邮轮广告创意，点亮海上之旅

点亮海上之旅：邮轮广告创意的四个方面

近年来，邮轮旅游成为了越来越多人热爱的度假方式。邮轮公司也在不断创新，通过各种广告宣传手段来吸引更多的消费者。本文将从四个方面对邮轮广告创意进行详细阐述。

1. 利用海洋元素打造品牌形象

邮轮公司的品牌形象与海洋紧密相连。因此，利用海洋元素来打造品牌形象是邮轮广告创意的一大亮点。例如，皇家加勒比国际邮轮公司在其广告中以我敢打赌，你从未在陆地上看过这样的景色为引导语，通过展示邮轮上的美景吸引消费者。而诸如挪威邮轮等公司则在广告中强调邮轮旅游的奢华体验。

2. 强调多样化的旅游主题和活动

邮轮旅游不仅仅是在海上度假，还可以体验到各种多样化的旅游主题和活动。邮轮公司在广告中往往强调其乐趣、刺激、文化等方面的旅游体验。例如，迪士尼邮轮公司强调在邮轮上也可以享受迪士尼的乐趣，而美国公主邮轮则强调邮轮旅游是一种体验文化、历史和风俗的绝佳方式。

3. 使用社交媒体进行广告宣传

如今，社交媒体已成为邮轮公司宣传的重要手段。邮轮公司经常在各大社交媒体平台上分享其旅游产品、旅游线路、搭乘船只的良好体验等信息。例如，诸如皇家加勒比国际邮轮和挪威邮轮等公司都在社交媒体上分享游客的照片和视频，展示邮轮旅游的美好体验。

4. 利用营销策略提高销售额

邮轮公司通过各种营销策略来提高销售额。例如，邮轮公司往往会在淡季推出优惠活动，吸引更多的消费者。此外，邮轮公司还会推出一些精致的、专业的邮轮旅游套餐，例如包括船票、旅馆住宿、各种就餐服务以及旅游指南等服务的套餐。这些套餐的推出旨在为消费者提供更好的旅游体验，吸引更多的消费者。

结论

以上四个方面是邮轮广告创意中的主要亮点。邮轮公司利用海洋元素打造品牌形象，强调多样化的旅游主题和活动，使用社交媒体进行广告宣传以及利用营销策略提高销售额，吸引更多的消费者。随着邮轮旅游越来越受到欢迎，邮轮公司的广告创意也将越来越多地关注海洋元素、旅游主题、社交媒体和营销策略等方面，以迎合消费者需求。 **问答话题**1. 邮轮旅游广告创意的发展趋势是什么？随着邮轮旅游的不断发展，邮轮广告创意也在不断地更新和迭代。未来的发展趋势主要包括差异化营销、个性化服务、全球化营销和数字化营销等方面。2. 邮轮公司如何利用社交媒体进行广告宣传？邮轮公司会在各大社交媒体平台上分享其旅游产品、旅游线路、搭乘船只的良好体验等信息。邮轮公司还会在社交媒体上分享游客的照片和视频，展示邮轮旅游的美好体验。此外，邮轮公司还会在社交媒体上开设邮轮旅游专页，向广大消费者展示最新的旅游产品和服务。3. 邮轮公司如何提高销售额？邮轮公司通过各种营销策略来提高销售额。邮轮公司往往会在淡季推出优惠活动，吸引更多的消费者。此外，邮轮公司还会推出一些精致的、专业的邮轮旅游套餐，例如包括船票、旅馆住宿、各种就餐服务以及旅游指南等服务的套餐。这些套餐的推出旨在为消费者提供更好的旅游体验，吸引更多的消费者。

