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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>京(jing)東(dong)也(ye)要(yao)搞(gao)百(bai)億(yi)補(bu)貼(tie)，這(zhe)是(shi)要偷(tou)拼(pin)多(duo)多的(de)家(jia)？

大(da)家天(tian)天說(shuo)拼多多的崛(jue)起(qi)，把(ba)淘(tao)寶(bao)、天貓(mao)整(zheng)不(bu)會(hui)了(le)。

但(dan)現(xian)在(zai)看(kan)來(lai)，京东也慌(huang)了。

今(jin)天壹(yi)早(zao)， 36Kr 獨(du)家報(bao)道(dao)， 京东將(jiang)会在下(xia)個(ge)月(yue)初(chu)（ 3 月 8 日(ri) ）正(zheng)式(shi)上(shang)線(xian) “ 百亿补贴 ” 頻(pin)道，據(ju)稱(cheng)就(jiu)是對(dui)標(biao)拼多多去(qu)的。

一開(kai)始(shi)差(cha)評(ping)君(jun)還(hai)覺(jiao)得(de)不值(zhi)得大驚(jing)小(xiao)怪(guai)，京东明(ming)明早就有(you)了 “ 百亿补贴 ” 。

後(hou)面(mian)仔(zai)細(xi)看才(cai)發(fa)现，这次(ci)京东的 “ 百亿补贴 ” 的確(que)升(sheng)級(ji)了。

此(ci)前(qian)京东的 “ 百亿补贴 ” ，基(ji)本(ben)都(dou)是 618 、雙(shuang) 11 大促(cu)裏(li)附(fu)帶(dai)的噱(xue)頭(tou)。

而(er)且(qie)只(zhi)針(zhen)对少(shao)數(shu)商(shang)品(pin)，優(you)惠(hui)力(li)度(du)也幾(ji)乎(hu)可(ke)以(yi)忽(hu)略(lve)不計(ji)，甚(shen)至(zhi)連(lian)找(zhao)个入(ru)口(kou)都費(fei)勁(jin)。

所(suo)以京东內(nei)部(bu)觉得效(xiao)果(guo)不好(hao)，在我(wo)們(men)普(pu)通(tong)消(xiao)费者(zhe)里也沒(mei)什(shen)麽(me)存(cun)在感(gan)。

而这次傳(chuan)聞(wen)中(zhong)要上线的新(xin) “ 百亿补贴 ” 频道，将不再(zai)依(yi)附大促節(jie)點(dian)， 完(wan)全(quan)独立(li)出(chu)来，在 App 里長(chang)期(qi)擁(yong)有一级入口。

而且这些(xie)补贴全場(chang)通用(yong)，根(gen)据京东零(ling)售(shou) CEO 辛(xin)利(li)軍(jun)的说法(fa)，預(yu)算(suan)上不封(feng)頂(ding)。

不僅(jin)如(ru)此，这次还会上线个新系(xi)統(tong)，针对部分(fen)商品会有人(ren)實(shi)時(shi)盯(ding)著(zhe)價(jia)格(ge)，一旦(dan)京东賣(mai)貴(gui)了，就 “ 双倍(bei)賠(pei)付(fu)” 。

玩(wan)得这么大，京东是日子(zi)過(guo)不下去了嗎(ma)？

光(guang)從(cong)財(cai)报来看，去年(nian)京东的日子不说美(mei)滋(zi)滋，也算过得去。

在互(hu)聯(lian)網(wang)行(xing)業(ye)寒(han)冬(dong)的一年，京东在徐(xu)雷(lei)治(zhi)下，大打(da)降(jiang)本增(zeng)效戰(zhan)略，砍(kan)掉(diao)了相(xiang)當(dang)多的邊(bian)緣(yuan)业務(wu)。

对於(yu)京东的基本盤(pan)零售和(he)物(wu)流(liu)业务，也進(jin)行了規(gui)模(mo)不小（ 10%-30% ）的裁(cai)員(yuan)。

