da)市场影響(xiang)力(li)的困(kun)局(ju)。

當(dang)下內(nei)外“兩(liang)难”

方太集团創(chuang)立(li)於(yu)1996年，興(xing)盛(sheng)于房地(di)产時(shi)代(dai)。

2008年，隨(sui)著(zhe)房地产行业的日趨(qu)火(huo)熱(re)，方太等厨电品牌(pai)也随之崛(jue)起(qi)，獲(huo)得(de)快(kuai)速(su)发展。2014年，方太厨电銷(xiao)售(shou)收(shou)入(ru)突(tu)破50億(yi)元。2017年，其销售收入水平突破100亿元，成为首家(jia)突破百(bai)亿的厨电企业。

2021年，方太全年營(ying)收实现155亿元人(ren)民(min)幣(bi)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)29%。最(zui)新數(shu)據(ju)显示，方太集团2022年上(shang)半(ban)年营收74.2亿元，实现两位(wei)数增长。

《每日财报》发现，方太集团在营销推廣(guang)投(tou)入上並(bing)未(wei)公(gong)布具(ju)体数据，但參(can)考(kao)已上市的厨电企业数据可(ke)以发现，厨电品牌想要(yao)获得持(chi)續(xu)的营收增长的話(hua)，巨(ju)量(liang)的营销投入肯(ken)定是少(shao)不了的。

在今(jin)年上半年，老(lao)板电器的销售費(fei)用(yong)超(chao)過(guo)11亿元人民币，在总营收中的占(zhan)比近三(san)分之一；華(hua)帝(di)的销售费用超过6亿元人民币，同比增幅(fu)超7%；火星(xing)人的销售费用超过2亿元人民币。

不言(yan)而(er)喻(yu)的是，如(ru)果(guo)方太想要进一步提(ti)高营收增速，它(ta)必然要在销售投入上不斷(duan)增加(jia)，這(zhe)會(hui)給(gei)公司(si)帶(dai)来巨大壓(ya)力。

于市场環(huan)境(jing)而言，眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，因(yin)产品大多需(xu)要裝(zhuang)修(xiu)嵌入後(hou)才(cai)能使(shi)用，厨电与房地产有極(ji)強(qiang)的关联性(xing)。而随着中國(guo)房地产红利觸(chu)頂(ding)，厨电行业也已告(gao)別(bie)“黃(huang)金(jin)时代”。

奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)发布的《2021年中国房地产精(jing)装修市场总結(jie)》显示，中国房地产精装修市场新開(kai)盤(pan)項(xiang)目(mu)3489個(ge)，同比下滑(hua)6.8%；市场规模(mo)286.1萬(wan)套，同比下滑12.1%。

此前的数据显示，方太工(gong)程(cheng)渠(qu)道精装修市场占有率(lv)接(jie)近40%。想必，随着房地产降(jiang)溫(wen)，厨电企业的工程渠道自(zi)然会受(shou)到沖(chong)擊(ji)，而方太彌(mi)补这一渠道的下一步行動(dong)，还暫(zan)未看到。

现階(jie)段(duan)，厨电行业似乎已经开啟(qi)下行时代。奥维云网推总数据显示，2022年前三季(ji)度，厨电市场全渠道零(ling)售額(e)669亿元，同比下滑3.7%，热水器市场全渠道零售额329亿元，同比下滑13.0%。

伴(ban)随着外部(bu)市场萎(wei)縮(suo)，内部若(ruo)繼(ji)续加大对销售成本(ben)的投入，显然是不可持续且(qie)十(shi)分不利的，如此两难局面(mian)就(jiu)是方太电器当下的處(chu)境。

冰箱破圈待(dai)驗(yan)證(zheng)

況(kuang)且，现在包括创维、TCL、美(mei)的、海尔等诸多黑(hei)白家电企业已入局厨电行业，憑(ping)借(jie)資(zi)本、渠道、品牌等方面的優(you)势，行业競(jing)爭(zheng)也越(yue)发白热化。多重(zhong)压力之下，业内曾(zeng)经的頭(tou)部企业自然要试图开辟(pi)新的营收渠道，像(xiang)此次(ci)方太集团进軍(jun)冰箱領(ling)域(yu)，或就是趋势下的应对举措(cuo)。

方太要开拓(tuo)冰箱等大家电品类，首要面臨(lin)的問(wen)題(ti)即(ji)是定位和(he)竞争。畢(bi)竟(jing)其最广为人知的产品还是油(you)煙(yan)机，对冰箱的涉(she)及(ji)似乎并不具備(bei)时間(jian)底(di)蘊(yun)。据《每日财报》了解(jie)，自1996年方太创建(jian)以来，便(bian)主攻(gong)油烟机赛道，到2000年方太正(zheng)式进入集成厨房行业，建立集成厨房生(sheng)产线。

聚(ju)焦(jiao)冰箱赛道，中低(di)端市场早已被海尔、美的等白电巨头瓜分完(wan)毕，不过高端市场开发潛(qian)力尚(shang)在，这也不难解釋(shi)为何方太上来就直(zhi)指(zhi)高端冰箱。

当然也要留(liu)意(yi)到，在高端冰箱市场上，巨头們(men)早已成功(gong)“卡(ka)位”，海尔、美的等企业均(jun)推出了高端品牌，此外西(xi)門(men)子(zi)、索(suo)尼(ni)、松(song)下等海外品牌也从进入国内市场就常年在高端市场耕(geng)耘(yun)，它们的品牌、市场等各(ge)方面都(dou)建起了一些(xie)壁(bi)壘(lei)。

此外，官(guan)网信(xin)息(xi)显示，方太每年將(jiang)不少于收入的5%投入研(yan)发。以2021年总营收155亿元推算(suan)，去(qu)年方太的研发费用不低于7.75亿元。作(zuo)为对比，同期(qi)老板、华帝以及外星人的研发费用分别为3.66亿元、2.44亿元以及0.74亿元。可見(jian)，方太樹(shu)立的“技(ji)術(shu)”人設(she)，或会为其高端产品提供(gong)一定的宣(xuan)传资源(yuan)。

但是也有业内人士(shi)評(ping)价，结合具体的产品来看，方太的高端产品，其实并未構(gou)建技术層(ceng)面的護(hu)城(cheng)河(he)。

还有觀(guan)點(dian)指出，家电企业若要在新兴市场取(qu)得不俗(su)的影响力，需打(da)造(zao)大众产品，进而牢(lao)牢把(ba)控(kong)行业入口(kou)，而方太的高端定位，則(ze)註(zhu)定与大众产品無(wu)緣(yuan)。因此，到底高端路线能否(fou)走(zou)得通(tong)，还需要市场的证明，这也意味(wei)着方太的多元化产品之路，仍存在诸多挑战。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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