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上(shang)周公(gong)開(kai)市场凈(jing)投(tou)放(fang)，货币市场利率下(xia)行(xing)，國(guo)債(zhai)收(shou)益(yi)率上升(sheng)，長(chang)端(duan)上行幅度(du)更(geng)大。股(gu)市方(fang)面(mian)，北(bei)上资金逆势大幅流入，融资余(yu)額(e)下行，公募(mu)基(ji)金發(fa)行份(fen)额擴(kuo)大，重(zhong)要(yao)股東(dong)減(jian)持(chi)規(gui)模(mo)扩大，ETF總(zong)體(ti)净流出(chu)，股市流动性总体回落。從(cong)投资者(zhe)偏(pian)好(hao)來(lai)看(kan)，北上资金大幅買(mai)入電(dian)新(xin)、計(ji)算(suan)機(ji)、机械(xie)、醫(yi)藥(yao)生(sheng)物(wu)、傳(chuan)媒(mei)，融资资金买入銀(yin)行、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)、电新等(deng)；券(quan)商和(he)信(xin)息(xi)技(ji)術(shu)ETF大规模申(shen)購(gou)，消(xiao)費(fei)和医药ETF持續(xu)净贖(shu)回。美(mei)国疫(yi)苗(miao)接(jie)種(zhong)速(su)度更快(kuai)以(yi)及(ji)美国財(cai)政(zheng)刺(ci)激(ji)政策預(yu)期(qi)下，美元(yuan)指(zhi)數(shu)繼(ji)续反(fan)彈(dan)，短(duan)端美债收益率下行，长端上行。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

?科(ke)創(chuang)板(ban)納(na)入滬(hu)港(gang)通(tong)第(di)壹(yi)周，外资买了(le)啥(sha)？2月(yue)1日(ri)起(qi)，符(fu)合(he)條(tiao)件(jian)的(de)12只(zhi)科创板標(biao)的正(zheng)式(shi)纳入沪港通。根(gen)據(ju)估(gu)算，科创板纳入沪港通的第一周，北上资金在(zai)科创板合计净流入約(yue)8.67億(yi)元，尤(you)其(qi)兩(liang)只电子(zi)股净买入规模較(jiao)高(gao)，關(guan)註(zhu)5月MSCI季(ji)度指数調(tiao)整(zheng)對(dui)科创板股票(piao)的纳入情(qing)況(kuang)。上周北上资金逆势大幅流入，净流入规模達(da)到(dao)253亿元，積(ji)極(ji)布(bu)局(ju)春(chun)節(jie)後(hou)的行情。美元指数从1月中(zhong)下旬(xun)以来連(lian)续反弹，不(bu)過(guo)人(ren)民(min)币匯(hui)率总体仍(reng)相(xiang)对堅(jian)挺(ting)，北上资金也(ye)延(yan)续了去(qu)年(nian)年末(mo)以来持续净流入的态势。未(wei)来階(jie)段(duan)需(xu)要关注美元指数反弹以及人民币汇率變(bian)动对北上资金的擾(rao)动。

? 上周（2月1日-2月5日）為(wei)維(wei)護(hu)银行体系(xi)流动性合理(li)充(chong)裕(yu)，央(yang)行开展(zhan)逆回购4800亿元，同(tong)期有(you)3840亿元央行逆回购到期，净投放960亿元。

? 货币市场利率下行；国债收益率均(jun)上升，同業(ye)存(cun)單(dan)发行规模下降(jiang)，同业存单发行利率漲(zhang)跌(die)不一。截(jie)至(zhi)2月5日，R007下行196.1bp，DR007下行80.7bp。1年期国债收益率上行1.3bp，10年期国债收益率上行3.8bp，期限(xian)利差(cha)扩大2.5bp至0.52%。同业存单发行规模减少(shao)1899.1亿元，1M/3M同业存单利率下行，6M同业存单利率上行。

? 股市方面，A股市场流动性继续回落，招商A股流动性指数为-3.08。北上资金从流出轉(zhuan)为流入，净流入253.3亿元；融资余额下行，融资资金净賣(mai)出225.0亿元；ETF资金净流出，净流出68.5亿元；偏股類(lei)公募基金发行份额上升。重要股东净减持规模扩大，公布的计劃(hua)减持规模略有上升。