这套(tao)組(zu)合(he)拳(quan)下来，京东收(shou)獲(huo)的效果还是不錯(cuo)的。

去年第(di)三(san)季(ji)度京东總(zong)支(zhi)出 275.35 亿，是近(jin) 10 个月来首(shou)次同(tong)比(bi)下滑(hua)。

另(ling)一边，京东的營(ying)收在前三个季度保(bao)持(chi)增长，特(te)別(bie)是在利潤(run)上，京东二(er)、三季度歸(gui)母(mu)凈(jing)利润同比 暴(bao)漲(zhang)了 3 、 4 倍。

怎(zen)么看都是日子还行，那(na)京东幹(gan)嘛(ma)要急(ji)着宣(xuan)战呢(ne)？

这主(zhu)要还是因(yin)為(wei) 拼多多下手(shou)太(tai)狠(hen)了。

和京东勒(le)緊(jin)褲(ku)腰(yao)带过日子不同，拼多多第三季度的銷(xiao)售和营销支出费用同比大涨 40% 。

妳(ni)想(xiang)想，现在每(mei)天不看到(dao)三五(wu)條(tiao)拼多多百亿补贴的廣(guang)告(gao)，你都不好意(yi)思(si)说自(zi)己(ji)在网上沖(chong)浪(lang)。

广告打得狠，真(zhen)金(jin)白(bai)銀(yin)补贴到位(wei)，回(hui)报也很(hen)給(gei)力。

去年第三季度，京东的营收增速(su)是 11.4% ，而拼多多則(ze)高(gao)達(da) 65.1% 。

据拼多多董(dong)事(shi)长陳(chen)磊(lei)透(tou)露(lu)，去年以来，平(ping)臺(tai)上的合作(zuo)品牌(pai)增长迅(xun)速，其(qi)中就包(bao)括(kuo)了 3C 、家電(dian)等(deng)品類(lei)。

就这兩(liang)年，我们編(bian)輯(ji)部内部購(gou)買(mai)电子產(chan)品，大家互相推(tui)薦(jian)基本都是上拼多多鏈(lian)接(jie)，絲(si)毫(hao)没有前两年 “ 拼多多狗(gou)都不用 ” 的骨(gu)氣(qi)了。

但問(wen)題(ti)是， 3C 、家电这些領(ling)域(yu)本来是京东的基本盘，如今算是被(bei)拼多多薅(hao)疼(teng)了，所以劉(liu)強(qiang)东坐(zuo)不住(zhu)了。

去年底(di)他(ta)在内部会上 亿噸(dun)輸(shu)出， 3 个小时里把集(ji)團(tuan)高管(guan)、零售业务高管全噴(pen)了个遍(bian)，还说要重(zhong)新奪(duo)回低(di)价优勢(shi)，甚至搬(ban)出蘇(su)寧(ning)来讓(rang)大家引(yin)以为戒(jie)。

于是，这就有了京东可能(neng)要用 “ 百亿补贴 ” 偷家拼多多的事。

一直(zhi)以来，京东安(an)身(shen)立命(ming)的三件(jian)法宝就是 价格、品質(zhi)和服(fu)务。

这两年来，京东的品质和服务还是在线的，可价格优势好像(xiang)突(tu)然(ran)間(jian)就没了。

差评君在和同事们聊(liao)的时候(hou)，大家都说现在还上京东买东西(xi)，也就圖(tu)个安心(xin)、省(sheng)事了，真要論(lun)便(bian)宜(yi)，要么上李(li)佳(jia)琦(qi)、老(lao)羅(luo)直播(bo)间，要么去拼多多淘貨(huo)。