? 从投资者偏好来看，陸(lu)股通净买入规模较高的行业有电氣(qi)設(she)備(bei)、计算机、机械设备、医药生物、传媒等，净卖出规模较高的是(shi)交(jiao)通運(yun)輸(shu)、非(fei)银金融、家(jia)用(yong)电器(qi)等；融资资金买入较多(duo)为银行、食品饮料、电气设备等，净卖出电子、非银金融、计算机、国防(fang)軍(jun)工(gong)等。個(ge)股方面，陆股通净买入寧(ning)德(de)時(shi)代(dai)最(zui)多，净卖出TCL科技最高；融资客(ke)大幅加(jia)倉(cang)宁德时代，融资净卖出较多的为京(jing)东方A。寬(kuan)指ETF以赎回为主(zhu)，其中沪深(shen)ETF赎回较多；行业ETF以净申购为主，券商和信息技术ETF大规模申购，净申购规模最高的为国泰(tai)中證(zheng)全(quan)指证券公司(si)ETF；净赎回最高为華(hua)夏(xia)上证50ETF。

? 海(hai)外市场風(feng)險(xian)偏好改(gai)善(shan)，美元指数继续上升；短端美债收益率下行，长端上行；美元兌(dui)人民币汇率穩(wen)中略升。具(ju)体地(di)，VIX指数下降12.22至20.87。美债1年期收益率下行4.0bp，10年期收益率上行8.0bp。美元指数上升0.45点。人民币外汇指数上升2.55点。

? 风险提(ti)示(shi)：經(jing)濟(ji)数据低(di)於(yu)预期；政策超(chao)预期收緊(jin)

流动性專(zhuan)題(ti)

※ 科创板纳入沪港通第一周，外资买了啥？

2月1日起，符合条件的12只科创板标的正式纳入沪港通。根据估算，科创板纳入沪港通的第一周，北上资金在科创板合计净流入约8.67亿元。其中两只电子股瀾(lan)起科技和睿(rui)创微(wei)纳的净买入规模较高，分(fen)別(bie)净买入2.75亿元和1.99亿元；其次(ci)为西(xi)部(bu)超導(dao)，净买入额1.18亿元。截至2月5日，這(zhe)三(san)只股票的陆股通持股占(zhan)流通A股比(bi)例(li)均已(yi)超过0.5%，分别达到0.74%、0.84%和0.62%。未来关注5月MSCI季度调整后对科创板股票纳入指数的情况。

从全市场来看，上一周北上资金逆势大幅流入，净流入规模达到253亿元，积极布局春节后的行情。行业流向(xiang)上，北上资金集(ji)中买入电器设备行业（包(bao)括(kuo)宁德时代、陽(yang)光(guang)电源(yuan)、隆(long)基股份、宏(hong)发股份、明(ming)阳智(zhi)能(neng)等）；另(ling)外逆势买入计算机、机械设备、传媒等行业。减仓的則(ze)主要是交运、非银金融等，不过总体净卖出规模较低。

近(jin)期在市场对美国财政刺激的积极预期以及美国疫苗接种快速推(tui)進(jin)等因(yin)素(su)的影(ying)響(xiang)，美元指数从1月中下旬以来连续反弹，不过人民币汇率总体仍相对坚挺，北上资金也延续了去年年末以来持续净流入的态势。未来阶段需要关注美元指数反弹以及人民币汇率变动对北上资金的扰动。

监管动向

货币政策工具与资金成(cheng)本(ben)

上周（2月1日-2月5日）为维护银行体系流动性合理充裕，央行累(lei)计开展逆回购4800亿元，同期有3840亿元央行逆回购到期，净投放960亿元。

货币市场利率下行，R007与DR007利差縮(suo)小(xiao)；短、长端国债收益率均上行，期限利差扩大。截至2月5日，R007为2.43%，较前(qian)期下行196.1bp，DR007为2.35%，较前期下行80.7bp，两者利差缩小115.4bp至0.08%。1年期国债到期收益率上升1.3bp至2.69%，10年期国债到期收益率下降3.8bp至3.22%，期限利差扩大2.5bp至0.52%。

同业存单量(liang)发行规模下降，发行利率涨跌不一。2月1日-2月5日，同业存单发行693只，较上期增(zeng)多202只，发行总规模2176.8亿元，较上期减少1899.1亿元；截至2月5日，1个月、3个月和6个月发行利率分别较前期变化(hua)-26.3bp、-1.5bp、8.7bp至2.82%、3.02%、3.13%。

股市资金供(gong)需

（1）资金供給(gei)

资金供给方面，2月1日- 2月5日，偏股类公募基金发行998.1亿份，较前期增加235.0亿份。股票型(xing)ETF净流入转净流出，对應(ying)净流出规模68.5亿元。融资余额下降，全周整个市场融资净卖出225.0亿元，截至2月5日，A股融资余额为15177.5亿元。陆股通资金本周转为大幅流入，當(dang)周净流入规模为253.3亿元。

（2）资金需求(qiu)

资金需求方面，2月1日-2月5日，IPO融资金额继续下降至41.5亿元，共(gong)有7家公司进行IPO发行，未来一周將(jiang)有6家公司进行IPO发行，计划募资规模74.0亿元。重要股东净减持规模扩大，净减持196.0亿元；公告(gao)的计划减持规模158.8亿元，较前期上升。

限售(shou)解(jie)禁(jin)市值(zhi)为1618.0亿元（首(shou)发原(yuan)股东限售股解禁301.0亿元，首发一般(ban)股份解禁139.0亿元，定(ding)增股份解禁1169.7亿元，其他(ta)8.3亿元），较前期上升。未来一周解禁规模将略降至1565.8亿元（首发原股东限售股解禁301.5亿元，首发一般股份解禁3.6亿元，定增股份解禁1153.8亿元，其他6.8亿元）。

投资者情緒(xu)

2月1日-2月5日，当周融资买入额为4045.6亿元；截至2月5日占A股成交额比例为6.9%，较前期略有下降，投资者交易(yi)活(huo)躍(yue)度有所(suo)降低，股權(quan)风险溢(yi)價(jia)升高。

投资者偏好

（1）陆股通

2月1日-2月5日，陆股通资金净流入253.3亿元。行业偏好上，电气、计算机、机械设备、医药生物、传媒这五(wu)个行业大规模净买入，买入金额分别为94.4亿元、35.6亿元、31.7亿元、22.7亿元、21.3亿元。净卖出规模较高为交通运输、非银金融、家用电器等行业。个股方面，净买入规模较高的主要包括宁德时代（+36.1亿元）、长江(jiang)电力(li)（+19.5亿元）、阳光电源（+14.0亿元）等；净卖出规模较高的包括TCL科技（-17.8亿元）、貴(gui)州(zhou)茅(mao)臺(tai)（-15.6亿元）、上海机场（-14.4亿元）等。

（2）融资交易

2月1日-2月5日，融资资金净流出225.0亿元。具体来看，本周融资资金买入银行（+16.9亿元）、食品饮料（+5.5亿元）、电气设备（+4.9亿元）等行业，大幅净卖出电子（-48.4亿元）、非银金融（-37.5亿元）、计算机（-30.7亿元）等。个股方面，融资净买入规模最高为宁德时代（+9.7亿元），上海机场（+9.7亿元）次之(zhi)；融资净卖出规模较高的包括京东方A（-5.9亿元）和航(hang)发动力（-5.5亿元）。北上资金和融资资金在行业偏好上分化明顯(xian)。

（3）ETF净申购赎回

2月1日-2月5日，ETF净申购，当周净申购17.4亿份，宽指ETF均净赎回，其中沪深300ETF赎回较多；行业ETF以申购为主，其中券商和信息技术ETF持续大规模净申购、军工和新能源&智能汽(qi)車(che)ETF小规模净申购，消费和医药ETF持续净赎回。具体的，沪深300ETF净赎回19.5亿份；创业板ETF净赎回2.5亿份；中证500ETF净赎回0.5亿份；上证50ETF净赎回13.5亿份。行业方面，信息技术ETF净申购32.9亿份，消费ETF净赎回13.5亿份，医药ETF净赎回7.6亿份，券商ETF净申购54.1亿份；金融地產(chan)ETF净申购0.8亿份，军工ETF净申购8.5亿份，原材(cai)料ETF净申购1.0亿份；新能源&智能汽车ETF净申购3.9亿份。