最(zui)最让刘强东不爽(shuang)的，恐(kong)怕(pa)是 明明京东才是搞价格战的祖(zu)宗(zong)。

那年和当当网大战，刘强东直接在騰(teng)訊(xun)微(wei)博(bo)实名(ming)喊(han)話(hua)自家图書(shu)部門(men)， 要是 5 年里賺(zhuan)了錢(qian)，整个部门开除(chu)。

后来，和苏宁玩价格战， 什么雷人雷語(yu)没说过：“ 我们除了钱什么都没有 ” 、 “ 如果苏宁敢(gan)买 1 元(yuan)，那京东的价格一定(ding)是 0 元 ” 。。。

甚至跑(pao)到微博公(gong)开招(zhao)聘(pin)國(guo)美、苏宁比价專(zhuan)员。

两场价格战，京东都是更(geng)主動(dong)的一方(fang)，最終(zhong)憑(ping)借(jie)體(ti)量(liang)等优势都成(cheng)功(gong)贏(ying)下对手。

现在日子好过了，牛(niu)了，天天就只知(zhi)道给用戶(hu)畫(hua)大餅(bing)、講(jiang)故(gu)事，騙(pian)兄(xiong)弟(di)也别骗自己呀(ya)。

眼(yan)看着曾(zeng)經(jing)自己手持殺(sha)敵(di)的 “ 低价 ” 宝劍(jian)，成了拼多多们揮(hui)向(xiang)自己的鐮(lian)刀(dao)。

結(jie)果公司(si)應(ying)对的法子，也就像去年那樣(yang)当个裱(biao)糊(hu)匠(jiang)，裁撤(che)裁撤非(fei)核(he)心部门，喊喊降本增效的口號(hao)，让财报看起来好看，但也仅此而已(yi)了。

作为前两次价格战的指(zhi)挥官(guan)，刘强东就不得不出手了：别净整虛(xu)的， 只有实实在在把价格打下去，消费者们才願(yuan)意叫(jiao)兄弟。

据传，这次京东百亿补贴項(xiang)目(mu)在内部立项就遇(yu)到大量阻(zu)力，直到上周(zhou)，才由(you)京东零售 CEO 辛利军拍(pai)板(ban)确定。

而辛利军在网上一直以服从上级闻名，所以这波(bo)首功还得是东哥(ge)唄(bei)？

当然了，平台定位就和拼多多不同，京东想进行这么大盘子的 “ 百亿补贴 ” ，有很多问题需(xu)要解(jie)決(jue)。

比如怎么平衡(heng)自营和其他品牌的补贴力度。这事玩不好了，要么損(sun)害(hai)自己利益(yi)，要么搞僵(jiang)和其他品牌的關(guan)系。

之(zhi)前京东就因为标价过低，導(dao)致(zhi)五糧(liang)液(ye)、瀘(lu)州(zhou)老窖(jiao)不和它(ta)玩了。

另外(wai)，也有报道说，刘强东最近已经表(biao)示(shi)，非自营商家並(bing)不强制(zhi)采(cai)用京东物流。

这也会让消费者擔(dan)心，如果百亿补贴到最后成了用服务、品质換(huan)来的低价，那京东和拼多多有什么區(qu)别呢？

回过头看，当年京东玩价格战，能凭体量优势赢了当当网和苏宁。

当年，京东玩价格战，能赢的一大原(yuan)因，就是体量优势。

但这次面对拼多多，当年的优势好像成了劣(lie)势。

怎么看， 京东才更像那个軟(ruan)柿(shi)子。

所以，京东的这次 “ 百亿补贴 ” ，还有点背(bei)水(shui)一战的味(wei)道了。

不过，作为普通消费者，我还是歡(huan)迎(ying)平台互卷(juan)的。

如果可以的话，最好永(yong)遠(yuan)别分出勝(sheng)負(fu)，誰(shui)还不想买东西便宜呢？

撰(zhuan)文(wen)：八(ba)戒 编辑：面线封面 ：萱(xuan)萱

图片(pian)、資(zi)料(liao)来源(yuan)：

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