2月1日-2月5日，股票型ETF净申购规模最高的为国泰中证全指证券公司ETF（+19.3亿份），华寶(bao)中证全指证券ETF（+16.0亿份）净申购规模次之；净赎回规模最高的为华夏上证50ETF（-11.0亿份），富(fu)国中证国企(qi)一帶(dai)一路(lu)ETF（-7.0亿份）次之。

外汇市场

2月1日-2月5日，美元指数持续反弹，截止(zhi)2月5日，美元指数收于90.99，较前期（2月5日）上升0.45点，人民币汇率指数较前期上升2.55点收96.95。美元兑人民币中間(jian)价、即(ji)期汇率和離(li)岸(an)汇率小幅上升，分别为6.47、6.48和6.46，人民币汇率变化较小。

另外，港币汇率近期一直(zhi)處(chu)于強(qiang)方兑換(huan)保(bao)证附(fu)近，港币汇率强势。

海外金融市场流动性跟(gen)蹤(zong)

（1）国外主要央行动向

美国芝(zhi)加哥(ge)聯(lian)儲(chu)主席(xi)埃(ai)文(wen)斯(si)预计美国GDP今(jin)年将增长5%至6%，2022年和2023年将增长2%到3%，並(bing)“有信心”在未来三年內(nei)达到最大就(jiu)业目(mu)标。预计今年春季通脹(zhang)率将暫(zan)时上升，但(dan)年底(di)将在1.5%至1.75%左(zuo)右(you)，通胀要到本世(shi)紀(ji)20年代中期才(cai)會(hui)回到目标水(shui)平(ping)。日本央行副(fu)行长若(ruo)田(tian)部昌(chang)澄(cheng)認(ren)为沒(mei)有必(bi)須(xu)修(xiu)改日本央行2%的通胀目标，并认为美联储的平均通胀机制(zhi)和日本央行的政策思(si)路有一些(xie)共同处。歐(ou)中央行延长了与非欧元區(qu)央行的雙(shuang)邊(bian)欧元流动性额度，并将把(ba)欧盟(meng)臨(lin)时流动性额度延长9个月至2021年3月22日，欧洲(zhou)央行监事(shi)会主席恩(en)瑞(rui)亞(ya)表(biao)示根据他們(men)的脫(tuo)欧计划，即将进入欧洲的国際(ji)银行打(da)算将总计约1.2萬(wan)亿欧元的资产转移(yi)到受(shou)欧洲监管的机構(gou)。英(ying)国央行发布最新季度货币政策报告，宣(xuan)布维持基準(zhun)利率在0.10%不变，报告显示，2020年英国经济萎(wei)缩了10%，由(you)于嚴(yan)格(ge)的防疫限制措(cuo)施(shi)，预计2021年前三个月英国经济将萎缩4.2%。澳(ao)大利亚联储同樣(yang)将現(xian)金利率维持在0.1%不变，3年期国债收益率目标均维持在0.1%不变，并表示在通胀达到2%-3％区间之前，不会加息，预计GDP将在今年年中恢(hui)復(fu)到2019年底的水平。

（2）利率

2月1日- 2月5日，美债短端利率较前期下降，长端利率较前期上升，利差扩大。美国1年期国债收益率下行4.0bp至0.06%，10年期国债收益率上行8.0bp至1.19%，利差扩大12.0bp至1.13%。截至2月5日，美元隔(ge)夜(ye)LIBOR上行，其余均下行，隔夜LIBOR上升0.41bp，1周LIBOR下降0.43bp，1个月LIBOR下降0.06bp，3个月LIBOR下降1.10bp。

（3）海外市场情绪

上周VIX指数下行，全周较前期（1月29日）下降12.22点至20.87，为歷(li)史(shi)中等水平，市场风险偏好改善。上周标普(pu)500指数上涨4.65%，纳斯达克(ke)指数上涨6.01%。美国1月的就业数据喜(xi)憂(you)參(can)半(ban)，失(shi)业率下降，但新增非農(nong)就业数据不及预期，美国1.9万亿美元的财政刺激法(fa)案(an)取(qu)得(de)重要进展，提振(zhen)市场情绪。另一方面，美国市场多空(kong)之戰(zhan)逐(zhu)漸(jian)转弱(ruo)，有利于改善市场的风险偏好。

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